房地产地产平台安居季线上整合营销推广课件

1、某平台【地产平台季】整合营销方案Year end special plan of Anjuke Beijing Region investment promotion plan走得出漂泊的 ,走不出小时候总想离家远点长大后总想经过喧嚣的城市看过霓虹的街灯世界再繁华，衣锦还乡 安家地产某平台携手地产打造返乡置业特别企划地产4盘联动最具厚度的最富声量的某平台助力地产最强某平台全系资源整合利用内主要位置集中爆破，地产品牌突出展现专属定制新闻栏目地产4盘联动曝光、整合发声、统一动作品牌整合 全 凝 聚 品 牌A P P 首 页 新 房 品牌 冠 名 主 题 包A P P 新 房 推 荐 频 道品 牌

2、高 访 问 入 口移 动 端 品 牌 关 键 词 联 想 搜 索高 意 向官 式 曝 光专 区 标 签 化 指 引 用 户 快 速 找 房流 量 共 享 联 动 炒 作 快 速 引 爆帮 助 品 牌 房 企 享 受 最 优 性 价 比满 足 购 房 者 个 性 化 住 房 需 求全 景 看 房 视 频 看 房 户 型 选 房微 聊 客 覆 盖 全 国 6 3 5 个 城 市 ， 多 个 楼盘 均 可 植 入 微 聊 顾 问 式 服 务 ， 有 效 增加 营 销 转 化 率微 聊在 线 资 讯电 话4 0 0 资 讯类 型产 品 资 源品 牌 专 区 独 立 专 题 页A P PT WP C独

3、立 专 题 页大 首 页 热 门 搜 索 推 荐 （ 新 房 ）新 房 首 页 热 门 搜 索 推 荐新 房 楼 盘 列 表 热 门 搜 索 推 荐大 首 页 搜 索 联 想 推 荐 （ 新 房 ）新 房 首 页 搜 索 联 想 推 荐新 房 楼 盘 列 表 搜 索 联 想 推 荐大 首 页 搜 索 结 果 置 顶 推 荐 （ 新 房 ）新 房 首 页 搜 索 结 果 置 顶 推 荐新 房 楼 盘 列 表 搜 索 结 果 置 顶 推 荐新 房 首 页 列 表 品 牌 推 荐新 房 全 部 楼 盘 列 表 品 牌 推 荐楼 单 品 牌 馆 推 荐搜 索列 表楼 单主 题 包大 首 页 冠 名 主

4、 题 包A P P 推 荐 频 道城 市 首 页A P P 推 荐 频 道 推 荐 合 作 品 牌专 题 页 入 口项目攻坚地产热 点 项 目 大 数 据 营 销 引 客精准营销手段 多元需求逐一击破楼 单 页 流 量 来 源 及 去 向 ： 明 确 客 户 来 源 和 去 向通过项目楼盘楼单页流向来源及去向的分析，后期产品投放有的放矢，增强站内外曝光和蓄客截流效果;流量来源分析流量去向分析以地产新华壹号院 为例，通过对 楼单页流量来 源去向的分析 、用户画像的 描摹 、竞品数 据的分析 ，给 出投 放 建 议连接效率化 住宅-用户四端合并 超高流量结构重组 量身定做自由扩展 灵活掌控核 心

5、点 位 有 效 曝 光 ， 将 第 一批 潜 客 引 流 至 项 目 详 情 页云聚客大数据营销逻辑抓 取 百 度 用 户 流 量 ， 引 流至 安 居 客 项 目 详 情 页地产项目站外引流地产项目站内曝光3 . 0 为 地产项 目 精 准 曝 光地产项目竞品截流地产项目个性展示地产项目客户直击竞品植入微聊客竞 品 客 群 导 入抢 、 挖 、 聊主 动 与 客 户 进 行 多 线 沟 通楼盘单页临感看房三联图+合 作 保 护楼 盘 单 页 新 增 触 多 种 在 线 看 房 专 属 定 制 三 联 图电 ， 提 升 客 户 互 模 式 ， 提 升 项 式 样 ， 提 升 点 击区域定投率

6、， 豪 华 式 项 目楼 单 页 ， 优 势 全屏 展 现动 与 留 存目 好 感 度智 能 化 匹 配 最 适 合 项 目 的 区 域 及 板块 ， 手 动 进 行 三 区 十 板 定 向 投 放地产新辰之光巨 量 引 擎 扩 大 入 口地产新辰之光抓 取 百 度 用 户 流 量 ， 引 流至 安 居 客 项 目 详 情 页地产新辰之光地产新辰之光项 目 排 序 前 置 客 户 优 先 引 流列 表 页 前 置 项 目 信 息 ， 优 先 将 客 户 导 流至 项 目 详 情 页优惠楼盘置顶展示新盘列表Rank排序优先涿州铂悦山11000详 情 页 植 入 竞 客 导 流在 竞 品 客 户

7、详 情 页 设 置 截 流端 口 ， 帮 助 本 盘 快 速 导 客地产新辰之光12500元/m锁定竞品项目通过某平台自主研发的大数 据 分 析 平 台 【 楼 盘 洞察】，精准锁定项目竞品自主竞品植入开发商可使用智能营销管理后台【房易通】，选择5+15个 竞 品 详 情 页 进 行 植 入搜索地产 新 辰 之 光VIP全景式banner增强视觉冲击，提升停留时间绿地海珀云翡置业顾问阵容升级增加置业顾问数量，全面答疑优惠团购腰封多 重 升 级 多 点 导 客楼盘活动直推，留电一步到位新增订阅入口楼 盘 详 情 页 新 增 五 大 触 点 ，见 缝 插 针 留 存 客 户最新动态实时推送，第一时

8、间抓住客户软文资讯一手动态资讯，深入沟通客群全景看房视频看房实 景 再 现 视 觉 震 撼多 种 在 线 看 房 模 式 ， 实 景一 触 呈 现 ， 提 升 好 感 度实景样板间个性化定制单页独 特 式 样 提 升 点 击After地产 新 辰 之 光列 表 页 专 属 定 制 三 联 图 浏 览式 样 ， 点 击 跳 转 至 个 性 化 定制 单 页 ， 项 目 豪 华 展 现Before三 联 图 式 样抢潜在客户挖主 动 出 击 多 线 沟 通竞品客户安 居 客 大 数 据 为 置 业 顾 问 自主 推 荐 客 群 ， 置 业 顾 问 锁 定客 户 主 动 沟 通聊意向客户抢客户微直拨

9、微聊延庆县密云县怀柔区昌平区顺义区门头沟区北京市3 区 1 0 板 潜 客 覆 盖通州区抓取客群居住、工作区域数据，进行智能匹配、精准直投，让项目主动触达客户房山区大兴区新房楼盘区域定投延庆县密云县怀柔区昌平区顺义区门头沟区北京市3 区 1 0 板 潜 客 覆 盖通州区抓取客群居住、工作区域数据，进行智能匹配、精准直投，让项目主动触达客户房山区大兴区二 手 房 楼 盘 区 域 定 投三端优惠活动植入全量置业顾问植入首 页 热 门 楼 盘 展 示通过用户画像分析，定位城异地客群，及本地客户工作地城市（北京、天津、邯郸、保定），精准截流客户。房易通：项目楼盘销售自运营安 居 客 楼 盘 后 台 房

10、 易 通 截 图自主营销平台打造项目个性化营销中心大数据推荐意向购房客群精准定位（竞品/区域）效果实时监控第一时间对接客户，全方位提供购房服务房 易 通 ： 楼 盘 销 售 自 运 营安 居 客 楼 盘 后 台 房 易 通 截 图客户数据一览无遗、实时把控客户号码、来电归属地、通话时长客户意向楼盘全程把控定制传播量身定制内容输出 让营销留温项目价值精准传达 维度更深入针对此次合作节点 围绕返乡置业这一方向进行内容的发散和传播;将定制新闻内容作为消费产品，将以舆论引导、市场权威解读作为引爆点。强化项目特性，聚焦品牌关注。定制化植入：新闻稿件新闻解读方向：资源整合5 8 集 团 全 系 线 下 资 源 整 合 利 用协 助 地产各 项 目 完 成 落 地 去 化双十二线下购房者节地产品牌项目商超巡展 线下购房者节地产新 华 壹 号 院 定 制 圈 层 活 动地产壹 號 定 制 圈 层 活 动地产正 定 壹 號 院 定 制 圈 层 活 动地产煦 园 定 制 圈 层 活 动地产百人看房团联动活动 线上征集意 向 客 群 集 中 导 入 专 线 大 巴 看 房专 业 服 务 效