手机广告策划书

1、天语X90胭脂手机广告策划小 组 成 员200690509205 张 玲200690509208 田 聪200690509210 孙 晓 峰 200690509211 郝 保 国200690509212 胡 淼200690509209 焦 研 文 前 言 天语X90胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年，将为天语X90胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 。目 录第一部分 市场分析第二部分 广告策略第三部分 媒介策略第四部分 广告预算第五部分 广告预测第一部分市场分析一 产品分析1、产品功能分析 天宇X90胭脂

2、手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。 这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA 240 x320 pix的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素的拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主

3、流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。2、产品生命周期分析 在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。 产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。3、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚的

4、女性消费者二 营销环境（SWOT）分析S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。 （2）独特的专属女性服务。W：（1）品牌知名度较低。 （2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提高。 （2）女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位T ：（1）目前手机市场比较饱和，还有其他的手机厂商竞争 （2）已有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功能，更时尚。三 消费者分析1.我们对女性消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观念具有以下特点 （主要年龄层）： 通话质量 20-50 摄像头、DV 20-40 大

5、容量储存 20-35 金山词霸 20-25 丰富游戏 20-30 时尚个性 20-35 专属功能 20-302.消费者分析总结 （1）现有消费群体： 有一定经济基础、追求时尚的女性 （2）现有消费者的需求： 美观 时尚 潮流 个性第二部分广告策略1.广告目标：通过一系列的宣传和活动，在半 年内打开天语X90的国内市场， 是手机占有率提高10%。2.广告主题：时尚 灵巧 3.广 告 语：谁能比我更懂女人的心。4.广告地区：本次广告活动以一、二线城市为 目标市场。5. 本次广告活动一追求时尚的广大女性为目标市场，以产品的独特外形为诉求重点（USP广告策略）。广 告 创 意平面广告创意：影视广告创意

6、：镜号景别画面音乐1近一位男士将精心包装的礼物放在女友的梳妆台上 优雅的音乐 2近男士坐在梳妆台前发短信 优雅的音乐 3近女友坐在办公桌前看着短信偷偷的笑着 “亲爱的，今天是我们在一起的第999天，为你精心准备了份礼物放在了梳妆台上，希望你以后每次看见它都能感受到我对你无尽的爱。” 4近女友拿钥匙开门 开门声 5中男士听见开门声急忙躲到门后 开门声6中女友开门后直奔梳妆台拿起礼物 7特女友笑着打开礼物以为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下 欢快的音乐 8特在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”的一霎那惊喜的发现“胭脂盒”居然是一部手机 哇 欢快的音乐 9特胭脂手机 欢快的音乐 10近女友在梳妆镜前拿着

7、胭脂手机摆各种造型 欢快的音乐 11近男士倚着门 “有谁比我更懂你的心” 第三部分媒 介策 略1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是 受女性消费者欢迎的电视频道、娱乐频 道为主.购买热门节目的黄金时段。2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二 级城市投放户外大型标板广告，灯 箱广告，车体广告。3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创 意平面广告。贯注天语X90手机的时尚、 个性的元素。4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网 站，投放广告，刊登天语X90手机 的测评，用口碑与实力吸引消费 者的目光。5.广播：主要在目标受众上下班时间为主，早 上7点至8点，晚上5点至7点.（如交 通台、音乐台）6.POP：主要在品牌专卖店、大型商场第 四 部 分广告预算 1.广告制作预算： 电视广告 “天语x90“胭脂”手机广告脚本爱情篇” -约30万元 2.媒体投放预算： 电视广告：40万广播广告：15万杂志广告：5万户外广告：