2022年15秋川大《市场营销2084》15秋在线作业1

1、市场营销 2084 15 秋在线作业 1 一、单项题（共 25 道试题,共 50 分；）1. 可口可乐在 20 世纪 60 岁月曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向全部顾客,这种策略属于（）, . 无差异化市场营销策略. 差异化市场营销策略. 集中性市场营销策略. 低成本策略正确答案：2. 某面粉厂的宣扬语是“ 本公司旨在生产面粉”,可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）；. 生产观念. 产品观念. 推销观念. 社会营销观念正确答案：3. X 公司生产洗发水,采纳盈亏平稳点定价法；该公司的年固定成本为 90 万元,每瓶洗发水的固定变动成本为 9 元,当年的预期销售量为 60 万

2、瓶, 目标利润要求为 180 万,请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）；. 10 元/ 瓶. 10.5 元/ 瓶. 13.5 元 / 瓶. 14.5 元/ 瓶正确答案：4. 某便利面公司新推出一种拌面,为促进销售,该公司在包装袋上写道：凡是收集够5 个该拌面包装袋就可以免费换取 . 类似包装策略 . 配套包装策略 . 再使用包装策略 . 附赠包装策略 正确答案：1 袋该种拌面；请问这种包装策略属于（）5. 在我国奶粉市场上,依据不同年龄阶段消费者需求的差异,将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场；那么,这种细分方法属于（）. . 地理细分. 行为细分. 心理细分. 人

3、口细分正确答案：6. “ 9.11 ” 大事之后,美国的航空业陷入困境,只有居于第六位的西南航空公司采纳严格的成本掌握方法保持了良好的运营态势,当时该公司采纳的竞争战略是（）. . 集中化战略 . 差异化战略 . 成本事先战略 . 多元化战略 正确答案：7. 某公司的主营业务是家电销售, 近年将触角伸向餐饮, 房地产 , 旅行等业务 , 这种增长方式属于（）. 纵向一体化战略 . 稳固战略 . 相关多元化进展战略 . 非相关多元化进展战略 正确答案：8. 市场营销观念产生于（）. 20世纪之前. 20世纪初 30 岁月. 20世纪 30 岁月 50 岁月. 20世纪 50 岁月 70 岁月正确

4、答案：9. 联通依据农夫的收入特点推断出其购买高峰期,将固定市场细分为 “ 春节市场”、“ 秋收市场” ,并制定相应的营销策略,这种细分方法属于（）. 地理细分 . 人口细分 . 心理细分 . 行为细分 正确答案：10. 可口可乐在 20 世纪 60 岁月曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、 单一广告主体将展品 推向全部顾客,这种策略属于（）. 无差异化市场营销策略 . 差异化市场营销策略 . 集中性市场营销策略 . 多样化策略 正确答案：11. 有一虚拟旅行公司,特地为客户虚拟旅行经受,以满意那些具有 “ 吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅行费用的人；这家公司利用了消费者的（）；. 求新动机 . 求

5、癖好动机 . XX 动机 . 求美动机 正确答案：12. 奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采纳的是“ 低价格和高促销水平” 的策略,这种营销策略属于（）. 快速撇脂战略 . 缓慢撇脂战略. 快速渗透战略 . 缓慢渗透战略 正确答案：13. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量,把现有的产品放到以前没有进入过的 XX市 场,该企业实施的是（）；. 市场开发战略 . 产品开发战略 . 市场渗透战略 . 多样化战略 正确答案：14. 在市场营销组织的类型中, 产品治理型组织形式的优点是 . 行政治理简洁、便利 . 注意整体观念 . 能防止权责不清和多头领导的冲突 . 便于统一和谐经理负责的特定产品的市

6、场营销组合战略 正确答案：15. 某公司的主营业务是家电销售, 近年将触角伸向餐饮, 房地产 , 旅行等业务 , 这种增长方式属于（）. . 纵向一体化战略 . 稳固战略 . 相关多元化进展战略 . 非相关多元化进展战略 正确答案：16. “ 产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维护产品位置,企业营销费用日益增加,利润稳固或下降”,描述的是产品生命周期中哪一阶段的特点（）. 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案：17. “ 9.11 ” 大事之后, 美国的航空业陷入困境,只有居于第六位的西南航空公司采纳严格的成本掌握方法保持了良好的运营态势,当时该公司采纳的竞争战略是（）. 集中

7、战略 . 差异化战略 . 成本事先战略 . 多元化战略 正确答案：18. 某企业在当前的市场区域开设新店,以便利更多的顾客惠顾,它实施的是（）. 市场开发战略 . 产品开发战略 . 市场渗透战略 . 多样化战略 正确答案：19. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种侧略称为（）. 产品线扩展策略 . 合作品牌策略 . 品牌再定位策略 . 多品牌策略 正确答案：20. 以下营销观念中,不属于传统营销观念的是（）；. 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 社会营销观念 正确答案：21. 人员推销的基本工作步骤为（）. 顾客资格审查 - 查找顾客 - 接近 - 约见 -

8、面谈 . 顾客资格审查 - 查找顾客 - 约见 - 接近 - 面谈 . 顾客资格审查 - 查找顾客 - 接近 - 约见 - 面谈 . 查找顾客 - 顾客资格审查 - 约见 - 接近 - 面谈正确答案：22. 人员推销的基本工作步骤为（） . . 顾客资格审查 - 查找顾客 - 接近 - 约见 - 面谈 . 顾客资格审查 - 查找顾客 - 约见 - 接近 - 面谈 . 顾客资格审查 - 查找顾客 - 接近 - 约见 - 面谈 . 查找顾客 - 顾客资格审查 - 约见 - 接近 - 面谈 正确答案：23. 随着牙膏产品市场的成熟,众多牙膏生产企业在广告知求中告知消费者：一天刷三次牙 的消费者比一天

9、刷两次的消费者长蛀牙的机率要小许多；厂家的这种营销策略属于（）. . 转变非用户 . 挖掘新的和更广泛的用途 . 提高使用率 . 争取竞争对手的顾客 正确答案：24. X公司采纳成本加成定价法,该公司洗发水的单位成本为10 元,加成率为 50%,请问该洗发水的售价应为（）. 12 元. 13 元 . 15 元 . 25 元 正确答案：25. 分销渠道挑选最重要的评估标准是（）. 经济标准 . 可控性标准 . 适应性标准 . 掩盖性标准 正确答案：市场营销 2084 15 秋在线作业 1 二、多项题（共 10 道试题,共 40 分；）1. 顾客总价值包括（）. . 产品价值 . 人员价值 . 形

10、象价值 . 心理价值 . 服务价值 正确答案：2. 以下属于产品三个层次中的实体产品的是（）. . 颜色 . 质量 . 包装 . 售后服务 . 款式 正确答案：3. 对消费者行为产生影响的主要因素有（）；. 文化因素 . 社会因素 . 个人因素 . 组织因素 . 心理因素 正确答案：4. 以下正确描述消费品市场特点的选项为（）. 购买者数量多,次购买量小 . 需求的伸缩性 . 需求的可诱导性 . 购买者较为集中 . 需求多样性和层次性 正确答案：5. 以下属于企业进展战略的是（）. 横向一体化进展战略 . 纵向一体化进展战略 . 相关多元化进展战略 . 非相关多元化进展战略 . 业务舍弃进展战

11、略正确答案：6. 成熟期的营销策略包括（）. 市场改进 . 转变非用户 . 争取竞争对手的顾客 . 进入新的细分市场 . 增加公司投资正确答案：7. 市场有以下哪几个因素构成（）. 产品 . 人口 . 购买力 . 购买欲望 . 企业正确答案：8. 波特的三种基本竞争战略类型为 . . 成本事先战略 . 差异化战略 . 稳固战略 . 进展战略 . 集中化战略 正确答案：9. 成熟期的营销策略包括（）；. 市场改进 . 转变非用户 . 争取竞争对手的顾客 . 增加公司投资 . 进入新的细分市场 正确答案：10. 影响定价的内部因素主要有（）；. 企业的营销组合 . 产品成本 . 需求 . 竞争 . 市场结构 正确答案：市场营销2084 15 秋在线作业1 三、判定题（共 10 道试题,共 10 分；）1. 需求是指由支付才能作为基础的欲望；（ ）. 错误 . 正确 正确答案：2. 牙刷一般采纳窄渠道分销；. 错误 . 正确 正确答案：3. 需要是一种身心没有得到满意的客观状态,欲望是一种主观的想法、念头；. 错误 . 正确 正确答案：4. 中小企业可挑选集中性市场营销策略,集中有限的资源供应专业化的产品或服务；. 错误 . 正确 正确答案：5. 关系营销的核心是建立和进展良好的公众关系；. 错误 . 正确 正确答案：6. 在营销组合理论中,4R理论比 4 理论更先进,所以前