王者荣耀职业联赛招商课件

1、目录1电竞时代 势不可挡2KPL超凡亮点概述3全网宣传计划4KPL合作报价电竞已成为超越传统体育的新兴娱乐方式聚焦点电竞人口 3亿2015国内最顶级电竞赛4300万事总决赛观众数所有球类运动 1.6亿2016赛季总决赛观众数年轻人口（30岁以下）3100万数据来源：艾瑞咨询，体育总局，人口统计年鉴电竞席卷全国，年青&黏性高是电竞用户的特点 电竞比赛形式新颖，游戏更迭快速一、二线电竞用户对比传统体育用户城市覆盖广，偏好度高 电竞游戏涉足广，全面渗透二、三线城市参与度最高 80%用户至少熟练 掌握一项游戏操作用户粘性最大 每周至少2-8小时 参与时间至少44%用户每天都在接触电竞数据来源：艾瑞咨询

2、、中国青年报主流电视电竞时代国家认证：教育部新增电竞专业更丰富的赛程、更高的奖金，更能吸引年轻人的关注电竞赛事 VS 传统体育TI6奖金覆盖全年345天超1.3亿赛事场次直播近25个以上3000多个7万多小时NBA赛事一年仅1400场赛事奖金仅1400万美元赛事明星仅明星球员参与 更多的明星 更受年青人欢迎顶级赛事总决赛一票难求，网络端销售2分钟被秒杀，原价几百元的门票被炒到几千元当红主播Miss，周杰伦、柳岩、吴亦凡、王思聪等高人气明星、大牌前来助阵电竞之火，可以燎原-网络搜索量，热议度居高不下 同赛程期间，TI6关键词远高于中超搜索关键词电竞相关评论数近万条，点赞数过2万TI6峰值：360

3、,253中超峰值：127,861数据来源：百度指数，近90天电竞行业泛娱乐化,电竞增长速度远超体育界明星电竞明星主播年入2015年中国电竞行业各模块收入规模超过400 万245亿20亿电竞游戏收入，包括 电竞游戏用户付费电竞衍生收入，包括 俱乐部、直播平台等电竞选手比赛单日奖金超过130 万2 0 1 6 年 1 月 - 6 月中国游戏市场实际销售收入787.5亿元3亿电竞赛事收入，包括门票、周边、赞劣等中超球星年收入一般在200 万左右数据来源：第14届中国国际数码互劢娱乐展觅会 行业白皮书抢占先机，占据消费者心智 品牌与媒体相辅相成，互相帮助成长 作为新竞技娱乐的电子竞技项目仍然是一片净土

4、，抢占这方土地，就是依托此媒体平台，抢占了消费者心智技嘉强烈认同电竞行业发展并坚持推动电竞行业继续携手共进从2006年起，技嘉开启赞助各项电竞赛事之门（赞助赛事如：Starwar、LPL、GTL等）在共同走过了7年之后，技嘉高层在GTL职业联赛访问中表示；电竞行业为品牌带来了很大的提升，并仍然坚持推动电竞行业的发展，技嘉与电竞行业将继续携手创办更多更好的赛事。由于电竞行业的成功，更大幅提升了赞助品牌的权益，从2011年-2016年技嘉如今的市场占有率已达到67%，国内电竞主板品牌搜索率稳居前三，想到电竞主板，即想到技嘉！带动电竞椅王牌领导者DXRacer销量呈爆发式增长这把名叫DXRacer的

5、椅子在中国市场年销售额2.5亿元，美国市场年销售额2000万美金。而在这个中国品牌的前身是江苏省江阴市的一个小作坊。DXRacer从品牌建立之初就深知年轻用户=电竞用户，而想要触及抓2014年1月同时赞助了 lol 德玛西亚杯 以及 星际2 soc总决赛后牢这部分用户就要贯彻“DXRacer=电竞”这样一个理念。所以DXRacer始终为大大小小的游戏赛事提供赞助。显然，他成功了！电子竞技太火爆 将让一把椅子变成“铁王座”！各种赛事均能看到DXRacer的logo，图为北美顶级赛事mlg联赛电竞合作成就天喔网络流行语，热议度爆发并持高不减天喔从13年赞助VG战队开始，天喔不断参与电竞活动，让其声

6、量不断提高，而后14、15年天喔校园行更是达到顶峰。电竞战队、电竞赛事的合作，不仅仅在声量上给予天喔极大的提升，也让天喔轻而易举的触及到年轻人群这一不太容易触及到的群体。“蜂蜜带来健康 ，柚子带崩三路” 由电竞引发的热议流行话语，每日搜索近千条！16年3月VG. 当日微博词条曝光量达到峰值14、15年天喔校园行开展后持续曝光电竞新时代，移动电竞势不可挡 手机网民占总网民用户92% 移动电竞用户迅猛增速6.5 亿手机网民总网民7.1亿数据来源：艾瑞咨询NO 1 腾讯手游用户规模全球第一且持续增长过2亿注册用户 （超过德国人口）500继 再承 创辉 巅煌 峰日活数首位 万（超过深圳管辖人口）王者荣

7、耀关注度秒杀热门电视剧和网络综艺 王者荣耀百度指数远远高于同期热门国产和韩国电视剧（麻雀&太阳的后裔）/网络综艺（火星情报局）王者荣耀火星情报局太阳的后裔王者荣耀职业联赛用户洞察高价值、品牌高契合度 电竞明星是话题热点 赛事直播仍是核心需求 社交平台讨论成常态泛娱乐内容得到重视对植入产品回购率高 对植入品牌高忠诚度 王者荣耀游戏用户人群分析90后-00后：极具潜力的核心人群86%：从城镇到乡村，全线触达90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%82.15%35%30%25%20%15%10%5%女性70%60%50%4

8、0%30%20%10%0%16%地级城市其他男性17%14%84%14.51%省会/一线城县级城市或乡镇3.34%30岁以上市41%28%0%学生工作人事无业退休30分钟内30-60分钟1-1.5小时1.5-2小时2小时以上其他15岁以下16-30岁 年轻用户居多：用户年龄集中在16-30岁为主力人群，优质高校资源和年轻白领游戏频率高：41%的玩家每天都玩 以学生群体和上班人士为主 地域分布广：从一线城市渗透到王者荣耀 游戏时间长：53%的玩家单次游戏时长1小时县城乡镇，全国均有分布 男性人群非常集中，高达84%。数据来源：腾讯互动娱乐报告王者荣耀职业联赛观赛人群分析 观赛用户更活跃、付费能力

9、更强观赛用户与游戏活跃用户比较分析46.8%观赛用户24天观赛用户18天大盘活跃2.75小时1.38小时2.25%大盘活跃观赛用户大盘活跃月登录天数日均登录时长付费渗透率数据来源：腾讯互动娱乐报告KPL全面打造移动电竞标杆2016赛季超凡脱俗的赛事数据创纪录3个月创造收视纪录 领跑全球移动电竞350,000 000,4000独立观赛用户数万3600赛事互动人次万800日观赛用户万 以上赛季截至KPL季后赛，不包括总决赛当日数据AR技术成就无限想象空间视觉冲击比赛现场气氛（待定）传统游戏与新兴技术结合，使品牌在赛事期间展现形式更多样化，与消费者建立直接互动，传递品牌信息全球第一家4K高清转播电竞

10、赛事KPL首度呈现赛事高质量画面感结合赛事完美展现品牌形象，扩大品牌影响力，加深用户对品牌及产品影响，直接提升品牌知名度拥有超过10年行业经验的顶尖制作人媲美传统卫视的8ME切换台拥有5个自有演播厅，同时制作多档大行业领先的摄像、音频、导播等设备型电竞赛事、节目赛事亮点：明星云集KPL总决赛，亿万玩家铸就10分钟奇迹 KPL总决赛门票10分钟秒完戚薇夫妇微博粉丝数颜如晶微博粉丝数白百何微博粉丝数胡夏微博粉丝数370 万10 万230 万35 万2016年12月18日，见证王者荣耀赛事历史上首个全国总冠军即将诞生之外，还可以欣赏到“荣耀好夫妻”戚薇夫妇与“荣耀好基友”胡夏、颜如晶两组明星玩家与职

11、业选手共同演绎的明星对抗赛，KPL明星玩家解说“白百何”坐镇明星赛解说台将用妙语如珠的跨界表现为广大王者召唤师带来独特视角的观赛体验。明星如何奇葩开团！2017近16亿观看量，过亿顶级腾讯资源配合ABCDE赛事落地直播 客户端 网站发布会A 直播示例赛前VCR口播LOGO展示开场前VCR有效曝光，直主持人多次口播品牌名称播放框内品牌LOGO展示播平台同步现场视频性价比远超于常规视提升品牌记忆度品牌曝光最大化频贴片购买方式B 客户端示例登录版、游戏公告飞鹰图腾讯首次开启游戏登陆公腾讯首次开启游戏登陆公告类广告告类广告每日影响超过5000万用户赛事栏目跑马灯腾讯首次开启游戏腾讯首次开启游戏登陆公告

12、类广告登陆公告类广告与赛事完美结合，凸显品牌调性滚动播出，动态文字链，吸引用户关注C 网站示例联赛官网直播、点播媒体直播点播媒体入口露出保证赛事曝光量，保证广告主权益曝光官网热门资源视频唯一在线观看方式，用户点播视频第一帧提高赛事影响力，同时带动广告主品牌影响力明星微博转发&发布官方双微新闻、PR类电竞明星/红人微博转发明星效应，炒作比赛声势，保证广告主权益各大媒体新闻炒作，公关稿发布双微炒作曝光量大，覆盖更多人群提前预热，吸引用户及粉丝关注，保证广告受众D 赛事落地示例场地主舞台比赛全程logo展示，提升品牌知名度，同时加深用户对品牌记忆度比赛全程logo展示，提升品牌知名度，同时加深用户对

13、品牌记忆度门票观众观众手持充气棒、手举牌直播镜头多，曝光次数多Logo展示E 发布会 (全程冠名ONLY,示例)发布会现场启动仪式赛事规划(待定)JanFebMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDecJan,2018赛春季赛秋季赛夏季大型杯赛-star 单赛季常规赛共计33个比赛日 单赛季季后赛共计7个比赛日 单赛季决赛共计1个比赛日单赛季140场比赛宣传推广01/ 视频媒体02/ 社会资源03/ 落地资源视频媒体(待定)直播点播6+家国内平台直播首页推广5+家国内权威视频点播网站推广最大限度曝光赛事社会媒体资源(待定)双微贴吧PR微博&微信传播：游戏专业媒体：贴吧互动：从

14、官方赛事平台和官方游戏平台出发，洞察赛事热点，实时引导话题走向，增大赛事及合作伙伴的品牌影响力游戏媒体全程持续的播报。赛事PR覆盖人数超数百万引发话题，推高热度，电竞类KOL互动交流。落地资源(待定)分众传媒高校海报&DM单Office LCD户外大牌电梯广告校园BBS&电竞社团合作落地比赛覆盖学生人群KPL单赛季合作形式&报价?独家冠名（1席）联合冠名（2席）特别合作（2席）指定合作（3席）1 1 2 3备注:2017春季赛为联合冠名全程冠名资源目录直播类资源赛场落地资源形式总价值视频类；logo展示类；口播类主舞台；场地；观众客户端飞鹰图、游戏公告；跑马灯；赛事资讯联赛官网；移动官网；微信

15、1.2亿+网站资源发布会发布会现场；启动仪式；线上传播现场落地战队资源联合冠名资源目录直播类资源赛场落地资源形式总价值logo展示类；口播类主舞台；场地9000W+客户端飞鹰图；游戏公告；赛事资讯联赛官网；移动官网；微信网站资源特约赞助资源目录直播类资源赛场落地资源形式logo展示类；口播类场地总价值4500万+客户端跑马灯；飞鹰图；游戏公告；赛事资讯联赛官网；移动官网；微信网站资源指定产品资源目录直播类资源赛场落地资源形式logo展示类；口播类场地总价值1800万+客户端飞鹰图、游戏公告；赛事资讯网站资源联赛官网；移动官网；微信；助手APP网络视频展示数计算方式说明形式说明举例：总展示数计算

16、方式：赛季网络视频播放总量30”TVC赛季总展示数每场比赛之前会插入30” 客户TVC=视频类logo露 XXLogo类在各种比赛过程中客户logo的露出单场出时间/30占画面尺寸百分比赛季网络视频播放总量舞台主KV中logo露出线下观众展示数相对网络播放展示数较少，因此此部分不计入总展示数线下资源备注: 具体展示数以及千人展示成本计算请参考附件Excel商业价值最大化VSP 专业服务团队对接市场优质资源助推俱乐部选手互动腾讯顶级王牌资源配合直播第一视角王者荣耀KPL：华为荣耀赞助合作时间：2016.9.17-12.18直播露出例举王者荣耀职业联赛由荣耀手机冠名赞助，观众可以在王者荣耀客户端、

17、王者荣耀助手、掌上王者荣耀、虎牙直播、龙珠直播、狮吼T 、腾讯视频、企鹅电竞观看本次比赛的全程直播等待时间-logo等待时间-TVCKPL宣传片植入直播赛事（产品实物展示）场中-上一场赛后分析战队选手/工作人员服装现场露出例举选手台LOGO主KV露出比赛外场喷绘LOGO墙线下赛事赞助商展架&横幅饮用水LOGO客户端露出例举客户端-飞鹰图客户端-公告客户端-跑马灯客户端-微官网Banner网站及PR露出例举助手APP-轮播图助手APP-开机广告微信赛事中心-我的游戏banner 微信赛事中心-专区-顶部banner深度结合-AR及解说场景植入华为荣耀MVP-每场比赛的全场MVP，在比赛中结束时结合华为荣耀进行AR展示解说场景植入-场中休息时解说使用荣耀手机打王者荣耀，通过口播及使用展示手机性能赛事亮点：明星云集KPL总决赛，亿万玩家铸就10分钟奇迹 KPL总决赛门票10分钟秒完戚薇夫妇微博粉丝数颜如晶微博粉丝数胡夏微博粉丝数3700万104万350万12月18日，我们将一起