旅游资源与旅游景区的定位

1、中文提要随着世界旅游业的蓬勃发展和我国经济的迅速腾飞，旅游业在我国已迅速发展起来，全国各地纷纷利用本区域旅游资源大力发展旅游业，但效益却差异明显，究其原因是资源的差异和发展定位的不正确，对旅游资源的盲目开发。旅游景区的定位与旅游资源的开发定位大同小异只是定位的范围大小与精度不同，对旅游景区的定位就是对旅游景区的价值、特色吸引力等方面进行全面的审定，以确定在同类景区的地位，对景区的开发定位不同，其开发战略就大不一样，景区的规划，广告宣传，投资规模，资金投向重点也就不同。准确定位可以大大减少开发的盲目性，而错误的定位不仅会造成巨大的浪费而且会使景区的生命周期大大缩短。第 页AbstractVigo

2、rousdevelopmentandourcountryeconomyalongwithtouristindustryinworldrapidfilesswiftlyupward,andthetouristindustryisstoodupinourcountryresourcestobedevelopedtouristindustryenergeticallyoneafteranther,butdifferenceisclearthebeneficialresult,andstudiescarefullyhisreasontobethedifferenceofresourcesthepers

3、onwhofixesapositionwithdevelopingnotcorrect,totheblindlydevelopmentoftourresources.Thedevelopmentfixedpositionlocationinthetourresourcesisfixedapositionintourscenicspot,andlargelyidenticalbutwithminordifferencestobeonlyscopedimensionwhichfixedapositionandcapitaldifferent,andtheaspectssuchasvalueandc

4、haracteristicattractionetcthattothetourscenicspotwasfixedapositiontotourscenicspotareinprogressall-roundtoexamine,andinordertodefinethepositionatthesamescenicspot,thedevelopmentfixedpositionlocationtothescenicspotisdifferent,andisdevelopedthestrategytodiffergreatly,andthescopeisinvestedintheadvertis

5、ementpropagandatotheplanningofscenicspot,andthefundisthrowntoemphaticalsodifferent.Accuratelythefixedpositionlocationcanreducetheblindnessdevelopedgreatly,andthewrongfixedpositionlocationnotonlycancreatethelifeofjumbowastebutalsocanmakescenicspottoshortengreatlyinperiod.关键词：旅游资源；旅游景区定位；资源评价；开发模式一旅游资

6、源（一）旅游资源的概念及内涵旅游资源在国外被称为旅游吸引（物）（TouristAttraction），是指旅游地吸引旅游者的所有因素的总和。在我国，随着旅游业的发展，“旅游资源”这一名词已被人们认同，并被广泛得到应用。许多学者对这一概念进行了有益的探讨，目前为止，由于人们着眼点的不同，对旅游资源这一概念的具体界定存在着不同的认识，提出了许多关于“旅游资源”概念的阐述，目前，一致认为：凡能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其它因素，都可称为旅游资源。对游客的吸引力是旅游资源实用价值和基础性的主要体现。旅游吸引力是判别是否属于旅游资源的重要依据，旅游资源即包

7、括未被开发利用、也包括被开发利用的内容，即有物质的，也有非物质的；即有有形的，也有无形的，其范围在不断扩大。（二）旅游资源的特点旅游资源是旅游目的地借以吸引旅游者的重要因素，也是旅游开发必备的条件之一。正确认识旅游资源的特点，对合理开发，充分利用旅游资源，开展旅游业有促进作用，旅游资源即具有一般资源的共性又有它自己的许多特性。1、旅游资源的共同特点广域性，区域性，不可移动性，重复使用性，文化属性，整体性，季节性，时限性，参与性与敏感性。2、自然旅游资源的特点自然旅游资源是有地貌、植被、水体、动物、天象和季节诸多要素构成的自然遗产。自然旅游资源除了具有一般旅游资源共同的特点外还具有自己独有的特性

8、即：天然性，季节性与时限性，地带性。由于自然旅游资源具有自然属性，因此在开发利用中要特别注重尊重自然规律。3、人文旅游资源的特点人文旅游资源除了具有一般旅游资源共同的特点外，也具有自己独有的特性即：人文性，时代性，文化内涵的丰富性，因此在开发利用人文旅游资源时，要突出其文化内涵。（三）旅游资源的分类旅游资源的分类，是根据旅游资源的相似性和差异性进行归并或划分出具有一定从属关系的不同等级类别的工作过程。它可以使众多繁多的旅游资源条理化、系统化，为进一步开发利用、科学研究提供方便，目的，在于通过各种分类系统的建立，补充、加深对旅游资源整体或区域旅游资源属性的认识，掌握其特点、规律，为进一步开发利用

9、保护及科学研究服务。1、两分法分类方案所谓“两分法”分类方案，是指把旅游资源首先分为自然旅游资源与人文旅游资源两大系列的一种分类系统。这是目前最常见、应用广泛的一种分类方案，该分类系统共包括两大类、14个基本类型、63个类型，详见表1表1旅游资源分类表2、其他分类方案简介大类基本类型类型大类基本类型类型岩石古人类遗址地质化石历史遗迹古战场遗址地层名人遗址构造遗迹重要史迹地震灾害遗迹其它古迹防御工程古建筑宫殿水利工程交通工程嘹望观赏建筑自人起居建筑其它建筑山地帝王陵墓然地貌峡谷文陵墓名人陵墓喀斯特其它陵墓风蚀风积景观皇家园林旅冰川遗迹旅园林私家园林火山熔岩寺观园林黄土景观公共游憩园林游丹霞地貌海

10、岸与岛屿其它地貌游资河川资佛教文化水体湖泊宗教文化道教文化瀑布伊斯兰文化源泉海洋其它水体源基督教文化气象历史文化名城气象气候与气候城镇现代都市天象天象特色城镇植物民俗动植物动物动植物园社会风情购物自然保护区游记、诗词综合景观田园风光文化艺术楹联、题刻其它综合景观神话传说景观、戏曲书法、绘画按照管理级别的高低，旅游资源可以划分为世界级、国家级、省级和市（县）级四种类型。按照旅游活动的性质可分为观赏型旅游资源、运动型旅游资源、休（疗）养型旅游资源、娱乐型旅游资源以及特殊型旅游资源。根据游客体验性质的分类典型的如1979年美国的德赖弗（Uriver）等提出的分类系统，将旅游资源（旅游地）分为五大类：

11、原始地区、近原始地区、乡村地区、人类利用集中的地区、城市化地区，总之，出于不同的目的按照不同的依据可以有不同的分类标准和分类方法。二旅游景区的资源分析（一）旅游景区的资源评价所谓资源评价，就是从合理开发利用和保护资源及取得最大的社会经济效益的角度出发，运用某种方法，对旅游景区资源本身的价值及其外部开发条件等进行综合评价和鉴定的过程。旅游资源评价是科学地开发和利用旅游资源的前提，通过对一定景区内的旅游资源的评价，可以对旅游资源的品味、特质、开发条件等有一全面而客观的认识，从而明确该旅游资源在同类旅游资源或在所处景区中的地位，确定不同旅游资源的开发序位，为制定旅游开发规划等提供科学的判断标准或理论

12、依据。景区旅游资源评价首先是对旅游资源个体品质的评价（主要评价其性质、状态、组合、价值等）。评价标准包括“四大价值”的评价。其一是美学价值，主要分析评价景观环境与景物审美特征、价值的外部表现和内在蕴含，体现为旅游资源自然美与艺术美的欣赏价值。其二是历史价值，主要分析评价旅游资源的历史久远性、独特性、保存完好性和历史价值性等。其三是科学价值，主要分析评价旅游资源的自然科学与社会科学研究价值、科学知识普及与教育功能、所反映的现代或古代的科学技术成就。其四是社会文化价值，主要分析评价旅游资源在表现社会发展状况、独特民族文化和生产、生活方式上具有的价值。其次，是对旅游资源系统评价。仅仅对旅游资源个体品

13、质的评价，还难以考察各种旅游资源在景区内的组合关系，有必要对各旅游资源在景区旅游资源系统中的地位（资源个体与景区内不同资源相比所具有的重要程度）、类型组合（资源个体同景区内其它资源个体的关联性与功能互补性）和地域组合的级别配置关系（资源个体在景区内的空间配置关系，如空间的集聚性、分散性及交通联系的便达性）等进行全面、深入的分析评价。再次，是对旅游资源开发条件评价。主要是对旅游资源系统以外的制约和影响其开发利用的全部要素进行分析评价。着重对旅游资源的地理区位优势、交通便捷程度、城市依托关系、基础设施条件、经济发展水平、环境容量大小等要素进行综合分析和动态评价，为区域旅游资源开发战略选择和旅游景区

14、合理定位提供科学依据。在旅游资源“四大价值”评价中，主要涉及到“六个条件”。其一是地理区位与可进入性；其二是景象景点地域组合度；其三是旅游环境结构；其四是自然条件；其五是市场客源条件；其六是旅游资源地基础设施。可见，旅游资源吸引力功能的强弱是决定旅游资源开发序位的主要依据。1、旅游资源显性吸引力评价（1）旅游容量评价。旅游容量是旅游开发规模的重要依据。任何一个旅游景区在一定的时间条件下，一定空间范围内所接待游客数量和旅游活动容纳能力是有限的。旅游业的第4页综合性规定着旅游极限容量受资源容量（旅游地实际容纳游客的数量）、生态环境容量（旅游地在其生态资源免受破坏的条件下所容纳游客的数量）、人们心理

15、容量（当地居民心理上所能接受游客的数量和游客在心理上所能容忍一定拥挤程度的游客数量）、经济发展容量和社会地域容量等多种因素的影响。旅游开发必须充分考察旅游资源的极限容量和不同群体对极限容量的感知差异。忽视旅游资源的极限容量，超规模接待游客（单位面积内游客密度过大），不但会破坏旅游景区的自然生态平衡，构成对旅游景观的威胁，而且会使旅游者因自己对旅游资源享受程度的降低而产生不满心理，使游客对景区的好奇心和兴趣荡然无存，影响旅游景区的整体形象。（2）旅游密度评价。一定地域上旅游资源的集中程度和不同类型资源组合优化程度，反映出旅游密度、丰度和观赏时量度。旅游密度是衡量旅游资源特性、规模和利用接待的社会

16、经济条件的重要指标之一。按其内容可分为资源密度（在一定地域上旅游资源的集聚程度）、空间密度（在一定时间内利用地所能接待或可能接待的游客量与其空间面积的比例）、人口密度（在一定时间内旅游地所能接待或可能接待的游客量与其接待地人口的比值）和经济密度（接待游客活动量与接待地社会经济条件旅游开发水平之间的比值）。一定地域空间上旅游资源密度越大，游客在单位时间内所能浏览的景区（点）越多，对游客的吸引力越大，开发的价值也就越高。区域旅游资源密度越大，其丰度和容人量也就越大，吸引游客也就越多。区域旅游资源密度越大，其观赏时量和容时量就越大，游客滞留的时间就越长，旅游消费量就越多。旅游资源密度、丰度、观赏时量

17、度大的景区（点）应该优先开发。反之，则切不可盲目开发。（3）资源魅力度评价。旅游资源开发的等级和序位，要以资源魅力度（含知名度）为标尺。旅游资源的魅力度和知名度，在很大程度上决定着景区（点）对游客的吸引力。旅游资源在游客心理的感知欲望越强，吸引的游客就越多，市场就越大。自然旅游景观与人文旅游景观的兼容性、互补性好，实际价值和品位高，以及核心资源与卫星资源集群性、协调性、地域性组合好的旅游资源，其魅力度就大。资源的独特性、稀有性、无可替代性和游客认同性越高，其知名度就越大。只具有一定魅力和知名度的旅游资源才有开发的价值。区域性明显的低魅力度和低知名度的旅游资源，难以构成旅游者的追求目标，一般不宜

18、开发。（4）资源区域畅达度评价。旅游资源区位优劣主要依据现代旅游交通的畅达程度来反映。地理区位的优劣，旅途里程的远近，旅途滞留时间的长短和旅途舒适安全程度，直接影响旅游市场的大小和游客数量的多寡。区位居优，交通畅达便利，与其它旅游区联网好的旅游资源，就是魅力度小一些，也可借助旅游热线和重点景区的联带效应，加以适度开发。而资源魅力度较大，但区位居劣，可进入性差，与周边旅游市场联系性小的资源，却不宜开发。2、旅游资源隐性吸引力评价（1）旅游者的旅游环境感应。旅游感应是旅游者对旅游环境的自然景观和人文景观、旅游信息处理的感觉、知觉、思维、判断等认识过程。旅游者对旅游环境感应程度是旅游者对旅游资源的“

19、心理特性”的直接反映。通过旅游者对旅游环境感应满意程度的评价，可以第5页揭示旅游资源的开发价值。不过，由于旅游者年龄、性别、职业、性格、文化程度、民族风俗等方面的差异，对旅游环境的感应是有所不同的，应该借助问卷调查法，找出不同旅游者对区域旅游资源的共同感知点，揭示旅游者对旅游环境感知在空间上的差异性。（2）旅游者的旅游空间偏好。旅游空间偏好是旅游者空间行文趋向的反映，也是旅游者对旅游资源的“行为特性”的一种表征，主要表现在旅游者对旅游景区（点）出游的次数。旅游者对旅游资源的空间偏好，主要是受旅游资源质量、区位条件等资源隐性吸引力和旅游者对旅游资源所拥有的信息量的影响。旅游资源的隐性吸引力越大，

20、旅游者对旅游资源所拥有的信息量越多，旅游者对其空间偏好度就越高。旅游者对旅游资源空间偏好度可以通过旅游活动空间来揭示。旅游者对旅游景区（点）的偏好选择，在空间上表现为不同的出游率。旅游者对不同景区（点）的出游率可以通过抽样调查统计得出。（二）旅游景区的资源开发旅游资源开发是指以发展旅游业为前提，以市场需求为导向，以旅游资源为核心，以发挥改善和提高旅游资源对游客的吸引力为着力点，有组织有计划地对旅游资源加以利用的经济技术系统工程。不同形态类型的旅游资源，在旅游功能的表现形式，旅游资源与游客的互相作用，旅游资源可被利用的方式以及可开发的旅游活动项目等方面也不同，形成不同的旅游资源开发模式。旅游资源

21、开发应以现存的自然与人文景观为基础，由观光型旅游资源为主，向混合型旅游推进，在丰富传统（观光型）旅游产品的同时，根据资源品味分布状况和旅游市场趋势，对路的旅游产品，深层次挖掘本地民俗文化独特风情，历史传统等文化特色因素，营造具有浓郁地方特色的氛围。产品主题要鲜明，格调品味要高，知识性，观赏性，趣味性和参与性要强，核心景点与卫星景点要彼此呼应，集群性，配合性，协调性等地域组合要好，主景个性要鲜明，辅景要丰富而协调，每个景点都要有一定的观赏时量，自然景观和人文景观要兼容互补，融为一体，促进旅游形象的升华和突破性改变，力求使景点的创意，内涵，规模，档次适应市场的需要。旅游开发要注意硬件和软件建设同步

22、进行，各种网点的规模，数量，档次要形成合理的比例结构，并与旅游景区（点）的景观特色相一致，与旅游网点总体布局相适应，旅游设施应以中等档次为主体，由中等档次设施分别向高，低档次设施推进，最终形成以中档设施味主体，高，中，低档结合的旅游体系。1、自然旅游资源的开发模式自然旅游资源是自然界最具美学特征，是具有各种形态美，色彩美，动态美，声音美的旅游资源。其特点决定了其被开发利用方式的多样性，动态性及开发主题的独特性。自然旅游资源还具有科学性，是人们认识大自然，研究大自然，进行科学考察活动的理想场所。虽然其各组成要素具有相互独立性，但它们在相互影响，相互渗透，相互补充的过程中形成了不同的景观。因此其开

23、发应在突出重点的基础上，兼顾与周围环境的协调。开发规模与建筑设计格调要与环境相适应，围绕旅游主题，使风景区各要素协调一致，构成同一的景观类型。自然旅游资源的原始，朴素，和真实性，最能适应人们“返朴归真”的心态，故开第6页第 页发过程中要努力保持原始风貌，或进行艺术的处理，集中展现大自然的真实，让人们在回归大自然的活动中放松身心，获得天然美的享受。如图一所示：特点可开发功能开发主题开发内容图一自然风景类旅游资源的开发模式图2、人文资源的开发模式人文旅游资源是人类自身发展过程中科学，历史，生产劳动，生活方式，文化艺术的结晶，是宝贵的财富。因此，人文旅游资源今后还可不断地创造与更新。人文旅游资源地形

24、成虽然与人为活动息息相关，但许多人文景观是在自然环境基础上建立的，人们以自然环境为背景，充分发挥人为的创造性，把自然美和人工景观美结合在一起，融为一体，更增加了人文景观的美感，其特点，决定了其开发利用形式的多样性。如图（13）所示:特点可开发功能开发主题开发内容第 页图（1）社会风情类旅游资源开发模式可开发功能开发主题开发内容图（2）宗教类旅游资源开发模式特点可开发功能开发主题开发内容图（3）文物古迹类旅游资源开发模式特点三、旅游景区的定位定位理论产生的一个基本背景条件是产品和信息广告的爆炸，类似产品的出现和名牌产品被仿造，使得要突出和区分产品的特点和优点越来越难。游客可以选择的旅游地越来越多

25、，旅游点之间的竞争越来越激烈；另一方面，旅游本身还要面临与其类似的其它娱乐活动的冲击，因此，如何扩大旅游资源的市场占有率，吸引更多的游客就成为每个旅游经营管理人员所必须面对的问题。定位实际上是一种理念的表达，是消费者的理念的感知和凝固。从市场营销学的角度讲，旅游开发定位是旅游资源开发者为了适应旅游者心目中的某一特定地位而设计旅游资源的开发方案及营销组合的行为。旅游景区的定位与旅游资源的开发定位大同小异只是定位的范围大小与精确度不同。对旅游景区的定位,就是对旅游景区的价值、特色吸引力等方面进行全面的审定。以确定在同类景区的地位。对景区的开发定位不同，其开发战略就大不一样，景区的规划，广告宣传，投

26、资规模，资金投向重点也就不同，准确定位可以大大减少开发的盲目性，而错误的定位，不仅会造成巨大的浪费，而且会使景区的生命周期大大缩短。旅游景区的开发定位，受景区旅游的特色和品位、景区资源的区域分布，景区的可进入性和景区的客源市场等因素所决定。只有抓住区域旅游资源的特点才能建立合理的旅游产品定位模式。（一）旅游景区开发的主题定位旅游景区的定位需要依赖一定的主题而进行，“主题”即Theme，它是旅游景区开发的理念核心。旅游景区开发的主题定位依赖于景区内旅游资源的质量和数量，取决于资源的不可替代性和资源的价值，可进入性及气候条件等。主题在实施中可划分为发展目标定位，景区的功能和形象定位三个层次。1、旅

27、游景区发展目标定位目标系指某项规划决策、研究工作等努力的方向和要求达到的目的。从某种意义上看，目标是一种价值的标准，就旅游业而言，旅游景区开发的主要目标是追求商业利润与经济增长，促进环境保护。地方政府的目标是增加就业、税收、外汇收入、关注人民生活水平提高及基础设施改善等。这两个目标的交叉就是旅游景区开发的目标定位。2、旅游景区的开发功能定位旅游景区的功能应以旅游资源基础、目标市场期望、技术资金实力和政治经济环境四个方面来进行定义定位。在具体的功能细分上旅游景区的功能可划分为以下三个向量：经济功能、该区旅游开发将在地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演何种角色。该地区经济中的主要产业，重要产业

28、，支柱产业等。区域旅游市场格局中的扮演何种角色。如地区经济中的主要产业、重要产业、支柱产业等，区域旅游市场格局中的市场领导者、市场追随者、市场补缺等。社会功能是该区旅游对旅游需求适应的主要类型。它对应于旅游消费行为层次，根据旅游需求的不同可以相应定位不同的旅游区功能类型，如观光旅游区、渡假旅游区、综合游乐区、民俗风情旅游区。环境功能是旅游景区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用。由此可划分出依托利用环境型，如九寨沟、黄龙寺、卧第9页第 页龙大熊猫自然保护区；有限开发型，如四姑娘山生态旅游区，海螺沟冰川公园；改善环境型，如阿坝三江生态旅游区；人工改造环境型，如雅安碧峰峡动物园等。3、

29、旅游景区开发主题形象定位景区旅游形象是旅游者对某旅游地的总体认识和评价。是一地所有旅游产品的抽象概括，在旅游业蓬勃发展的今天，旅游目的地形象日益成为吸引游客最关键的因素之一。只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象才能保证稳定的客源，旅游形象策划即是根据本地区旅游资源的特点，设计有价值，有特色的旅游产品和服务，确定该地区独特的旅游形象，以便使目标市场的顾客了解和理解本地旅游业与竞争者的相互位置及差异。旅游形象策划受到旅游地地理位置，资源优势，文化底蕴及经济发展的状况等的深刻影响。形象定位是旅游形象策划的第一环节，是旅游形象塑造的基础。只有在进行科学定位的前提下，才能根据

30、景区的特点和其所处的环境开展有的放矢的形象建树活动。在景区的规划与开发中通过旅游景区的空间外观环境氛围，服务展示公开活动，在旅游者心目中形成一个明确的综合形象感知，借助此形象定位。一个特点突出，主题明确的旅游景区在旅游者的人际传播和区域市场推广中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。景区在旅游者心目中形象的形成过程与旅游产品和服务的性质，宣传促销活动是密切相关的，而景区旅游的主题形象正是按照这个过程不断修正而定位的。景区主题形象定位主要有三种方式：（1）首席定位。是对那些唯我独尊，世上唯一或同类景观中的“之最”进行定位。这种定位方式最有气魄，最能引起人们的注意，但需具备第一或唯一的条件。（2

31、）空档定位。是指根据自身特点，针对旅游市场的空白点或断裂地带挖掘潜力，进行相应定位。（3）比附定位。这是一种“退而求其次”的定位方式，依据已经被公认是处于首席位置的定位，通过对比使人产生联想，借以提高知名度。（二）旅游景区的产品定位旅游景区（点）要想在纷争的旅游市场中取得优势，就得在信息传递中把自己的突出特色宣传给广大消费者，并能牢牢抓住消费者，让自己的产品占据一定的市场定位。旅游景区可以采用以下定位的方法。1、攀附定位。攀附定位是一种“借光”定位方法，它借用著名景区的市场影响来突出抬高自己。比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。采用这种定位方法的景区并不去占据攀附对

32、象的市场地位，与其发生正面冲突，而是以近，廉，新的优势去争取攀附对象的潜在顾客群。采用这种定位方法不可与攀附对象空间距离太近，因为这种定位是吸引攀附对象景区的远途的潜在顾客。另外，对于不出名的旅游景区（点）和具有独特风格的旅游景区不能随便采取此种定位方法，这是景区经营之大忌。2、心理逆向定位。心理逆向定位是打破消费者一般的思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。3、狭缝市场定位。狭缝市场定位是旅游景区不具有明显的特色优势，而利用被其它旅游景区遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。例如河南辉县有名的电影村郭亮村，本来是一个普普通通的太行山村，自从著名导演谢晋在此拍过一次电影

33、后，山村开始走旅游发展道路。他们以洁净的山泉水，清新的空气，干净卫生的住宿条件，用比市场低得多的价格（包食宿每天1020元）去占领附近城市的休闲旅游市场和美术院校的校外写生市场。4、变换市场定位。变换市场定位是一种不确定定位方法。它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区的特色定位就要随之改变。（三）旅游景区的市场开发定位1、旅游景区如何选择市场（1）旅游景区要先以地域分界来选择市场旅游景区对旅游市场的选择四分层次的。首先要以地域为界去选择市场，然后再考虑其它影响旅游的因素。在以地域为界选择市场时，应该遵循由近到远，逐步扩大的原则展开市场营销。（2）旅游景区营销要瞄准中心城市以旅游景区（点）所在地为中心，以距离远近为半径，按地域把旅游市场划分为近、中、远三个梯次，分别对应于景区企业市场发展的近期、中期和长期规划。无论哪个梯次都要以该区域范围内的中心城市为主攻目标市场。因为消费者也有梯次传递的规律，一般是从大城市到中等城市，再到小城市，最后到农村。时尚消费更是如此。旅游