01标志设计概述课件

1、01设计概述 Design Overview 标志的概念第一章 标志设计概述 标志，英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的特殊信息传播符号。一种表明事物特征的符号以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。表示或代替某事物。具有表达意义、情感和指令行动等作用。识别性：标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。功用性：不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必

2、须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。显著性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 标志的特性艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。 标志的特性多样性：设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。时代性：标志面临时

3、代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。延展性：适用于各种传播媒体。长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。 标志的特性识别性功用性艺术性准确性显著性系统性领导性时代性标志 标志的特性商业性标志区别产品特征、宣传产品、建立信誉、保护消费者权益。非商业性标志表明事物特性，宣传、深化和信息交流。 标志的分类按功能划分国家及政府机构与国际组织机构标志企业标志及商标文化标志个人标志公共标志质量标志运动标志 标志的分类 标志的分类旅游标志交通标志按图形符号的本质划分文字标志图形标志图文标志 标志的分类按行业划分 标志的分类能源高科日用百货 标志的分类 食品饮料 电子信息 按行业划分 标

4、志的分类按目标人群和区域划分针对中国人或其它国家、地区的标志 中国不同地区和民族的标志 东方或西方的标志 不同国家和地区的标志针对男性或女性的标志针对不同年龄的人的标志针对不同阶层的人的标志针对不同职业的人的标志针对受过不同教育的人的标志针对有不同宗教信仰的人的标志 标志的分类汉卿乐器具象和抽象标志图例 标志的分类标志设计的历史原始图腾骑士纹章私人印章 标志设计的历史与发展信誉价值世界十大品牌可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐“即使一夜之间工厂化为灰烬，可口可乐依然可凭借其品牌信誉贷款重建工厂。”艺术价值识别商品或服务商品种类繁多，顾客通过商标找寻所需商品

5、。（1）耐克的流畅弧线（2）麦当劳的金色“M”质量保证体现企业的个性和信誉。通过商标区分同类商品的不同档次，建立优质品牌。功用性：标识的不同作用（交通标志、企业标志）。识别性：易认知，留下良好深刻的印象。独特性：区别于其他标志，个性特点、生命力。多样性：表达方式和运用场合多样。准确性：信息传递直观、明了、切题。持久性：长期使用价值。功用性停放标志识别性雪铁龙汽车独特性联合基金会多样性开口乐食品店多样性开口乐食品店多样性开口乐食品店准确性美国电报电话公司持久性太极标志符号美：既有文字符号的简约、聚集与抽象性，又有图形符号的形象、艺术和共识性。特征美：整体特性与个体特性。结构美：构图紧凑、布局合理

6、。单纯美：尽量去掉可有可无的元素。追溯至远古时代，通过图腾、印记和文字等快速直观的传递信息，满足相互交往与了解的需要。标志设计的历史原始图腾骑士纹章私人印章 标志设计的历史与发展原始部落以自然界某物作为信仰和崇拜的对象（1）女娲（蛇图腾）（2）夏禹（熊图腾）（3）朱雀、玄武、白虎、青龙自制器物上的一些简单记号或符号对图腾的应用，比如彩陶。朱雀玄武白虎青龙公元前4-5世纪地中海贸易兴盛。制造者姓名或其图案标志，绘于陶器或刻于建筑物表面。13世纪以后欧洲商业行会及企业（纺织、酿酒、灯具、金属制作等）标志登记注册，约束行业标准。明确商品归属，并宣传企业、保证品质，抵制劣质产品和非法销售。14-17世

7、纪造纸术传至欧洲，出现纸张水印标志。1282年，意大利波洛尼亚水印1457年，印有出版者标志的书籍拜占庭和哥蒂克石匠标志14-17世纪欧洲商人印记 1282年，意大利波洛尼亚纸张水印 1282年，意大利波洛尼亚纸张水印甲骨文距今三千余年，刻于龟甲、兽骨之上。符号化语言记录和物象缩写的结合。瓦当汉字盛于汉朝，瓦当（装饰屋檐和保护椽头）。阴文线雕，实用性和装饰性的结合。人与自然（人文、生态）时间与空间（二维到三维，静态到动态）简约与丰富（多元化、网络数字化、系列化）国际化与本土化（风俗习惯，包括图形、色彩的偏爱与禁忌）（嘉士伯啤酒标志）自然_科技索尼爱立信三维空间都灵冬奥会人、自然、技术。充满动感

8、、未知和不确定性。保持运动、思维灵活、勇于创新、运用智慧推动世界向前发展。会呼吸的、可变动的标志。数字化汉诺威世博会系列化匹兹堡儿童博物馆地域化设计靳埭强设计公司国际化与本土化中国银行国际化时代华纳AEG德国电器公司Shell壳牌石油PEPSI 百事可乐Kodak柯达胶卷Super Bowl超级橄榄球冠军杯联赛AEG electrolux伊莱克斯 明确设计对象使用目的、功能要求、适用范畴及有关法规。考虑可行性，适应不同载体和展示环境。符合受众的接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思力求新颖巧妙、有内涵，表意准确、历久弥新。构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。图形、符号既要直观明了，

9、又具艺术魅力。色彩要单纯、强烈、醒目。注重整体美感，以获得最佳视觉效果。01 调研分析02 要素挖掘03 设计开发04 标志修正01 调研分析企业构成结构、行业类别。标志接触的对象和应用环境。企业文化、经营策略、市场运作等。相关企业，包括对竞争对手的了解。02 要素挖掘列出标志需体现的精神和特点，挖掘相关图形元素。提炼标志的结构类型、色彩取向。找出标志设计方向，使设计有的放矢。03 设计开发从不同角度和方向进行设计开发工作。充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设计中。注重标志内涵与外延，且色彩搭配适宜避免流于俗套或大众化。通过讨论分析和修改，确定方案。西班牙斗牛表演标志04 标志修正完

10、善细节，通过标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等，使标志使用符合规范。通过标志修正使标志在不同环境下使用时，其特点、结构均不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。1) Project Assessment项目评估2) Your Target Audience目标受众3) General Perception/Logo Guidelines一般看法/标志导向4) Communication Strategy信息传达策略5) Competitive Comparison & Position竞争比较与定位6) What message do you most want to get across

11、?最想通过标志传递的信息1) Project Assessment项目评估What type of product/service do you offer?您提供什么样的产品或服务？ How long have you been in business? 您的业务开展多久了？ What do you hope to accomplish with your new identity?您希望通过新的标识获得什么？ What are your long term goals?您的长远目标是什么？2) Your Target Audience目标受众Summarize your existing

12、audience: 您目前有哪些受众？Who do you hope to add to your existing audience?您希望添加哪些群体补充到您现有的受众中？3) General Perception/Logo Guidelines一般看法/标志导向What type of logo do you have in mind? 您心目中的标志是什么样的？Do you have any colors that you would like to include in your logo? 您希望哪些色彩放到您的标志中？If so, explain your reasons beh

13、ind using these colors.请解释您想放入这些色彩的原因。 Are there any images, icons, symbols or trademarks you need to incorporate into your logo?您是否有一些图片、图示、符号或商标需要纳入到新的标志中？ 4) Communication Strategy信息传达策略What qualities of your business, product or service would you like your logo to reflect?您的业务、产品或服务的什么样的品质希望反映到您

14、的标志中？ Do you have a tagline or slogan in mind? Does it fit your identity?您有关于企业口号或标语的想法吗？它是否适合您的企业识别？ What is the overall message you are trying to convey to your target audience? 您想传递什么样的总体信息给您的目标受众？Where will your new logo be used (i.e. advertising, business stationery, signage, etc.)? 您将把新的标志用在哪些

15、地方（比如广告、办公用品、导示系统等）？5) Competitive Comparison & Position竞争比较与定位Who are your competitors, and how do their logos reflect their specific identities?哪些是贵企业的竞争对手？他们的标志是如何反映具体的企业特征的？What is your first impression of their logos (what feeling, if any, do they create at first glance)? 他们的标志给您的第一印象是什么（什么样的感觉

16、，看第一眼是否就有这样的感觉）？List competitive companies and website URLs, if possible: 如果可能的话，请罗列竞争企业及其网址：_What makes you different from your competitors? Can you capitalize on this difference by incorporating it into the look of your logo?什么使您区别于其他竞争者？能否把这种差异融入到标志外观中来发挥这种差异的优势？6) What message do you most want t

17、o get across?最想通过标志传递的信息Write a singular word or short phrase that best describes your company:写一个词或短语来最贴切的描述贵企业：_以直接表现事物特征为切入点以项目主题及精神理念为切入点以历史文化和地域特征为切入点以象征物为切入点以艺术手法上的变化和重构为切入点以色彩的象征意义为切入点以直接表现事物特征为切入点太平洋汽车网标志：汽车动感和流线型音乐旋律、节日气氛、动物特征、运动特征.以项目主题及精神理念为切入点富士运动会标志：龟兔赛跑（阐释运动精神）以历史文化和地域特征为切入点北京2008奥运会标志

18、以中国传统印章形式，将运动的人和汉字“京”相融合。以象征物为切入点世界自然基金会World Wildlife Fund 标志以熊猫象征对珍惜野生动物的保护以艺术手法上的变化和重构为切入点渐变：事务的发展和远景规划， 由小到大表示企业的发展。点的聚集：凝聚力穿插：交流合作倾斜：运动感书法笔触：传统、自然公园标志：插画的艺术手法以色彩的象征意义为切入点中国联通标志：红色热情、奔放、有活力比如：红黄喜庆、热烈（节日、祝福、庆典、热情） 绿色自然、生命、生机勃勃TMCopyright，表示版权所有。Register ，表示商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。Tradema

19、rk，表示商标已向国家商标局提出申请，且商标局也已下发受理通知书，进入异议期，这样可防止他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。 网格法比例法圆弧角度法网格法网格法比例法圆弧角度法圆弧角度法标志标准字标准色辅助色辅助图形企业名称、商标名称或略称、活动主题、广告语等组合而成的字体。字距、笔画、线条粗细配置，形成整体风格。标准字特征标准字种类标准字特征识别性：反映企业理念、文化背景和行业特征以及商品特性，形成独特风格和强烈个性。易读性：信息传递明确，内容简要易读，字体准确规范。装饰性：结合标志形态，体现创新感、亲切感和形式美感，拓展企业形象，增强传播效果。系统性：与其它基本要素组合，形

20、成多样统一的视觉形态。识别性易读性装饰性标准字种类企业名称标准字：简称或全称商标或产品名称标准字：根据不同产品系列开发出的商标名称，以表现不同产品特征功能标志字体：将企业名称或商标依据易读、易记的原则设计成衣以完整的标志字体。广告宣传标准字：为促销活动设计的字体，形象活泼、风格自由、色彩强烈。企业名称标准字产品名称标准字标志字体广告宣传标准字基于企业形象、发展战略、制作成本和技术限制等因素。单色：明确、简约多色：两种或两种以上的色彩组合单色多色作为子公司、部门以及各种活动中应用的补充色彩，包括黑白金银等。辅助色表现的特征如下：（1）伴随标准色烘托企业经营理念。（2）突出竞争企业之间的差异。（3

21、）适合消费者心理。辅助色除了钞票，承印一切。印刷公司早晨祝你平步青云，夜晚祝你一路平安。电梯公司“阿莫尔”田野奇迹的创造者。阿莫尔化肥公司年年都有好收成。种子公司数十年专业领域的成长，提供给你高品质的保证。钢铁公司横看、直看，都是新力最好看。新力公司服务多元化，信心遍万家。高丽叁公司学好专长，前途有保障。培训广告用照片叙述你一生的故事。摄影家协会阳光、海洋、空气是人类世界永恒的能源。绿色能源开发公司 1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重

22、的中国韵味。 2） 城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 3） 总体结构与独立结构比例协调。“中国印舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。 4） 有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力 2008北京奥运会