特步运动品牌调研

1、特步品牌形象识别(shbi)调研 X-tep Corporate Identity System Research共十九页企业形象识别系统CIS理念识别MI视觉识别VI行为识别BI其他识别:EI等特步CIS战略包括理念识别，行为(xngwi)识别，视觉识别，其他识别，这几大识别系统相辅相成，相互作用又相互渗透。品牌形象识别(shbi) CIS共十九页MI(理念识别）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计(shj)、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。理念(l nin)识别 Mi

2、nd Identity共十九页理念(l nin)识别 价值(jizh)本质让运动与众不同经营理念人才理念企业精神企业愿景核心价值观企业作风企业定位品牌标准广告语职业意识Mind Identity共十九页企业愿景打造中国时尚运动第一品牌，打造全球时尚运动第一品牌核心价值观拼搏，创新，诚信，共赢企业精神团结、务实、拼搏、超越团结理念(l nin)识别 Mind Identity共十九页经营理念引领一种健康、快乐、时尚的生活方式；最大化客户利润与成功人才理念选人要正，用人要公，育人要勤，管理要严职业意识格局，担当，正向企业作风崇尚阳光，追求快乐太阳，看到的永远是一个没有阴影的世界品牌定位全球时尚 运

3、动第一品牌品牌标准广告语非一般的感觉理念(l nin)识别 Mind Identity共十九页行为(xngwi)识别 Behavior IdentityBI(行为识别)是企业实际(shj)经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。共十九页行为(xngwi)识别 Behavior Identity特步大多销售商由特步总公司进行直接管理，统一领导(ln do)。比如换季过节的商品打折以及平常各种促销活动等等都是由总公司统一安排。 运营模式积极，努力，信任，担当员工要求工作环境求知学境、工作处境、清新佳境共十九页行为(xngwi)识别 Behavior Iden

4、tity 1.通过薪金调整，使员工薪酬在本地具有竞争性和合理性 2.每月对员工实行全勤奖。即月内无迟到早退行为(xngwi) 3.各种假日假期等等。薪酬福利品牌宣传活动1.一致成为湖南卫视天天向上的赞助商2.邀谢霆锋等当红明星作为形象代言人等。共十九页视觉(shju)识别 Visual Identity VI（视觉识别系统）是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号(fho)，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。共十九页视觉(shju)识别 Visual IdentitylOGO特步Xtep品牌(pn pi)简介特步品牌(pn

5、pi)英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”。X 内涵意义1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。 3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特步与新人类共享非一般的感觉。共十九页特步的口号(kuho) 广告语视觉(shju)识别 Visual Identity共十九页视觉(shju)识别 Visual Identity名片设计共十九页特步的购物袋视

6、觉(shju)识别 Visual Identity共十九页视觉(shju)识别 Visual Identity运动(yndng)衣服 运动(yndng)鞋共十九页 特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别，视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时尚，个性(gxng)的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。共十九页实地调研(dio yn)图片共十九页完 END 2014.9.10实地(shd)调研：黄培双，毛林豪，刘宏，王云泰网上调研(dio yn)：刘光雄资料整理，演示文件制作：陈星旭共十九页内容摘要特步品牌形象识别调研。X-tep Corporate Identity System Research。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。打造中国时尚运动第一品牌，打造全球时尚运动第一品牌。团结、务实、拼搏、超越团结。引领一种健康、快乐、时尚的生活方式。格局，担当，正向。崇尚阳光，追求快乐太阳，看到的永远是一个没有阴影的世界。BI(行为识别)是企业实