经济学导论1-112需求

1、第二章. 需求理论：消费者的选择边际分析与选择需求与需求曲线需求量与需求的变动需求弹性 微观经济学本章的目的：用需求的概念来解释：买方如何面对权衡市场上的价格信号如何鼓励买方进行节约2.1 边际分析与选择问题1：水和钻石相比，哪一个更有价值？问题2：一杯水和一杯钻石相比，哪一个更有价值？ 人的选择取决与所面临的环境，对事物价值的判断也依赖于所处的环境.教材3.2-3.3经济学家用边际分析来描述这一点。 边际：“在边上”，即你决策时所在的那个时点的状况。边际收益：在现有的基础上多做一点所能增加的额外收益。边际成本：在现有的基础上多做一点所能增加的额外成本。经济学家认为，收益和成本都是站在决策者所

2、处的边界上来衡量的。路上有一个香蕉皮，你会不会去捡？情形1：赶着去考试，马上就要迟到情形2：有重要朋友在身边学习会友接下来的两个小时应当怎样过？边际分析是经济学家独有的思维方式之一边际分析强调：人们的选择很多时候不是非此即彼，而是此多彼少，或此少彼多。经济学的思维方式拒绝用非此即彼的方式思考问题。“你认为应当做.吗？ ”“你认为.比重要吗？”经济学的答案：I t depends2.2.1 需求（Demand）需求：是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品量。需求是购买欲望与支付能力的统一需要、欲望、需求我有吃饭填饱肚子的需要，但馒头我是不吃的，所以没有购买馒头的欲望，

3、更没有对馒头的需求；我有方便出行以及摆阔的需要，最好开辆“奔驰”来给大家上课，因此我有买一辆奔驰的欲望，无奈囊中羞涩，买不起，我没有对奔驰汽车的需求；来上课时发现路边卖的煎饼果子很诱人，我有购买煎饼果子的欲望，也有对煎饼果子的需求2.2 需求与需求曲线教材3.43.002.001.501.000.50 0 3 6 9 12 15PD手机的价格 手机的需求量 Q需求曲线一个例子：大连地区对Iphone5手机的需求手机的价格（万元）手机的需求量（个）0.00150000.50120001.0090001.5060002.0030003.0002.2.2 需求曲线根据这个需求表和需求曲线，你能确定大

4、连地区需要多少Iphone手机吗？需求曲线说明：消费者对于价格的变动作出边际调整（多买一点，或少买一点）一般不会作出非此即彼的选择。3.002.001.501.000.50 0 3 6 9 12 15PD手机的价格 手机的需求量 Q需求曲线2.3 需求法则（规律）需求法则：在其他因素不变的情况下，一种物品的价格上涨，则需求量下降，价格下降时，则需求量上升。需求法则的原因： 替代效应 （教材3.1）满足一种需要可以有多种途径。当获得一种稀缺品的代价（价格）上升时，人们会减少对这种产品的使用，转而寻求其替代品Iphone手机涨价了，可以改用三星的；或者所有手机涨价了，可以继续使用固定电话、BP 收

5、入效应手机涨价，相当于消费者的实际收入降低，一部分人买不起了2.3.1 需求法则及其成因教材3.5吉芬商品：通常是低档的生活必需品。（19世纪英国经济学家罗伯特.吉芬），如大米，马铃薯。炫耀性商品：用来显示人们身份的商品。如，手表、首饰、豪华轿车2.3.2 需求法则的例外 现实生活中，有些商品价格上升，需求量不但不会降低，反而会上升。一定得选最好的黄金地段,雇法国设计师,建就得建最高档次的公寓 电梯直接入户,户型最小也得四百平米。什么宽带呀，光缆呀，卫星呀 能给他接的全给他接上。楼上边有花园儿，楼里边有游泳池，楼子里站一个英国管家 戴假发，特绅士的那种。业主一进门儿，甭管有事儿没事儿都得跟人家

6、说 ：may i help you sir ，一口地道的英国伦敦腔儿 ，倍儿有面子。 社区里再建一所贵族学校，教材用哈佛的 ，一年光学费就得几万美金 再建一所美国诊所儿，二十四小时候诊 ，就是一个字儿贵。看感冒就得花个万八千的，周围的邻居不是开宝马就是开奔驰，你要是开一日本车呀，你都不好意思跟人家打招呼。你说这样的公寓，一平米得卖多少钱 ？我觉得怎么着也得两千美金吧 。两千美金？！那是成本，四千美金起，你别嫌贵，还不打折。 你得研究业主的购物心理 ，愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千，什么叫成功人士你知道吗？ 成功人士就是，买什么东西都买最贵的，不买最好的。 所以，我们做房地产的口

7、号就是，不求最好，但求最贵2001年的电影大腕中的经典台词2.4 需求量与需求 需求量：需求曲线上的一点，某个特定价格下的数量。 需求：一条需求曲线 需求的变化会导致需求量的变化QP教材3.6-3.810562.4.1 影响需求的因素 其他相关商品的价格 替代品能满足同一种欲望的商品，鸡蛋饼和生煎包，水银体温计和电子体温计替代品价格上升，需求增加；替代品价格下降，需求减少 互补品共同满足同一种欲望的商品，比如电脑硬件与软件;汽油和汽车，停车位和汽车互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求增加 消费者收入正常物品：在其他条件相同时，需求量随收入增加而增加的物品。低档物品：在其他条件相同时，

8、需求量随收入增加而减少的物品。廉价服装 方便面 胶囊公寓 消费者偏好 2010年，张悟本宣传，每天一斤绿豆煮水喝能治近视、糖尿病、高血压还能治肿瘤等 人口数量 经济一体化，国际贸易 消费者对未来的预期预期未来收入增加，现在需求上升； 年底的购物热；美国金融危机后的消费萧条预期商品涨价，现在的需求上升 政府政策政府提高利息率会降低消费需求，鼓励消费信贷会增加对某些产品的需求限购政策其他政策鑫阳牌大闸蟹在北京的生意一直很红火，本是一家养殖大闸蟹16年多的连锁公司，但今年的形势却“很一般”。公司董事长林中安告诉记者，同样质量的螃蟹，同样的价格，销量比起往年来起码少了30%，尤其是往年的大订单团购客户

9、今年少了很多。中央禁令，限制公款吃喝和送礼。“ 往年那些个大国企都是上百万地拿货，店里最贵的螃蟹380元一只，一箱10个就得三千多块钱，他们都是百十箱地拿。今年，嗨”阳澄湖大闸蟹销量减三成 连锁店关得只剩一家 2013年11月04日15:00北京晚报思考在电子商城等卖电脑硬件的地方，盗版软件最受欢迎，屡禁不绝，为什么？盗版软件对我国经济发展有什么积极影响？消极影响呢？2013年上半年，我国汽车产销量成功突破千万大关。中汽协副秘书长师建华表示：天津、深圳、杭州、石家庄、重庆、青岛、武汉等八城市均存在限购的可能性。你认为这些城市下半年的汽车销量将会怎样? 2.4.2 需求量的变动与需求的变动 需求

10、量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价格变动所引起的需求量的变动 需求的变动：商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动 需求的变动会带来需求量的变动需求量的变动：手机的价格从1.5千元/个下降到1.0千元/个QQPP需求的变动：手机厂商请王菲做广告沿着需求曲线的移动需求曲线整体的移动需求增加需求减少案例研究 减少香烟需求量的两种方法1. 需求曲线整体的移动2. 沿着需求曲线的移动每包烟的价格 DD2P每天吸烟量 D1ab10205.00限制香烟做广告，使需求曲线向左移动DP每包烟的价格 每天吸烟量 D1ac10205.008.00通过税收抬高烟价，沿着需求曲线移动新能源汽车

11、补贴叫好不叫座 消费者忧充电问题 2010年10月04日11:43中国经济网据新华社杭州10月3日电(记者 张道生)“十一”黄金周里，记者在杭州举行的全国首届新能源汽车展销会上发现，尽管杭州市新出台的扶持政策中，个人购买新能源汽车的最高补贴达到了12.3万元，但是个人消费者大多仍持观望态度。10月2日在杭州开幕的2010杭州新能源汽车展销会，是全国首次新能源汽车展销会。国内电动汽车的先行者万向、众泰、吉奥、奇瑞、比亚迪等车企纷纷亮相，参展的16家单位共推出了42款新能源汽车车型，其中5种纯电动车型接受现场销售和订购。3日记者在展会现场看到，前来参观的人群络绎不绝，参观者围着工作人员咨询个不停，

12、不少人还参与了现场的试驾活动。不过记者和几家参展车商交谈时发现，尽管现场的气氛热烈，但展会开幕以来，除一些公司和单位采购了10多辆电动汽车作为公务用车外，个人消费者下单购买电动汽车的人数却寥寥无几。根据目前杭州市出台的私人购买新能源汽车财政补助标准，个人买纯电动汽车最高可享受12.3万元的高额补贴。如此诱人的高额补贴下，新能源汽车为何依旧叫好不叫座呢？在展会现场，一位姓王的看车人这样对记者说道：“车子试开起来和普通车子没啥差别，现在买国家给的补贴多，确实很优惠。但是我担心买回来以后充电不方便，毕竟现在充电点还少，还是再等等看吧。”一些勇于吃螃蟹却又有顾忌的人则希望能够通过租赁的方式先开上新能源

13、汽车。在众泰的展位前，一位姓牛的杭州市民对记者说：“新能源汽车毕竟没有普及，使用中会遇到什么问题还不知道，所以我想先租一辆体验一把。” (请分析其中包含的有关需求的经济学原理）在影响需求量的各种因素中， 经济学家尤为关注价格 因为价格直接反应了消费者为获得一种物品需要支付的代价，也间接反应了这种物品对消费者的价值。价格是市场经济当中指导消费者进行选择的信号。大学里的一个食堂涨价，去吃饭的人减少的幅度较大。大学的学费涨价，上大学的人数减少幅度较小。？ 弹性（ elasticity )：原为物理学概念，指敏感度。需求的价格弹性:也称需求弹性，衡量的是需求量对价格变动反应的敏感程度。2.5 需求价格

14、弹性2.5.1 定义教材3.11.3.12需求价格弹性是负数，在实际中取绝对值。需求价格弹性无量当。需求弹性 =价格变动的百分比需求量变动的百分比Ed =Q Q PP =Q P P Q 2.5.2 计算价格变动百分比= （2.20-2.00)/2.00 100 = 10%需求量变动的百分比=（10-8）/10 100 = 20% 需求价格弹性 Ed = 20% / 10% = 2Ed =Q Q PP =Q P P Q 例如，假定康师傅红烧牛肉面的价格从2元上升到2.2元，使你每月的购买量从10包减少为8包，2.5.3 影响需求价格弹性的因素相近替代品的可获得性 替代品越多，弹性越大用于物品的支

15、出在收入中所占的比重比重越小，弹性越小。低档品与奢侈品时间人们对价格变化调整的时间越长，越容易找到替代品，弹性越大。市场的范围食品康师傅方便面弹性2.5.4 需求的分类弹性 1需求富有弹性P5450100Q25%需求变动 % 价格变动 % 1需求缺乏弹性95100QP5425%5%需求变动 %价格变动 %50 %= 1需求单位弹性75100QP5425%25%需求变动 % =价格变动 %需求曲线越陡峭，弹性越小弹性= 0 完全无弹性的需求P54100Q价格变动, 需求量不变= 完全弹性的需求QP4价格上升 , 需求量减少为0价格下降 , 需求量增加为无限不存在完全无需求弹性的东西，即不存在绝对必需的东西，任何东西都能找到替代品，人们总会对价格的变化做出反应。 教材3.1在经济学家的思维里，不存在“曾经沧海难为水”2.5.5 总收益(总收入）与需求的价格弹性总收益（TR）= 一种物品的价格乘以该物品的销售量价格 P需