物流需求分析-3(1)

1、第三章 需求分析第一节 效用与边际效用第二节 市场供求与均衡第三节 需求弹性及其应用第四节 小结1第一节 效用与边际效用一、效用(utility)的含义基数效用序数效用二、总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律2边际效用递减规律含义：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。边际效用递减规律可以作为解释消费者行为的基本规律。 理论解释：心理或生理的解释（消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。 ）；反证法；资源配置说

2、 3思考与讨论水-钻石之迷(The paradox of value)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？4第二节 市场供求与均衡1 需求(Demand)2 供给(Supply)3 市场均衡(market equilibrium)4 市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预5需求与供给一、需求需求含义及类型需求量及影响因素需求函数需求曲线(企业与行业)需求规律需求量的变动与需求曲线的移动二、供给

3、供给含义供给量及影响因素供给函数供给曲线(企业与行业)供给规律供给量的变动与供给曲线的移动6需求、需求量与影响因素需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。影响需求量的主要因素：商品价格 P消费者收入水平 I相关商品的价格消费习惯、预期、广告等7P=a+bQ-cQ2需求函数(demand function)和需求曲线(demand curve)PQPQPQPQPQPaP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=aQ-b8企业需求曲线和行业需求曲线Q3=Q2+Q1PQPQPQQ1Q2Q3企业

4、1企业2行业9需求规律(法则)(law of demand)在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负)替代效应(substitution effect)收入效应(income effect)10需求法则的应用(1)美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，

5、每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。11需求法则的应用(2)1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始

6、减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。12供给、供给量与影响因素供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。影响供给量的主要因素：商品价格 P生产成本 C技术水平、生产者预期、气候等13供给函数和供给曲线PQPQPQPQP0Q0QaP=a+bQ劳动力14供给规律(法则)在其他条件不变下，价格上升，供给量会增加；价格下降，供给量会下降。原因：利润最大化151.均衡的形成2.均衡的维持3.均衡的变动供给

7、不变，需求变动需求不变，供给变动供给与需求同时变动SDP0Q0三、市场均衡16供给不变，需求变动需求增加，均衡数量和均衡价格都增加需求减少，均衡数量和均衡价格都减少S0D0均衡的变动之一17需求不变，供给变动供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升S0D0均衡的变动之二18均衡的变动之三需求与供给同时增加均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。S0D019均衡的变动之四需求和供给同时减少均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。S0D020均衡的变动之五供给增加，需求减少均衡价格会下降；均衡数量

8、或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D021均衡的变动之六供给减少，需求增加均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D022均衡变动分析的步骤第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。23均衡变动分析应用1、在一个竞争的汽车市场，如果消费者收入增加（其他条件不变），市场均衡会怎样变化？2、彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？3、怎样减少香烟的消费量？4、警察加强禁毒打击会增加还是减少与毒

9、品相关的犯罪活动？5、粮食丰收了农民的收入一定会增加吗？24彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？25彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？2002年9月彩管价格全线上涨，这是彩管业两年多以来首度迎来的涨价局面，其中29英寸纯平彩管上涨约10至15元左右，21英寸、25英寸彩管也有不同程度上涨。彩管价格为什么会上涨呢？一是因为各大彩电企业为备战“金九银十”而加大采购量；二是因为全球彩管业结构调整、生产线减少、供需矛盾缓解所致；三是彩管的上游玻壳涨价。彩管涨价了彩电会跟着涨价吗？26怎样减少香烟的需求量？27禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？28粮食丰收了农民的收入一定会增加吗？29四、市场均衡的进一步分

10、析1 市场均衡与社会福利消费者剩余生产者剩余非均衡下社会福利净损失（如右图）P0Q1Q0P130四、市场均衡的进一步分析2.市场均衡与政府干预最高限价（价格限制）最低限价（价格保护）税负征收31最高限价此时，供不应求，若长期下去，则：短缺经济黑市交易排队购买配给制质量低劣化搭配销售投资不足，寻租P0P1Q0Q1Q232经济适用房 为你疯狂经济适用房是指具有社会保障性质的商品住宅，具有经济性和适用性的特点。经济性是指住宅价格相对市场价格而言，是适中的，能够适应中低收入家庭的承受能力；适用性是指在住房设计及其建筑标准上强调住房的使用效果，而不是降低建筑标准。它是国家为解决中低收入家庭住房问题而修建

11、的普通住房。我国自从有了经济适用房后所出现的各种现象活生生就是一部经济学百科全书。33343536北京经济适用房排号：高校教师搭帐篷苦等50天硕士毕业的王立（化名）1996年就来到了北京，当年，他和在医院工作的妻子结婚。从那以后，有自己的房子就成为夫妻俩的梦想。但当时700多元的月收入让他们捉襟见肘，这一等就是9年。而等他们的总收入每月能达到5000元的时候，房价已经疯涨到六七千了。于是，买经济适用房成了他们惟一的选择。372005年3月28日，为获得经济适用房三环新城的四期房号，近期不用代课的他参与到售楼处前的排号大军中，并且第一个在售楼处前搭起了帐篷24小时蹲守。直到5月中旬。满是灰尘的帽

12、子、灰旧的褪色棉袄、膝盖破着大洞的旧牛仔裤里露出灰黄的线裤、一双廉价的塑料拖鞋，再配以黝黑的脸庞上杂草一样的络腮胡，如果他把棉袄拉链敞开，能够看到两件毛衣里，黑色内衣的领口边泛着白色的污垢。这是排队20多天后，王立的全身装扮。38王立妻子来看丈夫，看到他的样子，掉下了眼泪，临走的时候要王立回家。王立拒绝了，“既然来了肯定不能放弃，要不之前的努力不是白费了？”虽然，售楼处的门口张贴了通告，通告称近期并没有放号、销售的考虑。王立自己却很难找到水喝。除了拿“邻居”的水壶一起喝口水外，王立另外一个办法是在吃饭的时候尽量多喝点。喝的问题解决了，但吃就很难。住在帐篷里，没办法烧饭吃，王立平时到餐馆吃面条，

13、嘴馋了就在早市上买条黄瓜、买个西红柿吃。395月中旬，感觉无望的王立和最后的11名坚持者收起帐篷。即使回家以后，王立并没有放弃对三环新城摇号信息的关注。他每天早上乘坐1个半小时的公交，从北四环的家里来到售楼处，傍晚再乘车返回。6月7日上午，王立晚了一点。9点多的时候，他还没到售楼处，老远就看到很多人挤在售楼处前，“放号了！”王立一阵小跑赶到近前，发现大家都在领表，不需要任何手续和证件，谁都可以领。王立用力挤进人群，拿了一叠表出来，除了留给自己一张外，其余的发给周围人。迅速填好后，王立的表格被工作人员投入了摇号箱。“六分之一。”得知第一天的有效登记表大约1000份后，王立估计着自己被摇中的机会。

14、“真摇到了，一定请你来做客！” 王立离开售楼处，笑着向记者发出邀请。40与经济适用房有关的几个数字北京自2003年以来，新增项目很少，多以老项目的后续建设为主，2004年经济适用房的施工面积只占全市房地产施工总面积的10；从全国来看，东部有些城市已停建了经济适用房。中西部有些城市尽管喊了多年，但仍是只闻其声，不见其房，项目还停留在“规划”图纸上。2004年，全部房地产开发投资中，住宅投资8837亿元，比上一年增长28.7。其中的经济适用房投资606亿元，比2003年减少2.5，是2002年以来的首次负增长。2005年15月，经济适用房的投资更是同比下降了16.7。你有何感想？41最低限价此时，

15、供过于求，若长期下去，则：商品过剩库存商品的处理成为严重问题向消费者提供不必要的服务过度投资Q1P1Q2Q0P0Q142税负征收征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q143讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？1992年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒

16、的欧洲主要出口商（1991年销售额为1.25亿美圆）。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.5上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？44讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？（2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？（3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果

17、情况是这样，会怎样影响呢？（4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？45解答：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？(a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。(b)这种行为是合法的。由于零售商拥有白葡萄酒，他们就能够要求对其支付他们愿意要的价格。消费者必须为白葡萄酒支付市场价格；否则，供应商不会卖酒给他或她。(c)是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。由于这种

18、税收会提高法国酒的价格，所以，这可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。(d)不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。46第三节 需求弹性及其应用弹性需求弹性(demand elasticity)需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等需求的交叉价格弹性需求的广告弹性，等等47弹性的概念弹性：自变量变化1所引起的因变量变化的百分比。公式：弹性Y变化的百分比/X变化的百分比点弹性=(dy/dx)(x/y)弧弹性(y/x)(x1+x2)/(y1+y2)48需求价格弹性(price elasticity of demand)其他条件不变下，价格变化1所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量

19、对价格的敏感程度。需求价格弹性Q变化的百分比/P变化的百分比(Q/P)(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)(P/Q)49替代品的数目和相近程度商品对消费者生活的必须程度商品价格(商品支出占总收入中的比重)时间的推移影响需求价格弹性的因素50需求价格弹性的类型需求具有完全弹性EP=-需求完全没有弹性EP=0单位弹性需求(unitary elastic)EP=-1需求相对有弹性(elastic)EP-1需求相对无弹性(inelastic)-1EP1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品(luxury good)；如高档电器、旅游0收入弹性=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品(norma

20、l good)或必需品；如一般食物收入弹性0)：“替代关系，互为替代品(substitutes)。如牛肉与猪肉小于零(0)：互补关系，互为互补品(complements)。如VCD与VCD碟片等于零：没有关系65美国部分商品的交叉价格弹性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然气0.20猪肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.1466 一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装反托拉斯与交叉弹性：杜邦公司67材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其许可证