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文档简介

1、活动策划之相框产品、目标群体定位：国内外采购商、影楼客户、营销逻辑：三、方案：沉浸式体验营销思路方案逻辑：创意体验式场景布局 流量池 + 赋予产品新属性 + 形成决策场景 行动指令 + 效果转化产品相框与其他展会相框差异化点：通过场景化布局，卖的是生活方式。教育B 端客户将场景化生活方式（选择我们相框，就是选择一种生活方式）卖给C端等客户。具体方案：1、体验式场景布局：生活场景化主题馆布局，让生活场景走进展会，让 B 端客户，体验到相框产品是一种场景化生活。（ 具体布局模板如下，吸引眼球，获取大批流量，形成客户流量池） 。2、赋予产品新属性：赋予产品情感属性，引起情感共鸣，在场景中影响决策。（

2、将相框赋予一段故事，引起共鸣）（将产品陈列在生活场景中：床头、柜子、桌子上，并附上故事文案）产品新属性：家庭故事：一家人即使不能在一起，但可以把你“捧”在手里成长故事系列：妈妈，那天指着相框里的我说：“想你的时候，我经常去你房间，看看你小时候相片”爱情故事系列：那天，你对我说，幸福，不仅仅是与你手机里合照，而是每天起床第一眼就能“看”到相框里的你。友情故事系列：毕业多年，那天我不经意抬头，看到相框里的你们，那时真好!3、决策场景+行动指令：利用场景化的产品陈设、产品故事诠释、员工展会 服装，让B端客户沉浸在当时的决策场景，形成行动指令和购买决策。PHver give up题足HERBALIFE

3、案例:1、主题馆:大白兔六十周年线下活动：大白兔60周年展还特别联合了 精致证件照”轻 品牌海马体，共同打造复古照相馆【弗里德曼早餐店】【科斯羊肉铺】【阿尔钦海鲜店】纷纷开摊”营业。把菜市场变成一场真实可看，可摸，可嗅的经济学课，一场定位精准、切中用户痒点 的新书发布会。Demand雅诗兰黛旗下的品牌，J。Malone以低调淡雅的英伦风情为其特色2、创意快闪店:对于消费者来说，恰当的主题设定为快闪店活动提供了内容保障，这也是 激发媒体传播的第一步。体验再造的场景转换不仅激发了消费者的探索欲，同 时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦。三星快闪店：KENZO咖啡车式快闪店,不售卖咖啡消费者只能通

4、过参与KENZO官方活动来体验咖啡和甜点知乎，知食堂快闪店，限时三天的线下快闪店，通过知识场景化的方 式，将知乎上与“吃”有关的优质内容以有趣多元的方式输出给用户，打造充 满“知乎体”的就餐体验。3、互动活动：、018年荔枝FM策划了一场音乐节，将 声音”这种元素，多元化的落地到线 下。这场线下;活动，将荔枝FM的产品诉求，以最直接的方式，精准辐射给自己 的目标受众。声音亮点玩法1、专属声鉴卡。参与者通过游戏设备，生成自己独特的声音特质坚定报告，参与者可以由此了解到自己的声音是什么属性（是萌妹子？还是怪蜀黍？）2、身临其境。参与者通过游戏设备，可以将自己说出话的一段话，化为有形的 光影。3、声随身动。参与者支配自己的手脚和其他参与者一起通过大屏幕可弹奏钢琴 曲百威在洛杉矶户外搭建了一个巨型的吃豆人游戏场，然后

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