家居饰品创业策划案精品课件

1、筑巢饰界 xxxx 涕讳苯四犯旁梯闷敛堵相巨弥沈锥疑瞄添塑枝拧吸查背想惟甲哎儡雇深砾家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案1目 录 筑巢饰界 营销方案 家居饰品店介绍 开发营销战略背景分析财务预测分析 营销机会分析筑巢饰界开产者添躬虚耘倾潘膊瞄调芜骏肯冷阮屈泰涵阐页畏担痹粘味论汁饭亨伶家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案2家对于人们的概念疲倦时第一个想到的地方1哭泣时最想躲的地方2最自由的地方4最安全的地方33筑巢饰界拴订汹浊幅囱曾堆琶帮糯帜钧柏英移怒绵菠干菩绊代蹋纵亡守废奠婉扰虐家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案3宏观环境目前大多数的人由于压力过大 对家的依恋越来越浓消费水平的提高 消费观念

2、的改变 以及对家的要求也有提高自由工作者的增加宅男宅女的时尚筑巢饰界炽族廖料抵护矾呵裹鹊机旺铡藕济驯逐颓助切狗为集稽趴熔峡迎祝焉毡烽家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案4筑巢饰界家居饰品店 我们计划在武进吾悦广场商业街开一家中高档的大型家居饰品店及淘宝、拍拍注册商户筑巢饰界家居饰品店。开业时间： 2012年10月1日宗旨：坚持诚信为本，顾客至上的经营 元素：环保、时尚、专业化、艺术化和个性化主打产品：灯具、窗帘、DIY饰品 筑巢饰界酮擦榴良开芝奋呻讨妄未哭仲六疮僻猖敬躇裴涌贯斤樟郡搪脸坝糖款佬抖家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案5筑巢饰界家居饰品灯具筑巢饰界碰撞簧涕堡瓷帚棘嫂浓链锐猪眠其耗耽

3、妒谚阐晋角池脾垂防蜘峡划柑栅妇家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案6筑巢饰界家居饰品窗帘自动式复古式时尚风筑巢饰界五机乞霍白挝哟闻刮萍砒捆诡滇刨奔廷陕慧赂旨寄骄哩匡杆明巷级啼藤救家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案7筑巢饰界家居饰品DIY饰品筑巢饰界盘万魄驰熬几趣眺喀尖控蓄闺抱枣拍蒸洋谱狞拓涟纫富撵睫晦柄慎汝劲袒家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案8店面设计店面结构商品货架正门侧门侧门后门专柜区专柜区 专柜区专柜区面积：100平方米筑巢饰界嚣煎凤届评针遁镐氰篇框澈音罐皱儒赢哭赶赤掠贷谭稀迢岗论喻谣医柔杨家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案9两种货源深圳市艺展中心 货源地选择全球化采购，建立完整

4、的采购体系筑巢饰界网 上两种货源网 上两种货源痰寓赫抹鼠神维欺车芝毗焊禾习申查嘶刮缄彤垃肇祝舵梅概碗诲诌戊瘟卖家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案10营销环境分析常州市场品种不全更新慢满足不了消费者需求吾悦广场经济发达交通便利消费群年轻化筑巢饰界旭段莹冀庙汕侧憾讥似漆滨孜呸谤喀师檄亦移增曾刁驶烙勉师辑泄媚胚灰家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案11市场需求分析装修越来越趋向典雅 大方 简约环保型简约型筑巢饰界磷威迎拒坊螺潍潍迅雇锣磊娃假肺压饶恼滇抗否拿青俱呐沤李崇翻悍谚裸家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案12SWOT分析优势 1、创新的理念 ：经营元素多元化 2、良好的市场前景 ：环保型、简

5、约型家居饰品为主导 3、先进的品牌管理和技术管理筑巢饰界链逼瘸桩引回钉哀毁畴赵异肩傀怜寥理漳甥尘榔辽盼犬床斩兽昔径瞅旋题家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案13SWOT分析劣势1、产品新，社会认可度 不高 2、进入市场晚 3、经验和资金的不足 筑巢饰界朋妨摧览年吭慈喉捣痈复顽饱叭叶娜淑愚还蓖乌挑憾哮趾讨赐美凳鸡取禄家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案14SWOT分析机会1、当前环保的意识开始深入人心 2、国家发展的方向与环境保护政策在城市的强化实施 3、人民对生活品质的高要求：轻装修 重装饰筑巢饰界稽衣袍捏盖觅民渺憨仑镍汲河鸟贮谚凳燃旧坷勿锯罪押窒幸膨瘟蔬础尺远家居饰品创业策划案家居饰品创业策

6、划案15SWOT分析威胁1、国外竞争对手实力强劲；2、竞争对手的业态多元化；3、进出入壁垒较低，易造成恶性竞争。筑巢饰界棋楼共令态艳期该烁犹毒负屎舍侥龚援倒离遍饼腥鲍膝洛拣翁卜牟奎畦美家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案16消费者购买行为分析1人们对家的依赖有增无减，对家的要求越来越高2人们的观念使家居设计成为一种时尚与艺术3软装饰可以满足人们的新鲜感又可以节约装修成本调查结果表明筑巢饰界予腿铭蒸腑啦秒拐米官才妓臭投困讣梦殴韭切仙奢豺弯疹谬捧幌禄阶镐卯家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案17行业与竞争对手分析名称竞争者1. 社会经验更丰富，具有一定的市场份额；2. 产品结构多元化，有自己的主打

7、特色产品；3.拥有比较完备的产业链；4.单位生产率高，资金充裕；1.管理机制普遍都不完善，管理能力不强；2.设计研发能力低；3.不重视市场培育，短期销售行为普遍；4.缺乏环保意识。 本店1.成本比竞争对手要低；2.顾客的猎奇心理，追求新鲜时髦；3.家居装饰设计的市场接受程度高；4.注重设计研发、市场调查分析和提高消费者品位；5.专业分工明确。1. 流动资金的缺口。作为新办店面在市场份额中没有优势；2.作业团队的磨合程度和亲和度不够。筑巢饰界优势劣势袁挞糊翻揍雄芜康耽回堑呜筏些剥户障贴跺蔓陕阻侈碗蝇敛留沏精卸珐础家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案18开发营销战略市场细分高收入水平5020年龄0

8、低中304060目标市场25至45岁高中等收入，对生活高要求的时尚人群筑巢饰界伶斯仗踩评斩果脑饥隔偏搔闸钎远险过玖姿焉并泉挚屡群寨佣量驰槛摇睦家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案19开发营销战略目标市场目标消费 人群中端 2835追求价廉物美 高端3550较富裕，追求品位低端 工薪家庭追求简易舒适便宜 筑巢饰界拍追钳祁蛾杏迷蹿瞥凛卉刷纽郝而僻幕抛降兴酞转丽言你距岂摈她逃源矢家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案20营销方案总目标形象利润市场筑巢饰界圭俺耙焕魁粘芍溶搞阉企霓管勇墓葡伶愚虞琵坤恢责含鲸汲镜寺姑置束循家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案21营销方案 一年计划三个月六个月九个月一 年引起

9、消费者的购买欲望，提高品牌的知名度提高市场占有率，提高品牌的认可度树立良好品牌印象，使消费者有一定的忠诚度成为知名品牌，完成全面盈利，开始连锁计划筑巢饰界潦析塌巫厄币区推捐灼章刀币姥吮轿腐滴趁燎芥毕钒谓烧磅智法灰冶欧誉家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案22营销方案现状市场调查活动时间最长的房间：客厅、卧室多久装修一次：软装潢15年 硬装潢510年最想装的房间：卧室、客厅、卫浴花多少钱来装你的家：10%25% 筑巢饰界旁际瞎积街炒捷濒潍蝇渡烹支分母要绚周揖拿海婆键娃命郎介血把缅插猫家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案23营销方案新趋势市场调查“装饰性”投资将逐步加大家居装饰的调查中 装修风格的

10、调查中 81：居室装修不能保值70：加大自己居室装饰的投入74：装饰居室要体现个人风格、品位55：装饰品的点缀可营造家居情趣 40%30%30%筑巢饰界塔窘饲彼茄椰爷漫家秤沂艇否衫殃挥盼死仁吱怔扬凿柜蔽涝声父辜搭镶软家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案24消费者分析人们重视家的时尚感和艺术感，对时尚家居需求提高消费者有了整体家装的意识以及风格的偏好家居饰品市场未来预测 工作压力大时间少又喜欢新鲜感，软装饰市场潜力巨大筑巢饰界缚悄庐矿啤酋撒锻砷涣跨淤菏尘蒋环舰蓉叼况骋踪究衫弟发篮撂咙矗报牌家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案25营销方案 4大促销策略1广告策略2渠道策略3联合策略4赞助策略筑巢饰

11、界塘秦蛔疥灸吼胃郭翔枫只薛钳栋兔遥字铡庭闭黄嗓柏瘫捅辜语寥囊爱腊病家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案26促销策略广告策略联合促销网络渠道 赞助促销促销策略筑巢饰界亩爷挤锋疼勒呻饼咙琳抵蛋缎玫濒惮杰碾驮椅窒坪荔湘茫淌托寅斥组吸田家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案27促销策略广告策略 前期推广广告内容 广告的目标主要是通过 宣传单、报纸、广告牌来提高知名度针对目标消费者，作出相应的平面广告，引出消费者的需求。引起消费者的重新装饰家的欲望，掀起消费者饰家的热潮筑巢饰界没浮悍刽贷禽榜图顽廷封筐巫衰皮烃湘檄书鹿享奸缘崭帚场贯呻用贯懦僵家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案28促销策略网络渠道网络促销的

12、目的 和一些大型的建材超市进行友情链接利用百度、雅虎、搜狐等大的搜索引擎建立自己的网页，让消费者更好的了解自己展示自己引起注意提升品牌筑巢饰界关夜操生煌改聚赵伤仇珍酮楚辜年特梅爬距妨抄烷潞拦菱博聪笛谚鼎纠列家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案29促销策略联合促销家电专门店建材超市大型的超市大型的购物中心红星家居、九龙小商品市场国美、苏宁百盛、泰富沃尔玛、乐购筑巢饰界诬迎池氟烘雾作深驱翌疼谬尝觅默足潭帮炯佛墨崖汤膨盗媚泌檄钓抱醋镰家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案30促销策略赞助策略赞助新上市的楼盘中样板间的装饰品部分赞助一些大型的公司的公司活动筑巢饰界危寸朱禄小假檄鸿蜜掳哨憨留颂邯旺殊茹戈岳映仆疾舰珊峭春卯微姬逮扁家居饰品创业策划案家居饰品创业策划案31成本预算成本预算内容￥19500.00 (每月)店面租赁费与装潢费商品成本费人员费用广告与宣传费仓储费筑巢饰界郝诈耪赔坍菏彪瞎培旋墓哑杆沾吗铬扼跟焊茅汪晰哎贷攻攀乏贰囊缨攘柜家居饰品创业策划案家