长城哈弗冠军庆典创意策划案ppt课件

1、长城哈弗冠军庆典创意谋划案APR呈报2021-04Par1：工程背景分析 引言 /目的受众分析 / 活动目的 / 中心传播信息 / 活动调性 活动战略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划 传播战略/ 传播节拍 / 传播执行 活动概述 / 活动流程We are the champions 延续7年中国SUV市场销量冠军 延续4年自主品牌出口量第一 30多万辆的市场保有量 继哈弗M1、M2、H3之后，哈弗M3、H5即将上市，哈弗H6、SC60即将亮相，哈弗系列进一步完善长城哈弗说给谁听？?想买一部8-10万的SUV，不知道买什么好长城哈弗

2、家族，4款产品，4-15万总有一款适宜潜在用户日常运用，对小缺陷吹毛求疵“载的都是心肝喜欢产品，口碑传播“做皮卡的车企不了解长城汽车被动传播“SUV销量之王了解长城自动传播中心媒体现有用户一场精心谋划的盛典，不单单是一次喜庆的庆功宴更是一次感恩的大会，一次誓师的大会，一次品牌重塑的大会对媒体企业实力的展现对潜在用户产品认知的建立对现有用户自信心的鼓舞这就是我们本次活动的精华所在活动目的说什么给他们听？技术层次哈弗M1品牌层次产品层次中心诉求产品线哈弗M2哈弗H3延续7年中国SUV市场销量冠军自主品牌SUV销量之王明确哈弗品牌划分哈弗SUV系列完善、丰满2.5TCI柴油发动机分时四驱系统非承载式

3、车身、非独立后悬挂整体桥节油环保低温启动专业级越野车属性1.5 VVT发动机CVT无级变速箱麦弗逊前悬架和纵臂改动梁后悬架 平安 经济1.3L全铝VVT发动机四轮独立悬架液力耦合式智能四驱系统动力强劲经济节油稳定性和温馨性 温馨 适用产品定位家用SUV专业SUV城市迷他SUVConfidence自信心和鼓舞长城哈弗延续7年中国SUV市场销售冠军长城哈弗实现了中国自主品牌汽车在达喀尔赛场上零的突破继现有的哈弗M1、M2、H3，哈弗M3、H5等新品即将上市展现一个以产品技术、产品质量指点中国SUV市场的品牌活动调性Thanksgiving感恩和回馈30多万的现有用户，和宽广的潜在用户。长城哈弗永远

4、对伴随其一同生长的人心存赞赏，用实践行动给予社会，给予消费者报答Inspire延续4年在自主品牌中坚持出口量第一长城哈弗品牌既是产品质量、效力质量对宽广消费者的承诺，更是作为一个迈向国际化的品牌，肩负起对社会的责任，打造“中国造 长城车，民族品牌的先锋，见证“中国力量责任和承诺Par1：工程背景分析 引言 / 活动目的 / 目的受众分析 / 中心传播信息 / 活动调性 活动战略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划 传播战略/ 传播节拍 / 传播执行 活动概述 / 活动流程品牌笼统符号化活动现场安排一系列环节，将长城哈弗的相关信息，可视

5、化的传达给目的受众，使其留下更深的记忆点，更成为媒体关注点之一，冠军概念符号化品牌故事一条长城哈弗生长轨迹为主线从无到有，再到延续7年的销售奇观，一步一个脚印的勤劳情感元素的融入最能激发人们对长城哈弗品牌最深化的了解，并构成对哈弗品牌的品牌联想，唤起人们内心深处的打动活动战略locussign经过此战略，以到达长城哈弗品牌再生的目的主题创意长城哈弗冠军庆典聚实力，铸就新高度！ 【主题诠释】聚实力：长城哈弗七年的销售冠军，曾经在消费者中构成强大的口碑效应，这是哈弗品牌实力的意味。铸就新高度： 良好的口碑曾经为哈弗品牌打下良好的群众根底，在此根底上，长城汽车抓住时机，扩展哈弗品牌的内涵。目前长城哈

6、弗不再是一个系列一款车型，包含了M系列、H系列及未来的SC系列新的内涵，新的平台，长城哈弗曾经预备好更高的目的迈进！备选主题 传奇铸就经典 长城哈弗冠军庆典长城哈弗冠军庆典聚辉煌 展未来活动亮点1品牌笼统符号化点亮地球，哈弗战略发布仪式利用点亮地球，具象化的活动和量化的数字表达哈弗作为冠军车型的惊人成就例如：120出口120个国家和地域1460天4年出口冠军2555天7年冠军7.2万09年销量30万用户数100万总用户总行驶里程数一连串骄人的成果，现场以更具象化的方式表如今一切人面前，表达出言语所无法表达得东西，更加接近人的感情，更具情感煽动性品牌故事讲述的独特方式 冠军与冠军的对话活动亮点2

7、冠军=奥运冠军/乐坛神话纵贯线乐队冠军=企业冠军：哈弗销售冠军、效力之星、技术冠军等冠军=用户冠军：典型用户代表哈弗达人“第一传奇人物每一个“冠军背后都一个辛勤劳斗的故事，都离不开汗水与泪水，长城哈弗7年一步一个脚印的品牌故事，正是一个“冠军的斗争史。与“冠军对话，借“冠军之势说出长城哈弗品牌的故事员工“冠军发明“销售之王奇观能有今天延续7年的销售冠军的销售奇观，正是长城人秉承“每天提高一点点的精益理念，创建 “学习型企业的成果。现场约请长城汽车先进个人及团队亲临现场现身说法，用第一线最逼真的话语打动一切人。金牌效力、优秀技艺、销售十强离不开每一个环节的协作及配合典型用户代表哈弗达人“第一传奇

8、人物5月15号终了的哈弗“第一传奇活动中脱颖而出的获胜者哈弗达人寻觅中国行驶公里数最长的车主，寻觅北京/保定第一辆哈弗车主将他们约请至现场，他们的阅历正是长城哈弗生长最有利的明证，也是最有发言权的意见领袖“销售之王与“国家英雄的对话力邀我国奥运会冠军的教练出席活动现场，并在现场“冠军与冠军的对话环节，进展深度对话。话题方向冠军背后的故事，也是品牌故事的写照。每一个冠军背后都有一名或几名默默无闻的教练辛勤奉献，一个个奥运冠军我们耳熟能详，但作为他们的教练在默默的付出。沉甸甸的金牌是奥运冠军们用汗水和泪水换来的，是我们国家的英雄。中国SUV市场销售之王，也是长城人7年来不断的提高产品质量得来的，是

9、中国汽车界的骄傲奥秘嘉宾乐坛神话约请老中青三代“跨界团体最正确代表纵贯线，亲临现场上演。同样一部艰苦，勤劳的生长之路。将现场气氛推向最高潮罗大佑是真正开启一个时代的人物，成就无人跨越。不但本人演唱了大批经典歌曲，他创作的歌曲被其他歌手演绎后一样成为经典。李宗盛，儒雅的音乐巨匠，自20世纪80年代起影响几代人的华语音乐教父。周华健作为滚石头号唱作人，出过50张专辑，举行过250场演唱会。张震岳的音乐，不断最流行，同时，又绝不俗气。这样一串荣誉背后承载着他们多少的泪水与汗水Par1：工程背景分析 引言 / 活动目的 / 目的受众分析 / 中心传播信息 / 活动调性 活动战略/ 主题创意 / 主视觉

10、创意 / 活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划 传播战略/ 传播节拍 / 传播执行 活动概述 / 活动流程活动概述时间：2021年5月26日时长：18：00-16：00地点：长城脚下的公社/北京香格里拉酒店活动内容：签到庆典活动晚宴参与人员：中心媒体50家长城汽车指点10人长城汽车经销商代表50人长城汽车员工代表30人行业指点20人约请嘉宾20人人数：约200人时间选择2021年5月注定是个多事之秋，512汶川大地震2周年，西南五省大干旱，山西王家岭煤矿事故选择在5月底进展此次活动有效的躲避了社会言论大环境悲伤的心情，512发生两年有余，5月底进入 夏季干旱灾情有所缓

11、解，矿难遇难善后任务也根本终了本次庆典活动以情感诉求为主基调，不会挑起媒体的敏感神经，现场可酌情安排贴合时事的捐赠感恩活动环节根据事态开展而定场地引荐长城脚下的公社，由12名亚洲出色建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展约请参展并荣获“建筑艺术推进大奖的建筑作品，2005年被美国评为“中国10大新建筑奇观之一。长城脚下的公社凯宾斯基饭店包括“核桃沟11栋别墅及1个俱乐部，共46间客房，于2002年10月开业；“石头沟31栋别墅、1个儿童公社儿童俱乐部、1个Anantara Spa、1个健身房及会议中心，共190间客房，2006年9月浩大开业。长城脚下的公社凯宾斯

12、基饭店坐落在长城脚下的8平方公里的美丽山谷，距北京国际首都国际机场1小时15分钟车程，距青龙桥火车站20公里，间隔北京市中心1小时15分钟车程。公社直通八达岭高速路，方便快捷。长城脚下的公社北京香格里拉酒店场地引荐饭店位于西三环海淀区紫竹院路29号楼高24层，共有客房总数670间套。北京香格里拉饭店以秀丽典雅的中式庭院作为外围建筑，是北京最温馨华美的酒店之一。饭店毗邻钓鱼台国宾馆、金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区，并且是前往颐和园游览的必经之地，因此成为旅游和商务人士的首选。酒店间隔机场50公里，间隔火车站20公里，间隔市中心10公里周围景观：动物园、电视塔、紫竹院 活动整体规划指点致

13、开场辞发布会战略发布哈弗家族亮相承诺情感感恩冠军与冠军的对话访谈环节奖励颁奖暑期优惠政策发布庆功宴品牌符号品牌故事清点与希望辉煌回想与未来勤劳喜庆环节时间活动事项具体内容新闻发布会16：00-16：45签到媒体及嘉宾签到16：45-17：00开场准备主持人做开场提醒，全体人员准备17：00-17：05主持人开场主持人致开场白17：05-17：10长城领导致辞长城领导致欢迎辞17：10-17：15行业领导致辞行业领导或重要嘉宾致辞17：15-17：20长城领导致辞长城领导讲话关于哈弗战略发展方面17：20-17：22战略发布装置启动在主持人配合下长城领导与行业领导一起启动装置17：22-17：2

14、5长城哈弗领导讲话长城领导讲话关于哈弗产品系方面17：25-17：30长城哈弗家族亮相长城哈弗车型亮相冠军与冠军对话访谈17：30-17：35主持人与长城领导访谈主持人与长城领导做简单的访谈17：35-17：45优秀员工登场并加入访谈主持人对长城领导、优秀员工做深度访谈17：45-17：55哈弗达人登场并加入访谈长城领导、优秀员工、典型用户深度访谈17：55-18：05神秘嘉宾出场纵贯线或奥运冠军教练作为神秘嘉宾出现18：05-18：10奖励颁奖长城领导为哈弗达人颁奖，发纪念品给神秘嘉宾18：10-18：15领导发布夏季优惠政策长城领导就夏季的有关优惠政策进行解读庆功晚宴18：15-18：30

15、发布会结束，转场场主持人宣布活动结束，并提示现场人员转移至晚宴会场，嘉宾入座，现场循环播放企业宣传片18：30晚宴开始主持人画外音18：30-18：35开场表演表演单元18：35-18：40主持人开场主持人致晚宴开场白18：45-18：50长城领导讲话长城领导上台致辞并祝酒18：50-19：05伴宴演奏民乐伴宴 19：05-20：00伴宴演出，自由交流席间配合伴宴演出与观众互动，媒体可进行采访20：05活动结束晚宴持续2个小时，可酌情延长时间详细流程外场车辆展现全天租用/借用外场场地，进展简单的搭建布置，将哈弗全系产品含未上市可展现的车型进展静态展现定制的大型灯箱，在傍晚渐渐亮堂，点缀着整个外

16、场不再是道旗、红地毯的简单装饰，而是以一整套方阵的容颜亮相嘉宾签到16：0016：45嘉宾在签名后会得到一个定制的节能灯泡背景板画面呈现世界/中国地图，每一名到场来宾，将定制灯泡旋入预留位置，灯泡亮起，整个背板随着灯泡数量的添加渐渐亮堂起来灯泡可进展特殊涂装，定制LOGO，颜色等点亮了灯泡，也点亮了希望主持人开场17：0017：05约请当红知名主持人，男女主持各一名有大型活动主持阅历，现场灵敏应变才干强，擅长做访谈类节目男主持，清新自然又不乏幽默感，擅长即兴发扬的主持风格。女主持，沉稳大气战略发布点亮世界17：2017：22当长城指点发表完讲话后，主持人配合约请在场的指点上台一同启动安装在几位

17、指点一同按下启动安装后，舞台上预备好的“点亮世界开场运转追光/升降台总用户总行驶里程数100万公里，开场在地球上滑行出一条条轨迹，销往全球120多个国家和地域，在地球上依次点亮最后遍及整个“点亮世界哈弗家族亮相立体战线17：2517：30伴随着指点引见哈弗全系产品，哈弗M1、M2、H3等车型陆续从舞台后驶出其中一款哈弗H3主销车型，进展冠军款定制涂装贴车贴全体指点上台在车身上签名时长事项具体内容5分钟主持人与长城领导访谈主持人与长城领导做简单的访谈10分钟优秀员工登场并加入访谈主持人对长城领导、优秀员工做深度访谈10分钟哈弗达人登场并加入访谈长城领导、优秀员工、典型用户深度访谈10分钟神秘嘉宾

18、出场纵贯线或奥运冠军教练作为神秘嘉宾出现5分钟奖励颁奖长城领导为哈弗达人颁奖，发纪念品给神秘嘉宾5分钟领导发布夏季优惠政策长城领导就夏季的有关优惠政策进行解读主持人甲主持人乙长城指点甲长城指点乙长城优秀员工哈弗达人17：3018：15人员出场顺序如下图，访说话题深度，由浅入深由长城哈弗品牌开展到优秀团队发明销售奇观，典型用户的出场将话题引入到消费者支持，奥秘嘉宾的出场将气氛推到最高潮之后长城指点赠送嘉宾冠军庆典定制礼物为进一步表达活动调性，可结合即将或曾经推出的实惠消费者的优惠政策进展讲话访谈环节冠军与冠军的对话奥秘嘉宾123长城先进优秀员工及家属顺序序号事项具体内容1播放VCR环节开始，展现

19、长城员工面貌，学习、讨论的场景。几位到场员工工作岗位工作情景及生活中的员工2优秀员工及家属登场几位优秀员工上台进行简单的发言3访谈对话环节两位主持人、长城领导，与到场优秀员工现场进行深度访谈优秀员工家属参与其中，每一个胜利人士背后都有一个胜利的家庭支持，“小家、“大家的概念。对于整场活动气氛的渲染能起到很好的作用也可思索现场外籍专家的访谈及亮相“纵贯7年的销售冠军之“线在主持人宣布奥秘嘉宾登场后，现场灯光渐暗伴随着纵贯线成名曲的伴奏响起，纵贯线4人闪亮登场，上演成名曲乐曲终了前，节拍减缓，音量减小，背景大屏幕上开场播放纵贯线4人的生长历程之后简单的开场白后，进入到4人的访谈环节终了前，主持人安

20、排长城指点赠送纵贯线4人定制冠军留念品冠军与冠军的对话奥运冠军及教练奥秘嘉宾备选顺序序号事项具体内容1播放VCR环节开始，奥运冠军日常训练，与教练之间的生活场景，参加比赛的镜头，快速的夺冠瞬间剪辑镜头2奥运冠军及教练登场奥运冠军及教练进行简单的发言3长城领导颁发纪念品长城领导颁发冠军盛典定制礼品给奥运冠军及教练4播放VCR环节结束，其他采访的未能到场的奥运冠军及教练的视频（祝福的话语等）庆功晚宴18：30-20：00发布会终了，在将品牌故事感人的娓娓道来后，庆功晚宴环节将冠军盛典推向另一个极致，欢乐喜庆的气氛充斥全场长城全体在场指点现场祝酒伴宴上演根据实践情况进展可控的调整10人桌的布置方式2

21、0人桌的布置方式庆功晚宴布置备选伴宴上演风中少林上演扮演：扮演时间：5分钟扮演内容：6人武术扮演扮演服装：上身金漆+金色裤子民乐扮演：扮演时间：2小时扮演内容：5人的民乐伴宴扮演乐器：古筝、二胡、琵琶、笛子、中阮扮演曲目：咏叹调、月满西楼、美人吟、琵琶雨 、敖包相会、小城故事、彩云追月、茉莉花、九九艳阳天、紫竹调、 太湖美、 浏洋河月亮代表我的心、 女儿情、梅花三弄、 但愿人长久、甜蜜蜜、 红河谷、 菊花台、又见炊烟、 女人花、 爱江山更爱美人、笑傲江湖、 难忘今宵扮演服装：歌曲演唱扮演时间：10分钟扮演内容：男生流行歌曲独唱扮演曲目：流行歌曲扮演服装：风情舞蹈扮演：扮演时间：7分钟两支舞扮演

22、内容：5人的国外风情舞扮演曲目：弗洛明哥、康康舞d) 扮演服装：拉丁舞扮演：扮演时间：3分钟两支舞扮演内容：双人拉丁舞扮演曲目：牛仔舞、恰恰扮演服装：魔术扮演上演时间：10分钟上演内容：魔术上演节目：扑克、消逝的水、大变活人上演服装：礼仪发布会服装礼仪晚宴服装Par1：工程背景分析 引言 / 活动目的 / 目的受众分析 / 中心传播信息 / 活动调性 活动战略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划 传播战略/ 传播节拍 / 传播执行 活动概述 / 活动流程明确传播内容：产品品牌：长城哈弗品牌内涵的扩展和丰富产品质量：长城哈弗品牌的冠军质

23、量企业品牌：长城哈弗品牌的自信及长城汽车的自信力把控传播节拍： 以冠军庆典活动为传播引爆点，进展深层次、多角度、继续性传播。 庆典结合后期达喀尔体验营活动，将此轮传播的热度从5月份延续到8月。丰富传播手段： 充分利用网络媒体的即时性、电视媒体的直观性以及平面媒体的覆盖性，构成媒体传播的交叉覆盖，到达最大化的传播效果传播战略事件传播效果曲线5月8月长城哈弗冠军盛典传播引爆：长城哈弗品牌战略发布深度传播：从营销战略的层面对哈弗品牌盛典活动进展评述延续传播：结合活动，从产品性能层面进展进一步传播。深化冠军笼统，拉近品牌及产品与消费者的间隔传播节拍6月7月长城哈弗达喀尔体验营活动常规发布高层专访深度评

24、论媒体组合网络媒体垂直+门户 专业媒体平面+电波 群众媒体平面+电波 专业名博 主流网站 BBS/博客类垂直类 重点财经媒体平面中心专业媒体平面 权威媒体电波+平面传播手段媒体类型视频网站垂直+门户 视频直播传播执行常规发布主题（示例）稿件类型发布时间发布媒体核心内容长城哈弗今非昔比由单身变家族预热稿5月中旬平面媒体网络媒体向全国媒体和消费者准确传递冠军盛典时间、内容及哈弗冠军盛典的意义。冠军风采大绽放长城哈弗冠军盛典在京隆重举行主新闻稿5月26日国内媒体第一时间将哈弗品牌战略发布的内容进行全面传播，在全国范围内形成较大的传播轰动效应成功的营销策略铸就了哈弗的经典/哈弗的奇迹还如何能继续延续深度稿5月30日重点销售区域的核心媒体从