品牌要素dadazhu（PPT25页）

1、品牌要素晓洁业红1选择品牌要素的标准1品牌要素的选择及战术2品牌诸要素的集合3目录:2品牌要素这章在本书的位置3品牌要素的任务就是给这个西红柿做的诸如:名称,标志,形象代表等品牌要素.次级联想4什么是品牌要素?品牌名称广告语标识与图标广告曲URL品牌形象代表包装5品牌元素品牌资产品牌名称品牌标识形象代表广告语品牌包装6标准可保护性可记忆性可适应性可转换性有含义性可爱性容易识别容易回想描述性说服性富有乐趣视觉和听觉形象美学乐趣产品大类内/间地域和文化界限内灵活可更新法律角度竞争角度网站链接:web2.0生成器7Minnesota Mining and Manufacturing Co Who k

2、now the full name of 3M?简单举例说明可记忆性8以下是详细的Google域名名单(共581个)： 7 altos.us expire.ws gchat.us gmmgjd google.us google.ws googlemail.us googleprint.us googlesms.us w google.dk google.se google.co.nz google.ca .pr .ca .ch google.fi google.co.in google.co.uk google.lv google.co.hu google.lk .au google.ru g

3、oogle.nl adwords.nl google.be adwords.be google.de gogle.de googel.de google.ro google.kz google.by google.no blogger.eu google.pl .pl google.es google.pt .br google.vc google.co.za google.tm .my google.bg google.co.jp google.ie google.co.ck .mx .om google.fr google.mu google.cz g.ph 9What is url ?通

4、常说就是”域名”由于它的独占性,排他性,以及有实用价值,因此成为了一个有商业价值的资源.未来可能的新发展:.mobi结尾的WAP网站是专门为手机用户浏览所设计的，WAP的全称是“无线应用协议(Wireless Application Protocol )www.暴雪.HK暴雪,全球最具名气最具深度的游戏制作商 www.盛大.HK盛大,中国最大网络娱乐服务商 www.九城.HK九城,中国最受支持,最有深度的网络娱乐服务商 单卖35000,三个全要100000 QQ:235619253 邮箱: 手机: 10统一资源定位符，用来确定互联网上的网页地址，通常称为“域名”可记忆性：加深品牌回想率和认同有

5、含义性：可以加强几乎所有的品牌形式，但是，有时只是简介强调可保护性：有一定局限可转换性；有一定局限可适应性：较难可爱性：可以唤起许多听觉形象11商业启示:虚拟资源的创造-second life也许可以采用这种方式来赚一笔!下一步分有我的队友晓洁讲!12有了品牌名称为什么还要标识和图标?这些元素就如同工具箱的工具,他们是的刻画品牌的方式是不一样的,各有千秋,各有优劣.标识和图标是符号语言,而符号语言具有符号语言的特点.太极 :所谓太极即是阐明宇宙从无极而太极，以至万物化生的过程。易经系辞：是故易有太极，是生两仪，其中的太极即为天地未开、混沌未分阴阳之前的状态。两仪即为太极的阴、阳二仪。系辞传又说

6、：两仪生四象，四象生八卦。其意指浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。而它们之间却既互相对立斗争又相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。天地之道，以阴阳二气造化万物。天地、日月、雷电、风雨、四时、于前午后，以及雄雌、刚柔、动静、显敛，万事万物，莫不分阴阳。人生之理，以阴阳二气长养百骸。经络、骨肉、腹背、五脏、六腑，乃至七损八益，一身之内，莫不合阴阳之理。 1314可记忆性：一般对品牌认同更有用有含义性：可以加强几乎所有的联想形式，但有时只强调间接联想可保护性：很好可转换性；很好可适应性：可以重新设计可爱性：可以增

7、强视觉吸引力15代言人的作用16可记忆性：一般对品牌认同更有用有含义性：一般对非产品相关的形象和品牌个性更有用可保护性：很好可转换性；有一定局限可适应性：有时可以重新设计可爱性：产生人性化特色17JUST SO?嗅觉呢?嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉委员会（TTAB）在1990年在缝纫机上核定注册的一种“PIUME-RIA BIOSSOMS花的刺激、清新、令人记忆深刻的花香气息”。欧共体内部市场协调局第二上诉庭在R156/1992-2一案中也首次核准了一种以新剪的草香作为嗅觉商标获得共同体商标注册。OLFACTORY MARK 18触觉商标 ?TOUCH MARK 通过质地平整光洁程度区别商品或服务出处的商标。一些企业在名片、信封、公司简介、包装袋乃至前庭接待桌面、员工服装上使用特殊的材料，以达到与众不同的效果。 19仅仅是包装设计么?传统的产品这个很重要对于体验类的品牌呢?服务类的品牌?把整个服务看成一个整体产品,那外包着这个服务的场所的店面设计,或者体验店,特别是一些奢侈品牌专售店包装设计是不是也算是一个品牌要素呢?20重新想象无品牌标识简单的标识,局限于平面增加了声音的元素增加了URL元素未来的想象时间轴(传播介质的发展变化)品牌要素的丰富(富媒体,网络标识,全息