南开15春学期《广告原理与实务》在线作业试卷

1、南开15春学期广告原理与实务在线作业试卷一、单选题（共20道试题，共40分。）以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位广告公司广告主广告媒介广告策划选择:B（）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。SWOTPESTCISDAMDAS选择:A哪项不属于实地调查的方法（）访问问卷调查电话米访图书馆查阅选择：D以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位广告公司广告主广告媒介广告策划选择:A以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）经济效果测定公益效果测定沟通效果测定社会效果测定选择:B广告一词的英文表

2、达为（）AdvertisingAdvertureReklameRelame选择:A广告行业自律的性质与特点中不包括（）强迫性广泛性A.妻子主导型决策选择:灵活性自愿性选择:A我国现代报纸开端的标志（）申报上海新报新闻报新青年选择:A电视广告制作要求不包括（）广播化表演化简短化单一化选择:公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。阿尔伯特莱斯克威廉伯恩巴克谷登乔治戈里宾11广告活动的最终目的是（）提咼知名度引起受众注意C促进交换D.强化经营理念选择:如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。电视媒体广播媒体网络媒体报纸

3、媒体选择:连续性广告的优点不包括（）维持消费者的记忆暴露次数过多包括整个购买周期连续播放可以减少费用选择:在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）丈夫主导型决策自主型决策联合型决策选择广告计划期限在5年以上的计划属于（）长期广告计划短期广告计划超长期广告计划中期广告计划选择:广告管制的领域不包括（）人为管制政府管制自律管制社会控制选择:广告的基本部分不包括（）正文标题随文商标选择:选择:消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）习惯型冲动型疑

4、虑型理智型选择:广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）时间的滞后性效果的直接性效果的积累性效果的复合性选择:以下哪项不是电视媒体的特征（）传播范围广媒体受众的被动性传播效果的一次性制作容易传播迅速选择:15春学期广告原理与实务在线作业单选题多选题判断题二、多选题（共20道试题，共40分。杂志媒体的缺点（）时效性差影响面窄广告费用高不易携带选择:消费者购买后行为主要可以分为（）产品的消费产品的处置购后体验法律行为选择:广播广告的优点是（）亲切动听B传播迅速C收听方便D.直观性强文献调查中需要注意的问题主要有（）资料的可信度资料的时效性资料统计口径的一致性资料的筛选选择:企业投

5、资做网络广告的目标主要有（）提高访问量树立品牌意思减少成本销售产品选择:广告创意的表现方式有（）严重性诉求幽默诉求性诉求USP式广告选择:实地调查方法包括（）访问法问卷调查法电话米访法邮件调查选择:广告标语的特点有（）精炼简洁生动形象准确定位强化传播选择:广告媒体的基本功能（）传递功能服务功能C销售功能D.推销功能选择:广告标题创作的形式包括（）陈述式新闻式承诺式设问式选择:创作广告正文的原则有（）紧扣主题选择:选择:言简意赅特征突出提出忠告选择:广告标题的主要作用包括（）美化广告内容强化广告主题概括广告表现引起受众注意选择:广告计划的主要内容包括（）广告的市场分析广告的目标广告的对象广告的传

6、播区域选择:网络广告的特点有（）交互性强迫性实时性广泛性广告目标按市场营销策略可划分为（）创牌广告目标保牌广告目标说服性广告目标竞争广告目标选择:广告对企业生存和发展的作用有（）企业获取对手信息的重要途径有助于提高企业知名度支持业务人员销售D增加单位产品销售费用选择:网络广告类型包括（）旗帜广告主页广告C墙纸广告赞助式广告选择:消费行为的影响因素主要有（）文化因素社会因素个人因素家庭因素选择:杂志广告制作要求有（）图文并茂正确利用版面C情景配合D.米用相似形式选择布局报纸广告画面时应遵循的原则（）平衡对称原则视觉移动原则空间比例原则要素对比原则选择:15春学期广告原理与实务在线作业单选题多选题判断题三、判断题（共10道试题，共20分。广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）A.错误B.正确选择:品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）错误正确选择:我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的错误正确选择:文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作（）错误正确选择:消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）错误正确选择:我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）A.错误B.正确选择:消费者的行为可以根据某些特