金色号角路桥建设-宣传片

1、佛山市路桥建设有限公司宣传片策 划 案一、背景分析二、受众分析三、策划方案 路通四海 筑建未来四、广告创意五、表现风格及手法目 录背 景 分 析 佛山市位于亚太经济发展活跃的东亚和东南亚的交汇处，与广州地缘相连、历史相承、文化同源，同处在中国最具经济实力和发展活力之一的珠江三角洲经济区中部，共同构建“广佛经济圈”。得天独厚的地缘优势，使佛山能充分接受广州的辐射和带动，与广州共享基础设施、交通网络、金融资本、人才教育、科技信息和市场服务等资源，实现联系紧密、产业联动和功能互补，加快区域经济一体化和城市化进程。 佛山市路桥建设有限公司是经佛山市政府批准，于2003年3月3日成立的国有独资企业。 自

2、公司成立以来，公司围绕“加快我市路桥建设步伐，进一步改善投资环境，大力促进交通新规划的实施，推动全市新干线公路的建设，打造广东省第三大城市”的中心任务和市政府赋予的五项工作职能，迅速进入运作轨道，有条不紊地 开展各项工作。早日实现佛山道路现代化发展的步伐。受 众 分 析 宣传片的受众为： 投资商 企业员工 政府领导 通过本片展示，使人们对路桥建设有一个深刻的了解，对路桥文化有一个深层次的认识，同时也起到学习的作用，树立“路桥建设”的企业形象。 策 划 方 案 路通四海 筑建未来 主题阐述： “经济要发展、道路需先行”，路桥建设.一家致力于推动区域发展的现代化道路建设公司，一家不断成长的佛山道路

3、建设国有企业，正在迎着时代的号角奋勇向前。 创新的管理、优秀的人才、一流的设施、先进的技术，造就了路桥建设成为佛山交通的引领者、践行者、传播者。 路桥建设正在为佛山的发展奠定坚实有力的交通后盾，为佛山人民创建安全、便捷的生活道路。 创 意 阐 述 企业宣传片是企业宣传的有力载体，承载着企业的宣传使命，经过对路桥建设的深入分析和全面了解，我们将路桥建设与佛山发展联系到一起，因为，“城市要发展，关键看经济，经济要发展，道路须先行”，道路的发展是一个地区发展的前提，便捷的交通，势必会为地方带来快速的发展。 所以，我们赋予路桥建设一种崇高的使命，那就是为佛山人建富裕路、发展路、世界路，从而诞生了，路通

4、四海、筑建未来的企业发展理念。未来是什么，未来就是在路桥建设的带领下佛山人民越来越富裕，生存环境越来越好，使佛山经济快速与世界经济接轨。 全篇我们将以交通路标作为企业宣传片的贯穿点，将企业发展历程、企业文化、工作业绩以及未来展望，紧密的结合在一起，使受众直观、全面的认识路桥建设有限公司。 以精简的语言大气、时尚的画面将企业形象展现在受众面前。全 篇 结 构广告式片头第一部分：凝聚第二部分：探索第三部分：前行结尾： 未来展望释义片头：路桥带动经济 造就富裕路桥连结你我、连结世界、连结未来路桥筑幸福路 架连心桥 路通四海 筑建未来 开篇我们将以大气、时尚的现代画面在三维效果的辅助下与交通路标相互穿

5、插。 一个直箭头（直行路标）快速穿过天空，佛山城市全景航拍，各种特色建筑外景仰拍加以快速行驶的车流（画外音：路桥带动经济 造就富裕） 箭头快速转弯（转弯路标）一位轿车正在路上转弯向前，画面转场路桥建设的工人们正在修建公路。（画外音：路桥连结你我 连结世界 连结未来） 一个直箭头（直行路标）快速穿过，各种现代化的施工设施，大型挖掘机、推土机正在工作，工程师正在指到施工图纸，画面淡化一条公路快速冲镜。 （画外音：路桥筑幸福路 建连心桥） 公路演化为企业logo矗立在企业大厦之上Slogan-路通四海 筑建未来 佛山路桥建设有限公司第一部分：凝聚 蔚蓝的天空，两个箭头从不同方向飞来，在空中形成一道光

6、线，两个箭头交汇到一起（交汇路标），地下两条公路交汇到一起。画面快速从公路上飞过，进入路桥建设有限公司。 路标表现：路桥建设汇聚多方资源，共同发展佛山交通建设，讲述路桥发展历程、荣誉、合作伙伴 汇集多方资源，共同发展佛山道路建设。 本篇主要讲述路桥建设的发展历程，我们经过路标的演绎，将受众带入到路桥建设有限公司。画面展现高耸的办公大楼，现代化的办公环境。优秀的员工正在认真工作 穿插各种老影像资料，展现路桥建设从创立到现在的一个发展过程的演变，以及各个合作机构为路桥建设投入财力、物力以及人力等。 画面大气沉稳、干净明亮。音乐节奏明快，曲风流畅。第二部分：探索 画面紧接第一部分，箭头从空中飞过快速

7、转弯（转弯路标），画面接公路上汽车正在掉头。画面淡化路桥建设负责人出境，描述企业文化。 路标表现：路桥建设转变发展思路，创新发展体系。讲述路桥文化、路桥理念 转变发展思路，创新发展体系，使路桥建设更快更好的发展。 本篇主要讲述企业文化和企业荣誉，首先请企业负责人讲解企业文化，以写意的画面展现路桥建设，加快我市路桥建设步伐，进一步改善投资环境，大力促进交通新规划的实施，推动全市新干线公路的建设，打造广东省第三大城市” 。 结合三维制作展现企业各种荣誉。 画面力求唯美、时尚。音乐节奏轻快。第三部分：前行 画面紧接第二部分，箭头快速向前飞去，画面接垂直的公路上汽车正在飞奔，画面淡化各种大型的施工车辆

8、正在工作。 路标表现：路桥建设勇往直前，开拓进取，讲述路桥工程以及对佛山道路的贡献 坚持科学发展观，带领路桥建设不断向前发展。本篇主要讲述路桥建设为佛山道路建设所做的贡献，将路桥建设所做工程展现在受众眼前，体现出路桥建设的实力和技术。 画面展现，路桥员工顶着烈日正在努力工作，大型的挖掘机正在挖土，压路机正在将路面压平，一条条宽阔的马路从佛山通向四面八方。 画面考究、时尚，音乐节奏轻快、激昂结尾： 画面紧接第三部分，箭头从空中飞过，分散成多条箭头，向不同方向飞去，画面淡化一座大型桥梁横跨在河面上。 路标表现：路桥建设以道路建设为主，寻找多元化发展，讲述路桥建设的业务范围 遵循以道路建设为主，寻找

9、多元化发展，使路桥的未来充满竞争力，使路桥建设走向中国道路建设前列。 本篇章为全片的结尾，也是全片的高潮，主要讲述路桥的业务范围以及未来展望。 我们将采用大气、恢宏的画面去表现企业的未来发展之路，以激昂、欢快的音乐去衬托，将企业的鸿浩之志展现在受众的眼中，深入到受众的心中。广 告 创 意创意阐述： 从发展的角度思考，人类是因建设而文明的，人类的文明正揭示了社会的发展。 不断向前、不断进步、创建文明的社会，一直是人类的梦想，以梦想为线，表现出了有公路才有繁荣，突出筑路在经济建设中的地位。以镜头上移的手法连接每一个画面，使画面呈递进式，表现出人类每一步的发展历程。 跑步 （字幕）向前城市全景（鸟瞰

10、） （字幕）进步广告一： 城市繁荣景象的相关镜头画面。 （画外音）发展的方向确立了人类共同的梦想 宽广的交通路面切换车流不息 （画外音） 文明的体系伴随着公路的建设不断发展闪黑：筑路工人劳动的相关镜头画面由远而近。 字幕闪过并定格。Slogan（画外音） 有梦想存在的地方就是建设未来的开始路通四海 筑建未来路桥建设公司广告二： 一个直箭头（直行路标）快速穿过天空，佛山城市全景航拍，各种特色建筑外景仰拍加以快速行驶的车流（画外音：路桥带动经济 造就富裕） 箭头快速转弯（转弯路标）一位轿车正在路上转弯向前、画面转场路桥建设的工人们正在修建公路。（画外音：路桥连结你我 连结世界 连结未来） 一个直箭

11、头（直行路标）各种现代化的施工设施，大型挖掘机、推土机正在工作，工程师正在指到施工图纸，画面淡化一条公路快速冲镜。（画外音：路桥筑幸福路 建连心桥） 公路演化为企业logo矗立在企业大厦之上Slogan-路通四海 筑建未来 佛山路桥建设有限公司表 现 风 格具体表现风格：1、画面风格 前期实拍部分，镜头语言从景别、构图、光线、角度、色彩几个方面综合体现全片风格，科技感中不失现代感、动人的艺术感染力。以节奏感强烈的画面为主，力图在画面中蕴涵大量讯息。用活力的镜头串联全片，表达路桥建设的蓬勃生命力。 后期剪接合成部分，拍摄画面以及素材画面之间衔接的视觉连贯、叙事连贯，以及整体的节奏控制重点把握，要有张有弛。2、音