移动电商视觉营销第5章课件

1、移动电商视觉营销的表现形式第五章学习目标 了解移动电商VI设计标准 了解移动电商专属VI包括哪些特性 掌握打造单品的专属形象的方法 掌握对店铺进行全方位的包装和宣传的方法内容导读一、使用移动电商VI标准二、 便于识别的移动电商专属VI三、 打造单品的专属形象四、 店铺全方位的包装和宣传一、使用移动电商VI标准2.主色调使用标准3.标签使用标准4.字体使用标准5.海报广告类展示标准6.店铺框架设计标准7.商品展示页标准1.徽标使用标准8.商品主图标准9.商品摄影标准一、使用移动电商VI标准1.徽标使用标准徽标禁止侵入区一、使用移动电商VI标准1.徽标使用标准徽标颜色变化一、使用移动电商VI标准保

2、持不变的品牌徽标1.徽标使用标准一、使用移动电商VI标准2.主色调使用标准统一的店铺主色调一、使用移动电商VI标准3.标签使用标准标签统一 标签不统一一、使用移动电商VI标准4.字体使用标准一、使用移动电商VI标准5.海报广告类展示标准“茵曼”海报图片一、使用移动电商VI标准6.店铺框架设计标准店铺促销海报区域是用来吸引消费者停留的区域，因此放在店铺最显眼的顶端位置优惠券区域优惠券放在了店铺靠前的位置，以吸引消费者购买分类导航区域让消费者能够快速找到自己想要购买的商品种类一、使用移动电商VI标准6.店铺框架设计标准爆款推荐展示区域把爆款推荐的产品也放在比较靠前的位置，以引起消费者的关注分类商品

3、展示区域相对于爆款商品类型而言，其需要引起消费者关注的作用不是特别明显，因此位置也比较靠后一、使用移动电商VI标准7.商品展示页标准产品介绍部分模特展示商品细节部分细节展示一、使用移动电商VI标准7.商品展示页标准商品展示图部分组合展示搭配及尺码部分搭配信息一、使用移动电商VI标准8.商品主图标准SK-II品牌Pitera经典系列产品，商品都为正面拍摄，且都进行了统一的背景处理，以此突显商品的特点一、使用移动电商VI标准9.商品摄影标准同一商品不同色彩属性的商品展示图一、使用移动电商VI标准9.商品摄影标准商品展示图摄影标准内容导读一、使用移动电商VI标准二、便于识别的移动电商专属VI三、 打

4、造单品的专属形象四、 店铺全方位的包装和宣传二、便于识别的移动电商专属VI 品牌VI的独一性01VI设计的传递性02保持VI设计的领先性03二、便于识别的移动电商专属VI 品牌VI的独一性01坚果是松鼠的主要食物，可以让消费者看第一眼就能联想到该品牌的商品类别。松鼠的形象很萌、很有趣，当买家看到如此可爱的松鼠，怎能不动心？它非常便于识别，容易让人记住。松鼠可以在品牌推广中塑造一个活泼可爱、具有亲和力的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象二、便于识别的移动电商专属VIVI设计的传递性02Anta在希腊语中译为“大地之母”，体现了无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运

5、动会的发源，Anta喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念二、便于识别的移动电商专属VI保持VI设计的领先性03内容导读一、使用移动电商VI标准二、便于识别的移动电商专属VI三、打造单品的专属形象四、 店铺全方位的包装和宣传 三、打造单品的专属形象01找准商品的专属宣传特色02品牌精神与单品特点结合03打造专属的精神与文化 三、打造单品的专属形象01找准商品的专属宣传特色专属宣传特色 三、打造单品的专属形象02品牌精神与单

6、品特点结合可爱的店铺风格突显了可爱的风格单品说明信息 三、打造单品的专属形象02品牌精神与单品特点结合商品有着可爱的造型，这是店铺品牌的定位，商品图片也采用了暖色调配合商品的气质商品说明文字也选择了较为符合店铺风格的字体，并对重点文字进行修饰，一些装饰图案的使用也突显了商品与品牌的可爱感 三、打造单品的专属形象03打造专属的精神与文化韩都衣舍首页内容导读一、使用移动电商VI标准二、便于识别的移动电商专属VI三、打造单品的专属形象四、店铺全方位的包装和宣传四、店铺全方位的包装和宣传促销活动的策划与实施技巧1对商品进行合理分类2利用辅助信息提升购物体验3四、店铺全方位的包装和宣传促销活动的策划与实

7、施技巧1活动准备目标人群投放位置活动力度活动目的信息传达明确 设计图片清晰 活动力度大配套服务完善最终效果促销活动策划四、店铺全方位的包装和宣传促销活动的策划与实施技巧1促销活动主题四、店铺全方位的包装和宣传促销活动的策划与实施技巧1引流推广活动页面购买流程简单方便增加引流关闭入口目标人群投放地点活动强度信息传达活动氛围后续服务成交深度访问促进关联销售促销活动的具体操作环节四、店铺全方位的包装和宣传对商品进行合理分类2商品分类的方法分类依据基础分类法根据商品的自有属性类别进行分类。例如，对服装类商品，外套、毛衣、衬衫、内衣就可以成为分类的依据。这种分类方法的好处是简单实用，方便消费者查找品牌分

8、类法按照商品的品牌分类，每个品牌有一个自有空间。分类时要注意比重，分类的依据可以是品牌的重要性，也可以是主营和副营品牌数据分析分类法需要借助数据工具分析，可以借助电商平台提供的流量分析工具查看分类页面的访问情况或消费者搜索词汇的频度，将访问或搜索频度较高的类型列为一类商品分类的方法四、店铺全方位的包装和宣传对商品进行合理分类2按商品 品牌分类四、店铺全方位的包装和宣传对商品进行合理分类2按价格区间分类四、店铺全方位的包装和宣传对商品进行合理分类2使用图标来对信息进行说明四、店铺全方位的包装和宣传利用辅助信息提升购物体验3优惠券的多样化让消费者有了更多的选择，享受更高的折扣，比打折更能吸引消费者的注意在店铺首页的最底端