项目案名-住宅区绿城迎宾大道方案报告

1、绿城金华迎宾大道项目案名方案报告金华绿城建设有限公司金华泰龙置业有限公司浙江新华基置业有限公司2010年7月28日一、金华楼盘命名特点1、地理位置型这类楼盘一般占有独一无二的地段优势，在房地产营销市场初期阶段，这种命名比较常见。如：城中花园、江滨小区等。2、公司名称型这类楼盘一般借用品牌效应，在一定程度上希望能够实现品牌的联动作用。如：保集半岛、广润翰城等。3、自然风景型突出住宅的周边环境、天然优势，此类案名极具视觉效应，让人闻之如亲临清新绿野。如：清风隽府、翠竹庭院。4. 财富尊贵型这类案名给人以尊贵、大气的感觉。如：御江帝景、盛世天成、东方国际、世贸中心等5. 亲水资源型江景是深受金华消费

2、者青睐的绝好资源如：碧水豪园、浅水湾、春江花园、江景公寓、望江花园等6美好寓意型这类命名一般也以体现美好寓意为主，但一般更具内涵和历史沿革性。如：金报留庄、一品大厦、婺商国际、书香名邸等二、绿城楼盘案名特点绿城的案名多会往历史文化型与自然风景型的命名特点上靠。1清新典雅的花卉系列如：桂花系列、百合系列、玫瑰系列2有底蕴、有理想的诗歌系列如：春江花月、桃花源、七里香溪3平实、自然的颜色系列如：绿园、新绿园、深蓝广场4. 儒雅的贵胄系列如：御园、留庄三、绿城迎宾大道项目概况 项目地块位于金华市婺城区迎宾大道西侧，属金华市城市总体规划区域内，项目东临迎宾大道、南至玉泉西路、西至师大街、北与浙江师范大

3、学隔路相望（二环北路）。本案项目主要经济技术指标项 目迎宾大道项目()师大街项目（）合计（）用地性质商业、住宅、办公、配套用地面积208.5亩204.808亩413.308出让面积139000136539275539容积率1.0-1.21.0-1.21.0-1.2建筑密度282828建筑限高60米60米60米绿化率30%30%30%总建筑面积240800230246471046其中：地上166800163840330640地下6900060000129000四、金华地域文化简述 整体概述：金华位于浙江中部，属省辖地级市，以境内“金华山”得名。地理位置界于东经1191412046 30，北纬 2

4、83229 41。东邻台州，南毗丽水，西连衢州，北与绍兴与杭州接壤。古属越国地，秦入会稽郡。自三国吴宝鼎元年（266）置郡始名东阳以来，历名金华、婺州。1985年5月撤销金华地区，分设金华、衢州两市。辖永康、武义、浦江、磐安、兰溪、东阳、义乌及婺城区、金东区，面积1.09万平方公里。2009年底人口为463.68万人，其中金华城区人口92.70万。 金华素有“小邹鲁”和“东南文献之邦”之称，古称婺州，因其“处金星与婺女两星争华之处”得名。教兴则文昌，诗词戏曲，辈出杰作；文章书画，代出名家。南宋名儒吕祖谦、陈亮；“初唐四杰”宾王文惊朝野，“渔歌体”张志和誉满词坛，李渔戏曲艺台流传；当代有艾青的诗

5、吴晗的文黄宾虹的画熠熠生辉。八咏楼是金华名胜，南宋词人李清照因战乱流战乱流寓于此，写下了“千古风流八咏楼，江山留与后人愁；水通南国三千里，气压江城十四州”的名诗，大气磅礴，令人荡气回肠。流寓于此，写下了“千古风流八咏楼，江山留与后人愁；水通南国三千里，气压江城十四州”的名诗，大气磅礴，令人荡气回肠。“双龙洞”景区为国家级风景名胜区。五、绿城金华迎宾大道项目命名方案1绿城金华迎宾大道项目命名需要考虑的因素：强化绿城品牌价值，与金华市江北美好未来的城市发展规划定位相匹配，具备引领现代舒适型居住生活方式的示范作用，充分体现对居者的地位和对他们的人文关怀，倡导蓬勃大气的现代审美关和健康、向上、亲和的舒

6、适居住生活理念；和金华历史人文发展相吻合，延续绿城人文的命名特色，利于绿城在金华的品牌宣传；开发高端，用自身产品的细节和品质给金华房地产市场带来的震撼效应，园区服务体系的引入进一步提升了项目品质，体现绿城集团对客户的人文关怀，达到人与建筑的和谐。 主推案名 绿城金华御园 绿城毓和园 绿城金华御园（主推案名1） 御园即御苑。 唐 李绅 忆春日曲江后许至芙蓉园诗：“春风上苑开桃李，诏许看花入御园。” 清 厉鹗 东城杂记富景园：“ 武林 城东曰 东园 者， 宋 御园也。” 绿城系列产品中，已有以“御园”命名的项目，且都为高档住宅规划，如北京御园、湖州御园等。若以“婺州御园”命名金华迎宾大道项目，能有

7、效提升项目的高品质属性，以文字直接表明项目特性，提高受众美誉度。 案名阐述:【御园荣享盛世】 “荣”：尊荣、显荣、荣昌。 “享”：享受、享无穷逸致。 “盛世”：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅的奢华大宅和生活环境。 “荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊贵典雅的磅礴大气之势；同时，也可以“荣享盛世”为首期开盘系列活动主题，它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼盘的品牌形象及市场渗透力奠定基础。 绿城金华御园 案名分支系列【御园龙庭】 处于社会金字塔上层的名流、权尊们栖龙隐凤之所、上风上水之地，“庭”寓意合院之中留天庭之意。尊贵，显耀。【御园紫锦苑】 紫色

8、代表权威、声望、深刻和精神；锦：取合院之四合院意，契四合院之四方筑墙，中留天庭之“井”字结构，音、译相合为“锦”，锦字单意：绫罗绸缎、锦瑟华贵，别赋祥瑞，以作合院之符号化命名。 绿城金华御园 案名分支系列【御园润景】（注：用于高层） 登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致【御园观岚】（注：用于高层） 闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠【御园赏悦】（注：用于高层） 水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目 绿城金华御园 案名分支系列 LOGO主体以大气、尊贵书写体“御园两字构成，给人尊贵、大气、雍容华贵的气质。 绿城金华御园（LOGO创作及释义）【御江帝景】高层 楼盘定位：高端 绿城金华御园

9、（金华地区类同楼盘）【御景花园】多层 楼盘定位：中端 【御景园】多层 排屋 楼盘定位：中高端 主推案名 之二 绿城毓和园 绿城毓和园（主推案名2） 易中学：“鸣鹤在阴，其子和之；我有好爵，吾与尔靡之” 老 子：“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和 ，前后相随”。 孔子曰“礼之用，和为贵”。 “和”是天地的法则，也是做人的道理，自然环境讲“和”，万物共生共荣；人际关系讲“和”，大家和睦相处；修身养性讲“和”，不焦不燥，心情怡和。 “和”使自然和人生都处在恰当的黄金分割线上，优美而惬意。 “和”是中国人民精神与文化的核心，有广泛和极强的情感认同性。毓：音y字义:生育、养育。词语：养毓

10、、毓圣、毓德。钟灵毓秀，人杰地灵；葱葱毓秀，自然乡野。和： 字义：协调、和谐。词语：和蔼、温和、和颜悦色、和衷共济；圣人为能和；和乐之本也。 绿城毓和园（主推案名2）案名阐述: 谐音“毓和”之“遇合”：相遇而彼此投合，意即相得甚欢的缘分。其丰富的内 含在于：1、绿城集团进入金华发展选址本项目的“遇合”2、绿城集团与金华股董合作共赢是“遇合”3、今后业主和绿城集团之间的角色扮演也是“遇合”4、绿城集团与社会各界的战略联盟可以解读为一种两强的“遇合” 可以多角度的理解“遇合”之话外音，赋予案名天时、地利、人和的回味和遐想。“绿城毓和园”案名诉求：其一：园区钟灵毓秀，人杰地灵，葱葱毓秀，天人合一的美

11、誉；其二：展示绿城集团本着“走正道，得正果”的企业核心价值观，打造本项目“高端产品、高端社区、高品质园区生活服务体系”的愿景。其三：以精神、人格层面的儒雅，中庸的文化心理来诠释、缩影“里仁而居”的生活状态和境界。 绿城毓和园（主推案名2）品质生活，毓养天和！（故名思意而又浑厚天成，诗意的毓秀滋养，天时、地利、人和的国泰民安的和谐之境！以契合楼盘的主题内含）山水藏品，毓养天和！（山水非凡品，自古以来，华夏祖先依山而建、临水而居的居家理念，楼盘得以充分的构筑与营造） 绿城毓和园（项目广告语）（LOGO概念设计稿一）（LOGO概念设计稿二） 绿城毓和园（LOGO创作方案一） 标志立意来自于“明初游龙

12、戏璧”，阐发“龙抬头”、“龙行生云、虎啸生风”、“上风上水”之意，诉求项目案名“福址”、“尊邸”的贵胄感；祥龙（云）的矩阵排列像征六合之际万物的“遇合”，契合案名“毓和”的文化内核及精神诉求！结合水墨书法的深厚文化意蕴，使得视觉表现及情感记忆达到一种天然浑厚、浓郁耐品之感。色彩上，以传统的中国风特点加以演绎，简致而不浮华、清丽而不失内蕴之美。使LOGO整体形象更具尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文气质和高端定位。 明初游龙戏璧 绿城毓和园（LOGO创作方案一 释义） 绿城毓和园（LOGO创作方案二） 标志整体格局以书法绘就，清新丽致是其诉求，右下角配以印章“绿城”，起到点睛作用，至简至精，大道无

13、形，情到浓处无声更胜有声，是其意蕴所在。（LOGO概念设计稿） 绿城毓和园（LOGO创作方案二 释义）【毓和园荣享盛世】 “荣”：尊荣、显荣、荣昌。 “享”：享受、享无穷逸致。 “盛世”：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅的奢华大宅和生活环境。 “荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊贵典雅的磅礴大气之势；同时，也可以“荣享盛世”为首期开盘系列活动主题，它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼盘的品牌形象及市场渗透力奠定基础。 绿城毓和园（案名分支系列）【毓和园慈苑】 绿城毓和园（案名分支系列）【毓和园德润苑】 【毓和园禾黍园】 禾、黍皆为百谷，青青禾黍，郁郁

14、芳泽，得此乡野之境，于俗世洪流中得以一片心灵栖息之地。【毓和园润景】（注：用于高层） 登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致 绿城毓和园（案名分支系列）【毓和园观岚】（注：用于高层） 闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠【毓和园赏悦】（注：用于高层） 水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目 备选案名 绿城婺园 绿城玫瑰园 绿城茶花园 绿城芙蓉晴翠 绿城婺园（备选案名之一） 绿城婺园以金华本土“婺文化”为切合点，体现绿城集团对金华本土人文资源的保护和重视，对客户的人文关怀，达到人与环境、人与文化、人与建筑的和谐统一。案名阐述:【婺园枕云轩】 【婺园秀苑】 绿城婺园 案名分支系列【婺园青峰苑】

15、【婺园润景】（注：用于高层） 登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致【婺园观岚】（注：用于高层） 闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠【婺园赏悦】（注：用于高层） 水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目 绿城婺园 案名分支系列 LOGO以象征金华婺文化的婺剧里温柔、端庄的女性脸谱元素、弯月相结合而成，体现出环境融合、文化融合、和谐的人文主义特征。婺剧脸谱和代表环境的一轮弯月完美融合，“月下听小曲”给人一种淡定与祥和的生活气质。 在色彩组成上，以尊崇的暗红色为主，给人以尊贵的同时，又不失温润感，完美地诠释了本案尊崇而亲切的理念；字体选用宋体，使LOGO整体形象更具尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人

16、文气质和高端定位。 绿城婺园 标志创作说明 备选案名 之二 绿城玫瑰园【玫瑰园玉庭雅苑】 绿城玫瑰园（案名分支系列）【玫瑰园浴泽苑】 【玫瑰园丹辰苑】 【玫瑰园润景】（注：用于高层） 登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致 绿城玫瑰园（案名分支系列）【玫瑰园观岚】（注：用于高层） 闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠【玫瑰园赏悦】（注：用于高层） 水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目【香溪玫瑰园】排屋 别墅 楼盘定位：高端 绿城玫瑰园 （金华地区类同楼盘） （产品形态模仿绿城杭州玫瑰园业态）【金华玫瑰园小区】多层 楼盘定位：低端 备选案名 之三 绿城茶花园【茶花园溜金苑】 绿城茶花园（案名分支系列）【茶花园漪翠苑】 【茶花园品香苑】 【茶花园润景】（注：用于高层） 登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致 绿城茶花园（案名分支系列）【茶