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1、PAGE .地址:北京市海淀区中关村大街34好中关村科技开展大厦C座607站地址:cvac:.;必看兵法:营销人的胜利之路每个人都有胜利的愿望和梦想。胜利,对于每个人的规范不能够一样。那么,营销人的胜利规范是什么呢? 首先,应该是业绩的胜利。 没有业绩的胜利,就没有胜利的支撑和根据,就没有所谓胜利的资本。 其次,应该是专业方面的胜利。 就是他要在营销界有所建树。要么,他有一些营销方面的胜利案例;要么,他有几本治学严谨的专著。这些专著和案例,对于营销界具有普遍的指点意义和创新启迪。 再次,应该是收益方面的胜利。 较好的收益,是我们生存和开展
2、的根底,同时也是本人价值的表达,是社会和企业以及行业对本人认可的一种标志。 每一个营销人都梦想着胜利,都努力使本人胜利。那么要做一个胜利的营销人,有没有规律可循呢? 经过对世界上大量胜利营销人士的调查和研讨,我们以为,有以下几个方面值得参考、自创,即营销胜利六步法:第一步:要对营销有着浓重的兴趣,并富有创新精神和挑战性。 有位巨匠说过:兴趣是最好的教师,兴趣等于胜利了一半。 营销是一门科学,也是一门艺术,她是兵法在市场竞争中的详细运用。营销,同时具有极强的挑战性和创新性。因循守旧,在营销中没有出路。“没有创新,就意味着失败,已成为营销界的至理名言。 因此,要做一个胜利的营销人,就必需对营销具有
3、兴趣、创新和挑战的精神。 第二步:喜好要广泛,知识面要广泛。 要做好营销,就要做到眼观六路、耳听八方。擅长从胜利的案例中总结阅历,从失败的案例中汲取教训。营销是一门多兵种运用的学科,是多门学科在市场竞争中的详细运用。她涉猎的学科很广,如:经济学、管理学、心思学、美学、广告学、信息学等。孤陋寡闻、偏于一隅,就不能把握全局,当然也不会在市场竞争的战役中,占领先机、获得胜利。这就要求营销人必需培育广泛的喜好,勤于学习,擅长学习。不但要知晓一门专业,还要了解、知道、略通其他多门专业和知识。 第三步:到一家较有影响的营销谋划公司任务营销谋划公司,普通都是高端营销人才聚集的地方。他们普通都有较深沉的营销功
4、底,有较胜利的案例,以及对于营销的独到见解。 从那里,他会了解很多世界上较前沿的营销知识和营销方式等信息。从那里,他会了解到很多对案例的精辟分析、评论和总结,他还会学到关于营销中战略、战术详细运用的实际和方法。 这些知识,是他做好营销任务的实际根底,是他进入市场做好营销业务的方法论。只需掌握了这些知识,他才会知道哪些该做,哪些不该做;哪些重要,哪些不重要;哪些对,哪些错。只需那样,他才会在市场竞争的游戏中,得心应手、游刃有余。 建议任务时间二年左右。 第四步:到一家专业营销公司任务 营销,是一门实战科学。再高的实际程度,再多的文化知识,不到市场中实际,不经过市场的考验,也只能是纸上谈兵。 只需
5、经过实际,他才会领悟到营销学的精妙以及真知灼见,他才会对市场营销中的每一个环节,有深切得领会;他才会知道什么是产品、渠道、终端和促销;才会了解不同的产品,有不同的上市战略、招商战略、广告战略和品牌战略等。他才会知道,各种行业、产品间营销方式的差别和规律,以及不同的处理方法。 这个过程是对营销实际实际的过程,是实战阅历积累和升华的过程。 建议任务时间二年。 第五步:到一家消费企业任务 营销,是一个环环相扣的循环链。这个循环链,是由消费商、经销商、分销商、终端卖场到消费者等链条组成的闭合回路。消费商,是产品营销的源头。近间隔 了解消费企业怎样认识市场,怎样认识营销,怎样与经销商和消费者交流和沟通。
6、了解消费企业想什么、怎样想,做什么、怎样做。 那样,他才干知道一个产品的胜利与否,是产品的问题,还是营销方式的问题,才干知道问题的根源,才干找到处理问题的方法。 建议任务时间一年。 第六步:到一家大卖场任务 大卖场,是很多产品的终端。这里是产品与消费者接触最直接的地方,这里最能了解消费者的心思活动和购买行为,最能了解消费者对产品的认识和态度,最能了解消费者对广告和促销的反响。 只需了解了消费者的需求,他才干投其所好、顺势而为,营销才会胜利。 建议任务时间一年。 论点综述 纵观世界上很多胜利的营销人士,他们都有着剧烈的进取心,极富创新精神和对营销持之以恒的兴趣和毅力。不断地学习知识,不断地积累阅历;在干中学,在学中干。 在我国,之所以很多营销人不胜利,缘由很简单:要么是实际知识缺乏,要么是实际阅历不够,还有就是知识和阅历不能有机结合。 在日本,要做一个胜利的营销主管,除具备应有的根本素质外,都要在不同的企
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