《飞越红色丰碑之旅》项目策划1

1、 2012飞越红色丰碑之旅激情跨越，新腾飞大型主题文化活动项目策划书2012 5飞越，红色丰碑之旅1在有着永恒传承意义的“红色丰碑”面前借“飞越”创新发展理念 借“腾飞”创意寓意体现 让“跨越”创造动态展示空间 策划 撰稿 刘大为策划与投资并举 宣传与再造同行22012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅 以“红色丰碑”为活动载体，以“飞越”为题制造社会热点话题，是借活动创新丰碑胜地宣传和展示的一个动态创意。这种形象包括红色丰碑圣地，同时也包括圣地所在城市。用文化软实力和动态的活动模式及概念推动红色丰碑圣地的宣传，是“飞越红色丰碑之旅”项目策划的核心。通过活动寓意出“腾飞吧，红

2、色丰碑”是项目策划立意。 2012下半年，随着党的十八大召开，一个继往开来，创新发展的新的历史发展时期开始，这是在新的历史条件下实现新跨越和创新发展的大背景和活动推广契机。也是 为今天盛世繁荣做出不朽贡献，有着永恒传承意义的“红色丰碑”走向创新发展的绝好时机。 “飞越红色丰碑之旅”以特有的活动形态和品质在激情与时尚的震撼中形成了强大的时代感悟，这种“感悟”将是对历史丰碑新的时代内涵注入，对丰碑历史和主题文化，旅游文化和经济都是一次创新宣传和推动。策划构思3中泽主语国际文化 “飞越”是项集挑战、拼搏、创造和发奋向上的激情文化活动。他不仅含括了文化和体育的共性，同时也显现着现代发展所需的精神理念。

3、是一种精神的汇聚和推崇。构筑出了一个新型动态宣传展示平台，是城市形象和资源推介，企业产品和品牌展示宣传推广模式的创新和提升。是以“活动”推活动，造势活动，创新和丰富活动的热点。易于以此吸引社会对特有活动更广泛关注的文化创意点。旨在加大全社会对主体活动关注和活动综合效应及影响力全面提升。 “飞越”作为一项勇敢者挑战极限和穿越梦想的健康向上活动，深刻意寓也推介一种理念和精神。自亚洲飞人柯受良成为了历史后，这项活动在中国，乃至亚洲留下了深深的遗憾。当历史时隔十四年后，终于又一颗飞越新星冉冉升起，亚洲飞人柯受良的关门弟子，中国飞车小子谢雨均将秉承先师遗愿，驾国产汽车再踏跨越征程，这种独特的活动形式将再

4、次汇聚社会关注，传递出华夏炎黄子孙那种不畏艰险，敢于挑战和勇往无前的特有的民族精神。然而，这种精神正是我们民族复兴和发展所必需具备的精神。壮举中穿越的是个理念，飞越的是种孜孜追求，永远顽强向上的精神2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅概念推介4一种红色的接力和传承这是旅游文化与体育文化的完美融合 更是种时代精神和激情的汇聚十三年后又一代亚洲飞人将在美景如画的大自然中腾起腾空瞬间的精彩将构筑城市创新发展的又一个新的热点和话题它深刻意寓着我们要在“十二五”期间实现历史新腾飞的宏图大略 也将作为“红色丰碑圣地”全面提速发展的信号 这是历史新时期“红色丰碑”发出的庄重邀请飞越红

5、色丰碑之旅2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅推广策划5 它是种文化 也是种产业 更是种经济。 这是一个窗口 是条纽带 更是张 红色丰碑发展 传承永远的 文化名片 做为 “丰碑圣地”主题宣传活动的一种动态元素，以行为艺术表现方式融入大型主题文化活动中，将起到烘托活动主题，丰富活动内容，创新活动关注热情，加大活动参与性和提升活动影响力等积极作用。 因为“活动”搭载及结合点6中泽主语国际文化 在历史面临一个新的发展时期之际，为配合和创新红色丰碑圣地的宣传，丰富、提升丰碑文化现象的市场卖点，我们依托“丰碑”光泽与影响力，通过“飞越”行为，在激情与精神的展现中制造社会关注话题，

6、吸引眼球，聚焦关注，在“静”与“动”结合中把主题把传承“红色丰碑圣地”的文章做大，做出新意和更大的影响力。动态的反映出丰碑圣地求新思变，跨越式发展的美好愿景，加大和创新“红色丰碑”宣传新元素的提炼与沉淀。2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅策划指导思想7北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化 “飞越”项目为室外在自然环境中配合“特定主题”的挑战激情活动。谢雨均此次推出的“飞越红色丰碑之旅工程”为汽车飞越。以特别改装（配有特别装备）的汽车做为飞越载体。在特定的环境下，在先期特别拟定的实景与虚景（远景与近景）科学结合中，经过专业技术人员和制作团队的现场勘察，在特别搭制的结

7、构体上，在具有绝对安全和科学落差和距离内，在绝对可靠的保护装置下实施飞越。 “汽车跨越”的理论高度原则可控范围是58M。跨越的科学安全距离为40M以内，起落差35M。”飞车”起落台两侧及四周均可分区设置观众互动围观。飞越现场（在起跑台一侧）设有活动现场主席台（主题活动台。也就是颁奖盛典主台）根据现场场地情况“飞越”断带（飞跃空间带）正面中段设主席台及VIP特宾席，另一端可根据场地设置指挥中枢及调度）。飞越前（在飞越活动准备及试飞期间）拟安排嘉宾文艺节目和助兴表演。同时拟由现场主持人介绍举办地基本概况、生态环境和旅游风光，在逐步预热中通过互动把期待推向高潮。飞越活动现场拟设计现场围观人数（观众）

8、23万人左右（根据场地情况定）。 “飞越”活动现场拟通过电视画面记录和传播精彩瞬间，在直播、录播和电台连线直播、网络互动等多种传播模式里，根据举办地和冠名参与企业要求量身定制有诉求点、有影响力、有终端互动关注群和广告效果适合的活动方案和宣传计划。力求通过活动前5060天的媒体宣传+营销活动+主题推广活动+策划新闻的3+1立体宣传攻势，达到“活动”超越活动自身价值，切入“时代”大主题，整体呈现规模、品质和影响力的综合效果。2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅项目简介8 有着“小小黑”之称的飞车小子谢雨均，12岁就喜欢摩托车驾驶，14岁开始汽车特技驾驶。1999年，在北京电

9、视台欢乐总动员获超级模仿秀一等奖，凭借其极具特点的外形和气质极受中国飞人柯受良喜爱，被亚洲飞人收为关门弟子，受到真传。馈赠飞车服和装备，寄予了莫大期望。成为亚洲飞人柯受良唯一的形象继承人。 “梦想剧场”、“星光大道”冠军;2001年获全国大红鹰杯歌手大奖赛优秀奖，奠定了谢雨均飞车以外的演唱生涯. 谢雨均与昔日亚洲飞人柯受良貌似、神似、胆似，爱心更似。本次活动中将特设爱心奉献特别环节将把活动推向一个新的层面和高度。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅人物介绍9“飞越红色丰碑之旅”三大亮点一、活动亮点1、“飞越红色丰碑之旅”不仅有着常

10、规活动所显现亮点，为活动也为传承红色文化，为历史丰碑注入新的时代内涵创造积极的社会话题和背景新闻，提供了难得的元素；2、 “飞越”是为“传承”大奖新型文化平台，它承载起的更多是人们对红色丰碑的朴素情感，以飞越为题，通过红色文化推动圣地的期盼和激情；二、活动热点1、社会密切关注和对突发事件的猎奇心理将无可质疑快速转换成对“活飞越红色丰碑之旅”的社会关注热点；2、“飞越”本身的动态表现，就是在意寓 着新的历史新飞越的宏伟愿景；三、市场卖点1、“飞越红色丰碑”行为引带出的精神、力量、激情和惊险。这正好象征着民族奋进精神。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划

11、专案飞越红色丰碑之旅10一、推广策略：“”飞越红色丰碑之旅在先定位（活动定位），后梳理筛选（就活动自身推广承接意向），再对接（考察、沟通洽谈），最后明确（确定）。二、运营思路：就项目提出系统策划和实施方案后，根据举办城市政府相关部门的意见做具体细节沟通和讨论。完善相关合作手续。三、做好各项先期准备工作。明确项目各项分工和责任。落实各项工作及工作接点。四、以宣传为主导制造活动新意和市场商机。以“飞越”为点方放大常规活动宣传，以“飞越”项目丰富和创新承载平台内容及宣传模式。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅运营思路11草根活动里的时

12、尚行为艺术表现方式；时代发展所需的一种精神与力量展现；百姓易于接受参与的一种时尚活动形态；构筑出一个全新立意的活动亮点和话题。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅项目定位12 一、“飞越活动”费用总额280万元/场（不含税收）。资金结构分别由运营资金、前期筹划、直接运营及飞越装备购置（汽车购置与改装和“飞越”装备及安全保护装置）等实际必须发生的费用组成。二、宣传推广、活动组织、广告及冠名征集由落地文化公司负责。场地及安保、活动落地接待等由活动举办地负责。三、如需央视五套（CCTV5）现场录播110万元（录制及播出，含括主持韩乔生）

13、（根据主观需要定）其费用具体细分如下：北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅“飞越”项目预算13序科目应用项目资金计划单位数量备注123活动前期筹划项目费基本形象确立项目筹划项目承接项目前期预热140万元508010 项目策划、项目及所有文案材料撰拟、设计整理。视频资料拍摄。 企划人员办公、场地租赁、通信、场地 考察、差旅、劳务、公关外联等。（此费用为市场推广启动前费用） 飞越特种车（两辆）改装设计及改装 “飞车”装备及安全保护装置购置 飞越团队生活及训练费用。 资料印制、活动官网设计“飞越”(单场)费用总计280万元。北京星奥国际

14、文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅费用预算（1）14序科目应用项目资金计划单位数量备注12活动基础宣传项目运营前期宣传项目承接项目前期预热 85万元40/3015 召开北京发布会（扩发布会场地、媒体劳务、嘉宾劳务、宣传资料、现场布置等所有费用） 。 场地 文体广电、公安消防等相关工作协调等。 地面相关工作及落地宣传等 注：以上由当地承接负责。飞越现场“三台一道”搭置（主席台跑台、降落台、跑道工料） “飞越”训练（飞越、技术装备、汽车维护、现场施工团队）38人两个月训练食宿、交通、场地北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，

15、新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅费用预算（2）15序科目应用项目资金计划单位数量备注56活动落地不可预见费用落地运营55万元5152015 本地电视直播（举办地）。 由活动地负责现场医护保障落地接待.含46人食宿往返交通车手保险（意外伤害、财产及特种险）北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅费用预算（3）16一、主办地协调企业参与活动进行支持（场地、公安、消防、宣传等政府资源）给予必要支持：二、征集广告费用解决活动支出；三、由丰碑地政府政策性协调市场（方阵及团购），组织现场围观，确保电视拍摄效果；四、开发活动外延项目，保证

16、活动有序按计划推进。五、征邀活动冠名力争活动双赢。注：活动启动及垫底资金由江西出版集团、北京东方全景文化传媒有限公司、北京中泽主语国际文化传媒 有限公司、北京星奥国际文化交流有限公司垫付。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅运营模式17序推进提要计划时间诉求1活动启动在北京举行“飞越红色丰碑 ”新闻发布会2012.6月中旬拍摄录像资料，做好各项准备工作。北京与第一活动地两次活动讯息发布设立并开通活动专用网站，为丰碑宣传造势同步推动，扩大活动影响力，同时投放宣传品形成突发社会新闻热点调动社会热情聚焦关注和热点，楼宇、公交、路牌2运营

17、推广期在丰碑圣地相续推出活动见面会（推介主题）活动前两月炒“飞越”概念和“丰碑”意义。电视、电台、移动传媒广告投放3活动倒计时配合活动在丰碑地全覆盖的地域电视、报纸、网络广告宣传形成立体宣传攻势活动前十天推高潮，造声势，提升影响力和关注度。北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅“活动”推进三个阶段18活动线路：江苏南京或四川都江堰（洽谈中）、江西南昌，广州（跨年晚会，外场切换）或海南（三亚）活动时间：2012年812月底。（三场（三地）以各承接地具体活动时间为准）活动地点：各承接地（待实地考察定）北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际

18、文化2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅“活动”计划线路及时间19北京星奥国际文化交流北京中泽主语国际文化一、庆祝中国共产党成立九十一周年腾飞；红色丰碑之旅大型文化活动启动仪式。 北京 2012年6月27日举行。全国86家主流媒体系数与会。给予“活动”充分全面图文报道。二、现场报道： 1、新闻报道：中央台新闻综合及五套（体育频道）现场新闻播出；各地卫视频道报道； 2、录播平台：旅游卫视美在中国栏目90分钟播出，另重播一次。 举办地卫视频道现场实况录制播出（90分钟） 3、现场拍摄，剪辑制作后送中央五套10月份做为特别节目播出。三、直播平台：承接地电视台（地面频道） 承接地电台四、网络平台: (网易或搜狐）网络直播2012激情跨越，新腾飞主题文化活动策划专案飞越红色丰碑之旅“飞越”活动录播平台20一、全覆盖（全国百家媒体）无死角联动，跨度长达100天的飞越红色丰碑之旅宣传；二、电视录播“飞越丰碑