我国体育消费结构分析

1、对我国体育消费结构的研究分析摘 要：本文首先介绍了针体育消费、体育消费结构的基本内容，其次着重介绍了当前经济 环境下我国大众体育消费的基本形式和特征。在深入了解我国体育消费现状的基础上，从六 个方面结合我国国情详细分析了影响大众体育消费结构形成和发展的诸多因素。通过分析来 帮助人们认清我国体育消费的当前形势和发展瓶颈，逐步引导大众理性健康地进行体育消 费，让体育消费带动整个体育产业的发展，进而为国家经济发展做出应有贡献。关键词：体育消费；体育消费结构；影响因素1 .体育消费和体育消费结构现代社会，消费成为人类社会经济活动的重要行为和过程。广义的消费包括 生产消费和生活消费两个方面。生产消费是指

2、物质生产过程中发生的工具被磨 损，原材料、燃料、动力消耗及劳动者的体力和脑力支出过程。不过作为生产客 体和主体的这种被使用和消耗，属于生产行为和过程本身，因而通常已经包括在 生产范畴中了。生活消费则是指人们把生产出来的生活资料或消费品（包括物质 消费品、精神文化消费品和劳务消费品），用于满足生活需要的行为和过程。而 本文所说的消费是指狭义的消费，即个人生活消费。如今，人们的消费水平不断提高，消费结构成为人们所达到的消费水平的重 要标志。消费水平提高的具体形式，就是消费结构的演进和转化。所以研究现代 人们的消费状况，应从消费结构着手。所谓消费结构，是指“在一定的社会经济 条件下，人们在消费过程中

3、所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例 关系，是从消费客体去考察的”。这里的“消费客体”指的是消费产品，它可以 包括与消费行为相关的各种门类的商品及服务。在现实生活中，消费结构是通过 个人或家庭所拥有的耐用消费品数量、住房状况、食物结构、闲暇时间的支配等 使用价值指标来反映的。随着我国体育事业逐渐走向市场，体育消费成为人们现代生活消费的一个组 成部分。所谓体育消费，是指人们与体育有关的个人消费支出。如人们观看体育 比赛的花费、个人购置运动器材的花费、参加体育培训的学费等。“体育消费结 构”则是一个新兴概念，它是对“消费结构”这一概念的引申和具体化，是指人 们体育消费过程中的各种体育物

4、品消费和体育劳务消费的数量与比例。我国体育消费结构现状分析目前来看，我国居民的体育消费结构比较单一，以实物性消费为主，体育实 物性消费明显高于自身的劳务消费，这反映出我国居民目前生活水平是从温饱型 向小康型过渡的时期，人们的体育消费以实物性消费为主。调查发现，随着我国 体育俱乐部的发展壮大，体育比赛日渐增多，消费者对观赏性体育消费有着强烈 的要求，他们除观看实况录像和转播之外，希望能到比赛现场亲临，以感受比赛 气氛。随着我国经济不断地发展，他们的体育消费将逐步由实物性向劳务性转变。我国居民的实物性消费多集中在购买服装鞋帽上，另外，部分消费者对体育 报刊的购买非常积极主动，以获得更多的体育信息。

5、在劳务性消费上，根据调查 显示，根据地域的划分我国南北方的居民存在差异。北方居民的劳务性消费形式 主要是台球、乒乓球和观看重大体育比赛。而南方居民的劳务消费形式主要是参 加健身、健美培训班、球类俱乐部活动和观看各类体育比赛，这可能与当地的经 济发展水平相关。在体育消费结构中，由于性别的不同也存在着差异。男性体育消费水平明显 高于女性，男性体育消费以实物性为主，其次是观看体育赛事、订阅体育报刊杂 志等观赏型体育消费的支出；女性体育消费则以参与型为主，实物型消费居次。 另外，男性的劳务性消费要高于女生。出现这种差异的原因在于，一方面是男、 女性的生理原因和心理特征的不同，使得不同性别的消费者对体育

6、消费观的认识 不同，所选择的主要内容有较大差异。另一方面，男、女性所参与体育运动的特 点和性质不同，使得其体育消费支出也有所差异。根据我国目前经济和文化发展水平来看，我国居民体育消费主要集中于以下 几个方面：2.1、观看相关体育赛事消费观看相关体育赛事消费即观赏性体育消费。它是指居民为了观赏运动竞赛、 体育表演而购门票支出的费用。根据文献资料对全国六城市不同年龄、不同文化 程度和不同经济收入的城市居民在观赏体育比赛、表演时支出的费用进行统计分 析后，发现各年龄层体育观赏消费无显著性差异。随着居民收入水平的提高，体 育观赏消费支出的幅度也在加大，这里值得注重的一个消费群体一学生，目前的 大中学生

7、虽无经济收入，但其体育观赏消费额已排在高薪层之后，位居第二。居 民文化程度的差异，带来了体育观赏消费支出的差别。文化程度在初中以下的居 民年均体育观赏消费只有23.65元，高中居民其年均观赏消费52.05元，研究生 居民年均观赏消费达98.65元。这一消费现状说明，随居民文化水平的提高，体 育观赏消费额在增大，体育消费水平也在提高。同时，它给体育产业发展也带来 了新的启示，目前在开发教育产业、扩大教育消费的同时，也对体育产业和体育 消费的增长是个良好的发展契机。据猜测，到2010年，我国受学历教育的人口 将达3亿人，这不仅是一个庞大惊人的教育消费市场，而且也是体育消费的一个 潜在的大市场。2.

8、2、体育健身、兴趣培养消费体育健身、培训消费是指居民为了身体健康、体态健美、娱乐休闲、促进体 力和智力的协调发展而参加各种体育活动、技能培训而支出的费用。居民体育健 身、培训消费的内容很广泛，既有体育娱乐休闲新型消费的项目，也有健身、健 美等各种体育锻炼和体育技术培训的传统消费项目。据六城市调查显示，在整个 健身、培训消费中，除健身、健美操女性消费高于男性外，其余各项都是男性消 费高于女性消费。北京、上海、广州、成都、西安、乌鲁木齐等大城市作为六城 市居民体育健身、培训消费各项支出费用在消费总额中的比重排序分别是：保龄 球占21. 6%；水上娱乐、游泳17.7%；健身、健美12%；羽毛球、乒乓

9、球10.6%； 台球、门球10.3%；网球：7.7%；旱冰、轮滑7%；滑雪、滑冰6.8%；高尔 夫球3.7%；武术、气功2.5%。排在前三位的保龄球、游泳和水上娱乐、健身 和健美，深受六城市居民的欢迎，其人均消费额已达参加体育健身、培训消费年 均总额的50.6%。有一些项目受自然环境的影响，在少数城市发展，还有一些 普及不够和价格偏高的项目不受居民的青睐。因此，体育健身、培训消费在项目 的配置上，一定要和各地的经济水平、体育资源、居民的体育消费需求选择紧密 结合。2.3、家庭体育消费家庭体育消费行为是家庭经济行为的重要内容，家庭体育消费，从国内外调 查的大量数据显示，它已成为体育消费市场的一支

10、主力军。六城市居民家庭体育 消费调查统计，三口之家已占被调查家庭总数的63.2%，三口之家将成为21世 纪家庭体育消费的核心家庭。六城市居民家庭观赏性消费无显著性差异，而居民 家庭健身消费有显著性差异。经济发达地区的北京、上海、广州市居民，有家庭 健身消费的年均消费额是经济欠发达地区西安、成都、乌鲁木齐市有家庭健身消 费的1.35倍。我国目前有体育观赏消费的家庭年均只有1次2次。还有近50%的家根本 无体育消费。日本有5000万6000万家庭，总家庭消费405兆日元，其中体育 消费23.77万日元，设施使用费占16.6%，体育培训班学费达14.8%。由31.4% 的家庭体育劳务消费带动了 69

11、%的家庭体育物质品消费。3、影响我国体育消费结构的基本因素体育消费对整个体育经济具有指向作用，现从经济学角度分析探讨影响体育 消费结构的诸多因素，以利于对人们体育消费产生积极影响。3.1国家经济水平对体育消费的影响首先，从国际经济环境看，我国人均GDP值不高。我国人均GDP在整个亚太经 济合作组织的21个成员国中，排在第17位。用GDP来表示，我国当前的发展水平 属于标准的下中等收入的发展中国家。其次，从产业结构看，第三产业产值比重 太轻。和发达国家历史相比，相当于日本、美国本世纪初的水平。从这个比较可 以判定中国处于标准的工业化加速发展时期，第三产业的服务消费品在人们的消 费生活中还不能占有

12、重要的地位，还不能成为带动消费的主导力量。不发达的经 济水平影响了居民的生活消费和体育消费是不争的事实。3.2收入水平收入水平是影响体育消费结构的最重要的因素。在市场经济条件下，居民经 济收入的变化直接影响着体育消费。这是因为在任何时候，人们的消费需求是多 种多样的。但在不同条件下，各种消费需求获得满足的迫切程度是不同的。在一 定时期里，人们只能根据自己当时的经济收入水平和各种不同程度的需要，在可 支配的收入范围内，决定满足自己各种消费的先后顺序以及各种消费支出比例。 体育消费属于弹性比较高的消费。随着收入的增长，它的增长速度非常快，体育 消费要成为消费热点，就要充分考虑到居民目前的收入水平。

13、可以说目前我国农 村刚进入小康时期，城镇接近富裕时期。城乡居民的生活水平差距较大，他们的 体育消费水平和消费结构也有明显区别。在农村收入水平较低，人们为了维持以 健康为目的的体育消费，降低其它体育消费，特别是满足个人享受的体育娱乐类 消费。这使得体育实物消费比例很高，而体育劳务消费所占比例低，体育消费总 量不高。收入水平还会直接影响人们对体育项目、体育场所的选择。3.3体育消费品价格体育消费市场价格水平的变动有两种情况，即体育消费市场价格总体水平的 变动和个别体育商品价格的变动。两种情况都会对体育消费结构产生影响，导致 体育消费结构发生变化。体育消费市场价格总体水平的变动，通过影响居民实际 可

14、支配体育消费货币，导致体育消费结构发生改变。体育消费品属于非生活必需 品，价格弹性大。体育消费市场价格水平变动时，体育消费量增加或减少比较明 显，势必对体育消费的影响较大。个别体育商品价格变动不仅直接影响对该体育 商品的需求量增加或减少，而且也会导致其它体育商品的需求量改变，从而影响 体育消费结构。这是因为体育商品之间存在互补效应或替代效应。在具有互补效 应的体育商品之间，一种体育商品的价格上升导致需求下降，另一些体育商品虽 然价格没上升，但其需求也会相应下降。比如，网球场地租金上涨后，会导致网 球消费减少。而在具有替代性质的体育商品之间则相反，一种体育商品的价格下 降或上升、消费增加或减少，

15、将导致另一些体育商品的消费减少或增加。3.4复杂的人口结构在社会生活中，人口结构是一个重要内容。人口结构对国民经济的发展有着 密切联系。同时，人口结构的变动也直接影响着人们的消费结构。一个国家的结 构包括人口年龄结构、性别结构、文化教育结构、地区结构等。人口结构对体育 消费结构同样有着直接联系。在体育消费过程中，受教育程度较高的人群，通常在体育消费过程中更为理 性，体育消费结构更为合理。不同年龄段的消费者在选择消费时，青少年往往对 体育消费有很高的消费倾向，并且由于年轻人处于收入的上升阶段，更容易选择 炫耀性体育消费；其次是老年人，由于时间充足以及对健康的向往，体育消费倾 向较高，但他们注重对

16、实用的体育商品的需求；中青年对体育消费倾向最低，这 与他们生活和工作压力、闲暇时间少等有关。我国各区域的经济发展不均衡，经 济发达地区与经济不发达地区居民的收入水平、文化水平等有明显差异，这直接 影响着人们的体育消费。比如，经济发达地区人们的体育消费支出明显高于经济 不发达地区。同样，不同地区人们的体育价值观念、体育消费心理也有明显区别。 3.5消费者心理差异在居民消费决策过程中，面对相同外部条件的变化，不同的个人会作出不同 的反应。这是由于个人消费心理的影响，如消费者的求新心理、求名心理、求美 心理、相互攀比心理等。消费者个人的消费心理，通过个人对消费需求的主观偏 好表现出来。在不同的消费心

17、理驱使下，消费者在体育消费需求形成过程中表现 出来的主观偏好，反映了消费者对体育的不同价值取向。而消费者的不同价值取 向，除了不同的个体差异外。还由于社会文化背景的不同。这些社会文化背景通 过对消费者心理的影响。影响到体育消费结构的选择。例如当居民实际可支配收 入水平提高时，对增加的体育消费，一些人可能会选择提高购买体育服装的档次， 一些人可能会选择更换比以前花费高的运动项目，另一些人则可能增加消费次 数。3.6体育运动水平、体育社会化程度体育消费规模主要由参加消费的人口、支付能力和购买愿望构成。支付能 力是影响居民体育消费的经济因素，而体育消费人口、购买愿望是制约居民体育 消费的社会文化因素

18、。一般说来，国家经济越发达，全民体育意识及体育社会化 程度就越高，体育消费水平也就越高。我国现阶段，由于经济不发达，体育运动 水平和体育社会化程度还不高，对居民的体育消费带来了很大的影响影响体育消费结构的因素还有很多，如体育产业化和市场化程度、体育场馆 设施状况、传统消费习惯等。4、结束语目前，我国体育产业结构不合理，体育实物消费与体育劳务消费比例不协调， 体育消费水平较低。与其他发达国家相比，还有很大差距。因此，必须认清当前 形势，积极引导人们体育消费，加快与国际体育消费市场的接轨，使体育经济成 为带动我国经济发展的新的增长点。参考文献：1中国群众体育现状调查课题组。中国群众体育现状调查与研究M。北京：北京体育大 学出版社，1998。2蔡军。对我国城市居民体育消费的研究J。西安体育学院学报，1998，(6)： 5256。3赵忠伟。我