凌霄项目-消毒液消费者深访录入（调研人员填写）

1、凌霄项目-消毒液消费者深访录入（调研人员填写）（一）消毒产品使用习惯Q1.具体产品记录（品牌-类型，如威猛-84消毒液） 填空题 *_Q1-1.您家里常备哪些消毒产品（入户需查看拍照）： 多选题 *A.84消毒液B.消毒液*（多用途）C.衣物消毒/除菌液D.宠物专用消毒液E.宝宝专用消毒液F.其他 _Q2.家中日常会对哪些消毒，具体对象、对应产品、使用方法： 多选题 *A.客厅B.卫浴C.厨房D.织物E.其他 _A.客厅-具体对象 填空题 *_依赖于第3题第1个选项A.客厅-产品 填空题 *_依赖于第3题第1个选项A.客厅-使用方法 填空题 *_依赖于第3题第1个选项B.卫浴-对象 填空题 *

2、_依赖于第3题第2个选项B.卫浴-产品 填空题 *_依赖于第3题第2个选项B.卫浴-使用方法 填空题 *_依赖于第3题第2个选项C.厨房-对象 填空题 *_依赖于第3题第3个选项C.厨房-产品 填空题 *_依赖于第3题第3个选项C.厨房-使用方法 填空题 *_依赖于第3题第3个选项D.织物-对象 填空题 *_依赖于第3题第4个选项D.织物-产品 填空题 *_依赖于第3题第4个选项D.织物-使用方法 填空题 *_依赖于第3题第4个选项E.其他-对象、产品、使用方法 填空题 *_依赖于第3题第5个选项Q3.消毒态度及原因： 填空题 *_Q3-1.您对于消毒的态度： 多选题 *A.每天消毒B.定期消

3、毒C.不大在意，看心情消毒D.仅疫情期间消毒E.其他 _（二）多用途消毒液使用习惯Q4.多用途消毒液使用对象： 多选题 *A.皮肤类B.家居硬表面C.衣物类D.家居软表面E.宝宝/小孩用品F.宠物用品G.其他 _A.皮肤类使用对象、用法、频率、以及原因矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第1个选项B.家居硬表面（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第2个选项C.衣物类（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第3个选项D.家居软表面（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_

4、依赖于第19题第4个选项E.宝宝/小孩用品（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第5个选项F.宠物用品（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第6个选项G.其他（使用对象、用法、频率、以及原因）矩阵文本题 *对象1：_对象2：_依赖于第19题第7个选项Q4.1 产品宣称“可用于皮肤消毒”，您会有什么感受？（是否增加信赖度） 填空题 *_Q5.您所知的其他用途、未使用的原因： 填空题 *_Q6.平均使用频率： 单选题 *A.每天使用B.2天一次C.一周2次D.一周一次E.2周一次F.每月一次G.其他_（三）购买

5、习惯Q7.最常购买的多用途消毒液 规格、数量、原因： 填空题 *_Q7-1.最常购买的规格： 单选题 *A.1kgB.1kgC.1-2kgD.2-3kgE.3kgQ7-2.最常购买规格的数量： 单选题 *A.1瓶B.2瓶C.3瓶D.3瓶以上Q8.平均单瓶使用周期： 单选题 *A.1个月B.1-3个月C.3-6个月D.6-12个月E.1年Q9.请分享上一次采购消毒液过程： 填空题 *_Q10.购买的影响因素有哪些： 填空题 *_（四）使用体验及产品印象Q11.如何感知消毒效果（原话）： 填空题 *_Q11-1.如何感知消毒效果？ 多选题 *A.异味消失B.消毒感味道C.皮肤不痒了D.消毒液颜色E

6、.遇水变白/起泡F.无法判断/心理洁净G.有权威品牌背书就可H.其他_Q12.描述您心目中多用途消毒液的形象： 填空题 *_Q13.对于非棕色瓶的评价（原话）： 填空题 *_Q13-1.对于非棕色瓶的评价： 单选题 *A.持怀疑态度，不能接受B.持怀疑态度，愿意尝试C.无所谓，都可以D.有品牌背书即可E.其他 _Q14.您心目中消毒液颜色有哪些？为什么？ 填空题 *_（实物展示）以下为某知名品牌旗下的三种消毒产品，均可除菌99.999%，针对颜色、味道了解您的意见：Q15.颜色评价、联想：矩阵文本题 *A.滴露（棕）_B.威露士（绿）_C.植澈_D.凌霄（绿）_Q16.颜色是否会影响购买倾向：

7、 单选题 *A.不会/无明显倾向B.会/有倾向Q17.原因： 填空题 *_Q18.颜色购买意愿评分：矩阵量表题 *非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意A.滴露（棕色）B.威露士（绿色）C.植澈D.凌霄（绿色）Q19.（闻棕色消毒液样品）对于消毒液特征的味道，您怎么看待？ 填空题 *_Q19-1.对消毒液特征的味道的态度 单选题 *A.我喜欢这种消毒液特征味道B.不喜欢但是没有其他选择C.无所谓D.不喜欢不会买E.其他_Q20.对消毒液味道的期望: 填空题 *_Q20-1.对消毒液味道的期望： 单选题 *A.传统消毒液特征气味B.有消毒感的气味，但不刺鼻C.有消毒感，同时是好闻的D.好闻就行

8、，不一定要有消毒感E.其他Q21.香味评价、联想：矩阵文本题 *A.滴露（棕）_B.威露士（绿）_C.植澈_D.凌霄（绿）_Q22.消毒感评分：矩阵量表题 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（绿色）C.植澈D.凌霄（绿色）Q23.愉悦度评分：矩阵量表题 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（绿色）C.植澈D.凌霄（绿色）Q24.气味购买意愿评分：矩阵量表题 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（绿色）C.植澈D.凌霄（绿色）Q25.评分原因：矩阵文本题 *A.滴露（棕）_B.威露士（绿）_C.植澈_D.凌霄（绿）_Q26.（图片展示）右侧为某品牌旗下两种消杀产品，您认为在功能、用途上有无区别？区别在哪？ 单选题 *有区别 _无区别 _基础信息B1.您的姓名： 填空题 *_B2.您的性别： 单选题 *男女B3.您的年龄段： 单选题 *18岁以下1825263031404150516060以上B4.家庭月收入（非个人）： 单选题 *A.2千-5千B.5千-1万C.1万-2万D.2万-3万E.3万-5万F.5万以上B5.家庭成员数量 单选题 *A.1人B.2人C.3人D.3人以上B6.您目前从事的职业： 单选题 *全