商业电台整体策划

1、 2011新节目策划我们的思路我们组通过3次不同方式的创意会，在三个不同的会议地点完成了此次节目体系搭建的创意集合。我们共同认为：最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目，需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备2011年超级893汽车音乐电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈的问题、未来可能遇见的问题。任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备运营的基础，要现实而可行。新节目体系不仅仅是节目：首先它要好听；然后要有卖点，并快速的被客户接受；

2、然后能与超级893现有优势资源的无缝对接，才完美。同时，它也应该有层次的体现超级893的核心价值，并以汽车音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、产业等媒体新复合体系的2011超级893新形象。创意是用来解决问题的策划要具备运营的基础不仅仅只是节目而已我们的共鸣节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄!频道理念升级 节目编排理念 节目内容及其分析 节目编排构架及节目表新节目体系频道理念升级为音乐创造优悦生活！ 为

3、什么要升级 频道理念一直以来“音乐倡导优质生活”是超级893的频道理念。2011年的地铁新时代，给了我们新的契机，我们要“生活慢下来、品质加速度”，汽车音乐电台需要重装升级：从优质生活提速到优悦生活时代。怎样诠释“音乐创造优悦生活”优，代表美好、出众、优越，超级893要做移动人群的领头羊，时尚生活的引领者；悦，代表悦耳、悦服、悦目，通过我们动听的音乐、有趣的互动、新颖的内容，以期望使听众入声、入耳、入心。再次升级的超级893，将在地铁时代给我们的听众，创造优悦的生活。如何用音乐创造优悦生活这套节目体系我们要表达的是汽车音乐电台要广播杂志化。我们试图向受众表达出我们真实的表情：成熟、时尚、富有生

4、活情趣，也可以说我们要办三本杂志：时尚健康新周刊和城市画报。当内容丰富并高端起来的时候，超级893也就成为了广播媒体市场中，成熟、时尚，富有生活情趣的媒体形象。它比报纸杂志生动，它比电视便捷，它如影随行，就在身边。超级893将在不知不觉中，成为湖南，成为城市里汽车族群身边的朋友，知心、开心，但是也保持着适当的距离。像那三本杂志的受众一样，因为我们关心听众，我们也值得听众关心。听众在跟我们一起呆在车厢里的时候，他们会觉得更真实的沉醉在自己想要的生活里，这就是893带来的独特的优悦感： 随时提醒我们的听众，你的优悦生活是被追赶的目标。频道理念升级 节目编排构架 节目内容及分析节目编排构架及节目表节

5、目编排理念 新节目体系“主打高端牌 闲打特色牌 用新概念和经典争锋”理念我们把节目按时间分为A 清闲时间 B主流时间 C高峰时间，分别对应不同的客户需求市场。 高峰时间（上班、中餐、下班），以经典节目和超级BUS，来做最有卖点的营销； 超级串流行和如歌人生是经典的节目，客户认可度非常的高；而超级BUS是新概念的节目，“移动直播间”、“3G信号传输”、“夺目的车身”、“绚丽的电子屏幕”、“气质非凡的车上直播间”、“特色鲜明的车箱DJ”、“一边开车一边玩乐的娱乐互动”、“让汽车参与的马路游戏”、“惊见DJ在车旁”新概念的卖点层出不穷，甚至音乐BUS车晚上停在哪里，都能卖。清闲时间（深夜、凌晨、晚间

6、），以特色鲜明的节目来冲击特殊客户；午夜运动会直接的士人群，超级串流行深夜版的夜猫族特色，优雅深呼吸的早起MM特色，小孩很忙的可爱童趣特色。窄而精的针对精准的客户进行营销，代理公司也能很好的找准目标，并对节目产生合作和互动。 主流时间 （上午、下午、晚间），以高端的思想、成熟的人群定位服务主流的客户；这一时段的节目中，新节目的命名不脱离营销目标，气质定位紧跟我们主抓的地产汽车行业。将这样天然优势的节目放到闲时，例如荒岛音乐会的高端思想文艺气质（银轩、兴业银行、酒店）；车牌1970的成熟主流气质（格兰小镇、东南海）；97#音乐的高端车厢定位（奔驰|宝马|进口大众|奥迪|德国欧宝）。每一档节目都有

7、着广泛的内容，但是从命名和节目的外包装气质来看，它们都是定位精准的高端汽车音乐节目。看上去、聊上去都有着非常窄的A 清闲时间B 主流时间C 高峰时间频道理念升级 节目编排理念 节目内容及分析 节目编排构架及节目表新节目体系 闲时节目销售清淡 新节目构架将解决三个问题广告过于集中，消化不平衡新的特殊销售资源和新的强档节目我们看了大概的浏览了关于节目编排的论文和部分书籍，于丹等大师对于节目编排结构都有着各自不同要义，而市场的进一步细分也使得很多的大众媒体在节目编排的时候处于迷茫的状态。在这个部分我依然是报着创意和策划是为了解决问题，这样一个出发点去编排我们的节目。当然，我们也不是仅从节目编排的角度

8、去解决一切问题，而是从营销的合理也做了适当的考量，以创意策划带动合理营销，来解决问题 闲时节目销售清淡 解决一超级串流行我们依旧保留了强势节目的固定时段，超级串流行节目继续占据强力时段。这样一个强力的品牌节目，我们依旧保留在它最熟悉的位置，但同时扩充给它一个新的时段，零点。零点节目我们过去追求的是舒适温馨，只听音乐不说话。可是将近2年的时间过去，这个节目没有给我们带来实在的收入。因此，我们将现有最具备口碑效益的节目，延展出新的时段。并通过超级串流行-上班版的活力无限、超级串流行-回家版的轻松舒适、超级串流行-深夜版的劲爆跳跃来分别针对移动人群不同的心态、不同的身份、不同的需求如歌人生我们对它进

9、行了细微的调整，将重播时段推后了1个半个小时。这样，它强势的夜间收听拉动，会将影响力后延，同时跟深夜版超级串流行的紧贴，是我们力争形成夜间收听强力口碑段位的主力军团。实际上也是将影响力扩大化的一个必要的步骤和过程，当然内容上，我们建议该节目改版，具体讲在节目设定部分阐述。目的：增强深夜档节目的频道品牌特色 ，力争实现超级串流行深夜版在酒吧行业的品牌销售整合超级串流行+如歌人生强力的节目的军团效益，实现夜间节目营销的零突破支持理由：因为它强，那我们就让它更加有力的在各个时段带动全频道的营销一 繁时节目扩大化 解决闲时节目销售清淡的问题解决二看节目表中大家会发现，过去大板块音乐伴随节目音乐在路上午

10、后乐飞扬等时段的名字变得跟音乐关联度不那么大了，而且它甚至不像是音乐节目。但是，同时这些节目也变得更加的跟我们所想要抓住的都市有车族贴近了，而且它们的名字很有个性。于是我们在新的节目编排中会有，97#音乐-汽车生活汽车专业路线、车牌1970-开车人个性路线、还是荒岛图书馆的高端文化路线，这些节目都变得比以前有个性、有内容、受众面更窄。这些节目无一例外的都是以音乐+资讯+观点的节目复合体系，同时它们找准了一个结合点：它们的个性和特征，正是我们和我们的客户所想要的那一小部分受众群体身上所具有的特点和个性，或者说最容易被这些节目吸引的人，正式我们的客户中房产、汽车、银行最想要的那一部分人，这些节目在

11、被冠名的时候，在给节目和客户双双加分。这样特色化的过程，肯定会让我们的受众面更窄。但是，在之前广而泛之的节目没有实现营销的时候，我们为什么不用最有个性的节目去打造我们节目的受众形象，然后再卖给客户呢？最直接的反应时，客户看到这样的节目表，他们会愿意问这个节目是怎么回事？而不是像以前一样，“哦，这是你们的音乐节目，你们在播歌嘛！”这样的反应，直接体现客户对个性是感兴趣的。当常规时段能够被营销成功的时候，广告就实现了分流。更重要的是，地铁时代，长沙哪里都堵，堵得时间越来越长，直接的好处就是广播的车载受众市场更加广阔，这是我们营销常规节目的最好时机和推销说辞。“闲时已经不闲了，我们跟一般的音乐台比，

12、节目更加衣甲鲜明，从而我们获得的节目关注度窄而精、节目受众成熟而更有价值。更不用说，这样的节目，可以延展的活动和话题效应。二 闲时节目特色化 解决广告消化不平衡的问题广告过于集中，消化不平衡解决三节目表中，我们将全天的节目根据交通繁忙程度划分为畅行时间和峰行时刻，这个部分将针对路况、即将播出进行节目包装术语的调整，并开发出两套不同的城市交通时区状态。例如：A 早上7：30分的半点即将播出我们可以改为，“爱斯特提醒您，此刻城市道路负荷开始加大，超级893进入峰行时刻即时路况信息将更加丰富，而接下会有更多的人跟您一起在上班路上收听超级串流行享受上班路上的尖峰音时光。”B 早上7:30分的路况术语改

13、为,“城市峰行时刻，超级893和*（客户）提醒您，(路况内容)，本次路况由交通提供，城市峰行时刻，超级893也在不断提速。”通过，峰行时刻和畅行时间的不同节目提醒方式，我们将原有的“即将播出”资源按照时段分拆成：峰行时刻系列和畅行时间系列，可以针对2-3家客户进行组合营销，增加我们的优质资源。如果可行的情况，包括报时、路况、优悦生活宣，都可以按照不同的区间来营销。实现将优质资源的层次化，峰行时刻少而精，畅行时间广而全，分别可以针对客户不同阶段的营销需要来组合硬广资源。例如楼盘处于开盘时间，我们建议他们花更多的前购买峰行时段的优质资源，而品牌推广阶段的时候，我们建议他们购买畅行时间的优质资源。同

14、样可以活动不被淹没的广告资源，却有了更多的选择。三节目时段的交通化 将优势资源层次化（优势资源是不被淹没的广告资源）新的特殊销售资源和新的强档节目新节目编排表单位小时的节目新表盘 15|45分节目的格式化58分-05分，是整点区间7分钟，包含：前广告|报时|台呼|路况|超级100|后广告；05分-15分半，是节目10分半钟15分半-18分，是15分刻点2分半钟，包含：节目宣|广告|超级大明星|广告|节目片花；18分-28分半，是节目10分半钟28分半-34分半，是半点6分钟，包含：前广告|报时|优质生活选|路况|893资讯|后广告；34分半-45分，是节目10分半钟45分-47分半，是45分刻

15、点2分半钟，包含：节目宣|广告|线性节目|广告|节目片花；47分半-58分，是节目10分半钟。点击”新节目表” 节目编排表（上午） 节目编排表（下午） 节目编排表（晚上） 节目编排表（凌晨）频道理念升级 节目编排理念 节目内容及分析节目编排构架及节目表新节目体系 经典节目超级串流行（早晚）如歌人生超级100超级串流行上班版07:30-08:30 回家版18:00-19:00 不睡版00:00-01:00主要说明不睡版。这是零点的车厢DISCO，醒脑、专注，让车厢不困顿，让夜晚刚刚结束的娱乐在回家路上再继续。夜猫DJ带领熬夜的人们不寂寞。最好听的舞曲、HIGH歌。如歌人生首播 08:30-09:

16、30用音乐纪念他的成功，依旧是访问湖南或者跟湖南有联系的成功人士的成功经历。但是，我们建议该节目提出类似荒岛图书馆的访问模式，设定场地和访谈方式，以做客的形式来讲述。进一步提炼成功人士的经验和经历。除了“嘉宾名片”“人生格言”之外，还可以提炼类似“成功关键词”、“我要感谢”、“理解时代”、“给善良世界善良人们的善意忠告”等等值得借鉴的语录，并据此语录来提炼所播放的歌曲。创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘主节目时间 激动On the way11:00-13:00 悦动On the way19:00-2

17、1:00路况联动节目时间为：07:30-08:30 18:00-19:00早晚串流行直播地点：超级893将打造全国第一辆车厢里的直播间，改装一辆房车为超级893电台的移动直播间，在全省全城各地都可以移动直播超级893的电台节目，将汽车音乐电台的节目真正的在车厢里直播，在公路上移动，贴近每一辆行驶中的汽车。节目内容：主持人每天编辑制作丰富多彩的音乐主题列表，在马路上跟每一个车厢互动，每天选择一条不同的道路。其中午间激动On the way以活力跳跃的节奏为主，晚间悦动On the way以感性怀旧的歌曲，营造一个温情的移动直播间，关怀每一辆遇见的车辆。从音乐到互动，从娱乐到咨询，从路况到服务，从

18、生活到工作，基于移动直播间设立的节目内容可以丰富多彩。真正做到参与交通、娱乐车厢、服务有车族。续下一页：节目形式范例及营销创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目形式范例： 超级顺风车每天征集一名听众搭乘超级BUS下班，搭乘期间为我们节目的嘉宾主持； 直击路况遇见堵车的情况，直接播报，并提示最佳绕行捷径； 路过好音乐主持人可以随时询问超级BUS周围车厢里的朋友，对正在播放的音乐是否满意，想听什么音乐。 娱乐要排队每天晚间节目都会以达到一个晚间娱乐场所为节目的结束，跟随音乐BUS进入停车场的车主，前10

19、位，获得实惠的礼物。节目营销： 该节目将是2011年超级893电台在广告招商会上的展示中心形象，我们超级893电台就是一辆行驶在路上，在每一辆车旁的好朋友。节目的传输通路卖给电信运营商、车厢直播间装饰卖给建材或装修公司、车身广告+节目冠名特约+车载LED电子广告牌卖给各类客户80万的整车和全年运营预算要给我们带来600万的年度销售。创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：08:30-09:00目标群体：9点上班的高端白领节目内容： 每天精选5条当日最热点的新闻娱乐事件，按照关注热度排行做事件的精

20、致简要陈述，事件陈述交代清楚后，按照微博传播的特点，精选名人、当事人、网友、听友针对事件的评论，进行微博语言的评论跟踪，并按照角色以或真实或模拟或卡通的方式为微博语言配音。 形成：事件排行+事件陈述+微博评论的新闻新方式。节目的时尚新锐气质将绝好的提升超级893在早间段的话语权和影响力，每位名人微博语录的精妙和名人本身的星气将很好的成为节目的卖点和吸引力。创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘品味人生 人生品味 如果你能发发呆 你会思考什么 听什么音乐 节目时间：20:00-21:00节目形式：嘉宾访问

21、类音乐杂志类节目设想：如果你要去一个荒岛生活1个月，除开生活必须品，你会带哪五本书和哪五张唱片？节目内容： 本节目是1944年英国BBC著名节目的完整嫁接，CNN评出的世界上最知名广播节目第3位。想象一下，70年前的伦敦和整个欧洲知道今天依然在进行的节目，在湖南有了全新的脱口秀嫁接，是多么的完美。 因为现在的长沙，在不断的上升。嘉宾，不一定是本地人，而是向全世界开放，每一个城市的各行各业的精英，都是我们访问的目标。 由于它的开放性，那怕是一个电话，或者连线也不会影响本身的听觉感受。并且，可以直接对接我们策划的活动超级开讲荒岛音乐会或者音乐LIVE-SHOW系列的每一位嘉宾艺人。创新节目超级BU

22、S超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：01:00-02:00节目内容：为的士夜半族播放醒脑音乐节目延展：跟省体育局全民健身办合作，将全民健身的活动和服务做进我省夜间工作群体（因为工作需要不得不颠倒黑白生活的人群）。在夜间为的士司机和其他夜班族开放公众性的体育健身场所，让他们在业务清闲时段，也可以去健身，甚至是组织包括棋牌在内的各种体育运动项目的比赛，让他们在颠倒的时空中，拥有正常的锻炼身体的机会。节目主体：音乐+晚间健康提醒+每个月的体育运动开放项目和比赛。节目范例：5月夜间，主持人播放醒脑音乐，短信互动的同

23、时，提醒的哥和下夜班打车的朋友，不要忘记今夜3点，在二环路浏阳河桥下的桥头篮球场，有蓝灯公司一队跟三维车队二队的篮球赛，周边还有大量球场有各种夜班司机球队等待挑战；另外在活力羽毛球羽化馆，今天将免费为夜班司机们开放。欢迎在3点-4点的业务闲暇时间来锻炼身体。创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：21:00-22:00节目内容：一档小孩和家长共同参与的音乐娱乐节目小孩很忙。邀请小孩和家长一同参与节目，玩游戏，答题目，比试默契，增进感情。节目创意： 孩子是每个家庭围绕的中心。父母对孩子付出再多的关

24、注和关爱都觉得不够。孩子是否快乐？孩子如何教育？孩子怎样沟通？如何以他们喜欢的方式和他们相处是每一位家长都希望掌握和了解的一项技能。 893听众的职业不管是高高在上的领导还是小有成就的商人，不管事业如何顺风顺水，教育好孩子，和自己的孩子成为好朋友，是每一位家长的心愿。平时，孩子在学校里、业余时间忙着功课，忙着学习特长；在我们的节目里，我们邀请爸妈和孩子忙着玩游戏，忙着从音乐中，从互动中寻求默契，找寻快乐。 节目营销：这一档节目营销是关键目标，这个市场很有诱惑力。0-12岁的高档奶粉都是直销，销售商都有非常详尽的客户联络网，整合这样的资源客户来做火这个节目，将是市场动力的强大来源。节目效果：小孩

25、子们的天真无邪和快乐童趣，将是节目里的最大听点，试想，小朋友跟爷爷奶奶一起唱周杰伦的牛仔很忙，一起回答关于音乐的问题创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：06:00-07:00节目内容：都市丽人们的美丽健康第一时间。金韵蓉就曾经说过，早起可以让上班族女士，变得更加美丽。节目中将重复播放每天编辑好的起床后美丽健康步骤，以10分钟为一个单元，整合2分钟清醒音乐+1分钟今天的美丽新得+3分钟早晨好音乐+1分钟健康细节+3分钟的动感音乐，然后重复4组。语言内容都大致一样，但音乐可以不断的变换。节目营销

26、：美容健身机构，护肤保健品，牛奶产品创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：09:00-11:00节目内容：加97#汽油的都是好车或者爱车的人，听97#音乐的车主，都是热爱音乐和汽车生活的人。节目一品质音乐紧跟优质车生活，大板块的音乐+汽车生活资讯时段，关于优秀汽车和优悦汽车生活的一切内容都是我们的节目资源。 将本节目的资讯部分，按照： 新车资讯：推荐新车、或者好车的新销售政策 驾车健康贴士：开车时可以尝试的一些保健方法 行家里手：每天连线一位汽车专家，简单的提示一个改善驾车体验的方法，或者季节

27、性的汽车保养； 音乐方向盘：每天或者每周连续推出一个周末的自驾游目的地和线路，详尽的分析全过程，并在周末组织97#自驾团活动。不需要人多，只要成行就好了。 汽车生活家：说说因为汽车而改变的生活和在车里可以享受的生活。例如，最方便的车内接听电话的方式，最适合在车厢里穿的鞋，最舒适的车内装备创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：13:00-14:00节目内容：亘古不变的老歌节目节目变革：13:00-14:00同时段最受欢迎的节目都是慢节奏的歌曲类，我们的将把该时段的节目做得更加的精致，并进行结合时

28、代的音乐推荐。做出有音乐回忆当年，有当年的重要生活时间想起当年内的重要旋律。创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐全民乐改版优雅深呼吸97#音乐岁月留声机车牌1970音乐方向盘节目时间：14:00-17:00节目内容：音乐杂志类节目，1970年代生人是长沙有车族群的年龄主力，每个年龄的人都拥有它们最有魅力的生活圈和精神世界，当然也有他们最爱的音乐。在车厢里的时候，这个下午他们在想什么干什么？不管他们在听什么？他们怎么看8090后，他们是这个世界的主力。全国唯一一档为70后生人打造的汽车音乐节目。节目形式：音乐话题杂志，每期一个话题。一男一女主持+连线嘉宾，语言比例为40%。 话题提示，70后未婚女人的九大不婚理由；70后创业；70后管理世界；7080思想交锋；70后旅行生活观；70后最爱的体育运动；创新节目超级BUS超级微薄排行榜荒岛图书馆 零点运动会小孩很忙（音乐