关于加快-县城市品牌建设几点思考

1、第 页关于加快*县城市品牌建设几点思考 县委十四届九次全会提出，要把*打造成海洋之城、美丽之城、善治之城、幸福之城。笔者认为，加快品牌建设提升城市形象是打造一个城市的重要抓手。 城市品牌是一个城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格等综合功能的集中呈现，代表城市的形象和竞争力。城市品牌建设可以提升市民对城市的认同感、自豪感，吸引投资者、人才以及旅游者，带动城市产业群的形成，对促进城市发展，提升城市形象有着重要作用。因此，创新城市品牌理念，加快城市品牌建设，是*县在加快建设社会主义现代化滨海城市中亟待研究的课题。 一、*县城市品牌建设的优势和不足 (一)优势 1.深厚的文化底蕴。一个城市只有具

2、备丰厚的文化内涵，才会有鲜明的城市个性、独特的城市风格，从而具备独特的魅力和吸引力。*悠久的塔山遗址、浓郁的海洋文化，既填补了*国滨海史前文化空白，又孕育了*人独有的精神特质，同时也为*城市品牌建设创造了前提条件。 2.经济社会快速发展。“十三五”时期，*县深入实施“双突破双驱动”战略，加快建设国家级海洋经济发展示范区，经济、政治、文化、社会和生态文明建设取得新成就。全县生产总值预计达560亿元，人均生产总值达10万元以上，财政收入突破80亿元。这为开启高水平社会主义现代化建设新征程奠定了坚实基础。 3.确立了城市发展战略。县委出台的关于制定*县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五远景目

3、标的建议提出，今后将坚持以人为核心的新型城镇化战略，强化全县域统筹、全要素集成，全力以赴争取撤县设区，深入实施亚运城市行动，加快形成“一核引领、两翼齐飞、三极支撑、全域美丽”的城乡融合发展格局，这也为城市品牌建设打下坚实基础。 （二）不足 l.城市品牌战略尚未明确。实施城市品牌战略，需要将城市的品牌定位，品牌核心贯穿于城市建设及发展的方方面面。城市基础设施建设、市容管理、环境保护、旅游产业发展等都需要在城市品牌战略的框架内实施。 2.缺乏一以贯之的品牌追求。一个城市应该有一个城市的品牌。如果没有品牌就意味着平淡和普通。而目前*很难表述它有什么城市品味。缺少科学定位，是*们这个城市缺乏品牌的重要

4、原因，缺乏一以贯之的品牌追求是*们城市建设的致命伤。 3.认识上存在误区。目前，很多人城市品牌意识淡薄，认识比较模糊。概括起来，主要存在以下几个误区：一是简单地认为建座大雕像、修个大园子就是搞城市品牌建设；二是认为城市品牌建设就是人为的文化包装；三是认为城市品牌是形象工程，没有实际效果。 二、加快*县城市品牌建设的建议 城市品牌建设是一个复杂的系统工程，应在发挥政府主导作用的同时，构建城市品牌建设体系。 （一）科学定位确定城市品牌战略 城市品牌战略是以城市发展战略为基础的一种辅助战略，它的实质在于明确城市品牌核心。那么城市品牌核心从哪里来?它的来源必须是对于品牌的全体受众；城市的历史、现状以及

5、将来；城市的政治、经济、社会等方面。这几年，*们对*城市品牌进行了一些零碎的表述，象“海山仙子国，东方不老岛”、“中国*”、“海纳百川、勇立潮头”的*精神等等，虽然隐约渗透了*城市品牌的核心价值，但对精神的提炼还有欠缺。推广一个城市的城市品牌实质上是销售一座城市的精神，需要全社会的共同努力。为此，*们应及早筹建机构，吸纳各方专家、学者深入调研，探求*城市品牌最具亲和力的精神是什么，从而确定*县城市品牌的核心。 品牌建设定位先行。*县三面环海，一路穿陆，海岸线长，岛礁星罗棋布，今后城市发展将迎来海洋时代、湾区时代。因此，*的城市功能体现在集休闲、健身、养生、度假于一体，打造全国知名的海洋休闲度假

6、旅游目的地。这个定位与周边或同类城市相比个性比较鲜明。因此，*们城市品牌定位应围绕“休闲”和“滨海”两大特色做文章，只有这样，*们的城市品牌才具有生命力。 （二）精心包装开发城市品牌“产品” 当一个城市要把自己的城市品牌推广给目标受众时，必须要完成“产品”的生产过程。几年来，*们也生产出一些城市品牌的“产品”：*度假区、*老街、中国*、*竹根雕、*影视城等等，但*们也应清醒地看到，*们目前能够直接推广城市品牌定位和价值的“产品”没有形成系统。世界上所有的城市都要用文化特色来承载，越是地方的，越是民族的，才越是世界的。因此*们在具体规划和建设中，应加强对一些标志性建筑物的包装。美好的建筑是凝固的

7、音乐，它对提高一座城市的知名度有着不可估量的作用。如巴黎的艾菲尔铁塔、凯旋门，纽约的自由女神像，悉尼的歌剧院，北京的故宫，拉萨的布达拉宫等都已成为各自城市的象征。 （三）营造氛围开展城市品牌传播 品牌传播是城市品牌建设的手段之一。在确定城市定位、提炼核心价值之后，接下来的一项重要工作就是城市品牌传播。城市品牌传播分为对内传播和对外传播。对内传播的目标是通过充分传播，明晰品牌定位，完成阶段性的传播任务，增强市民的认同感，提升市民的自豪感，促使市民与政府共同为建设城市品牌而做出贡献；对外传播的目标则主要是促使人才、投资者、旅游者对城市品牌形成从知名到完整的认知，造就期望的联想，促进品牌偏好，形成品

8、牌拉力。 传播手段是多种多样的。比如借鉴企业品牌传播的理念和方法，实施城市品牌传播，在主要公共场所和商业场所设立城市品牌标志，彰显城市理念，树立城市形象。此外，全县上下都应该成为城市品牌的积极实践者和传播者，人人都要成为城市品牌的代言人。这样*们的城市品牌就会更有魅力，更具生命力。 三、加快*县城市品牌建设的保障 创新城市品牌理念，加快城市品牌建设，合理的构想和科学的定位固然重要，但关键在于实施。而顺利实施，有序推广，需要有效的手段予以保障。 （一）领导重视 这是城市品牌建设的首要条件。领导重视，各部门的干劲就足，热情就高；反之就会出现效率低下、相互扯皮的局面。领导不仅是城市品牌的决策者，更是城市品牌战略的参与者和实施者。 （二）统一思想 城市品牌建设关键在于提高认识，统一思想。要在全县掀起城市品牌建设热潮，开展“人人都是城市品牌”的群众活动。思想认识统一了，在树立品牌的过程中，广大干部群众才能自觉维护城市品牌。 （三）打好基础 城市品牌建设并不是空洞无物的说教，而是要通过有形的具象来实现。因此既要搞好城市环境建设，主要是硬件建设，又要搞好城市服务，包括政府职