北京大通关航港大厦项目VI延展设计及形象包装提报-89课件

1、大通关项目VI延展设计及形象包装提报2007年9月第1页，共89页。从对项目的理解出发我们发现第2页，共89页。表面上，他是一座超5A智能写字楼，立面现代、配套完善、拥有高端商业物业服务第3页，共89页。而他的背后是地处首都国际空港，是大通关基地内唯一商务办公楼，近距离享受大通关政策优势。第4页，共89页。不论是表面属性，或者背后的政策优势、区位优势，都只是停留在从项目本身看项目的层面。从更深层的意义上讲，航港国际大厦是航港物流发展有限公司品牌战略上关键的一步第5页，共89页。站在品牌战略高度看项目大通关基地航港国际大厦首都空港经济带第6页，共89页。航港国际大厦在企业品牌战略中的意义大通关基

2、地内唯一的商务办公楼，是航港发展有限公司在高端商务、商业地产领域建立品牌认知的最佳切入点。第7页，共89页。不可孤立看待航港国际大厦的品牌形象建立航港国际大厦 大通关基地 航港发展有限公司三位一体的品牌联系。引导市场形成航港物流发展有限公司以运营空港高端地产为主的品牌认知。为后续公司全面运营空港高端商务、商业、公寓项目埋下伏笔。第8页，共89页。企业品牌企业主力产品的品牌企业主力产品的子品牌航港国际大厦第9页，共89页。航港大通关是航港国际大厦的坚强后盾和有力支持，以空港商务特区的属性为航港国际大厦提供了不可替代的高附加值。通过提升航港国际大厦的品牌形象，引导市场对企业品牌形成新的认知。（高端

3、的空港地产发展、运营商）航港国际大厦第10页，共89页。在航港国际大厦的品牌包装中树立高端化的企业品牌形象关键词：领航、国际化、空港商务特区第11页，共89页。视觉形象关键词行业属性：设计中增加行业特性的元素，在视觉上直观传达行业特征。时代感：空港经济相对起步晚，但发展迅速，是具有很强时代感的一个新兴经济领域。高端化：空港经济自诞生起，就代言着一种高端的经济模式，基于大通关基地，独踞空港经济带核心，超5A建筑标准，高端化是本项目的重要属性之一。第12页，共89页。大气简洁：航港发展有限公司出身首都机场集团与顺义区政府，又以空港高端地产为主要经营对象，大家风范，以简彰之。领袖气质：首都机场大通关

4、基地在国内贯彻大通关政策的过程中起着标杆的作用，航港国际大厦独特的属性，在国内空港商务发展中亦发挥着领军的作用。视觉形象关键词第13页，共89页。VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范通过规范企业品牌大通关基地航港国际大厦三者品牌形象的应用规范，达到企业品牌与产品品牌相互助力、共同提升的目的。第14页，共89页。VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范以大通关基地为推广目标时，反应大通关基地和企业的品牌关系。大通关基地LOGO+企业LOGO第15页，共89页。VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范以航港国际大厦为推广目标时，航港国际大厦借势于大通关，同时将高端的品牌形象传递给企业品牌。形成三者相

5、互作用，相互助力的品牌关系。+企业LOGO大通关基地LOGO航港国际大厦LOGO第16页，共89页。LOGO设计及VI延展第17页，共89页。第18页，共89页。第19页，共89页。第20页，共89页。第21页，共89页。第22页，共89页。第23页，共89页。第24页，共89页。第25页，共89页。第26页，共89页。第27页，共89页。第28页，共89页。第29页，共89页。第30页，共89页。第31页，共89页。第32页，共89页。第33页，共89页。第34页，共89页。第35页，共89页。第36页，共89页。第37页，共89页。第38页，共89页。第39页，共89页。第40页，共89页

6、。第41页，共89页。第42页，共89页。第43页，共89页。第44页，共89页。第45页，共89页。第46页，共89页。大通关功能分区图和交通位置图第47页，共89页。大通关内部五大功能区分布图第48页，共89页。大通关交通位置图第49页，共89页。平面和户外广告展示第50页，共89页。第一阶段保税物流中心B型封关运营的信息告知，以企业标语(Slogan)作为主标题，表现上通过标志的运用和航线的图案元素，传播企业形象并反应大通关与企业之间的品牌联系。第51页，共89页。第52页，共89页。第53页，共89页。第二阶段以航港国际大厦开始隆重招租作为主要信息，标志运用上体现大通关项目与大通关基地

7、及企业的关系。表现上结合项目的空港属性及国内领先的标杆特性，以启航作为主题概念，塑造产品形象力。第54页，共89页。第55页，共89页。第56页，共89页。第三阶段进入航港国际大厦推广的卖点阶段，主要信息以产品的主力卖点进行传播形成强大的产品力。辅助信息以火热招租形成热租氛围，促进招租。表现上以刚健有力的建筑效果图呈现项目的实际形象，与信息点结合构成产品力。第57页，共89页。第58页，共89页。第59页，共89页。航港国际大厦楼书展示第60页，共89页。楼书主线思想最大的特点是政策属性，所以楼书以“大通关”政策作为切入点。最大优势是独特的空港地理属性，零距离享受“大通关”的优势。产品特点是超5A生态智能办公，将办公延伸成一种享受。楼书主线大通关政策大通关基地建筑的产品特点物业服务前景展望第61页，共89页。楼书封面效果示意第62页，共89页。楼书内页效果示意第63页，共89页。楼书内页效果示意第64页，共89页。第65页，共89页。第66页，共89页。第67页，共89页。第68页，共89页。第69页，共89页。第70页，共89页。第71页，共89页。第72页，共89页。第73页，共89页。第74页，共89页。第75页，共89页。第76页，共89页。第77页，共89页。第78页，共89页。