2014中石化加油站媒体推广

1、目 录媒体传播目标与受众分析媒体发布形式合作品牌加油站媒体价值分享23451关于加油站媒体依托中石化遍布各地的加油站网点，针对车主群体必去的地方，建设的精准互动营销平台。加油站媒体与其它媒体比较，最大的特质就是媒体平台与销售渠道一体化。加油站内24小时有人值守，每一个员工都是媒体的维护及推动者。既是媒体的发布平台，更重要的，它是卖场。有人流聚集及停留的空间，在媒体发布的同时，既可以进行一对一的现场活动互动，又可以直接促成销售，从而更有效的提升广告的转化力。关于 加油站媒体 汽车时代与人车生活 广东省机动车保有量 广东省加油站市场份额 加油站媒体分布的特点 珠三角媒体覆盖人口基数 加油站媒体优势

2、共享 与其他媒体的对比 加油站媒体的核心价值加油站媒体价值分享 自1956年中国自主生产的第一辆汽车走下生产线发展至今，截止于2013年底，中国的汽车保有量现已突破1.37亿台！ 爱车，高速路，阳光，美景汽车时代带来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩，汽车时代已经悄然来临。汽车时代 改变生活 改变企业汽车时代与人车生活广东省内汽车保有量20,688,800辆珠三角地区汽车保有量超过10,000,000辆2014年1-2月份，广东汽车类消费累计实现零售额513.28亿元，同比增长17.6%。广东珠三角汽车(数据来源:2012年7月全国机动车和驾驶人统计分析)广东省机动车保有量中石化广东市场

3、份额70%以上截至2012年3月2000多万的潜在客户 + 70%市场份额 + 9座核心城市 1000余座站点精准且优质的目标受众，选择显而易见。加油站媒体市场份额(数据来源:中石化官方数据)中石化覆盖广东全境2200余座珠三角9座核心城市1000余座截至2013年底，广东机动车驾驶员已经达到24,618,267人，并持续上涨。（数据来源：2013年7月全国机动车和驾驶人统计分析）加油站媒体分布特点所有加油站均位于各主要城市黄金地段及一、二类主要街道。通过高速路沿线加油站进行点面连接，达到全省各地、县、市无盲点覆盖。确保区域内目标受众一网无遗，广告效果最大化。珠三角媒体覆盖的人口基数珠三角区域

4、目标受众月覆盖：1000万余车次2000万余人次车主加油平均需要3-5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力独家发布载体，避免单一渠道多媒体竞争，保证了广告传播不受周围不可控环境和其它媒体的影响锁定有车族，锁定精英，锁定最具消费力人群精准点位，覆盖全城，迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播亲和力媒体优势无干扰精准性网络化加油站媒体优势共享公交站亭车库新媒体 媒体覆盖较广泛 可形成规模营销传播 受众不准确，形成广告浪费 户外大牌（LED） 广告形成的记忆与回想度较高 广告费用较高媒体覆盖有限 流动媒体形成广泛覆盖 不易形成广告到达 媒体品质感较差 媒体受众传播精准 到达率较高 覆盖度有

5、限 媒体营销增值性有限 与其他媒体对比公交车身加油站媒体的核心价值网络覆盖完善目标受众精准广告延续性大发布环境独特媒体互动性强受众规模庞大媒体核心价值媒体传播目标与受众分析 传播目标 加油站媒体受众分析 受众人群特点 受众媒体属性抓住关键，锁定目标群体 传播目标 针对媒体定位精准且优质的目标受众，通过系列策略性的整合发布，快速提升企业的品牌价值，带给企业高回报的投放效果，是各企业品牌塑造，销售拉动的最佳选择！加油站媒体受众分析媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为4.6天。88.4%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.3分钟。受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高

6、的广告到达率和接触度。45岁以上3.9%30岁以下24.2%3045岁71.9%我们的受众年龄普遍在30-45岁，是社会的绝对中坚力量，有稳固的经济基础，极具消费主张，对企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和最有效的回报。加油站媒体受众分析受众媒体属性较多看新闻和财经版面，无心浏览广告。页面变化快，鲜少有时间看电视，广告影响弱。注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位。电视报纸各类广告牌75%的受众对广告保有比较浓烈的兴趣，认为广告是生活中必不可少的咨询获取途径。84%的受众非常注重品牌的质量和服务，并且对喜欢的品牌会一直使用，其次才会考虑价格。62%的受众认为有了充足的资金后，应该享受生活，

7、并且认为会花钱与会赚钱同样重要。受众人群特点数据来源：CTR市场研究瞄准珠三角9个城市最有影响力的人群 把1，200万车主变成您的客户加油站媒体投放形式 加油站媒体位置及传播特点 围墙看板 立柱看板 站内灯箱 纸巾盒派送 媒体刊例价入口一目了然 直接触击目标受众出口便利店加油机购买提醒，深入车主生活，随时提醒其消费精彩闪现加强记忆力中石化加油站媒体规划将结合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然条件进行媒体搭建。根据受众的驶入、停留、加油、开票、驶出等环节对媒体的不同感知特点进行设置。加油站媒体位置及传播特点进出口灯箱入口墙体出口墙体绿化带便利店外墙纸巾等产品派送罩棚立柱挂画大幅面广告看板

8、深度接受，无意识强制性广告，近距离接触车主，确保坐在车内人员视线所及数据来源：CTR市场研究静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度。时长： 全天24小时制作工艺：铝合金见光尺寸： 134cm(H)334cm(W)画面制作：720dpi喷绘强烈的视觉效果五个小时亮灯时间全网统一规格，支持跨区域灵活发布围墙灯箱1数据来源：CTR市场研究广告到达率高达87.3%位置优势：媒体位于加油站墙壁上，驾驶者进入加油站等候加油的过程中,有较长时间接触到墙体看板的媒体信息.置于加油站内墙体围墙灯箱立柱挂画位于加油机旁罩棚立柱上，站内媒体数量多，可形成小范围广告轰炸，极易被受众

9、记忆。制作工艺：铝合金见光尺寸：155cm(H)50-90cm(W)画面制作：720dpi喷绘时长： 全天24小时强烈的视觉效果全网统一规格，支持跨区域灵活发布2数据来源：CTR市场研究置于加油机旁立柱立柱挂画广告到达率高达92.7%位置优势：立柱看板位于加油机旁立柱上，每位驾驶者在等待加油时均可收看到立柱上的广告信息，拥有与广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近、视角佳等优势。3画面冲击力强，有效提升客户的产品价值；动静结合，吸引受众注意力，提高到达率。制作工艺：铝合金灯箱见光尺寸：134cm(H)334cm(W)画面制作：720dpi喷绘强烈的视觉效果五个小时亮灯时间全网统一规格，支持

10、跨区域灵活发布24小时，全天候发布站内灯箱数据来源：CTR市场研究广告到达率高达94.6%覆盖所有加油站出入口站内灯箱位置优势：大六面翻可近距离接触进出站驾驶者，且视角与驾驶者视线垂直；在加油的过程中，车头正对媒体，保持最佳的收看距离。4直接派送，广告到达率极高；载体空间大，可承载大量广告信息。三角形纸巾盒尺寸:长21cm x 宽9cm x 3等面（20抽）长方形纸巾盒尺寸：长21cm x 宽11.5cm x 高3.5cm (30抽）正方形纸巾盒尺寸：长11.5cm x 宽11.5cm x 高6cm (20抽）正方体纸巾盒尺寸：长11.5cm x 宽11.5cm x 高11.5cm （40抽）

11、纸巾盒派送广告到达率高达100%直接派送，载体空间大纸巾盒派送优势：广告覆盖面大，与车主相关的其他人也能接触到广告。美观实用，保留时间长，广告效果有效持续性强。备注：1）立柱挂画以每座加油站两根为最小购买单位，每根立柱为二幅挂画； 2）加油站最低起购数量为10座，最短发布周期为两周 3）以上报价含广告发布费、首次上画安装费、电费、清洁费、税费、政府部分报批； 4）以上报价不含广告画面设计费，客户需自行提供画面，也可委托我司设计，费用为1000元/每幅。备注：1）上述报价含制作费、配送费、相关报批费和派发费用（油站派发）； 2）客户如自行提供纸巾盒，只需我司派发，价格为2.5元/每盒； 3）以上报价不含广告画面设计费用，客户可自供画面也可由本公司设计，设计费：1000元/款； 4）纸巾盒必须收到合同首款后方能安排生产，制作周期为确认小样后的十