福建家具对外贸易现状与制约因素

1、福建家具对外贸易现状与制约因素摘要：本文以福建家具产业为视角，重点分析福建家具 产业相关领域的发展现状、存在的问题和在对外贸易中面临 的挑战；并立足于家具贸易的发展现状，和其存在的主要问 题，提出改进的主要措施和建议。改革开放四十年，中国日 渐发展成为世界上第一大家具出口国。福建家具凭借其自身 优势和努力拼搏，得到迅速发展并逐步形成了一定的产业规 模，加入WTO后也面临着严峻的挑战。一方面受到国外的家 具产品进入国内市场的冲击，另一方面由于自身优势的弱化 在国外市场的竞争压力增大。福建家具产业必须通过产业结 构调整，加快品牌建设，规避贸易壁垒，以扩大对外贸易市 场，增强家具产业国际竞争力。关键

2、词：家具产业；出口贸易；产业结构；家具品牌。第1章福建家具产业发展历程和对外贸易现状1.1福建家具产业的发展历程回顾历史，经过改革开放四十年来，我们不难看出福建 家具业发生的翻天覆地的变化。1978年，全省家具行业总产 值为3650万元，出口交货值为171万元人民币。从改革开放 到2012年，家具生产量大幅增长，2005年比1978年增长了 383倍，共生产家具15500万件，其中木家具2450万件，金 属和金属木家具10300万件，软体家具350万件。家具出口 增势强劲。到2015年底，完成外贸出口 4.59亿美元，比1978 年、2011年分别增长了 22倍和47.1%，创历史新高。据20

3、16 底统计，全省家具企业已拥有省级名牌家具二家，省级著名 商标10家，市级名牌家具18家，市级著名商标20家；4个 品牌家具荣获2012年国家A级产品荣誉称号。年销售额超过 500万元规模以上的企业占全行业总数44%，他们的销售额已 占到销售总额的80%以上，利税占61%。其中规模超过亿元的 8家企业在2002年销售额近20亿元，担当着先锋作用。1.2福建家具产业发展现状1.2.1福建家具产业发展总体特点福建家具业呈现出规模迅速扩大、结构调整突出、块状 格局明显、销售模式丰富、品牌意识增强等五大特点。特别是福建家具业的块状格局极具特色，它初步形成具 有区域特色的家具产业群：温州、玉环的卧房家

4、具、绍兴的 软体家具、杭州的办公家具、湖州、义乌的红木家具、宁波 的金属家具、安吉的桌椅等。这种产业组织及其空间形态所 具有的经济价值，尤其是它在发挥地区比较优势、完成资本 积累、并进而提高区域竞争力方面都有不可估量的积极意义。福建的家具产业群不只是简单的产业集聚体，更是具有 专业化分工与协作的地方网络。它具有较为突出的以中小企 业为主的企业规模结构，以分工专业化与合作为基础的地方 网络，较强的地方网络根植性，相对完整的部门结构以及以 特色工业园区为新的地域组织形式等特点。他以温州为龙头， 以玉环为主力，并在全福建范围内形成了具有专业分工的差 异化的家具产业群，实现本省家具产业的全方位的均衡发

5、展。尽管福建省内各地区的产业群发展模式、水平、规模都 不尽相同，但社会网络、地方企业家以及地方政府是福建家 具产业群发展的三大核心，他们三者的互动，构成了福建家 具产业群发展的内在机制。1.2.2福建家具对外贸易现状分析近年来，福建省家具出口保持较快的增长态势，家具出 口规模从2012年的4.6亿美元一跃上升到2018年的53.2亿 美元，年均增幅达到50.4%。然而，受金融危机影响，2018 年以来福建省家具出口转而出现下降。据省经信委和省统计 局统计，2015年1-7月福建省出口家具29.2亿美元，比去年同期（下同）下降9%。据福建省家具协会快报统计，今年上半年福建省全行业 2600家家具

6、企业上半年家具产值达420亿元人民币，同比增 长8%，16月份家具出口额达26.22亿美元，同比增长一7%。 省内806家规模以上企业，6月份家具产量达1364.67万件， 同比增长22.5%。16月份，全省家具产量8709.51万件， 同比增长13.8%。其中，木家具1045.3万件，同比增长一5.8%； 金属家具6629.01万件，同比增长21.7%；软体家具568.57 万件，同比增长一1.27%。家具产值6月份当月40.04亿元， 同比增长10.2%，16月份累计217.57亿元，同比增长一 1.7%。出口交货值6月份当月22.81亿元人民币，折合3.34 亿美元，同比增长0.9%。1

7、6月份，累计出口交货值为142.31 亿元人民币，折合20.79亿美元，同比增长一7.03%，出口占 销售产值的比重为65.4%。企业新产品开发情况良好，6月份 新产品产值达8.02亿元人民币，同比增44.5%。16月份累 计新产品销售达38.94亿元，同比增22.5%，新产品比重为 10.4%。同期全国家具出口情况，据中国海关家具出口统计，6 月份当月出口家具17.38亿美元，5月份当月出口 20.49亿美 元，环比下降15个百分点，16月份全国家具累计出口 117.6 亿美元，同比下降9.8%。据国家统计局5月份我国社会消费 品零售额为10028亿元，同比增长15.2%，其中家具类国内销

8、售增长幅度与去年同期相比增幅为33.3%，我国家具内销态势 趋暖。从另一组数据，我们则可以看出近期福建家具出口的一 些特点：1、以一般贸易方式出口为主，加工贸易出口大幅下降。 上半年，福建省以一般贸易方式出口家具23.3亿美元，下降 1.2%，占全省家具出口总值的79.8%。同期，以加工贸易方式 出口家具5.9亿美元，下降30.4%o2、私营企业出口增长，外商投资企业出口大幅下降。上 半年，福建省私营企业出口家具13.5亿美元，增长9%，占全 省家具出口总值的46.3%，比去年同期提高7.6个百分点；外 商投资企业出口家具13.4亿美元，下降20.3%，占45.9%， 比去年同期下降6.5个百

9、分点。同期，国有企业出口家具1.5 亿美元，下降20.9%；集体企业出口家具0.6亿美元，下降 30%o3、对美国出口降幅较大，对欧盟出口降幅较小。上半年， 福建省对美国出口家具11亿美元，下降15.2%，占全省家具 出口总值的37.8%；对欧盟出口家具9.4亿美元，下降2.6%， 占32.1%o此外，对加拿大出口家具1.6亿美元，下降18.2%； 对日本出口 1.1亿美元，增长0.7%o第2章 福建家具产业扩大对外贸易的制约因素2.1制约福建家具产业扩大对外贸易的国际环境因素近年国家相继出台了一系列出口鼓励政策：把家具从加 工贸易限制类目录中剔除，并暂停家具产品加工贸易保证金 台帐“实转”政

10、策，家具出口退税率也已达到15%。然而，受 全球经济减速、消费严重萎缩的影响，家具出口形势依然严 峻。2.1.1贸易条件恶化，贸易壁垒增多家具是我国出口产品中遭遇贸易壁垒最多的产品之一。 近年来，我国家具出口先后遭遇美国反倾销、土耳其贸易保 障措施和欧盟反倾销起诉。绿色壁垒也频频出击，从2019年 1月1日起，任何进入美国加州市场的复合板材及复合木制品 都必须通过美国加州空气资源局（CARB）认可的第三方公证 机构进行认证CARB认证”标准高于欧盟制定的E1标准， 是目前最为苛刻的环保检测标准。这不仅加大了出口企业的 原辅料控制成本和检测成本，而且一旦有产品检测不合格， 就会被要求迅速召回，企

11、业将遭受更大的损失，出口风险加 大。贸易条件恶化不只针对福建家具，对全国家具产业也是 一个巨大的冲击。贸易条件的恶化反映了中国出口低档廉价 家具，而进口高质、高价、高附加值家具的现实。2.1.2全球金融危机影响2.1.2.1金融危机降低国际市场需求，导致出口下降 金融危机起源于美国的次贷危机，而房地产业的低迷直 接影响了家具的消费需求，美国作为中国木质家具最大的进 口国，其影响是最明显也是最直接的。随着危机的蔓延，作 为福建家具的主要出口市场的欧盟、日本等国的经济均受到 不同程度的打击，同样大大降低了国外消费者的购买力和市 场需求。福建家具虽然在多年的出口经营中形成了一定的竞争优 势，但主要依

12、靠价格优势与其他发展中国家进行竞争，由于 金融危机带来的美元疲软和人民币升值，家具企业面临两种 局面，要么价格失去竞争力，要么要维持外销产品的价格优 势，那利润将降低。国外采购商为了压低成本，开始将目光 转向价格更加低廉的越南、柬埔寨、泰国等东南亚的家具生 产商，将大批订单开始从中国转移到东南亚国家，这也是导 致福建家具出口下降的原因之一。2.1.2.2金融危机加大出口企业收汇风险在金融危机时期，信贷紧缩、销售下降等造成国外大批 企业的资金周转困难，从而把债务负担转嫁给我国企业，造 成中国出口企业海外账款的拖欠或无法收回，外贸信用风险 增大。据商务部研究院的保守估算，中国企业被拖欠的“海 外商

13、账早已超过1000亿美元，并且每年以150亿美元左右 的速度增加。中国出口信用保险公司的数据表明，2018年上 半年，该公司收到来自企业出口美国的报损案件及报损金额 比2007年同期增长了几倍，全国范围内已有5200多户海外 买家因拖欠我国出口企业货款或因破产而丧失偿付能力。由于福建家具企业以中小型企业为主，缺乏一定的风险 防范意识和风险控制制度，且迫于国际市场竞争压力，出口 结汇多采用赊销结算方式，使企业直接面对海外买家的商业 风险，收汇风险较大。2.1.2.3金融危机导致福建家具企业融资困难家具出口企业整体销售趋势的下降，难以维持销售量和 盈利水平，由于出口受阻、产品积压占用了企业大量资金

14、， 造成流动困难。银行出于自保和风险考虑，谨慎的贷款政策 也造成企业贷款困难，融资成本增加，或融资的额度难以满 足正常经营的需要，使得资金来源进一步收缩。2018年上半 年，各类生产性原材料价格猛涨，部分企业为满足生产被迫 囤积了大量的高价原料，当市场转入低迷，销售下降，企业 就被套牢，资金无法周转，瞬间跌入谷底。此外，由于缺乏 有效的担保机制，中小企业贷款难的问题仍普遍存在，严重 影响了企业的发展和抵御风险的能力。2.2产业环境因素2.2.1劳动力成本优势减弱从全国范围来看，家具制造业是劳动密集型产业，而中 国的劳动力成本优势在世界家具制造业中是比较明显的。据 资料显示，我国2009 一 2

15、012年的家具产品总体的比较优势 指数(TCI)分别为 0.96、0.97、0.97、0.97。通过以上 TCI 指数显示值分析说明我国的家具是净出口国，值越接近1竞 争优势越明显。从TC工指数显示值可以得出结论，即中国目 前家具产业及家具出口贸易的飞速发展很大程度上来源于劳 动力成本因素。目前，我国劳动力成本虽相比发达国家仍具有一定优势， 但相比新兴国家如越南、泰国、菲律宾、印尼、马来西亚等 国已不具优势。根据新加坡家具工业理事会2018年6月统计， 东南亚几个国家的家具制造业的劳动力成本分别为:越南100 美兀/月、中国231美兀/月、印尼171美兀/月、马来西亚198 美元/月 。从单位

16、产品劳动力成本看，近年来我国制造企业由于机 械化程度提高，单位产品的劳动力成本逐年下降，2015年单 位产品劳动力成本仅相当于2018年的78%。建立在自然资源察赋基础上的比较优势终究是短暂的， 其他国家可以在短期内模仿或通过其他方式占有的，这一比 较优势也必然会随着资源状况的改变而减弱或丧失。2.2.2原材料供应趋紧我国森林资源主要集中在东北的大兴安岭、小兴安岭、 长白山山区、西南的横断山区、东南的武夷山区，我国虽然 人均森林资源比较匾乏，但总量上的森林资源还是相对丰富。 另外，我国靠近俄罗斯的西伯利亚、东南亚、澳洲这些森林 资源丰富的地区，相比其他家具生产国家或地区，我国从这 些国家或地区

17、进口木材具有明显的运输优势。进口运输的便 利使得我国近年来原木进口数量和金额逐年增长，2015年原 木进口量2937万立方米，金额32.4亿元。在这些进口原木 中，俄罗斯占68.24%、马来西亚占6.33%、巴布亚新几内亚 占6.27%、缅甸占3.85%、其他地区占巧0.32%。福建境内森林资源相对稀缺。主要出品的竹材，由于材 质本身的特性不如木材贴近人体需求，因此被制成家具的很 少。所以福建家具产业的原材料基本依靠向国内其他地区或 国外进口。目前我国木材的自给率为60%，即国内木材消费量有40% 依赖进口 ，家具用木材较多依赖进口。但随着各主要出口 国如俄罗斯加强了对自然资源的保护，不断加大

18、木材采伐和 出口的限制，我国家具用木材供应日趋紧张。此外，我国自 2018年11月1日起取消了边境小额贸易项下进口折半征税的 优惠政策，原木进口增值税从此前的6.5%恢复到13% （锯材 则从8.5%回复到17%）。我国半数原木均以边境小额贸易方 式进口，受此影响1-7月我国原木进口量下降15.4%，其中边 境小额贸易原木进口量下降29%。如此一来，我省家具生产的单件产品成本又相应增加， 使原本利润微薄的加工生产企业雪上加霜。2.2.3产业结构不合理由于产业规模化程度不高，福建家具业中大多数企业的 生产缺乏严格的工艺流程和工艺规范；在生产管理上缺少量 化的工时定额、原辅材料消耗定额、生产的流线

19、多半不够合 理和科学，绝大多数的工厂没有实现信息化的管理如MRP、E 即等方式，劳动生产率较为低下；加工设备绝大多数是机械 化或半机械化，自动化程度低，加工精度由于设备和管理两 方面的原因，控制和检验缺乏足够的手段。2.2.4国际目标市场单一化增大家具出口风险目前，福建家具出口市场过于集中。尽管近年来家具出 口的国家和地区在不断扩大，但仍主要集中在美国、欧洲、 日本等地区。尤其是美国，近年来一直占福建出口总额的一 半以上，形成了对美国市场的过度依赖。即使在全国范围来看，这个比例也是有增无减，2015年 对美国出口 64.3亿美元，增长27.9%，占整个家具贸易的 47.6%;对欧盟出口 24亿

20、美元，增长43.9%，高出总体增速 H.1%，占整个家具贸易的17名。两大市场出口额所占比重 高达65.4%，出口增速也都在40%以上。家具出口快速增长并 非建立在市场多元化基础上，出口集中度过高，大大增加了 中国家具出口的风险。根据美国商务部反倾销仲裁公告数据 显示，2010年美国从中国进口的涉案木质家具近3.59亿美 元，占美国涉案木质家具进口额的24%;2011年为4.77亿美 元，比2010年增长33%，占美国进口额的29%;2012年为8.17 亿美元，比2011年增长71%，占美国进口额的40%;2013年为 11.63亿美元，比2012年增长42%,占美国进口额的48%。中 国己

21、经成为美国木质家具进口的第一大来源国。中国家具出口过于集中在美国市场，尤其是在短时间内 对某一国家、某一类产品增幅太快，是触发进口国提起家具 反倾销投诉的重要原因之一。2013年7月，美国14个州的 27家家具公司对从中国进口的木质卧室家具提起反倾销诉 讼;2014年11月9日，美国商务部对此做出仲裁，中国125 家应诉家具企业中，109家获得8.64%的平均税率，6家获得 0.79% 16.7%的单独税率。虽然福建的产业群在应诉方面以集体形式分摊了每一家 的责任和风险，但是此项负担还是过于沉重，出口市场过于 集中，降低了家具企业抵抗风险的能力，增大了经营风险， 不利用家具贸易的长期发展。为此

22、，福建家具企业应尽快优 化出口市场机构，积极开拓多元化的海外市场，加大对欧盟 以外、东安南亚等国家和地区的出口。2.3企业自身局限福建家具产业所取得的成绩有目共睹，但是自身存在的 问题与不足也决不能忽视。生产方式的现代化到信息化进展 缓慢，原创设计和品牌建设不够重视，现代企业制度的建立 不完善，现代管理机制的实施的到位，营销模式和市场战略 相对落后，资源利用不充分，企业生产效率不高，企业创新 人才培养欠缺，造成与世界先进国家的家具产业的较大差距， 距离成为世界家具生产强国还有漫长的道路要走。最大的问题产品设计和品牌建设能力缺乏国际竞争力中国的家具出口近年来虽有较高大增长，但从产品质量 上与世界

23、家具出口强国相比，仍存在较大差距。国内产品往 往由于设计达不到国际产品标准，产品附加值很低，赚得多 是人力加工费，而世界家具强国赚得却是高附加值。据不完全统计，目前中国有3万多家家具企业，拥有的 设计师却不到3000人。按福建企业2600家所占的比例，设 计师人数就更少了。造成家具行业设计师短缺的原因主要有 二：一是我国家具业从手工作坊到机械化生产只有短短十几 年的时间，在整个家具业的发展过程中，较多地追随国际上 流行的现代主义风格，许多企业热衷于模仿，而较少关注创 新，在生产时往往忽视了设计功能。由于创新能力的匾乏， 许多企业除了在造型上以模仿加改造之外，始终难有根本性 的突破，单一思维模式

24、导致了产品设计的通质化和家具市场 的单元化；二是在人才培养方面，我国的家具专业教育仍然 是一个年轻的学科，主要由林业院校的木材科学工程专业拓 展而来，整个培养模式和教学计划大多沿用传统的木材加工 专业，缺少在功能与造型设计上的教育投入。欧美发达国家 的家具专业大多数起源于建筑学专业，注重建筑与室内装饰 和环境的整体空间关系，文理交叉，艺术与技术相结合，更 为科学合理。中国在教学体系与课程方面，一直没有真正构 建与国际接轨的现代家具设计与制造体系，尤其是在制造技 术装备与教学方面，至今仍然没有真正建立起完整有效的从 工作室到工厂的家具实践教学体系，理论与实践脱节。加工贸易在中国家具贸易中占据主要

25、的位置，是中国对 外出口的主要形式。在产品的功能、价格、质量日益趋同的 前提下，产品设计和品牌建设便成了影响消费者选择的重要 因素。但中国家具出口企业主要进行的是OEM生产，即“代 工生产”或“贴牌生产”，其产品的设计方案、工艺、原材 料、配件等均由美国家具生产商提供，我国企业只负责生产 家具，后又没有家具生产上进口，贴上商标后再出售给零售 商。这是一种低附加值的贸易方式，中国只能由此获得微薄 的加工费用，大部分产业利润都流向发达国家。而且，加工 贸易多是借助国外厂商及其销售渠道、品牌等间接介入国际 市场，中国家具产品自身并不能形成真正的国际竞争力。长 期依赖加工贸易，会使中国家具产业陷入价值

26、链的低层次循 环，阻碍中国家具产业的成长。虽然中国家具加工贸易产业 对迅速开拓国际市场有很大的作用，但随着中国经济的发展， 劳动力成本的提高，这种贸易方式是不可能长期维持下去的。在国际贸易中没有品牌，再好的产品也只能算是廉价的 加工品，而品牌家具则可以获得较大的附加值。中国的家具 企业和从业人数位居世界第一，但其产值上亿元的企业却是 寥寥无几，90%以上的家具企业基本上只能称得上有品牌符 号，而没有品牌。所以要逐步改变OEM的加工贸易方式，改 变以中低档产品为主的现状，推动加工贸易转型升级，由简 单加工向深加工、精加工、高端加工转变，改善国际分工地 位，增强对产业和经济的带动作用势在必行。因此

27、，福建家具产业今后在积极利用加工贸易的同时， 应尽快走上发展自主设计、自有品牌、提高市场附加值的道 路，以形成产业发展的综合竞争优势。第3章 福建家具产业对外贸易发展的对策福建家具出口持续快速增长的同时面临着诸多不利因 素，贸易摩擦增多、国内木材供应短缺、家具贸易多低附加 值、国外绿色环保壁垒日益突出，这都影响着家具产业的可 持续发展。福建家具产业自身必须做出调整，特别是在产业 结构、品牌设计和市场营销方面，努力提升福建家具产品在 国际市场中的竞争力，推动自身向产业链的核心环节和高端 环节发展；另一方面政府应出台相应的法律法规和激励措施 促进家具产业的升级和对外贸易发展的步伐；同时加强家具 产

28、业协会应在企业和政府之间的协调作用，建立完善的行业 协会组织和服务系统，发挥协会在企业和政府间的“桥梁和 纽带”作用，为提升家具产业水平和企业国际竞争力服务。3.1国际市场需求变化从今年上半年召开的几个国际展览（科隆、拉斯维加斯、 米兰、高点）可以了解到在金融风暴的影响下，市场以下5个方面的变化凸显出来：1、DIR定制家具兴起。美国高点家具展上的许多沙发参展 商，推出沙发DIR定制服务，满足消费者喜欢个性化家具的 需求。经销商店也非常欢迎，现在只要放个框架在店里。但 是能卖出各种各样的沙发并且可以减少商品库存并增加流动 资金。除了面料现在可供消费者定制的沙发部件包括沙发扶 手、腿、靠背甚至靠垫

29、的款式、构造、长度等。2、订货品种多、单品数量少、快速供货。经济低迷的影 响下，供应商不仅下调了产品的定价也加强了产品的功能性 和外观的多样性。目前零售商很少订整个集装箱的产品.而是 变成少数量、多品种、速交货的订购模式所以供应商要有充 实库存和快速交货。如MagnussenHome公司推出廉价的鸡尾 酒桌.并推出“七天送达”的服务:日丁 L家具公司推出价位 在899 一 999美元间的畅销产品.并推出了顶峰全球物流体 系，该方案支持从美国或中国仓库订货量不到一个集装箱的 经销商物流;Soflex家具公司与联邦国际快递公司合作，保证 全美国80%的地区将在两天之内收到货物，并承诺经销商若未 及

30、时送达则包运费。3、产品设计向小规格发展。今年的家具设计趋势.尤其 值得注意的是，产品的小规格化比较明显.这也说明了在小规 格产品逐渐得到市场的认可。Universal公司认为，现在的房 屋都在向小户型转化，而美国东北地区更为明显，所以看好 小规格沙发（72x80英寸.约1.83x2.05米）市场。4、零售商直接向工厂采购。展会上，许多过去只通过进 口商或批发商购买的家具零售店老板.现在直接向制造企业 采购。这些零售商店主要是在当地销售家具、建材、家居用 品等数千种品类的商品虽然每次购买的数量少品种也比较多，但价格可以稍微高点购买量也比较稳定。为了应对信贷 危机.美国各地的家居零售店则是见招拆

31、招，各显神通来度过 难关。5、电子商务的应用更加普及和深化。国外家具的网上销 售发展迅速，全美零售商联合近期公布了一项“美国2018网 络销售：收益情况，经济形式及各种渠道分析”的调查显示， 81%的家具商家在2018年的网络销售中是盈利的72%的家具 零售商认为网络销售渠道比其他渠道更适合这个经济低迷的 特殊时期。美国著名的 10家网店，都开通了 Palpal、 Checkout、Google等信用卡在线支付功能，并且与联邦快运 等物流公司合作，开展送货上门的服务。3.2扩大对外贸易具体对策3.2.1产业突破原有局限随着世界经贸的快速发展，各国间经贸往来频繁，加上 互联网的普及和应用，福建家

32、具产业要迎接市场新的机遇， 主动出击，收获更丰盛的成果，可以从以下几条重点突破：3.2.1.1调整技术结构，增强创新能力福建家具业以中、小企业为主，必须通过行业间的技术 交流，使各企业分享到适用技术的进步，积极针对国外关键 设备和技术进行引进，注重消化、吸收和自主创新，调整技 术及产业结构，走新型工业化道路，推动产业升级，依靠创 新技术提高企业竞争力，增加中高档产品的比重。建立以企业为主体、产学研结合的技术创新体系的突破 口，依托具有较强研究开发和技术辐射能力的科研机构和大 企业，集成高等院校的相关力量，组建行业工程中心或研究 开发院所，鼓励企业与高等院校、科研院所建立各类技术创 新联合组织，

33、增强技术创新能力。行业工程中心或研究开发 院所和各类技术创新联合组织要能承担起自主设计和重大工 艺关键技术方面的突破工作。3.2.1.2倡导生态家具，规避贸易壁垒国际家具市场的开放稳步扩大，家具国际贸易的关税壁 垒正逐渐消除和减少，但绿色贸易壁垒却逐渐增多，包括绿 色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境 标志制度、绿色包装制度、环境卫生检疫制度以及绿色补贴 制度等，成为影响家具国际贸易的主要因素之一。因此福建 家具出口企业除了要不断掌握国外对于家具进口方面的各种 标准和规定，减少企业损失；同时在产品生产过程中要将生 态产品概念引入自己的产业发展战略中。绿色产品的开发需要增加环境成

34、本，一般价格要高于传 统产品。福建家具企业应将节能生产、生态工艺、绿色产品 等理念纳入自己的战略而加以实施。要引导消费者观念的转 变，从传统的对商品价格的敏感转变为对商品环境性能的敏 感。培育消费者的绿色意识，使绿色消费成为他们选择商品 的一个重要标准，促使传统消费向绿色消费转变。使消费者 认识到花钱买安全，花钱买健康是值得的，让绿色消费成为 一种时尚。3.2.1.3加快产品设计和品牌建设品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志， 还是一个行业，一个国家经济实力和整体素质的体现。以中 小企业为主，产品集中在低端市场，缺乏领导性品牌，行业 集中度低，这些都是一个行业处于原始发展阶段，行业不成 熟的表现。面临整个行业全面放开的竞争压力，家具业的品 牌重组就是行业成熟的必然要求。以下几个方案可适用于短 期提高品牌认知：租赁品牌：强调品牌运作、细分市场以及品牌个性化。 国内的大型家具卖场如红星美凯龙已初具规模，用的正是租 赁品牌的模式。合资品牌：企业寻找一家国际著名品牌的企业进行合 作，由对方用无形资产出资，而我方采取实物出资的方式， 共同拥有该品牌在中国市场的使用权。c收购品牌：当企业完成长期的原始积累，具备一定的 资金实力后，可以在外国收购一个知名品牌，嫁接该品牌的 资源，迅速掌握