雪佛兰一区经销商策划-科鲁兹与1.8景程区域试驾会-cindyliuhaidi

1、米勒越狱篇外版之 速度与激情 “芯”驾挑战赛科鲁兹与1.8景程区域试驾会一区经销商执行模版2009/09/15 资料下载大全1目 录 活动介绍 分阶段执行内容（经销商活动形式选择） 活动现场布置与活动流程 经销商准备工作细则 其他注意事项 2活动介绍活动名称: 速度与激情 “芯”驾挑战赛活动对象: 科鲁兹车主及潜在车主 景程潜在车主 当地媒体活动概要：活动将分为三个阶段,每个阶段有各自侧重,科鲁兹试驾日将产生2名外卡获得者参加上海、杭州城市挑战赛、景程试驾日产生一名大奖选手获得免费澳门游第一阶段 活动预热选拔第二阶段 活动执行第三阶段 活动后续宣传3目 录 活动介绍 分阶段执行内容（经销商活动

2、形式选择） 活动现场布置与活动流程 经销商准备工作细则 其他注意事项 4“芯”驾挑战赛 第一阶段 第二阶段 第三阶段活动预热选拔前期展厅预热及选手招募活动后续宣传获胜者参加上海、杭州城市挑战赛及澳门免费游活动执行选择专业试驾场地，通过一系列关卡，让选手体验WTCC赛道及景程的各项性能9月中-9月底10月初-10月底11月初开始活动行程江苏站：10/16前举办浙江站：11/7前举办5 第一阶段 第二阶段 第三阶段前期预热及选手招募经销商展厅布置媒体宣传经销商招募6经销商展厅布置经销商展厅布置-追击令令牌正面效果图反面效果图单页以及令牌（即刮刮卡）布置在接待台前期预热（确认参加的选手后，邀请来展厅

3、发放令牌、获得令牌的客户除可参加两天的试驾活动也可到官网上增加积分参加城市挑战赛）号码: 17经销商展厅布置-追击令单页经销商展厅布置正面反面前期预热8半透贴效果图经销商展厅布置-玻璃贴及布置效果图经销商展厅布置前期预热9人形立牌效果图经销商展厅布置-“米勒”人形立牌效果图经销商展厅布置前期预热10经销商展厅布置前期预热 以上物料将由SGM统一发放至经销商展厅，经销商进行展厅布置11宣传方式：报纸、Radio、论坛、网络广告、展厅宣传单页发布信息：活动时间、报名地点、活动介绍、奖品设置邀请部分主流媒体参加两天的试驾活动经销商在各大主流媒体进行宣传媒体宣传前期预热12选手招募 选手招募经销商招募

4、名额160人（两天 CRUZE+景程）：1、经销商短信、电话、店内邀约车主和潜在车主，来展厅进行报名参加活动2、当地时尚地标（车展现场）发放活动宣传单页募集潜客参加活动2、通过媒体宣传得到活动信息的车主来展厅报名，经销商向客户介绍本次活动详 细内容，重点客户发放追击令 令牌（50个），并告知活动时间以及需要携带的 证件招募人数可由展厅报名人数和经销商最终的接待能力自行制定13目 录 活动介绍 分阶段执行内容（经销商活动形式选择） 活动现场布置与活动流程 经销商准备工作细则 其他注意事项 14 第一阶段 第二阶段 第三阶段活动执行活动安排场地选择活动流程区域设置15活动安排 主推车型：科鲁兹、景

5、程 驾乘车型：科鲁兹科鲁兹WTCC版改装车（展示）景程 目标嘉宾：科鲁兹、景程车主各10名潜在车主若干 活动时间：活动进行2天(周六周日)，活动分上午场和下午场，每天两场 周六设定为科鲁兹追击令试乘试驾活动 周日为景程试乘试驾 活动时间：9:00-17:00 量化目标：单日活动最大接待量建议为80人，上午场35人，下午场45人- 周六客户安排参加科鲁兹试乘试驾活动、活动当天产生2名外卡选手获得直接晋级上海、杭州城市挑战赛资格- 周日客户安排参加景程试乘试驾活动、产生1名大奖选手（也可抽奖）获得澳门免费游活动执行16场地选择1.场地类型：封闭式开阔空场，场地一定要求平整，可以试驾，水泥地或沥青路

6、面皆可，但一定要确保平整，不能有很大的坑洼2.场地大小：100*100米3.用电需求：保证不少于50kW的用电量4.使用时间：江苏省内：10月初至10月中，活动时间为周末两天（周六、周日），搭建时间由经销商自定浙江省内：10月初至10月底，活动时间为周末两天（周六、周日），搭建时间由经销商自定（以上场地要求仅供参考，搭建和撤离时间由经销商安排）活动执行17区域设置经销商可利用现有展厅物料进行现场布置、搭建试乘试驾区追击比赛区接待区休息区展车区颁奖活动执行-CRUZE试驾日18区域设置 接待区接待流程信息核对安全培训分发礼品填写调查问卷试乘试驾填写安全协议书分发试乘试驾号码贴颁奖活动执行19区域

7、设置 接待区区域数量职责引导人员引导人员1名负责引导车主以及车辆停放安排接待区PG 2名客户接待、登记、指引、分发号码牌（发放号码牌同时将抽奖号放置在抽奖箱中）、填写安全协议书经销商需准备的物料引导牌1块、区域指示牌5块接待台*1个、签到笔*5支、水笔若干、签到本*1本、签到背板*1块、抽奖箱*1个、易拉宝若干盆花*1盆、相机*1个宣传资料若干、来宾名单5份、试乘试驾号码贴、安全协议书若干、问卷调查表若干客户在登记时，工作人员需要询问是试乘还是试驾，并进行编组，携带追击令牌的客户也可参加试驾，工作人员登记后将号码牌发放给客户，并指引他们前去参加活动活动执行20区域设置 接待区引导牌、指示牌参考

8、接待台参考号码贴参考签到背景板参考活动执行抽奖号抽奖号编组的号码与抽奖号码一致，并将抽奖号撕下放置在抽奖箱中利用展厅现有物料进行接待区布置21区域设置 展车区区域数量职责销售顾问若干维护现场次序解答客户对车辆的咨询经销商需准备的物料宣传单页若干科鲁兹、景程（由经销商自行安排）活动执行22区域设置休息区经销商需准备的物料桌子若干、椅子若干颁奖台*1只、前三名获胜冠军奖品活动执行23区域设置休息区颁奖台参考可摘录雪佛兰历史文字信息作为桌子台面布置桌椅参考活动执行24区域设置 追逐游戏区区域数量职责工作人员6名2名工作人员维护现场次序起点2名，终点2名主持人1名主持整个活动流程保安2名维护现场安全以

9、及人员安全经销商需准备的物料成绩记录表、规则告示牌（X展架制作）、秒表、弯道标志牌、话筒、口哨、问答板+问题纸、A板若干（将每个区域划分开）活动执行25区域设置 追逐比赛区比赛内容（分数制）工作人员从试驾组1号开始叫号，相近的两个号码的选手进行比赛、共15组从起点出发，绕桩到达场地中央处，选手在问答板上挑选问题纸（3题），由主持人进行提问，如回答正确，按照纸上写的分数加分，回答错误扣分，由一位工作人员记录分数，问答结束后直线行驶至终点 先到达终点的人，加5分，另一人保持原来分数，然后再返回至起点 第二组准备、开始*记录分数的工作人员需要将分数汇总后算出分数最高的3名选手*30名选手，总共比赛1

10、5回合、前三名颁奖、冠军还可另外获得外卡起点、准备主持人问答终点活动执行26区域设置 试乘试驾区区域数量职责工作人员2名维持现场次序安排客户进行试乘/试驾保安2名维护现场安全以及人员安全工作人员根据号码进行叫号，安排试乘/试驾经销商根据邀约人数准备试乘试驾车辆周日主要以景程试乘试驾为主，因此，可将原先的试乘试驾区改为试驾区，而追逐比赛区改为试乘区，分为两块进行活动现场可放置景程外展物料试驾区试乘区接待区休息区展车区活动执行27活动流程时间事件9:00-9:30客户签到、领取号码牌、进行分组9:30-10:00试乘试驾培训、追逐比赛培训10:00-11:00试乘/试驾体验、追逐比赛体验11:00

11、-11:15宣布追逐比赛成绩、获奖选手颁奖11:15-11:30抽奖环节，发放礼品11:30-12:00客户填写问卷调研工作人员发放礼品获奖选手合影留念、活动结束12:00-13:00休息13:00-14:00接待第二场活动上午场：9:00-12:00下午场：13:00-17:00活动执行周六28直线加速赛发动机及变速箱的配合互动游戏赛装物赛，强调空间卖点全场综合定时赛全面感受景程的各项性能直线加速赛区域设置 试乘试驾区活动执行-景程试驾日29规则：周天各项比赛后有一名冠军人士诞生嘉宾比赛中前八名参加，由专业车手陪驾，进行全场一对一计时PK赛由礼仪小姐执抽签条，选手代表抽出A、B、C、D四组决

12、定出场顺序；每组两人再扔出硬币正反决定先发车者定时赛线路进行计时PK，单车发车一对一，时间快者胜，慢者淘汰，直到最终决出冠军周日最终的冠军将由上午活动产生的冠军和下午活动产生的冠军分数PK产生“实力”PK赛区域设置 试乘试驾区活动执行30活动流程上午场：9:00-12:00下午场：13:00-17:00活动执行周日时间事件9:00-9:30客户签到、领取号码牌9:30-10:00试乘试驾培训10:00-11:15试乘/试驾体验11:15-11:30抽奖环节、冠军选手颁奖11:30-12:00客户填写问卷调研工作人员发放礼品合影留念、活动结束12:00-13:00休息13:00-14:00接待第

13、二场活动31 第一阶段 第二阶段 第三阶段活动后续宣传宣传渠道/计划经销商需要提交的资料32宣传渠道/计划活动后续宣传宣传方式：报纸、Radio、论坛、网络广告发布信息：活动相关报道软文、活动照片等跟踪报道2名外卡获得者和免费澳门游选手在城市挑战赛和澳门的风采、在各大媒体上进行后续报道、增强事件影响力宣传渠道及计划，可根据经销商当地消费者比较关注的渠道进行宣传33经销商需要提交的资料活动后续宣传活动前3周，经销商需提交以下资料1、活动方案、场地信息、活动时间2、媒体宣传计划3、费用预算活动1周后，经销需要提交以下资料：1、活动小结（包括活动效果，活动照片以及费用）2、销售数据表3、客户名单（邀

14、约名单、实际到达名单）活动4周后，经销商需要提交的资料：1、活动后期宣传的效果分析（通过后期网络、报纸等宣传所达到的消费者关注度以及销量是否有提升的效果分析）34目 录 活动介绍 分阶段执行内容（经销商活动形式选择） 活动现场布置与活动流程 经销商准备工作细则 其他注意事项 35经销商准备工作流程36目 录 活动介绍 分阶段执行内容（经销商活动形式选择） 活动现场布置与活动流程 经销商准备工作细则 其他注意事项 37人员分配总控： - 职能：1名经销商作为现场总控人员，负责整个活动场区的协调，沟通，联系，另指定1名经销商负责每个区域的协调，负责区域的经销商如遇到突发事件，无法解决，必须向总控的

15、经销商汇报 负责区域的经销商：- 维护自己区域的协调工作，遇到突发事件，需向总控经销商汇报工作人员：- 维持现场次序，配合负责区域的经销商执行活动- 追逐比赛区的1名工作人员需要记录每位选手的分数主持人：- 配合负责区域的经销商，主持整个追逐比赛区流程*人员配备：经销商总控1名；区域负责5名；主持人1名；工作人员若干；保洁若干；保安若干38活动安全须知 所有来宾必须携带身份证，参加试驾和追逐比赛的来宾需出示驾照，在接待处登记后方可参与试驾或试乘；- 参加试驾的来宾，必须达到2年或者2年以上的驾龄；- 所有来宾按照签到时发放的号码贴依次试乘或试驾，无号码贴者不得参加；- 试乘试驾时，车内所有人员必须系上安全带，行驶前车门必须锁上；- 参加试驾的来宾须在陪驾车手和现场工作人员的引导下完成试驾；- 所有来宾禁止进入发车区以外的试驾区域，听从现场工作人员的引导，注意安全；- 孕妇、未成年人不得参加试乘试驾体验环节。39活动突发事件处理天气影响 小雨 试乘试驾与追逐比赛正常进行； 中雨到大雨 外场活动停止，来宾