高端汽车品牌无线营销案例

1、高端汽车品牌无线营销案例无线营销对汽车品牌的价值2高端汽车品牌案例分析3无线市场环境介绍1无线市场环境介绍12010年，移动电话用户净增1.12亿户，创历年净增用户新高，移动电话用户总数达到8.59亿2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手机网民较传统,互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。（数据来源CNNIC）手机上网网民规模对比手机网民半年净增用户数对比无线市场环境介

2、绍中国手机终端发展：中国手机用户为 8.59 亿中国手机上网用户为 3.03 亿手机上网人群占网民总数的45.9%平均每人每天携带手机时间为14小时同时47.3%的用户平均每天通过手机上网2小时以上手机，已成为人类的移动信息中心无线营销，将逐渐成为更理想的新生营销力量！1 : 3中国手机用户已达到互联网用户的3倍（数据来源：工信部、CNNIC）无线市场环境介绍抓住用户的手机号码与使用习惯，细分用户属性主动将企业信息发送到用户手机上手机作为人们唯一随身携带的信息传播工具手机互动形式更加简单，参与性强无线市场环境介绍无线营销对汽车品牌的价值1无线营销对汽车品牌的价值品牌提升 提高ROI 公关互动

3、市场细分 无线营销找到产业突破口，开创相对领先的市场，提升品牌价值。准确收集用户信息，细分市场上的差异化消费需求。利用战略性公关策略，吸引用户与媒体的广泛关注。降低传播成本，信息精准传至用户，提高产品销售量。高端汽车品牌案例分析2WAP建站类高端汽车品牌案例展示WAP官网类利用WAP官网建立一个品牌能掌控的客户数据库：增强在目标客户群体中的曝光度，创造品牌感召力和影响力；达成品牌知名率提高(指提示与非提示知名度)；有效区隔竞争对手(指独特品牌记忆)；促成目标客户群的对长城服务价值认同(指品牌价值认可)；形成品牌营销力，实现业务的销售促进。高端汽车品牌案例展示WAP官网类案例展示奔驰（中国）WA

4、P官网案例展示上海大众WAP官网高端汽车品牌案例展示WAP官网类高端汽车品牌案例展示WAP官网类案例展示上海通用WAP官网高端汽车品牌案例展示WAP SITE奔驰GLK上海大众 new polo上海大众 PASSAT宝马X家族用无线打造活动的全天候参与平台为活动建设无线网站，并实现与web的数据同步传送精准营销全球最大运营商中国移动官方综合门户手机广告行业的风向标海量用户互动见长权威发布通过移动梦网完成无线推广，让更多新媒体用户领略品牌风采高端汽车品牌案例展示WAP SITE推广中国移动用户5.6亿70%用户访问移动梦网日均曝光1.3亿次日均访问用户2000万人随着无线互联网的普及和发展访问用

5、户在不断增加案例：我们通过移动梦网，向全国手机用户告知梅赛德斯-奔驰 B-Class Space大赛 ，45万人热情响应，访问B-Class无线网站关注活动的每个细节通过移动梦网的5大版块、7个广告类型进行活动传播和参与告知部分投放截图：高端汽车品牌案例展示WAP SITE梅赛德斯-奔驰 B-Class Space大赛 高端汽车品牌案例展示WAP SITE投放位置投放重量投放次数投放人数点击次数点击人数平均按次点击率平均按人点击率梦网首页banner1242 cpm1,242,4941,011,44159,07231,9884.75%3.16%梦网首页文字链213 天-82,09950,007

6、-梦网首页文字链360 天-388,802276,562-汽车频道文字链17 天-6,1794,417-新闻频道2 天-16,76510,687-图铃频道文字链14 天-103,61454,459-影视频道文字链14 天-37,10121,041-合计1,242,4941,011,441693,632449,161-投放渠道许愿人数梦网首页-Banner111梦网首页-文字链21734梦网首页-文字链33648汽车频道-文字链137图铃频道-文字链1154新闻频道54影视频道-文字链1156高端汽车品牌案例展示WAP SITE梅赛德斯-奔驰 A-Class赏车会活动点击次数将近20万彩信内容创

7、意新颖，新增数据库筛选范围，定位更精准高端汽车品牌案例分析2彩信投放类高端汽车品牌案例展示彩信投放彩信直接推送给目标用户移动、联通3亿许可用户为基础结合飞拓精准数据库魔方系统的33个维度，可定向地域、性别、年龄、话费水平、手机型号、收入、兴趣爱好进行品牌宣传可定向金融用户、高端消费品用户、航空公司金卡会员等数据库选项甄选范围常规甄选条件（示意）手机型号：高端智能商务机（诺基亚8800、N97、Iphone、三星S85000、等，基于Ophone以及Andriod系统的手机）年龄：25-35职业：年轻时尚金领、企业中层管理者喜好：时尚、驾驶，喜爱网球、高尔夫等运动，追求生活品味地域：北京、上海、

8、广州等一线城市会员身份：中国移动高尔夫球俱乐部会员、高档会所会员参考甄选条件月手机话费：500+存款情况：50万元以上Sim卡类别：全球通梦空间预赏-梅赛德斯-奔驰A级轿车八大城市预展活动邀您共赴逐梦之旅。官方网站预约活动已全面展开，点击注册，即可亲临炫酷A字型神秘展厅，于A级轿车上市之前零距离一睹其庐山真颜。更有众多逐梦同路人应邀聚首，分享梦想历程，共谱追梦华章。现场预购还有机会获得梅赛德斯-奔驰终极限量版自行车及众多精美礼品。相约星徽，邂逅梦想，are you ready?感受A级轿车魅力，请点击：/areyouready/gs.aspx高端汽车品牌案例展示彩信投放导读:梦空间预赏参与城市

9、场次安排了解活动详情敬请登陆：/china/梅赛德斯-奔驰 A-Class高端汽车品牌案例展示彩信投放奔驰C级金融优惠政策彩信推广项目覆盖6个城市，123万多用户彩信内容创意新颖，新增数据库筛选范围，定位更精准此次为图片+文字的彩信形式，金融优惠信息及 400电话位置显见北京奔驰C级2010年10月E级金融优惠政策彩信推广项目。覆盖6个城市，123万多用户。沿用9月C级轿车投放的成功经验，图片+文字的彩信形式，金融优惠信息及400电话位置显见，400反馈较好。新增数据库筛选范围，用户定位更加精准。北京奔驰E级高端汽车品牌案例展示彩信投放2010年12月斯巴鲁广州车展彩信推广项目。覆盖4个城市，

10、32万多条发送量，发送成功率超过95。沿用以往汽车品牌投放的成功经验，图片+文字的彩信形式，突出品牌本届车展主打车型和技术介绍，网址和经销商信息清晰明显新增数据库筛选范围，用户定位更加精准。斯巴鲁高端汽车品牌案例分析2APP经由营销策略创意策略传播策略CRM策略品牌加速传播渠道互动沟通数字媒介数字客户洞察工具CRM营销&服务工具BrandsApps到达Target audience获取信息体验产品休闲娱乐互动社交售前售后服务二次传播输入建立提供飞拓无限观点Apps是品牌进行差异化互动营销的优良武器无论从初级的品牌传播，还是深层的客户忠诚度维系，Apps都可以发挥其精准、精巧、惊艳、多功能的综合

11、作用，且ROI效果可测高端汽车品牌案例展示APP东风锐达起亚 智跑 App案例展示东风悦达起亚应用高端汽车品牌案例展示APP应用方向高端汽车品牌案例展示APP应用方向案例展示：梅赛德斯奔驰电子杂志高端汽车品牌案例分析2企业微博高端汽车品牌案例展示企业微博微博让品牌更有价值1、微博的商业价值体现于客户服务产品、品牌信息的传播 （品牌频道）吸引目标客户CRM与客户交流，了解客户需求2、微博的商业价值体现于互动形式跨地域传播实时性传播3、微博的商业价值体现于硬广形式刺激用户热情以许可式、自主式进行广告根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好140字=0距离高端汽车品牌案例展示企业微博案例展示奔驰微博

12、高端汽车品牌案例展示企业微博案例展示SMART微博高端汽车品牌案例展示企业微博案例展示NEW POLO微博高端汽车品牌案例分析2IPAD销售支持系统 车型价格的查询 车型TVC的播放潜客信息的收集 车型数据的展示 IPAD销售支持系统整合IPAD设备的卓越便携及展示性，利用流动展示及调研的方式，最大程度的传播品牌理念和收集潜客信息IPAD销售支持系统可以做什么品牌的调查问卷高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统车型展示车型DIY宣传视频宣传视频车型配置汽车展示车型DIY潜客收集品牌调研 飞拓结合自身资源和优势，在现场及4S店以提供1、销售支持系统IPAD硬件支持2、系统软件设计3、调研人员培

13、训4、系统维护潜客收集高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统车型展示每一款车型列表下应包含4项基本展示内容及相关可选展示内容基本展示1、车型图片2、车型参数3、车型价格4、视频广告可选展示（根据具体车型）1、可选颜色的展示2、可选内饰的展示3、可选配件的展示潜客收集经销商查询高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统案例展示上海大众途观潜客收集调研包含的选项需要有用户基本属性1、姓名2、性别3、年龄4、手机号5、地域属性（根据用户手机号自动识别和填充）6、关注的SVW车型7、是否有购车想法8、购车的预算与品牌的关系1、是否为车主2、是否为上海大众品牌车主3、拥有的车型品牌（跟据上一选项，显示上海大众具体车款或者其他品牌）潜客收集经销商查询高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统案例展示上海大众途观潜客收集经销商查询上海大众经销商查询1、上海大众汽车经销商查询2、经销商活动查询3、经销商优惠查询案例展示上海大众途观高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统高端汽车品牌案例分析2i-stand展示系统 尊享的品牌订制服务独特的品牌订制服务，从外观到内容全方位展示品牌魅力 全新的展示方式视频、动画、图片、文字、全方位展示品牌全新车型和技术新颖的互动方式蓝牙、WIFI、短信、多手段的人机互动和调研，全