超人提案-华视友道案例

1、超人集团影视制作提案2013年5月29日北京华视友道传媒有限公司目录Content30年专题片微电影剃须刀TVCMicro FilmBrand Show ReelTVC30年专题片 Brand Show Reel30年专题片【超人进化论】The Evolution 30年专题片 Brand Show Reel创意概述 30年，是短暂，也是漫长。无论是山河湖海、自然生物，还是我们的生活，都会经历难以预测的变迁。30年，我们很难想象，周围的生活会发生哪些变化，它们可能会让你感到从未有过的震惊：比如以深圳速度计算，3天盖1层楼，那么30年，就可以盖出1095层，可谓名副其实的世界最高楼 本支宣传片正

2、是借30年为主线，把超人30年以来所发生的巨变，通过具体数据的举例、实物类比等创意手法表现出来，从历史、品牌形象、员工、经销商、消费者、社会责任、成就等各个方面深入洞察，展现出超人集团看似不为察觉，实则惊天动地的发展和变化。30年专题片 Brand Show Reel【画面】阳光下，一棵幼嫩的树苗正茁壮地成长，长镜头，树苗渐渐长成参天大树，阳光透过树叶撒下点点的金光。切换，一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入集团办公大楼。【旁白】一棵白杨树3年，能长出10cm的宽度；但30年，就能从50cm的小树苗长成3000cm的参天大树。超人集团近30年来，以专业致力于剃须刀、电吹风等个人护理产品的研发、制造，充

3、分利用技术研发中心的强大实力，吸收国际前沿技术，满足顾客的需求。1. 历史30年专题片 Brand Show Reel【画面】浩淼无涯的大海，一阵惊涛骇浪过后，超人集团的标志从海平面缓缓升起。切换，镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。【旁白】 超人的第1年，仅仅在诞生地的大街小巷被人熟知；超人的第30年，却已经被全世界的男人为之称赞。今天的超人已成为国际上知名的品牌，产品出口世界50多个国家和地区，成为人们生活中必不可少的生活护理专家。2. 品牌形象30年专题片 Brand Show Reel【画面】 一只雏鸟在窝里嗷嗷待哺，接着广场上一群长大的白鸽陆续展翅，凌空高飞。切换至企

4、业内部，超人员工学习企业文化的场景，积极向上的精神风貌，技术人员在车间生产线场景，科研人员创新研究新功能、工作人员培训等镜头。【旁白】2年，可以让一个普通的毕业生变成一名熟练的技术人员；30年，就可以培养出15代优秀的专业技师；五年立根基，十年练内功，三十年名扬商海。超人一路走来，在创新、高效的管理下，建设出技术型、创新型、实干型的团队组织。中国超人集团以“步步领先，着着超人”为企业宗旨，与时俱进，在小家电领域为顾客提供更好的产品和服务。3. 员工30年专题片 Brand Show Reel【画面】采访经销商等镜头，侧面烘托超人集团人文。【旁白】超人集团每年都会召开经销商大会，全国各地的经销商

5、齐聚在一起进行经验交流；同时也为经销商提供营销能力培训，对优秀经销商进行奖励，使经销商与超人成为一家人。4. 经销商【画面】展现超人集团为社会所做出的贡献和大事记。【旁白】作为一个企业，超人不仅是经济组织，更是社会组织，企业的核心价值是它的社会价值。超人愿意在为社会提供产品和服务的同时，承担起相应的社会责任（客户提供有关社会责任的大事记等）5. 社会责任30年专题片 Brand Show Reel【画面】消费者遍布世界各地，从国人到亚洲，再到欧洲等地，不同人种的男人剃须的闪切。【旁白】 超人集团让每一个消费者不论在售前、售中、售后服务上都感受到如家人一般的呵护；超人相信，消费者的微笑，就是对自

6、己最大的奖赏和鼓励。6. 消费者【画面】特写，一双脚从岩石上走过，随后一个个深深的足印留在岩石上。镜头拉开，变成地图上的一个点，先是中国地图三维扩展成世界地图， 企业的地区分布，证书、奖杯等等。【旁白】荣获“国家高新技术企业”和“中国知识产权示范单位”称号，是中国剃须刀行业唯一的“中国名牌”。目前超人小家电产品已从个人护理产品延伸到家居电器和卫浴电器，3大系列9大类200多个品种。7. 成就30年专题片 Brand Show Reel【旁白】30年的努力，因信念直前；30年的坚持，因梦想实现；有梦想的人是美丽的，有梦想的企业是年轻的，带上心中的梦想，和超人一起飞翔！【字幕】超人品质，创造无限微

7、电影 Micro Film微电影【友情岁月篇】微电影 Micro Film创意概述 还在那个懵懂的青春期，照镜子的那一刻，每个男孩都曾有过拿着剃须刀刮胡子的幻想，那是一个关于长大的企盼，也是一段永远藏在脑海里的记忆。本支微电影正是基于这样细微的洞察，以30周年为主轴，把剃须刀与男孩、男人紧密地联系起来，把超人剃须刀的品牌理念植入影片，同时也为超人剃须刀塑造出情感、励志、正能量的品牌性格。微电影 Micro Film情节梗概 男A 和男B是两个从小在胡同里长大的好兄弟，男A稍微年长一点，经常学着爸爸的样子刮胡子，这时男B通常只有在旁边羡慕的份儿；这是男A比男B少有的优越的一点；进而想到两人儿时发

8、生的种种往事突然有一天，男B离开学校，从此消失在男A的生活中，但是男B那傲娇的一面和羡慕地看着自己用剃须刀开始像男人一样刮胡子的记忆，一直深深地刻在他的脑海里。 大约30年后，男A和男B在街上偶然重逢，他们之间又发生了怎样的故事，下面即将为您呈现超人30年的精彩故事微电影 Micro Film 1、 浴室中传来一阵“嗞嗞”的声音，淡入镜头，一名30岁左右的白领男A正在镜子前拿着剃须刀剃胡子。看着镜子里刚刮到一半的胡子和手里的剃须刀，他想到了从小和他一起长大的好哥们男B。2、 切换一组组画面：年少时，男孩A正在家假模假式地刮胡子，男孩B在一旁羡慕地看着男孩A，男孩A得意地在他面前做出八字手势，这

9、是男A比男B少有的优越的一点；进而想到两人儿时发生的种种往事：每次公布考试成绩，男B都是在讲台受表扬的那个；男孩A受欺负，男孩B都挡在他前面替他解决，对他说，“没事儿，有我呢！”；突然有一天男孩A看到男孩B背起书包急匆匆跑出教室门，男孩B边跑边对他说，“以后再和你说”微电影 Micro Film3、 画面回到现实，男A把剃须刀小心翼翼地放好，开着车子出门。沿路看到一家超人家电百货店，门口还有穿着玩偶服装的促销员，男A停下车子，走进店里。4、 男A买完东西刚要走，蓦然看见门口的那个大玩偶摘下自己的头盔，竟然是自己的常常想起的好哥们男B，男B用纸巾不停地擦额头上留下的汗水，一边还在用手抖抖身上不透

10、气的玩偶衣服，好像很难受。微电影 Micro Film5、 画面切换， 男B下班，男A一直在后面偷偷地跟着他，走到一个胡同，男A看到男B进了一个装修简陋的住宅楼，在阳台上做好一盘盘可口的饭菜，特写，男B小心翼翼地尝了一小口。之后把这些饭菜全部打包装好，又走出家门。6、 医院里，男B坐在病床边，把这些可口的饭菜全部打开，一口一口地喂躺在病床上的母亲，一边对母亲诉说着他的近况，又好像他一个人在自说自话：“妈，我有女朋友了，最近出差，还说要给你带点东西我们几个发小最近经常一起聚餐，*最近开了一个公司，我们在一起做，生意还不错，他还说过两天来看您呢” 特写，男A在病房门口，听见男B和母亲的对话，忍不住

11、悄悄地留下两行热泪。微电影 Micro Film7、 闪切，医院里的护士正和男B催医疗费，男B看着一堆账单尴尬地抓着裤腿儿，又着急又无奈。 切换，男A和护士之间谈话的场景，并缴纳了所有的医疗费。8、 切换，男A在男B常在的百货店促销点找到他，拿着一沓账单和一张名片递到男B手里，特写，名片上印着“超人集团华北区销售”，对男B说“没事儿，有我呢！好好工作，记得把医疗费都还给我。”场景淡出，企业标版。剃须刀 TVC剃须刀 TVC【每一天，新一天】剃须刀 TVC创意概述 两支TVC通过意象化的表现手法，展现出超人剃须刀既柔、又爽的产品利益，感官上加强了消费者的记忆。通过类比的形式，给消费者带来最直接的品牌感受，同时，也塑造出超人与众不同的品牌形象。剃须刀 TVC画面：缕缕清风，吹过翠绿郁葱的竹林，一片片竹叶在风中婆娑起舞，好似男人的万缕胡须被超人剃须刀轻轻抚过。前景淡入，SID超人剃须刀。旁白：宛若清风拂面 细腻温润 轻柔划过玉须间字幕：每一天，新一天竹林篇剃须刀 TVC画面：阳光下，山顶积雪融化，凝结成一条条冰川矗立，晶莹剔透，仿佛男人的一根根胡须，随着冰川的融化，滴滴水珠从冰柱尖部滑落。前景淡入，SID超人剃须刀。旁白：冰封酷爽 润颜如玉 尽露男人本色字幕：每一天，新一天冰川篇剃须刀 TVC旁白：超人剃须刀，360全方位浮动剃须，