电子课件电脑美术设计（全彩）6第六章

1、第6章 平面广告视觉传达的优势本章主要内容：1、广告的分类和要素 ，包含：广告的分类 、 平面广告的构成要素 、平面广告设计的类型 。2、广告的构思与创意 ，包含：平面广告的构思与表现 、平面广告创意的特征 。3、联想手机广告制作实例 。6.1 广告的分类和要素广告的分类和要素包含内容：1、广告的分类 2、平面广告的构成要素3、平面广告设计的类型 6.1.1广告的分类根据不同的目的和意图，广告有许多不同的分类方法。根据传播媒体的不同，广告可以分为广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告、路牌广告、邮送广告、POP广告等；根据造型方式的不同，广告可以分为平面广告和立体广告。我们常见的报纸

2、广告和招贴广告，都是以平面视觉形式进行造型和传递的广告，通称为平面广告。6.1.1广告的分类广告根据内容可以分为文化类和商业类。文化类广告是以传达文化信息为目的的广告，比如各种会议广告、展览广告、集会广告、公益广告、政治宣传广告等；文化类广告重在表达一种文化气息和氛围，表达和阐述文化类活动的内涵。商业类广告是以传达商品信息、宣传企业形象为目的的广告，比如商品广告、企业形象广告、商品交易会广告等。商业类广告商业气息浓厚，目的在于让读者对商品或者企业产生兴趣或者好感，激发起人们购买的欲望。6.1.2 平面广告的构成要素一般来说，一幅完整的广告作品一般要具备标题、正文、广告语、插图、标志、公司名称和

3、色彩这七个要素。1.标题：标题是广告的画龙点睛之笔，它不一定是一个完整的句子，却是广告文字中最重要的部分。因此，标题要使用较大号字体，安排在最醒目的位置，并配合插图造型的需要，引导读者的视线。2.正文：广告正文是广告内容的本文，基本上是标题的发挥。广告正文文字集中，一般都安排插图的左右方或者上下方。6.1.2 平面广告的构成要素3.广告语：是配合广告标题、正文，加强商品形象的短句，应顺口易记，反复使用。4.插图：广告插图是用图形语言来传达被广告对象的信息。插图内容要突出被广告对象的个性，通俗易懂，简洁明快，有强烈的视觉效果。6.1.2 平面广告的构成要素5.标志：标志是广告对象借以识别商品或企

4、业的主要符号。标志造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并给消费者留下深刻的印象。6.公司名称：一般都放置在广告版面下方较次要的位置上，也可以和商标配置在一起。7.色彩：运用色彩的表现力，能增强广告的注目效果。6.1.3平面广告设计的类型现代平面广告的类型很多，按其题材和表达形式可以分为如下几种：1.理念型广告:以传播企业观念与企业精神为冲击点，以摆脱商业的狭隘性为特征，首先在公众心中树立良好的企业形象 。6.1.3平面广告设计的类型2.承诺型广告：基本特征是变推销为承诺，承诺能体现平等、契约的观念 。3.公益型广告：以社会公益性为特征并采用适当媒体表现企业组织“关心社会、关心

5、公众”的一片爱心。其内容商业味道淡薄，社会色彩浓重，并以此博得社会公众的信赖和支持 。6.1.3平面广告设计的类型4.实力型广告：以自身的实力让社会公众刮目相看 。5.情节型广告：一则成功的广告应以其“人情味”品质与消费者纠结成难分难解的“欲试情结”。 6.人文型广告：以社会责任感和公众利益为基点的宣传方式，它突破商业的狭隘，造福于人类，因而更具公众性和社会性 。6.2 广告的构思与创意广告的构思与创意包含内容：1、平面广告的构思与表现2、平面广告创意的特征 6.2.1平面广告的构思与表现现代广告设计的设计技巧，主要表现在设计构思和艺术表现两个方面。1.确定鲜明的广告主题：广告设计首先要根据广

6、告的整体策划，确定广告目标，准确把握广告的设计主题。广告主题是广告设计的表现基础，是贯通整个广告具有支配力的要素，是广告设计的脉络和主线，是统帅广告的灵魂与生命。6.2.1平面广告的构思与表现（1）广告主题的鲜明性（2）广告主题的新颖性（3）广告主题的深刻性6.2.1平面广告的构思与表现2.选择恰当的表达形式广告主题的确定，为广告表现树立了具体的目标，已经明确了“说什么”的问题，下一步就是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到实现主题思想的目的。设计作品要能深刻地表现主题和创意，使内容与形式统一，离不开艺术表现手法的运用。 6.2.1平面广告的构思与表现常见的现代广告艺术表现

7、手法 ：（1）直接展示（2）突出特征 （3）对比衬托 （4）合理夸张 （5）以小见大 6.2.1平面广告的构思与表现（6）运用联想 （7）富于幽默 （8）借用比喻 （9）以情托物 （10）选择偶像 6.2.2平面广告创意的特征1.具有想象力：广告的创意不同于新闻写作，广告创意可以想象，可以夸张、可以平添悬念、可以制造戏剧性的情节。 2.具有形象性：现代广告的创意是从表象、意象、意念中获取创造素材，并集中提炼出具有形象化的广告妙语、画面等。 6.2.2平面广告创意的特征3.具有真实性：商界有句名言：“以诚为本”，在“真”的前提下赋予商品的艺术形象。4.具有“攻心”性：广告设计的创意是通过“攻心”

8、策略，卓有成效的“说服”公众，使之对企业、或品牌产生良好的印象 。6.3联想手机广告制作实例1.打开Photoshop，执行“文件/新建”命令 。2.执行“文件/打开”，打开“蓝光”图像，选择移动工具，复制图像，选择移动工具，调整位置 。3.使用步骤2中的办法，打开背景2图像，复制。执行“编辑/自由变换”，放大 。6.3联想手机广告制作实例4.使用移动工具把背景2移动到左边，把混合模式改为“变亮” 。5.执行“文件/新建”，设置对话框。6.选择放大镜工具，把图像放大。选择矩形选择工具，把前景色设置为白色，把选区填充白色 。7.执行“选择/全选”，执行“编辑/定义图案”命令，设置对话框。6.3联

9、想手机广告制作实例8.切换到新文件，新建一个图层。9.执行“编辑/填充”，设置对话框。10选中 “抽线”图层， 将不透明度选项改为15。 11.执行“文件/打开”，打开“手机1”图像，使用步骤2中的方法，把手机复制过来。执行“编辑/自由变换”，将手机放大并旋转角度 。6.3联想手机广告制作实例12.点击图层调板下方的“添加图层样式”按钮，在展开的菜单中选择“外发光” 。13.执行“文件/打开”，打开“手机2”图像，使用步骤2中的方法，把手机复制过来。选择魔术橡皮擦工具，在手机旁边的白背景处点击，擦除。执行“编辑/自由变换”，拖动图像周围出现的变换框，把图像缩小。选择移动工具，在图像上拖动鼠标，把它移动到图像的下方 。6.3联想手机广告制作实例14.使用步骤13的方法，把其他几个手机复制过来，缩小以后排列在文件窗口的下方 。15.选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“放飞梦想 沟通无限”。选择移动工具，把文字移动到图像的上方。 6.3联想手机广告制作实例16.点击“添加图层样式”按钮，在对话框中选择“投影”，设置对话框。17.选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“Lenovo”。选择移动工具，把文字移动到图像窗口的右下角 。18.选择文字工具，设置工具选项