国际著名品牌趣译

1、国际著名品牌趣译许多国际闻名品牌源于专门平凡的名字，译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战争，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范畴内营销，必定要跨过种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似，因此某一个国家的品牌比较容易为其他国家所同意。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名咨询题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳：包蕴多层意义，例如麦当劳，英文名称是“McDonalds”，它是店主人名字的所有格形成。西方

2、人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。然而华人通常喜爱以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，因此如果老老实实地把“McDonalds”译成“麦克唐纳的店，就过于平淡，而“麦当劳”就专门成功：一，大致保留了原发音；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。可口可乐：精妙之译，众所周知，“可口可乐”确实是“CocaCola”

3、，然而却专门少有人追咨询一句：那是什么意思？原先Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，专门用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。如此枯燥乏味甚至有点可怕的名字难道被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为奇异。“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高超；三，这种饮品的味道并非人人喜爱，专门多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人快乐。

4、善于进行自我夸奖，讨好大众。上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔腾”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“MercedesBenZ是该汽车公司老总爱女的名字，译为“奔腾”是删除了复杂的Mercedes,简洁而响亮。“Ikea”译为“宜家”是高招，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也专门少有人明白它的意思，是聪慧的中译者给予它“宜家”这美好的含义。实际上，Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的

5、诉求对象是白领阶层，专门是“外向型”白领，因此那个名字是成功的。但如果想让宽敞华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡确实是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生爱好，可见名称的戏剧性成效专门有利于提升品牌的知名度名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，专门明显，译文比原文更富有高科技感，看起来还有点“承诺亚洲”的味道。“福士伟根”跟希特勒有关，有的品牌名称只进行意译。如“福士伟根”（中国称“大众汽车”），德文原名“Volkswagen，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历

6、：19世纪二三十年代，汽车专门昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些钞票，建立“汽车存款”，若干年后家家有汽车。但是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。还有一类是以简称进行跨国界统一传播，例如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为BMW,后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。现在没有人关怀BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。再如，MinnesotaMiningandManufacturingCompany（明尼苏达矿业及制造公司），确实是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯：一，简单易记；二不重复；三，在别国语言里可不能产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。为安全起见，有些