青铜骑士_厦门半别墅项目整合推广执行策略提案_113页

1、半山谈 整合市场攻击纲要 1 第一战：正名 现代都市需要半山 2阶段战略思想：造背景3 没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。 本阶段核心词语绝对是：“背景”。所有的事情将全部指向 一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。 要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。 一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。4锄山太阳法则原创建筑 5 发展商打造半山社区的艰辛历程 发展商对于半山建筑的美学理解 发展商对于半山居住的生活认识 提升品牌形象6报版标题： “以上帝之手，成就百年半山伟大建筑”诞生7尊 崇 8 每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚 至是一段流传千古的动人传奇。

2、 在香港，半山别墅是亿万富豪的象征； 在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的 最爱； 在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天 都在被万人瞩目； 而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建 筑大师莱特声名大躁。 拔升项目高度9报版标题： “一座城市只有一个半山”稀世10现场执行 11 概念围墙6月初出水。 户外：“一座城市只有一个半山” 文字加LOGO组合。 其余视工程进度而论。 宣传物料：锄山海报、折页、12 第二战：攻心 争夺 显赫人士的梦想地13阶段战略思想：半山生活14 半山墅的背景，清楚了 半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样 的意义？ 社

3、区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听 自然，登山而小天下，观湖而静心智 人与山的对话，与世界的对话，与城市的对话 目的，激发目标群对半山生活的向往15境 界 16 不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观统称为半 山思想/精神、（盘龙城）武汉文化发源地、 赋予项目人文17报版标题： “佛说顿悟，道说不争，中国五千年的哲学，我在半山的这一刻读完”18高 度 19 山的高度，20、30米的落差 思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖， 给予消费者身份（面子感）20 “你必须习惯，你在半山的背影，就是整个城 市的高度”“一个人，和一个城市的较量”报版标题：21现场执行 22 概念围墙6

4、月初出水。 更换户外：“你在半山的背影，是整个城市的高度” 文字 加LOGO组合。 其余视工程进度而论。 宣传物料：半山云概念画册、半山人概念画册， 半山林概念画册 23 第三战：攻城 展现 原创建筑 居住细节24阶段战略思想：建筑的细化 25 半山墅的目的，意义、功能，说请楚了 那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？ 园林好在哪里，建筑有什么特点？ 他的配套，物管怎样？26报版标题： “一块砖的自白”27“空间，储存阳光的一种方式”28“阳台，抬高一米的境界”29“把房子拔高20米”30物料：半山筑功能楼书，户型单张，折页 31半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷半山隐、半山庄园、半山小镇 案名集粹32VI3334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970半山云717273747576777879808182838485868788899091929394