媒介融合：新闻传播业发展的必然趋势

1、媒介交融：新闻传播业开展的必然趋势媒介交融：新闻传播业开展的必然趋势一、媒介交融的内涵1983年，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授在?自由的科技?一书中首次提出了媒介交融的概念，他指出，数码电子科技的开展是导致历来泾渭清楚的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介形态呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介交融的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介交融在一本文由论文联盟搜集整理起。由此可见，最初人们对于媒介交融的理解主要是针对报纸、播送、电视等传统媒体而言的。2022年，美国西北大学教授李奇高登归纳出了五种媒介交融的类型：1、所有权交融，指不同类型媒介的所有权归同一传媒集团所有，以实现资源共

2、享，如美国的新闻电讯集团；2、策略性交融，指不同所有权的媒介共享内容，如属于不同媒介集团的报社与电台进展合作；3、构造性交融，与新闻的采集与分配方式有关，如报纸的编辑记者到合作方的电视台做节目；4、信息采集交融，指媒体从业者用多媒体方式采集信息，如超级记者；5、新闻表达交融，即记者或编辑运用多媒体方式完成新闻表达。随着信息技术的不断进步，媒介交融的内涵也在不断丰富和完善。媒介交融从单纯的传统媒体之间的互相交融逐渐走向传统媒体与新媒体的结合；从媒体外在形式上的合作走向新闻采集、加工、发布等环节的互动；从单纯依靠行政手段的推动到媒体为了自身开展主动寻求互相合作；从同一区域、同种媒介的交融到跨区域、

3、跨媒介交融。其最终目的是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大交融；本质在于消费者可以用无所不在的终端通过无处不在的网络，获取各自所需的效劳。媒介交融已经成为当今媒体寻求开展的必然选择，成为新闻传播业的必然趋势。二、媒介交融的现实条件1、积极因素1媒介为了寻求自身开展迫切需要进展媒介交融。报纸拥有一批工作经历丰富、业务素质高的从业人员，擅长深度报道，但是其时效性差，并且对受众的文化程度要求较高；播送具有很强的伴随性，在私家车逐步普及的今天，市场前景非常广阔，但是稍纵即逝，无法保存；电视是声画并茂的传播媒介，感染力极强，但主要是线性传播，只能按照电视节目单的顺序观看节目；互联网具有时效性强、双

4、向互动、多媒体传播等优势，但是公信力缺乏。各种媒体都有其自身的优势和优势，只有互相合作，取长补短，形成合力，才能在剧烈的竞争中占有一席之地。2信息技术的开展为媒介交融提供了可能。回溯传媒业开展的历史，我们不难发现，每一次变革都与信息技术的进步有着必然的联络。造纸术和活字印刷术为报纸的产生和大面积传播奠定了根底；无线电的广泛使用和大功率发射机以及电子管接收机的创造使得播送传入千家万户；摄像机、转播车、发射台及一系列先进设备的投入使用，使人们在家里通过电视机接收终端就能目睹千里以外发生的事情。每一次科技的进步都会带来传播方式的宏大变革。如今，随着数字技术的不断完善，报纸、播送、电视、互联网、等媒体

5、的开展都以数字技术作为平台。由此可以看出，传统媒体与新媒体的交融正是建立在科学技术不断开展的根底之上。3受众的需求推动了媒介交融。在竞争剧烈的传媒环境中，传播者一定要重视受众的需求。如今受众需求正在向小众化、多样化、细分化转变，因此，要针对分众市场制作和发布不同的信息，这就需要不同媒介之间通力合作，对各自的信息采集、加工、发布方式进展适当的调整，加快媒介交融的步伐。2、限制因素1缺乏专业人才。以往传统媒体的从业人员只需要为单一的媒体效劳，仅需要按照自己所效劳媒体的要求完成任务即可。但是媒介交融打破了各种媒介之间的壁垒，改变了过去泾渭清楚的状态，对从业者提出了更高层次的要求。媒介交融需要的是所谓

6、的超级记者，即能运用多媒体方式进展新闻采写的全能型人才，在报道同一事件时，既能为报纸采写消息，又能完成声音录制、影像采集的工作，为播送、电视报道提供素材，同时还可以及时向互联网发回报道。这就使得媒介交融下的从业人员不仅要有扎实的文字功底，还要纯熟运用各种采访设备，精通电脑，学会用多媒体方式完成新闻的采集、加工、发布全过程。而就目前状况而言，这方面的专业人才非常匮乏。2传统媒体管理体制落后，阻碍媒介交融的开展。报纸、播送、电视经过长时间的开展已经形成了各自完好的产业链，互相独立。但在这其中隐含着一些问题阻碍了媒介交融的推进，如内部管理体制相对落后，机构繁多，人员冗余，层级复杂，人浮于事。尽管媒介

7、交融已经是大势所趋，管理层也认识到机构整合才能弱将会阻碍媒介交融的开展，但是真正采取行动优化管理体制的却少之又少，大部分仍然处于观望的态势，做外表文章，呈如今操作方法上的浅层次的媒介交融，并未纵向深化。3利益分配限制媒介交融的开展。长期以来，传统媒体适应了泾渭清楚、各自为政的场面，自说自话已经成了习惯。然而，媒介交融正是将这些本来独立的媒体粘合在一起，这样就很容易出现貌合神离的现象：在交融的过程中，绝大多数媒体考虑的仍然是如何保持自身利益最大化，不愿打破原有的思维形式与利益格局，将自己融入到一个新的消费线当中，这样就很难形成市场合力。只有经过触及利益分配的困难的改革，才可能产生媒介交融的新场面

8、。4政策局限。长久以来，传媒业的行政色彩浓重。同时，我国并没有形成全国性的开放市场，无法进展统一管理。大多数网络媒体没有采访权，而报纸虽然具有采访权，但是也没有权利自办播送电台或电视台。在需要跨区域、跨媒体进展采访时，多数媒体都会受到各种各样的限制。这一系列政策因素都阻碍了媒介交融前进的步伐。三、媒介交融为传媒业带来的变革1、传统媒体与新媒体之间的界限将会越来越模糊随着媒介交融的不断开展，不仅仅报纸、电视、播送这些传统媒体之间将会打破界限，其与以互联网为代表的新媒体也会互相交融。并且，就像当初播送并未取代报纸、电视并未取代播送一样，当产生一种新型媒介时并不会导致原有媒介的消失，它们会继续互相包

9、容和交融，直至到达共生共存的场面。2、媒体之间实现资源共享，节约本钱据?青年时代?总编陈小川分析：假设报纸、电视、网络、杂志做全套，本钱大约能节省30%-35%。媒介交融将会打破媒体之间的壁垒，整合现有资源，统一指挥，节约本钱，实现资源共享。在新闻的采集环节不区分是何种媒体，运用多种手段进展信息采集，尽可能多地搜集新闻素材；在之后的加工环节，各新闻媒体根据自身的特点和受众的定位，从采集的素材当中选择自己所需要的进展加工和制作；发布环节中，根据新闻的形式选择适宜的发布平台，将包装好的新闻送到特定的受众手中。3、媒介交融产品满足个性化需求，增加人文关心媒介交融的最终目的就是更好地满足受众需求，实现

10、经济效益与社会效益的双赢。无论何种报道形式，始终都要坚持以受众的需要为中心。随着媒介交融的开展，对于同一事件，可以先由互联网进展简明的报道，抢占时效性；之后派记者前往新闻现场，采制现场同期声和画面，发回编辑部，由编辑加工制作成为播送和电视节目；最后将事件的详细过程、背景链接等要素合成文章，发表在报纸上。不同的报道方式可以满足不同的受众需求，互联网可以满足生活节奏快的上班族的时效性需求，播送、电视比较直观，娓娓道来，适宜吸引受众；报纸那么以深度报道见长，对于那些对新闻事件兴趣浓重和有深度阅读习惯的受众来说，不失为最正确选择。在满足个性化需求的同时，媒介交融也要加强人文关心。新闻媒介要站在受众的角

11、度考虑问题，想群众之所想，关注日常生活中与受众有严密联络的问题。随着数字化技术的进步，媒介交融建立起了一个平等的互动平台，极大地调动了受众的积极性，使受众参与到信息传播的过程中来。4、实现多媒体之间的优势互补，扩大传播效果媒介交融可以使各个媒体发挥自身的优势，同时与其他媒体互相借鉴实现优势互补，使传播效果扩展到最大程度。以报纸为例，近年来报纸的编辑借鉴了很多互联网的表现方法，如适时进展背景介绍、资料链接等方法对新闻报道进展补充，对新闻进展多层次、立体化解读，使新闻更加饱满。同时电视媒体也创办起读报节目，主持人用幽默的语言对报纸或杂志上的文章做个性化解读，这样既借鉴了纸媒擅长做深度报道的优势，又发挥了电视声情并茂的特点，最大限度地扩大了传播效果。5、对媒体从业者提出了更高的要求媒介交融需要的不是仅仅懂得某一种媒体操作规律的从业人员，而是全能型人才。目前我国的新闻传播教育大部分仍然停留在传统阶段，即新闻学主要为报纸、杂志、通讯社等媒体的需要培养人才，播送电视专业那么为播