MBA《管理经济学》课件8

1、管理经济学Microeconomics 市场力的度量市场力的决定因素垄断条件下的利润最大化：产量和定价决策垄断竞争第八章 具有市场力的企业的管理决策即使我们还没有给出明确的衡量企业市场力的方法，但我们明白，市场力的大小是与替代品的可获得性相关的。企业所销售产品的替代品越多，企业拥有的市场力越弱。然而，并没有一个唯一的市场力衡量的办法被经济学家、政治家和法律人士共同接受。第一节 市场力的度量一、市场界定 一个正确界定的市场，应当包括消费者认为可以作为替代品的所有产品或服务。管理者如果没有识别可能被消费者视为本企业产品的替代品的全部产品，他将高估本企业的市场力。 市场的地理界定也应足够大，只要某家

2、企业的存在能限制其他企业提价而不损失销售量，该企业就应该包含在界定范围内。二、需求弹性 企业拥有市场力的程度是与需求弹性反向相关的。需求弹性越低（高），市场力则越大（小）。 顾客能够找到的该企业产品的相近替代品的数量越少，需求弹性越低，市场力则越大。 当需求是完全弹性时，（需求是水平直线），企业没有市场力。三、勒纳指数 勒纳指数（P-MC）/P，是衡量价格超过边际成本的比率。在完全竞争条件下，该指数等于零，且指数随着市场力增大而增大。 勒纳指数也可以表述为-1/E，表示指数和市场力的大小是与需求弹性反向相关的。需求弹性越小（大），勒纳指数大（小）和市场力程度越高（低）。四、需求价格交叉弹性 如

3、果消费者认为两种商品是互为替代品，那么交叉价格弹性（Exy）将是正的。交叉弹性越大，替代性越强，生产这两种商品的企业拥有的市场力越弱。第二节 市场力的决定因素1.厂商可能拥有阻止其他厂商生产相同产品的专利或版权。如对制药公司新药的专利保护。2.厂商可能控制了生产某种商品所必需的关键资源。如美国制铝公司对铝矾土拥有产权。3.政府授予的特许专营权。4.在较宽的产量范围内存在着明显的规模经济。5.长期形成的广告和品牌忠诚（Brand Loyalty）会使得竞争者进入一个市场的费用相当高。6.消费者锁定。一、 垄断（Monopoly） 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。该厂商生产和销售的商品没有

4、任何相近的替代品，可得到的替代品相差越远，市场就越接近于纯粹垄断。其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。第三节 垄断条件下的利润最大化： 产量和定价决策二、垄断企业的需求和边际收益 由于垄断市场只有一个厂商，所以，市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。 这一需求曲线表明，垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。垄断企业的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd(AR)MRTRMR边际收益小于平均收益TR总收益曲线是一条抛物线d = AR厂商的需求曲线即市场的需求曲线三、短期均衡：利润最大化或亏损最小化1.盈利SMCSACMREP1FGHQP0Q1d(AR)当

5、定价大于平均总成本，即ARSAC时,垄断企业获得超额利润。2.盈亏平衡（获得正常利润）QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMC当AR=SAC时,垄断厂商的经济利润为零，但获得全部的正常利润。 3.厂商亏损（亏损最小化）SMCSACMREP1FGQP0Q1AVCd(AR) H当AVCARSAC时,垄断厂商亏损,但亏损最小，仍将继续生产。 QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMCAVC4.厂商亏损（停止生产）AR=AVC时的均衡点是垄断企业的停止营业点。 如果需求曲线在任何产量都低于平均变动成本，即AR AVC时，企业将停止生产。 四、垄断厂商的长期均衡如果垄断企业短期内赚得经济利润，无论存在

6、任何潜在的收益，都没有企业能进入市场分享。从而，经济利润在长期内也不会消失。在长期内，垄断厂商可以调整自己的生产规模，以实现长期利润最大化的均衡。 PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC垄断厂商长期均衡的条件：MR=LMC=SMC五、 价格歧视 又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格，也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格。1 .实行价格歧视的条件厂商对价格有一定的影响力；市场可以有效分割；各个市场的价格需求弹性不同。2.价格歧视的程度一级价格歧视PQOn一级价格歧视：垄断厂商根据每

7、个消费者愿意为每个单位产品付出的最高价格而确定的销售价格。实行一级价格歧视的垄断厂商把消费者的需求曲线当成自己边际收益曲线，按照边际成本等于边际收益的原则进行生产决策。 二级价格歧视PQOn二级价格歧视：指垄断厂商根据不同的购买量而确定不同的价格。二级价格歧视仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通信的出售。三级价格歧视三级价格歧视：指指垄断厂商对同一产品在不同市场上收取不同的价格，或者对不同的消费者群体收取不同的价格。首先要有两个以上的市场，两个市场可以有效分割，且需求弹性不同。要实现利润最大化的条件应该是在两个市场上出售产品的边际收益都等于边际成本：MRAMRBMC 垄断厂

8、商根据各个市场需求弹性的大小制定相应的价格PQOMRADAMRBDBMRDMCPAPA三级价格歧视的条件：MC = MRA = MRB3.一级价格歧视与二级价格歧视的区别一级价格歧视的实质是逐个定价，逐个出售；而二级价格歧视的实质是分批定价，分批出售。 一级价格歧视是对每个消费者收取不同的价格；而二级价格歧视的价目表是对所有的买者。实行一级价格歧视的厂商将消费者剩余据为己有；实行二级价格歧视时，厂商得到部分的消费者剩余，而不是全部。一、垄断竞争市场1.性质企业数量众多且规模相对较小；每家企业销售的产品都在某些方面与竞争者产品存在差异。企业在市场中的进入和退出不受限制。第四节 垄断竞争2.垄断竞

9、争与完全竞争、垄断的差别垄断竞争与完全竞争的唯一差别是：垄断竞争的企业生产差异性的产品。垄断竞争与垄断的主要差别在于进出市场的难易程度。3.垄断竞争厂商的需求曲线主观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线客观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线QOdP0Q0P1q1Q1DP当垄断竞争集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得d需求曲线沿着D需求曲线上下平移。d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态，单个垄断厂商的需求得以实现。

10、d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较之于后者更平坦一些。两条需求曲线的关系二、垄断竞争均衡1. 短期均衡 垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d，并相应地得到产品的边际收益曲线，在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q3ABCE1E2FG垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡PQOd(AR)DSACSMCP0Q0MR短期均衡条件 MR = SMCHE2.长期均衡 在垄断竞争企业实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，

11、只能获得正常利润。垄断竞争企业长期均衡时利润为零?d(AR)QLACLMCSAC1SMC1d(AR)MRDE1P1PQQ1MRDE2PLACLMCSAC2SMC200(a)(b)长期均衡条件：MRSMC =LMC； AR SAC = LAC 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d 需求曲线必定与 LAC 曲线相切。 简单地看，这些情况与完全竞争厂商是相似的。但由于垄断竞争厂商所面临的是两条向右下方倾斜的需求曲线，因此，垄断竞争厂商的长期均衡的实现过程及其状态具有本身的特点。 垄断

12、竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。三、非价格竞争 什么是非价格竞争？在商业竞争中为什么要采取非价格竞争？1.产品变异 产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。产品变异是性质的变动而不是数量的变动。关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润。A2d2C2H2MR2P2P1H1C1A1d1MR1MC1AC1O Q1 Q2

13、Q图中，某产品在变异之前，其需求曲线为d1，边际收益曲线为MR1，平均成本曲线为AC1，边际成本曲线为MC1。MR1=MC1均衡时的价格为P1，对应的销量为Q1，这时垄断竞争厂商的超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。MC2AC2经过产品变异，成本明显较前提高，这时新的平均成本曲线为AC2，边际成本曲线为MC2，边际收益曲线为MR2，需求曲线为d2。在新的均衡条件MR2=MC2下，利润为矩形P2A2C2H2的面积。比较新旧均衡时的超额利润，也就是比较矩形P1A1C1H1与矩形P2A2C2H2的面积，如果矩形P2A2C2H2的面积大于矩形P1A1C1H1的面积，说明这产品的变异是优化的，是绝对划

14、得来的。否则，对垄断竞争厂商是不利的，划不来的。2.广告宣传推销活动的竞争（如广告宣传）是又一种非价格竞争的重要手段。厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。 改进产品，广告都会使产品成本增加，这对厂商来说划得来吗？对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。广告费用支出O Q1A1H1C1P1D1ACMR1Q2MCA2C2MCAC+ASCD2MR2QP2H2如图

15、，在没做广告时垄断竞争厂商的产量为Q1，价格为P1。超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。 广告费用支出后,厂商的广告支出为ASC,这将使厂商的平均成本曲线AC向上移AC+ASC,由于增加这笔广告费等于增加一项固定成本,因而厂商的边际成本不变.广告活动引起需求曲线由d1向上移动至d2的位置，边际收益曲线由MR1上移至MR2，均衡产量由Q1变为Q2，价格从P1提高到P2。超额利润为矩形P2A2C2H2的面积. 采取价格竞争的手段争夺市场，有很大的局限性：1.通过降价可以提高需求函数，但在存在竞争的市场上，大家都降价，因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来，销售量只能是由于整个行业的降价而带来的极

16、少量增加。2.整个行业降价带来的销售量增加，也不一定就是总收益的增加，如果在价格弹性小于1的范围内降价，就反而会使总收益减少。3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商，大多数厂商又是做不到的，利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。关于价格竞争评述 如此看来,非价格竞争比价格竞争要优越? 关于非价格竞争评述1.企业往往是两者兼用,但从长期来看，非价格竞争同价格竞争一样，不能长期保有超额利润。2.价格竞争和产品变异有促进技术进步和创新的作用。3.广告宣传可以给消费者提供大量市场信息和支持广播、电视、报刊和杂志等，但会增加产品成本和价格，有的广告更是名不符实，给人误导。SACPLACSACmAB

17、CdPdmQAQBQCQP四、断竞争与理想产量（1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费；（2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。 实行配置效率的关键是价格等于边际成本。完全竞争市场可以实行配置效率；垄断市场和垄断竞争市场配置无效率（产量被限制在价格等于边际成本的产量之下）。垄断竞争市场配置无效率的表现：（1）价格高于边际成本；（2）企业的数量可能并不理想（进入太多或太少）新企业带着新产品进入市场的两种外部效应： a.产品多样化（正的外部性）； b.抢走业务（负的外部性）。 （企业的数量太多或太少取决于哪种外部性大）垄断竞争市场的效率： （1）产品多样化满足了消费者

18、多样化的需求；（2）产品创新（垄断竞争市场有利于鼓励创新：新产品使其需求曲线更为陡峭，从而可以提高其产品价格）。广告：垄断竞争市场是最需要做广告的市场。但从广告的角度来讲，垄断竞争市场的效率很难确定：从产品多样化和广告中得到的好处能否抵消能力过剩和广告成本？垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为垄断竞争理论，后者的著作为不完全竞争经济学。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。 理论链接7.3 寡头7.3.1 寡头垄断的性质和原因7.3.1.1 性质：寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中只存在少数几

19、个厂商生产市场上的全部产品，其生产的产品可能稍有差别或者就是同质。少数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。 7.3.1.2 寡头垄断的成因规模经济的作用；进入障碍；为了适应减轻竞争压力。7.3.1.3 寡头垄断的分类从产品性质的角度看：纯粹寡头和差异寡头；从构成行业的厂商数目看：双头垄断、三头垄断和多头垄断。从厂商是否勾结看：非勾结性寡头垄断和勾结性寡头垄断。 7.3.1.4寡头厂商价格和产量的决定第一，寡头厂商价格和产量的决定是一个很复杂的问题，很难对产

20、量与价格的决定作出确切和肯定的答案。 第二，价格和产量一旦确定后，就有相对的稳定性，寡头一般不会轻易变动价格和产量。 第三，寡头企业的相互依存性使他们之间更容易形成某种形式的勾结。寡头厂商之间相互影响的复杂关系，使得寡头理论复杂化。不知道竞争对手的反应方式，就无法建立寡头厂商的模型。或者说，有多少关于竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头厂商的模型，就可以得到多少不同的结果。因此，在西方经济学中，还没有一个寡头厂商模型可以对寡头市场的价格和产量的决定作出一般的理论总结，也没有一个理论或模型能解释在寡头市场上所观察到的所有不同的行为。 7.3.2 非勾结性寡头垄断模型7.3.2.1 古诺模型基本

21、假定：两个寡头A和B的产品同质，均追求利润最大化；市场需求曲线对寡头来说是已知的，而且是线性的，价格决定依赖于两个寡头生产产品的总量；寡头之间不存在勾结行为；寡头做出生产决策时认为对方产量既定；寡头生产边际成本相等，均为零。 P* P 1 P 2 O F G H Q 1 Q 2 Q* 古诺模型中价格和产量的决定第一轮，A厂商首先进入市场。将产量定为市场总容量的一半，即OQ1 ，价格定为OP1 。然后，B 厂商进入市场。他准确地知道A 厂商在本轮留给自己的市场容量只有总容量的一半，于是，按相同的方式只生产所面临的市场容量的一半（即 OQ* 的四分之一）即 Q1Q2 ，价格定为P2 。此时，市场价

22、格（包括A 厂商的产品价格）下降为P2 ，A 厂商的利润（收益）下降为 OP2HQ1 ，必须调整产量。 第二轮，A厂商知道在本轮中他所面临的市场容量为四分之三 OQ* 。于是，将产量定为八分之三 OQ*（与上一轮相比， 减少了八分之一 OQ*）。然后，B厂商再进入市场。A厂商在本轮留给B厂商的市场容量为八分之五OQ* ，于是，B厂商将产量定为十六分之五 OQ*（与上一轮相比，增加了十六分之一 OQ* ）。这样轮复一轮，A厂商产量逐渐减少，B厂商产量逐渐增加，最后达到两者产量都相等的均衡状态，各占市场总容量的三分之一。 如果只有A、B两个厂商，市场总容量为Q，则：A厂商的均衡产量为： Q(1/2

23、-1/8-1/32-)=Q/3B厂商的均衡产量为： Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行业的均衡总产量为： Q/3+Q/3=2/3Q一般结论： 每个寡头厂商的均衡产量= Q 1/（n+1） 行业的均衡总产量=Q n/（n+1） 其中：n为厂商数量假如寡头A首先进入市场，所面对的需求曲线就是整个市场的需求曲线DT，其边际收益曲线也是市场的边际收益曲线MRT，确定自己的产量Q1。寡头B进入市场时，所面对的需求曲线为图中的D2，是通过对应于每一价格的市场需求减去寡头A的销售量之后得到的。以此类推，最后达到的总产量为2/3T，每个寡头的产量为1/3T。OPQMR3MRTDTARTQ2 Q3 Q

24、1D3D2MR2T在两个寡头进行产量的调整过程中，寡头都是根据对方的产量并认为这一产量保持不变进行反应，进而来确定自己的最大化利润产量，据此可以给出寡头的反应曲线。古诺模型的缺陷：在古诺模型中，企业以产量为决策变量。但经验告诉我们，企业常以价格为决策变量T 古诺模型中寡头厂商的反应曲线QAQBRBRAQAQBT7.3.2.2 斯威齐模型 斯威齐模型主要从价格调整的角度分析寡头厂商的价格决策，竞争对手的两种不同的反应，使得寡头垄断的厂商在实际上面对两条需求曲线：一条是竞争对手与之进行价格竞争的时候，该厂商所面对的需求曲线，即图中的曲线D；另一条是竞争对手对价格变动不予理睬的时候，该厂商所面对的需

25、求曲线，即图中的曲线d。 斯威齐模型是由美国经济学家斯威齐于1939年提出来的，也称为拐折的需求曲线模型。这一模型被用来解释寡头市场上的价格刚性现象。该模型的基本假设条件是：如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其它寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其它寡头厂商会将价格下降到相同的水平，以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是很有限的。 假设垄断厂商的价格反应是跟跌不跟涨PQOdDDdMR1MR2P0Q0MC1MC2B斯威齐模型解释：dd 需求曲线表示该寡头厂商变动价格而其它寡头厂商保持价格不变时的该寡头厂商的

26、需求状况。 DD 需求曲线表示行业内所有寡头厂商都以相同方式改变价格时的该寡头厂商的需求状况。假定开始时的市场价格为dd需求曲线和DD需求曲线的交点B所决定的P* ，那么，根据该模型的基本假设条件，该寡头厂商由B点出发，提价所面临的需求曲线是dd需求曲线的dB段，降价所面临的需求曲线是DD需求曲线的BD段，这两段共同构成该寡头厂商的需求曲线dBD 。显然，这是一条拐折的需求曲线，折点是B点。斯威齐模型的特点：价格刚性。即市场价格不随某些因素的变动而改变。可利用间断的边际收益曲线，解释寡头市场上的价格刚性现象。只要边际成本 SMC 曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围，寡头厂商的均衡价

27、格和均衡数量都不会发生变化。虽然拐折的需求曲线模型为寡头市场较为普遍的价格刚性现象提供了一种解释，但是该模型并没有说明具有刚性的价格是如何形成的。这是该模型的一个缺陷。7.3.3 勾结性寡头垄断模型7.3.3.1 卡特尔寡头之间公开勾结若干寡头企业为垄断市场而结成的同盟。寡头之间直接达成的某种协议，以减少由于竞争给市场带来的不确定性。卡特尔成员可能对诸如价格、行业总产量、市场份额和利润分配等问题达成一致意见。好处：协同经营可增加利润，减少竞争摩擦和不确定因素，并可阻止潜在的竞争者打入市场。卡特尔的不稳定性：违约给违约者带来好处。影响寡头共谋的因素卖主的数量与规模分布 涉及的寡头厂商越多，有效的

28、共谋活动一般就会更困难。随着厂商的增多，一家或多家厂商为增加市场分额和利润而独立行动的可能性就越大。产品的差异性 当厂商的产品为差异产品时，合作就会越困难，因为竞争会围绕一系列广泛的产品而展开，如耐用程度，流行时间、保证条款和售后服务等。 成本结构 不同的厂商经常面临不同的成本函数。一般地，成本函数在竞争厂商之间越不相同，厂商就定价和产量进行决策的共谋就越困难订货的规模和频率 订货量小，频率高，而且接受有规律时，有效的共谋就有困难发生。反之，共谋就困难保密和报复 某个厂商对降价的保密程度越高，其它厂商报复的可能性越低，共谋就越有可能。厂商存在共谋与没有共谋相比，行业的总产量比独立行动时更高行业

29、总利润在厂商联合确定价格和产量时比独立行动时更高行业的边际成本曲线是由两个厂商的边际成本曲线叠加而成。(MC=MCE+ MCF)卡特尔定价与古诺均衡的比较利润最大化和产量分配QMR厂商E的产量厂商F的产量卡特尔的产量QP0MCEATCFDQ*EQP0P0Q*FQ*总P*PSATCFMCFMC总行业的产量应由行业的边际收益和边际成本决定，即Q*总,价格为P*。两个厂商的边际成本应于行业的边际成本相等，根据这个原则就可以决定单个厂商的产量。因为加入在厂商E的产量上，边际成本超过了厂商F，只要把产量从E移到F，就可以降低边际成本到相等，从而实现卡特尔的利润增加。7.3.3.2 价格领导寡头之间达成默

30、契价格领导：指在一个寡头垄断行业内，由一家厂商确定价格作为行业的价格领导者，其他厂商以领导者价格为准制定自己的价格决策。 充当价格领导者的厂商一般都是行业内富有很大影响力的厂商，或者具有较大的市场份额，或者拥有较大的成本优势。 价格领导制可以分为三种形式：低成本型厂商领导制：价格领导者一般在行业内进行生产的成本相对较低，可以凭借自己的成本优势率先制定符合自己利润最大化的价格。QB QB 价格领导者：低成本厂商寡头A 价格跟随者：寡头BPQMCAMRDPAQAOPQMCBMRDPAPB支配型厂商领导制： 指行业中占统治地位的厂商制定一个使其利润最大化的价格，而让其他小厂商按照这一价格销售它们想销

31、售的任何数量的产品。 P1MC0MR0D0P0OQP2P3P1P2POP3QQ0QFDSF 价格领导者的产量和价格决定 跟随者的总的供给曲线晴雨表型厂商领导制：在晴雨表型厂商领导者模型中，会存在这样的一家厂商，该厂商可以准确及时地预测市场行情，能够反映整个行业基本的成本和需求状况的变化情况。虽然它未必就是该行业内成本最低、规模最大的厂商，但是行业内的所有厂商都以之为参考，共同响应这一厂商对市场的反应，使之成为行业的晴雨表，因此成为晴雨表型的价格领导者。 7.3.3.3斯塔克尔贝格模型 该模型适应于有主导企业的寡头市场：厂商的地位是不对称的。一个是领导者，一个是追随者。市场地位的不对称引起企业决

32、策的不对称：小企业往往先观察主导企业的行动，再决定自己的行动。在该模型中，主导企业像垄断者一样，可以按照边际成本等于边际收益的原则确定其利润最大化的产量和价格；小企业是大企业所决定价格的接受者，并共同占有大企业所剩余的市场。 该模型无法解释为什么有时大企业把小企业赶出市场，而不是同他们竞争。避免价格战了解如何避免价格战已经成为紧密型寡头集团中许多高利润经营活动成功的关键因素避免价格战的几种方法要认识到定价竞争的性质，并设法通过扩大市场来减弱价格竞争的强度带有差别定价的顾客细分差异化和创新应用专栏寡头对抗与博弈理论寡头市场中的每个厂商都 必须密切低地注意到其对手的行动和反应，以努力保持其市场份额

33、。厂商迅速适应对手的反应是很重要的。每个寡头厂商都必须设法事先准确地预测到竞争对手的行动、反应和对反应行动的反应，然后在相应地选择最优的战略。现代的博弈论也应运而生。理论链接7.4 市场结构与经济效率7.4.1 需求曲线和供给曲线 完全竞争市场中的厂商只能被动地接受市场的价格，因此他所面对的需求曲线是水平的，其供给曲线是可以推导的。 不完全竞争市场中的厂商既可以通过调整产量也可以通过价格来达到利润最大化，因此无法推导其供给曲线。不完全竞争市场中的厂商都能在一定程度上影响市场的价格。因此，他们面对的都是向右下方倾斜的需求曲线。7.4.2 经济效率 保证各种经济资源或生产要素发挥最大效率的条件是：

34、边际成本平均成本价格。以这样的评价标准，显然只有在完全竞争市场的长期均衡状态下，上述条件才能实现。市场的垄断程度越高，经济效率就会越低。 按照产量和经济效率的大小排列，上述四种市场结构依次为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。西方经济学家通过对不同市场条件下厂商长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。可见，市场的竞争程度越高，则经济效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低。不同市场组织的经济效率可从两个方面进行基本的判断：价格、成本与产量在完全竞争市场条件下 ：厂商的需求曲线是一条水平线，而且厂商的长期利润为零，所以，在完全竞争厂商实现长期均衡时，水平的需求曲线相切于 LAC 曲线的最低点；产品的均衡价格最低，且等于生产的最低平均成本；产品的均衡产量最高。 在不完全竞争市场条件下：厂商的需求曲线是向右下方倾斜的。厂商的垄断程度越高，需求曲线越陡峭；垄断程度越低，需求曲线越平坦。 在垄断竞争市场上 ，厂商的长期利润为零。在垄断竞争厂商实现长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较平坦的需求曲线相切于 LAC 曲线最点的左边； 产品的均衡价格比较低，且等于生产的