苹果搜索广告常见的错误怎么避免

1、Word文档 苹果搜索广告常见的错误怎么避免 对于海外推广的用户来说，会有不少的用户进行一个苹果搜寻推广的广告，但是这个推广，确定是会犯一些常见的错误的，关于这些错误，来跟大家说说有哪些避开的方法吧。 Apple Search Ads是什么? Apple Search Ads(苹果搜寻广告)是苹果官方设置在iphone、ipad 、App Store中的竞价广告，它展现在特定关键词搜寻结果首位(ipad为右上角)。是您可以用来进行应用推广和进展的最有效的用户猎取渠道之一。与其他渠道相比，该平台相对较新，而且目前只服务于海外市场。 目前在中国尚未推出该项服务，苹果正式开放Apple Search

2、 Ads(ASM)服务的国家和地区有：美国、英国、日本、希腊、阿塞拜疆、香港、比利时、匈牙利、柬埔寨、印度、约旦、丹麦、哈萨克斯坦、厄尔瓜多、智利、印尼、哥伦比亚、爱尔兰、澳大利亚、德国、法国、新西兰、加拿大、韩国、墨西哥、瑞士、意大利、西班牙、阿尔巴尼亚、埃及、阿根廷、芬兰、奥地利、克罗地亚、以色列、捷克共和国、科威特、嫩巴黎共和国、阿曼、巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、澳门、马来西亚、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、新加坡、南非、瑞典、台湾、泰国、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、越南，共59个国家和地区。 出海App不要犯这些常见的Apple搜寻广告错误 错误一：选择投放基本的而

3、不是高级的Apple搜寻广告选项 Apple搜寻广告有：基本和高级两种。Basic听起来很迷人，特殊是假如您是刚进入ASM的初学者。 Apple会告知你，Basic平台将依据你应用的元数据自动为你投放广告。你只需要设置预算，然后Apple负责其余的工作。不要被这些迷人的诺言所哄骗。Basic唯一给你的就是缺乏掌握力。而当你在处理支付UA，缺乏掌握是遇到最糟糕的事情之一。 你将无法选择要用于投放广告的关键字。你将无法更改广告的出价。这是管理胜利的ASM广告系列的两个关键因素。 所以，你应当选择Apple Search Ads Advanced。Advanced平台可让你完全掌控一切。你将能够为自

4、己喜爱的任何关键字设置广告系列，打算将其设置为完全匹配或广泛匹配(稍后再介绍)，并在需要的时调整关键字的出价。 ASM搜寻广告：基本版与高级版对比 因此，借助高级平台，您将获得更好的见解和更多的报告，从而使您能够为广告投放以及如何进行做出明智的打算。 深化讨论：Apple Search Ads基本与高级，有什么区分? 与基本版本相比，Apple Search Ads Advanced能为您供应了更多的工具，从而确保您完全掌握付费UA广告系列的进度。通过选择Apple Search Ads Advanced，您的广告支出回报率将更好，并且您将物有所值。 错误二：没有做过关键字讨论，也没有执行适当

5、的ASO 在运行任何付费UA广告系列之前，必需进行关键字讨论。 Apple将仅针对与你的应用相关的关键字输入出价。最平安的选择是对应用程序的元数据中已有的关键字投放搜寻广告。这将增加你的广告展现次数。 这也意味着你必需完成关键字讨论并将这些关键字实现到应用程序的元数据中。换句话说，你将执行正确的ASO策略。 关键字讨论可以通过以下几种方式完成： 使用ASO工具来查找具有较高人气(搜寻量)的相关关键字，并将其实现在应用程序的元数据中。然后对你的Search Ads广告系列中的这些关键字出价 查看你的竞品有哪些关键字的的排名。 在搜寻栏中输入一些相关的关键字，即可从App Store猎取自动建议的

6、关联词。 找出竞争对手正在投放哪些关键字的广告，并在您的Search Ads广告系列中对这些关键字进行出价。 优化你的Apple搜寻广告策略的转化率 ASO还涉及优化转化率(CRO)，优化你应用的列表页面，以最大程度地提高从展现到页面的扫瞄，然后从页面扫瞄到安装的转换。 你的广告素材资源会对转化产生重大影响，由于很多App Store用户会依据他们的第一印象打算是否安装应用程序。 你的应用程序图标，应用程序屏幕截图，应用程序预览视频(iOS)和功能图片都应被设计为目标受众用户宠爱安装的应用程序。在这些广告素材集中展现你App的最佳功能，并确保你的应用图标可识别并代表你的品牌。 Apple使用你

7、在App Store列表截图来创建视觉效果 Apple Search Ads使用你当前在App Store中列表的元素来运行你的广告。除非你在产品详情中对其进行更改，否则将无法对其进行任何更改。因此，您的产品详情不仅必需转换为自然搜寻印象，还必需转换为广告印象。 你可以使用以下快速技巧来优化应用程序屏幕截图。 Apple Search Ads允许使用广告素材。你可以将每个广告素材的3个屏幕截图分组，然后为你的广告组激活它们。假如你创建了屏幕截图，以便可以将其以3s的各种组合进行排列，那么你将能够使用Apple Search Ads广告素材集对屏幕截图进行A / B测试，并查看 App Stor

8、e用户对哪种视觉效果最满足。 Apple搜寻广告创意集 需要留意的是：图集必需井井有条。因此，假如你的应用程序屏幕截图为ABCDEFGH，则可以设置看起来像ABC，BCD，CDE等的集合。但是您无法制作AGD，EDH或DAG之类的集合。 错误三：将全部ASM广告开启了搜寻匹配功能 默认状况下，Apple会为全部Apple Search Ads广告系列激活Search Match。Search Match会猎取你应用的元数据，并使用Apple认为与你的应用相关的任何关键字来投放广告。 因此启用搜寻匹配功能特别适合发觉广告系列，通过该广告系列，你可以找到需要添加到完全匹配关键字集中的新关键字。 但

9、这是最常见的ASM错误之一。当你为全部广告系列启用搜寻匹配时，这对于广告系列的评估是很糟糕的。你无法确定是哪个关键字带来了最佳的访问量，而且你还会亏本，由于Apple可能会对重复的关键字设置出价。 您要做的是设置广告系列，以便您可以轻松衡量哪个广告系列和哪些关键字为你带来了最佳的广告转化回报率。 有三种主要的苹果搜寻广告选项。分别是 常规，品牌和竞争对手。 Apple搜寻广告品牌广告选项示例 对于品牌和竞争者广告选项，你需要使用完全匹配的关键字。这些格式设置在方括号内，例如 完全匹配。对于一般广告系列，您需要使用完全匹配和广泛匹配关键字。广泛匹配关键字的格式不带方括号，例如广泛匹配。所以，需要

10、关闭全部的广告系列的 搜寻匹配 。 然后，您应当运行另一种活动，即发觉活动。在这里，您可以启用搜寻匹配功能，让Apple为您找到新的利润丰厚的关键字。 错误四：您尚未实现任何否定关键字 随着全部这些搜寻和广泛匹配广告系列的投放，你将如何确保Apple最终不会在完全匹配中对已经出价的关键字上投放广告呢? 现在，您需要否定关键字。它们对于优化广告支出回报率至关重要。为避开关键字重复，你需要在广泛匹配和搜寻匹配广告系列中放置全部用作否定关键字的完全匹配关键字。他们明确告知Apple在广泛匹配和搜寻匹配广告系列中针对这些关键字投放任何广告。 如上所述，搜寻匹配可让您找到新的关键字，然后将其移入完全匹配

11、集中。遵循相同的原理。 您需要将广泛匹配和搜寻匹配广告系列的每个完全匹配关键字都设置为否定关键字。确定了Apple通过搜寻匹配找到的高性能关键字后，请暂停该关键字，将其作为完全匹配添加到您的常规广告系列中，然后将其作为否定关键字添加到全部广泛匹配和搜寻匹配广告系列中。 现在，您已确保自己不会与自己竞争，并最大限度地提高预算和广告展现次数。 错误五：只设置了Apple Search Ads广告系列，但没有调整出价 设置ASM广告系列时，系统会要求你设置整个广告系列的预算。设置完预算后，你将无法调整预算，但是你可以调整广告组和特定关键字的CPT。最重要的是，你可以暂停广告组和特定的关键字。 不要让

12、你的搜寻广告狂奔，要保持警惕，并预备快速实行行动。 不这样做将是一个巨大的Apple Search Ads错误。 特定关键字的CPT或CPA太高了。 假如某个关键字使你付出了太多代价，这意味着你的广告支出回报率很糟糕，并且你正在亏损，而不是从中获利，请完全暂停该关键字。关键字不再符合你的目标。这只会铺张你的广告预算。 假如某个关键字的费用超出了你的预期，请降低CPT，尝试降低费用。等待几天，看看CPT是否会升级。 CPT或CPA偏低，你的广告支出回报率也很高 当关键字效果良好时，请提高该关键字的CPT出价。通过提高出价，您将获得更多的广告展现次数份额。然后，您的声音份额(SOV)将会上升，并且您将成为主要的广告展现机会股东。 假如你的目标用户仅在特定时间消失在App Store中，例如，仅在周末或仅在工作日。 当你在App Stor