知名广告人简介

1、知名广告人简介大卫奥格威李奥贝纳1大卫奥格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21） 2有人曾作如此描述：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫奥格威。同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是奥格威所著述的，一个广告人的自白。 （1986年6月，奥格威夫妇在法国多佛古堡）3一直以来，大卫奥格威都是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。在他的自传里面，他如此总结自己进入广告业前的前半生：“他今年岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一

2、番事业（以岁的年龄），而且也准备接受一年美元的薪水。” 他出生于英国West Horsley，先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而，他并没有毕业，而是像他所说的，他“被扫地出门。”他这样描述他对这段经历的感慨：“（这）是我一生中一次真正的失败我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”无论是从这种看法，还是从后来他的行动来看，奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。他对自己的征途与未来总是有着自己的规划与角度。这和他后来创建了传奇的奥美不无关系。4缔造奥美传奇奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行

3、账户里只有6000美元。谁也没有想到，10年过后，奥美公司会成为全球最大的5家广告代理商之一，并在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。（对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商。大卫奥格威）5奥格威在年夏季休假期间写了他的第一本，也是最重要的一本著作一个广告人的自白，并且把版权送给岁的儿子做生日礼物。他本以为这本书能卖掉册就不错了，结果它成了脱缰之马一本畅销书，后来被翻译成种语言，销售超过万册。年，这本书的首个中文版以极其朴素的面貌出现在中国读者面前，并且很快成为广告人必读的“圣经”，而且，毋庸置疑的是，它同样帮助了奥美广告在中国大陆市场的发展。在这本书中，奥格威以自

4、己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。6奥格威获得的称号时代周刊称他为“当今广告业最抢手的广告奇才”。纽约时报则称其为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物广告周刊说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。1982年，法国的扩张杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做现代广告教皇。 （20世纪50年代的奥格威）7在他的诸多著作中，奥格威讲述了他在广告行业获得成功和创作成功广

5、告的经验，同时展示了一个人在广告行业所能获得的最大的成功。在这样的背景下，对许多人来说，奥格威已经不再是一个从来没有机会谋面的苏格兰人、一个令人高山仰止的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门、引领我们登堂入室、伴随我们职业生涯发展的亲切的前辈。他已经成为许多人不停奋斗的风向标。 返回目录8李奥贝纳（Leo Burnett 18911971） 9李奥贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。他西服的翻领上总是沾着香烟灰。他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。”10李奥贝纳童年是在美

6、国的一座小城度过的，很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后进入密歇根大学学习新闻。毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市匹奥瑞亚日报当了一年记者。111915年，李奥贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司，任公司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。为了深入了解广告，李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。后来，他去了纽约，进入Erwin Wasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。但是，他与Erwin Wasey

7、广告公司的理念越来越远，终于，他再也无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。12李奥贝纳的建立于是，1935年，他变卖所有财产，在芝加哥筹组了自己的李奥贝纳广告公司。公司建立之始只有一家客户，营业额是20万美元。经过3年努力，李奥贝纳公司终于发展成了一家大公司。2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。其著名客户包括：Kelloggs, 1949 宝洁，1952 飞利浦，1954 亨氏，1974 菲亚特，1978 Visa，1979 麦当劳，1981 卡夫食品，1984 贺曼，1988 摩根士丹利，1988Diageo, 1988 迪士尼，1994 13提起万宝路牌香烟，人们都不会觉得

8、陌生。因为它是世界卷烟王国中无可争辩的“龙头老大”，其销售量约占全美卷烟销售总量的四分之一。有人估计，仅是万宝路这个商标，价值就在300亿美元以上。不过，可能许多人不知道，大名鼎鼎、充满男子汉气概的万宝路，当年却是专为女士生产的香烟。李奥贝纳广告公司最伟大的成就是替万宝路香烟作的广告，成功地改变了它的受众群体，并使得一个默默无名的品牌，成为世界上销售最大的香烟，这个广告活动还在继续着，从他创造它一直到现在。 14李奥贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三条： 1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。” 2、“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。” 3、“将你自己埋入那个主题，工作象个疯子，喜欢、尊重并服从你的灵感。” 同时，他不觉得创新就是好，他常引用他一位旧老板的话说： “如果你只为了标新立异而标新立异，早上醒来嘴里含着袜子就可以了。” 15李奥贝纳在广告创作上的出色表现，使他成为最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人之一。在谈到自己广告创作的成功之道时，李奥贝纳认为关键在于注意研究商品本身的独特性市场上的各种商品，只要它能够存在，都有某种特定的因素在起作用，使得制造商去生产它，使得消费者