市场调查与预测选择题 (2)

1、市场调查与预测选择题1.市场预测属于（） A.推断性研究(正确答案)B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究答案解析：预测是针对某一目前未还不明确的事物，根据其过去、现在已知的情况，估计和推断未来可能出现的趋势。2.市场调查的目的是（） A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据(正确答案)D.为制定产品计划提供科学依据答案解析：市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。3.市场占有率的调查与分析，属于（） A.探测性调查B.描述性调查(正

2、确答案)C.预测性调查D.因果关系调查答案解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的现状、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映。其目的在于准确描述企业营销问题中的各种变量及其相互关系，如市场潜量的调查与分析、市场占有率的调查与分析、产品使用情况调查与分析、态度调查与分析、销售调查与分析、媒体研究、价格研究等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。4.主要回答“可以做什么”的问题的调查是（） A.探测性调查(正确答案)B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查答案解析：探测性调查又称试探性调查或非正式调查，指花尽量少的时间和成本，对试市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确

3、定营销中存在问题的表现和可能的原因。次调查方法适合于当调查的问题或范围不明确时使用，主要用来发现问题，寻找机会，解决“可以做什么”的问题。5.某一地区对某一商品的需求量取决于（） A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机(正确答案)C.人口，购买动机，购买组织D.购买力，购买动机，购买组织答案解析：影响需求量大小的因素有很多，但人口、购买力、购买动机三个因素最重要，被称为需求构成三要素。6.因果关系调研最常用的方法是（） A.实验调查法(正确答案)B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法答案解析：实验调查法是通过实验收集收据的方法。最大优势是通过变量和实验程序的控制，研究者可以更

4、有把握地进行变量之间因果关系的判断，因此他是因果关系调研最常用的方法。7.以下属于准实验设计的实验类型是（） A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计(正确答案)答案解析：时间序列设计是一种最简单而实用的准实验设计。8.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（） A.人员访问法B.电话访问法C.邮寄访问法(正确答案)D.小组座谈法答案解析：访问法调查法包括：人员访问法、电话访问法、邮寄访问法、上网访问法、小组座谈法、深度访问法和投射技术法。人员访问中的入户访问是最为常用的调查方法，电话访问反馈有速度快、成本较低和强大的辐射范围的优点，邮寄访问法调查空间范围最大，小组

5、座谈法资料收集最快、效率最高。9.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（） A.等比量表B.顺序量表C.等差量表D.类别量表(正确答案)答案解析：类别量表是一种标记方法，是用数字作为符号来识别客观事物或对事物进行分类，数字本身无意义，只是代表每类答案的编号，目的是为了对调查资料进行编号。如性别分为男女，民族分为汉族、满族、回族等。10.等级量表是一种（） A.顺序量表(正确答案)B.类别量表C.等差量表D.等比量表答案解析：顺序量表是将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排出来；类别量表是为了对调查资料进行编号；等差量表能够测定客观事物属性和特性的差距程度；等比量

6、表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算，并做各种统计分析。11.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（） A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量(正确答案)答案解析：如果移项调查对准确性要求较高，需要选择的样本容量就应该较大；反之，则较小。12.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（） A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪

7、球抽样(正确答案)答案解析：“滚雪球”抽样，一种非随机抽样技术，是特定总体的成员难以找到时最合适的一种抽样方法。比如，对于无家可归者，流动劳工以及非法移民等人群的市场调查。13.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的（） A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便(正确答案)B.样本单位的代表性较好C.调查费用较高D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性答案解析：分群随机抽样优点：样本单位比较集中，进行调查对比较方便；节省费用；在难以获得总体结构框架时，分群随机抽样能很大程度解决这问题。分群随机抽样缺点：样本代表性差；如果群内差异性较大，而群与群之间差异又较小时也可以用这方

8、法。14.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？（） A.Fi1eB.DataC.Ana1yzeD.Graphs(正确答案)答案解析：Fi1e是对文件进行操作，如打开文件、保存文件、打印文件等。Data是对数据进行加工整理，包括数据变量定义、数据格式选定、数据分类、汇总、加权等。Ana1yze是对数据进行分析，包括描述性统计分析、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析等。15.把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（） A.数据分类B.问卷编码(正确答案)C.校编D.数据分析答案解析：编码就是吧问卷的答案分配适当的数值代码。16.样本数据的最

9、大值和最小值之间的绝对差被称为（） A.极差(正确答案)B.方差C.标准差D.四分位点内距答案解析：极差是指样本数据的最大值和最小值之间的绝对差。17.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（） A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测(正确答案)D.国际市场预测和国内市场预测答案解析：根据市场预测所选是预测工具是否作出量化的判断可以将市场预测分为定性预测和定量预测。18.以下不属于定性预测法的是（） A.简易平均法(正确答案)B.类比推断法C.专家会议法D.德尔菲法答案解析：定性预测法包括相关推断法、类比推断法、集体经验判断法、专家会议法、德菲尔

10、法。简易平均法属于定量预测法。19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的（） A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在1015人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通(正确答案)D.德尔菲法具有反馈性和一致性答案解析：德菲尔法的小组成员不需要面对面进行交流，由预测组织这通过邮件等通信方式将小组成员之间意见进行反馈。20.作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（） A.柱形图(正确答案)B.曲线图C.饼形图D.雷达图答案解析：柱形图又称直方图，是用竖直的柱子来表示数据，如绝对数、相对数和差异。曲线图是用曲线表现数字资料的统计图，反映现象在时间上的变动情况。

11、饼形图是用以表示部分与整体关系以及数量比例的统计图。选项D为干扰项。1.神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型？（） A.观察调查法(正确答案)B.人员访问法C.投射技术法D.实验调查法答案解析：常见观察调查法类型有神秘顾客调查法、单向镜观察法、购买模式观察法、人种学研究和痕迹观察法。2.按信息的产生过程，可将信息分为（） A.内部信息和外部信息B.原始信息和加工信息(正确答案)C.固定信息和流动信息D.历史信息和未来信息答案解析：A是按照信息来源分类；C是按信息来源的稳定程度分类；D是按信息的时间属性分类。3.研究有奖销售对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于（） A.探测性调查

12、B.描述性调查C.预测性调查(正确答案)D.因果关系调查答案解析：预测性调查的主要目的是预测未来一定时期内某一环境因素的变动趋势及其对企业市场营销活动的影响。4.描述性调查适用于以下哪种情况？（） A.潜在的问题或机会B.寻找有关的新观念或新假设C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系(正确答案)D.确定企业所面临问题的表现与可能的原因答案解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观，准确的描述和反映。5.根据马斯洛的需要层次理论，属于最低层次的需要是（） A.自尊需要B.生理需要(正确答案)C.安全需要D.社交需要答案解析：生理需要在这个层级系统的最底层

13、，是对人类生存条件的最低要求。所以选B。马斯洛的需要层次理论从低到高的排序：生理需要安全需要社交需要自尊的需要自我实现的需要。6.以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的？（） A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法B.调查成本比较高(正确答案)C.调查反馈率高D.是一种典型的自我管理调查的形式答案解析：留置访问是一种直我管理调查的形式，是面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法，种方式周转迅速，反馈率高，调查人员对答题的影响降到最低限度，并能较好地对被访问者的选择加以控制，另外这种方式也比较经济。7.国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法？（） A.人员访问法B.实验调查

14、法C.痕迹观察法(正确答案)D.神秘顾客观察法答案解析：痕迹观察是通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察，了解顾客行为规律或者其他场情报的调查方法。包括损蚀物观察与垃圾分解法，如国外流行的食品厨观察法。8.以下其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是（） A.等比量表(正确答案)B.顺序量表C.类别量表D.等差量表答案解析：顺序量表是将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排出来。类别量表是一种标记方法，是用数字作为符号来识别客观事物或对事物进行分类，数字本身无意义，只是代表每类答案的编号，目的是为了对调查资料进行编号。等差量表指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定

15、客观事物的属性和特性的差距程度。9.以下关于态度测量的说法，正确的是（） A.被测量的是客观事物本身B.测量中的数字，与日常生活中所讲的数字意义完全一样C.测量的本质是用数字去反映测量对象的某种属性，进而研究个体或整体的性质(正确答案)D.不知道测量规则也可以理解数字的意义答案解析：测量有以下几个方面的含义：一、在人们进行测量时，被测量的不是客观事物本身，而是客观事物的某种属性；二、测量中的“数字”，与日常生活中所讲的数字意义略有不同；三、测量，即用数字来描述客观事物，需要遵循一定的规则。10.区间估计中，置信概率为95.45%表示（） A.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值1个标准误

16、差的范围内B.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值2个标准误差的范围内(正确答案)C.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值3个标准误差的范围内D.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值4个标准误差的范围内答案解析：当总体平均值1个标准时，置信概率为68.27%。把置信区间扩大到距样本平均值2个标准误的时候，置信概率为0.9545或95.45%；当扩大到距样本平均值3个标准误的时候，置信概率提高到0.9973或99.73%。11.以下抽样方法中，可以估计抽样误差的方法是（） A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样(正确答案)答案解析：A、B、C属于非随机抽样，非随机

17、抽样无法估计抽样误差，也没有办法估计调查结果的准确性，所以在采用非随机样本时，样本容量的大小并没有一个确定的标准。12.数据分类时，要求分类后每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上，这体现的原则是（） A.适当性B.包容性C.单一性D.互斥性(正确答案)答案解析：适当性是分类后应能解决市场调查的问题，达成研究者所需获得的资料。包容性分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内。单一性分类的基础只能有一种，而不能有两种，否则会导致分析过程更加复杂。13.使用SPSS软件进行数据分析时，Analyze菜单的主要功能是（） A.数据编辑B.统计分析(正确答案)C.制图D.数据转换答案解析：数

18、据编辑是Edit；制图是Graphs；数据转换Transform。14.以下不属于多变量统计分析的方法是（） A.判别分析B.聚类分析C.因子分析D.简单相关分析(正确答案)答案解析：多变量描述性分析的主要方法有多元相关分析、多元回归分析、因子分析、聚类分析、判别分析等。15.随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2016年8月的销售额(单位：万元)分别为33，29，40，36，33，30，34，38，35，该样本中销售额的中位数为（） A.33B.34(正确答案)C.35D.36答案解析：中位数是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居于数列中间位置的那个数据。如果数据的奇数，则中位数的中间位置的数；如果数据个数是偶数，则是中间两个数的平均值。本题一共9个数据，排序后顺序是29、30、33、33、34、35、36、38、40，所以中位数是34。16.指数平滑法中，平滑系数的取值范围是（） A.-10B.-l0C.01(正确答案)D.01答案解析：平滑系数的取值范围是01。17.按照市场预测的范围分类，可将市场预测分为（） A.短期预测和长