2021Q2中国线上高增长消费市场白皮书

1、魔 镜 市 场 情 报中 国 线 上 高 增 长 消 费 市 场 白 皮 书2021Q2前言2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求 也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。Q1白皮书我们曾为大家带来了由“颜值经济”、 “联名热潮”、“奶茶自由”所裹挟的消费热点，Q2期间 “功能零食”、“妆食同源”、“气味经济”、“智能健身”、“公式护肤”、“户外生活”等趋势开始抢 占新的增量市场，接棒更多细分领域，油柑、椰乳、黄皮等地域水果也借助线下手制茶门店推广到全国，线 上即饮也快速跟进更多网红口味2021Q2我们再一次走进新消费市场，淘

2、宝天猫总销售额超20000亿元，同比增长22.4%，我们发现了16个同 比增长超25%、销售额超85亿+超级品类，以及17个同比增长超80%、销售额8亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈现母婴、运动、电器、美妆等热门市场的常规类 目增长情况外，还发现了23个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些新物种凭 借着差异化打法抓住了新一轮流量？新消费市场从来不缺后浪。合作媒体省时报告2021Q2淘宝天猫成交额20760.4 亿元+22.4%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-1020

3、20-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06月度销售额销量规模趋势销售额销量淘宝天猫规模趋势11389.714589.516964.720760.42018Q22019Q22020Q22021Q2第二季度规模趋势销售额（亿元）17.7%28.1%16.3%22.4%2018Q22019Q22020Q22021Q2第二季度销售额同比变化销售额同比增长超级品类25%+与85亿+住宅家具手机运动/瑜伽/健身/球迷用品饰品/流行首饰/时尚饰品新 汽车用品/电子/清洗/改装个人护理/保健/按摩器材收纳整理家居饰品笔记本电脑宠物/宠物食品及用

4、品美容美体仪器生活电器20%30%40%0200400600800100012001500+女装/女士精品规模：亿元淘宝天猫16个季度销售额同比增长超过25%的一级类目同比增长60%服饰配件/皮带/帽子/围巾保健食品/膳食营养补充食品50%家装灯饰光源超级品牌80%+与8亿+联想/LenovoLOREAL /欧莱雅同仁堂香奈尔迪奥/dior路易威登/LV乐高/legoGUCCI宝格丽/BVLGARI科沃斯/ECOVACS蕉下UlikeBURBERRY博柏利添可/TINECO卡地亚/CARTIERRealme0%200%400%600%1200%1000%800%05HUGGIES/好奇1015

5、20253035403500%规模：亿元淘宝天猫17个同比增长超过80%的8亿+品牌同比增长4500%天猫618销售数据107231611111215239761071456963645765615159454288140216204661000501001502002503005/25 5/26 5/27 5/28 5/292021年天猫平台618活动期间销售额（亿元）变化趋势销售额天猫品类日狂欢预售天猫6.1开门红天猫618狂欢日5/30 5/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18

6、6/19 6/20数据说明：根据魔镜自有模型估算 展示结果可能与官方统计存在差异天猫618类目GMV排行销售额 TOP10排名类目名 （一级）销售额（亿元）同比增长率1美容护肤/美体/精油179.243%2手机159.0117%3大家电145.217%4女装/女士精品105.5-3%5住宅家具93.238%6洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰73.443%7男装53.5-24%8彩妆/香水/美妆工具46.228%9生活电器45.826%10厨房电器45.7-9%数据说明：根据魔镜自有模型估算 展示结果可能与官方统计存在差异全国电商地域分布 1.杭州金华宁波广州深圳佛山苏州南京无锡1.青岛 2.济南3

7、.临沂成都绵阳眉山泉州厦门福州该省市成交额Top3城市/区县份额占全国5%以上区域 份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域 份额占全国0.3%-0.8%区域 份额占全国0.05%-0.3%区域 份额占全国0.05%以下区域高增长市场下的100个高增长品牌运动户外母婴家用电器美妆个护食品饮料数据说明时间维度数据来源2021年4月-2021年6月魔镜市场情报直播占比数据来自魔镜市场情报直播数据产品规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平

8、台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度23个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的 销售数据，通过规模 和增速两个维度，筛 选出了23个最具潜力 的市场/概念。我们从行业、品牌、 爆品的规模、增长、 舆情等角度进行全方 位的分析，勾勒出新 消费市场的面貌。母婴奶酪块核桃油秋梨膏棒棒糖家用电器空气炸烤箱无叶风扇 制冷/制暖杯 电动清洁刷 直发梳衣物护理机运动户外智能健身户外生活食品饮料含益生菌代餐白芸豆零食 高

9、粱饴白凉粉油柑、杨梅、椰乳饮料中的高增长果味无醇酒女士晚安酒美妆个护早C晚A洗卸升级热门色号奶茶 中性小众香水海葡萄、益生菌、松露、松茸妆食同源食品饮料说明：此为食品饮料相关的 淘宝天猫二级类目按2021年Q2销售额降序排列方便速食/速冻食品 乳制品糕点/点心 婴幼儿牛奶粉调味品/果酱/沙拉牛肉干/猪肉脯/卤味零食 饮料饼干/膨化 新鲜水果国产白酒海鲜/水产品/制品山核桃/坚果/炒货 生肉/肉制品速溶咖啡/咖啡豆/粉 蜜饯/枣类/梅/果干/冻干米/面粉/杂粮藕粉/麦片/冲饮品烘焙原辅料/半成品/食品添加剂 糖果零食/果冻/布丁代用/花草/水果/再加工茶Top类目高增长概念 含益生菌的代餐代餐能

10、够取代部分或全部正餐，除能为 人体提供大量基本的营养物质外，其易 饱腹、低热量、高纤维等特点契合了健 身人群、减肥人群、繁忙打工族等多种 人群需求。益生菌能够维持肠道正常功能，改善微 生态失调。因此，代餐+益生菌的组合进一步呼应 了消费者的健康需求，吸引了smeal等 代餐品牌、君乐宝等乳制品品牌、良品 铺子等零食品牌的进入。消 费 者 认 知发布数互动量微博3877120452抖音1111439小红书215925230含益生菌的代餐概念聚焦3242162021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额5683442021年Q22020年Q284.1%83.4%2021年Q2202

11、0年Q24566.7 万元2021Q2淘宝天猫销售额+157.5%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（万元）含益生菌的代餐重点品牌魔镜潜力评级蛮腰纪0.0744.22020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度NewSmeal乐纯良品铺子Keep规模增速好评度知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评

12、度0.02020年Q2 2021年Q2New+1015倍NewNew0.1143.22020年Q2 2021年Q20.028.62020年Q2 2021年Q20.018.62020年Q2 2021年Q2含益生菌的代餐年度爆品商品名：Smeal3倍高纤维代餐奶昔关键词：雪梨推荐、膳食纤维商品名： 蛮腰纪代餐酵素粉关键词：女性向产品、营养师商品名： 乐纯高蛋白坚果低温酸奶关键词：高蛋白、低热量商品名： 良品铺子良品飞扬代餐奶昔关键词：BNR17专利益生菌商品名：Keep小腰固体饮料关键词：150亿活菌、奶香味高增长概念 白芸豆零食白芸豆内含-淀粉酶抑制剂，而-淀粉 酶抑制剂是市场上常见的碳水阻断剂

13、， 能够导致一淀粉酶分子构象改变，避 免淀粉被水解成葡萄糖后被人体吸收， 因此白芸豆成为众多消费者心目中的减 肥“利器”。白芸豆+零食的新组合近年来快速走俏， 一方面满足了消费者关于“减肥”的联 想，另一方面满足了消费者方便即食的 食用习惯。消 费 者 认 知发布数互动量微博116471082918抖音73434693小红书885637494白芸豆零食概念聚焦3201292021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额1912021年Q22020年Q275.9%76.3%4312021年Q22020年Q22604.4 万元2021Q2淘宝天猫销售额+925.0%同比增长2020-

14、042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量2 0 2 0 年 1 月增长雷达发现此概念品牌竞争力市场规模（万元）白芸豆零食重点品牌魔镜潜力评级indie pure0.0366.72020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度NewbearkokoBuffXINFINITE FREETIPSYOU规模增速好评度知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增

15、速好评度0.02020年Q2 2021年Q2NewNewNewNew0.0228.42020年Q2 2021年Q20.0102.62020年Q2 2021年Q20.065.32020年Q2 2021年Q20501001502002503003502019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06重点

16、品牌销售趋势（在此概念下）白芸豆零食重点品牌销售趋势Indie purebearkokoBuffXTIPS YOUINFINITE FREE2 0 2 0 年 1 月增长雷达发现此概念单位：万元白芸豆零食年度爆品商品名：bearkoko白芸豆压片糖果关键词：龚俊推荐、四大成分商品名：indie pure阻脂补胶原蛋白控糖片关键词：戚薇推荐、补胶原蛋白商品名：BuffX控糖大餐救星咀嚼糖果关键词：明星推荐、4重阻断商品名：INFINITE FREE果蔬压片糖果关键词：景甜推荐、多果蔬成分商品名：TIPSYOU非酵素糖阻断剂奶片关键词：酸奶风味、多博主安利高增长概念 高粱饴高粱饴又称为饴糖，是山东

17、的特产，以 “弹、韧、柔”三性兼备而著称，其选 用优质白砂糖、淀粉、麦芽糖浆、水、 高粱粉等为主料，采用传统工艺、设备， 稳火细工熬制而成。作为传统糖果，高粱饴一方面触发消费 者的怀念情怀，另一方面其主要材料之 一的高粱粉又击中了消费者的食用粗粮 需求，因此近年来高粱饴销量水涨船高。消 费 者 认 知发布数互动量微博24509541332抖音216467060156小红书266020155高粱饴概念聚焦商家数（家）商品数（条）CR5份额2020年Q25122020年Q211512020年Q22021年Q217062021年Q236762021年Q273.6%85.1%4411.9 万元2021

18、Q2淘宝天猫销售额+2018.7%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量2 0 2 0 年 1 2 月增长雷达发现此概念品牌竞争力市场规模（万元）高粱饴重点品牌魔镜潜力评级卡滋乐0.0541.32020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度New圣福记鲁兴百脉山黄金田园规模增速好评度知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好

19、评度145.72020年Q2 2021年Q2+12倍+318609倍+425倍+68281 倍0.0283.62020年Q2 2021年Q20.6273.32020年Q2 2021年Q20.0248.32020年Q2 2021年Q201002003004007006005008009002019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-0320

20、21-042021-052021-06重点品牌销售趋势（在此概念下）高粱饴重点品牌销售趋势卡滋乐圣福记鲁兴 百脉山 黄金田园2 0 2 0 年 1 2 月增长雷达发现此概念单位：万元高粱饴年度爆品商品名： 圣福记高梁怡拉丝软糖关键词：情怀、可食用糯米糖纸商品名： 卡滋乐高梁怡拉丝软糖关键词：7年老品牌、多种口味商品名： 鲁兴混合口味拉丝软糖关键词：多种口味、情怀商品名： 百脉山老式怀旧喜糖关键词：多种口味、情怀商品名： 黄金田园高梁怡拉丝软糖关键词：产品实拍无滤镜高增长概念 白凉粉白凉粉是一种中国南方著名小吃，以 植物凉粉胶等原料制成，操作简单， 煮熟后呈清澈透明半流体，完全冷却 之后凝固就可

21、以食用。口感嫩滑、清 爽，可以添加多种辅料，夏季可以作 为居家自制的消暑佳品。市场整体产品差异不大，原料近乎一 样。大部分商家还通过升级外包装和 随机赠送模具或者配料等营销策略来 吸引消费者。消 费 者 认 知发布数互动量微博11787570,595抖音78991209928小红书6270226,783白凉粉概念聚焦192917402021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额401651902021年Q22020年Q255.5%68.2%2021年Q22020年Q210326.9 万元2021Q2淘宝天猫销售额+82.1%同比增长2020-042020-052020-0620

22、20-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（万元）白凉粉重点品牌魔镜潜力评级劣狐狐+324.2%靓小白NEWART EXHIBITION/展艺+367%富菓乐康雅酷+42.1%+1219.3%0.0351.62020年Q2 2021年Q2205.9961.62020年Q2 2021年Q241.5547.42020年Q2 2021年Q21066.81515.92020年Q2 2021年Q2319.91357.12020年Q2 2021年Q2

23、规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度白凉粉年度爆品商品名： 劣狐狐 白凉粉关键词：赠送配料选择最多商品名： 靓小白 白凉粉儿关键词：兑水比例1:20真材实料商品名： 展艺免煮型白凉粉关 键 词 ： 免煮冲泡型商品名： 富菓乐 白凉粉关键词：每克最低价格商品名：康雅酷冰粉粉原味四川 冰凉粉专用粉关键词：连续四年 全网冰粉粉 销量第一油柑、杨梅、椰乳 饮料中的高增长果味今年春夏，不少咖啡茶饮店研发的新 口味饮品都广受欢迎，这届网友也不 负众望地快速扒出这些爆红饮品的原 料商及其做法：

24、瑞幸的生椰拿铁带动 了椰乳等椰子饮品的销情况售增长； 奈雪的茶的霸气玉油柑把潮汕小众鲜 果油柑带到大众视野；4月初喜茶的多 肉杨梅回归好评不断。目前市场爆品主要是这些网红茶饮的 直接原配料和原材料。油柑概念的高 增长品牌是水果店铺甘福园，杨梅汁 的高增长品牌是陶奉源和浙仙梅，以 及菲诺和椰谷是椰乳高增长品牌。油柑杨梅椰乳发布数互动量微博27,842738,743抖音2,283213,693小红书12,19675,636饮料中的高增长果味油柑 行业聚焦4193112021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（个）CR5份额7495472021年Q22020年Q220.9%2021年Q22020

25、年Q2503.5 万元2021Q2淘宝天猫销售额+379.7%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量13.5%发布数互动量微博315,3816,798,955抖音734,45135,475,233小红书74,085529,991饮料中的高增长果味杨梅 行业聚焦3294102021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（个）CR5份额5316332021年Q22020年Q287.0%78.1%2021

26、年Q22020年Q24121.1 万元2021Q2淘宝天猫销售额+80.3%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量发布数互动量微博6,418758,084抖音48559,155小红书6,44177,399饮料中的高增长果味椰乳 行业聚焦328728512021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（万）CR5份额2020年Q275052020年Q250.9%2021年Q276382021年Q250.

27、3%16944.3 万元2021Q2淘宝天猫销售额+67.5%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（亿元）油柑、杨梅、椰乳高增长品牌汇合魔镜潜力评级菲诺-椰乳品牌0.12020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度椰谷-椰乳品牌34.82020年Q2 2021年Q2+5516%1954.2陶奉源-杨梅品牌15.0748.42020年Q2 2021年Q2+4876.3

28、%浙仙梅-杨梅品牌702.32020年Q2 2021年Q2甘福园-油柑品牌0.018.72020年Q2 2021年Q2NEW+174.4%1926.9规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度NEW2532.2油柑、杨梅、椰乳年度爆品汇合商品名： 菲诺椰浆厚椰乳关键词：瑞幸椰香同款原材料商品名： 椰谷鲜椰汁关键词：在家实现生椰拿铁自由， 椰汁味浓郁商品名： 陶奉源冰鲜杨梅汁关键词：全程冷冻包装，酸酸甜 甜的，解暑商品名： 浙仙梅 冰杨梅汁关键词：冻成冰沙吃的，配料表 健康商品名： 甘福园新鲜油甘果关 键 词 ： 被

29、奈雪种草 越吃越上头高增长概念 无醇酒无醇酒多指的是0度无酒精起泡酒，作 为一种类香槟的饮品，无醇无酒精起泡 酒也是由葡萄酿造产生，其口感清爽， 有着细腻的气泡和丰富的香味。随着人们对于健康问题的日益重视和生 活品质的提高，在婚庆节日、朋友聚会 等场景下消费者的饮品选择不再局限于 有损身体健康的高度数酒类。有着和香 槟相似口感而价格更低廉的无醇无酒精 起泡酒愈发受到人们的喜爱。消 费 者 认 知发布数互动量微博16811895抖音38225小红书137594无醇酒概念聚焦2021年Q22020年Q23商家数（家）商品数（条）CR5份额64.4%99.20%2021年Q22020年Q2345.1

30、万元2021Q2淘宝天猫销售额+290.5%同比增长2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月规模趋势销售额销量276145 2021年Q22020年Q242 0 2 1 年 2 月增长雷达发现此概念品牌竞争力市场规模（万元）无醇酒重点品牌魔镜潜力评级Val De France/沃迪安NEWAOLINNEW图比克NEW香萃伯酩NEWNEW0.054.82020年Q2 2021年Q20.077.42020年Q2 2021年Q2规模增速知名

31、度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度0.029.32020年Q2 2021年Q20.054.42020年Q2 2021年Q20.0132020年Q22021年Q201020304050602019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032

32、021-042021-052021-06重点品牌销售趋势（在此概念下）无醇酒重点品牌销售趋势沃迪安香萃AOLIN伯酩图比克2 0 2 1 年 2 月增长雷达发现此概念单位：万元无醇酒年度爆品商品名： 沃迪安无醇起泡酒关键词：好喝、零添加、无麸质商品名： 图比克霞多丽无醇起泡酒关键词：高起泡、聚会气氛商品名： 香萃自然红气泡葡萄汁关键词：无防腐剂和色素、五星 酒庄商品名：AOLIN无醇起泡酒关键词：冷萃取工艺、果味馥郁商品名： 伯酩0度无酒精起泡酒关键词：无蔗糖无色素、纯果汁NFC鲜榨高增长概念 女士晚安酒女士晚安酒所涵盖的产品种类丰富，多 为果味酒、高果汁含量的果酒、米酒等 针对女性的低度数酒

33、类。从包装上来看， 女士晚安酒的包装清新可爱，迎合了广 大女性消费者的审美。在场景上，女士晚安酒并不局限于睡前 场景，实则有着独居看剧、朋友小聚、 情侣共饮等更为丰富的应用场景。相较 于传统酒类，这种低糖低脂、添加纯果 汁的更为健康的酒类概念越来越被消费 者所喜爱。消 费 者 认 知发布数互动量微博4391101851抖音4818小红书3266女士晚安酒概念聚焦1622021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额2366 万元2021Q2淘宝天猫销售额+184.7%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020

34、-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量699328348 2021 年 Q22020年Q268.5%67.6%2021年Q22020年Q2品牌竞争力市场规模（万元）女士晚安酒重点品牌魔镜潜力评级梅见+173.56倍花田巷子+5769.56倍侍魂NEWMiss Berry走岂NEW+0.04倍0.1343.32020年Q2 2021年Q23.3574.92020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名

35、度商品丰富度好评度0.0321.62020年Q2 2021年Q2310.6322.62020年Q2 2021年Q20.057.42020年Q2 2021年Q2女士晚安酒年度爆品商品名： 梅见青梅酒关键词：普宁青梅、酸甜微醺、 安全放心商品名： 花田巷子 米露关键词：解辣解腻、低度数、萌 趣小瓶商 品 名 ： Miss Berry 果酒关键词：纯果汁、天然发酵、 无香精色素防腐剂商品名： 侍魂果酒关键词：0脂、0代糖、0添加 高果汁含量商品名： 走岂清酿关键词：果汁发酵、微醺美妆个护说明：此为美妆个护相关的 淘宝天猫二级类目按2021年Q2销售额降序排列面部护理套装 面部精华（新） 面膜（新）面

36、部彩妆乳液/面霜 纸品/湿巾 防晒（新） 唇部彩妆身体护理（新） 面部美容工具衣物清洁剂/护理剂 洁面洗发水 口腔护理眼部护理（新） 美容工具化妆水/爽肤水 眼部彩妆香水口腔电子/智能产品Top类目高增长概念 早C晚A早C晚A，顾名思义，是指白天用一款主 打VC的产品，包括原型VC和VC衍生物， 来进行高效的美白抗氧化；晚上用一个 VA类的产品，包括A醛、A醇、A脂这类 VA的衍生物，达到抗老和修复的作用。既可美白抗氧化，又可抗老去皱纹，也 被称为黄金抗老公式。该概念最早起于“成分党”，近几年开 始在产品宣传、内容推广时广泛运用， 通过将护肤公式化营造套装消费场景， 应对“抗初老”扩宽消费人群

37、。消 费 者 认 知早C晚A概念聚焦652021年Q22020年Q25商家数（家）商品数（条）CR5份额2021年Q22020年Q2591.7%95.3%812021年Q22020年Q2783.1 万元2021年Q2淘宝天猫销售额+27931%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量发布数互动量微博112111647902抖音714752005小红书155214575972 0 2 1 年 4 月增长

38、雷达发现此概念品牌竞争力市场规模（万元）早C晚A重点品牌魔镜潜力评级露得清0.0190.22020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度New毕生之研碧格伦颜值补丁乐敦规模增速好评度知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度0.0317.32020年Q2 2021年Q2NEWNEWNewNEW0.0174.92020年Q2 2021年Q20.022.82020年Q2 2021年Q20.013.02020年Q2 2021年Q20200400140012001000800600160018002019-062019-0

39、72019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06重点品牌销售趋势（在此概念下）早C晚A重点品牌销售趋势毕生之研露得清 碧格伦 颜值补丁 乐敦2 0 2 1 年 4 月增长雷达发现此概念单位：万元早C晚A年度爆品商品名： 毕生之研15%VC精华液关键词：鲜活VC、抗氧焕亮商品名： 露得清视黄维a面霜关键词：抗皱紧致、嫩肤提亮

40、商品名： 碧格伦赋活维C精华关键词：抗氧提亮、淡化痘印商品名： 颜值补丁早c晚a组合抗初老精华关键词：日防护、夜修护，双效 淡纹提亮商品名： 乐敦CC精华液关键词：焕肤亮白、收缩毛孔高增长概念 洗卸升级近几年，美妆护肤市场不断扩大，作为 其中一大细分赛道的卸妆市场增长态势 也不容小觑，随着护肤观念的不断增强， 卸妆的重要性已然成为共识。与此同时，卸妆产品也在不断更迭。洗 卸升级成为市场新风向，洗卸升级意为 “卸养、洗卸合一”，化简卸妆和洗面 的繁琐步骤，精简彩妆洗卸。以且初为代表的品牌进入该赛道，相继 推出了养肤、洗卸结合的卸妆产品。消 费 者 认 知发布数互动量微博11327465672抖音

41、22122742小红书388648894洗卸升级概念聚焦商家数（家）商品数（条）CR5份额5794.4 万元2021年Q2淘宝天猫销售额+2348%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量3722442021年Q22020年Q24202612021年Q22020年Q292%59.9%2021年Q22020年Q2品牌竞争力市场规模（万元）洗卸升级重点品牌魔镜潜力评级植村秀+805倍肤见NEW百植萃NEW

42、且初适乐肤NEWNEW0.044.32020年Q2 2021年Q20.078.72020年Q2 2021年Q20.01733.42020年Q2 2021年Q20.0933.42020年Q2 2021年Q22.41923.42020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度洗卸升级年度爆品商品名： 植村秀琥珀臻萃养肤卸妆油关键词：一步卸净、98%养肤成 分商品名： 且初且初卸逅新肌礼盒关键词：无需刻意乳化、卸妆养 肤一体商品名： 适乐肤氨基酸泡沫洗面奶关键词：呵护屏障

43、、不拔干商品名： 百植萃鼠尾草舒缓眼唇卸妆膏关键词：植物精粹、乳化无残留商品名： 肤见安瓶养肤卸妆油关键词：快速溶妆、水感轻薄高增长概念热门色号： 奶茶奶茶色介于白色与棕色/焦糖色之间， 颜色上妆后能展现温柔又沉稳，提升气场的特点。淡妆浓妆，黄白皮都很百搭， 有时偏棕色调的奶茶色腮红还能起到修 容的效果。奶茶色色号的高增长产品大多为腮红产 品。各品牌产品主要在外包装和粉质特 点存异，例如珠光型，哑光型等。高增长品牌有国货大热品牌橘朵和花知 晓，日韩品牌IMMEME和Canmake， 以及欧美品牌Nars。消 费 者 认 知发布数互动量微博400163564086抖音5887541696小红书3

44、5192891035热门色号奶茶概念聚焦8755442021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额12442021年Q22020年Q281.7%88.1%2021年Q251902020年Q22859 万元2021Q2淘宝天猫销售额+103.9%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（万元）热门色号奶茶重点品牌魔镜潜力评级JudydoLL/橘朵+21.6%花知晓+26

45、6140.5%IM MEME+231.3%canmake/井田Nars/娜斯+74.2%+288%0.24102020年Q2 2021年Q249.5163.92020年Q22021年Q220.579.72020年Q2 2021年Q232.556.62020年Q2 2021年Q21105.51343.92020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度热门色号奶茶年度爆品商品名：Judydoll 橘朵单色腮红#35烤奶茶色#41蜜桃奶茶色关键词：温柔清透 日杂裸妆感

46、 清纯减龄 显白少女商品名： 花知晓花神腮红忆少年(裸米 燕麦奶茶色)关键词：赖美云代言，古典胭脂 盒设计商品名：IMMEME下午茶午后奶茶腮红盘关键词：复古奶茶色，温柔微醺， 显色度高，颜色日常商品名：CANMAKE/井田花瓣无色腮红珠光12号 肉桂奶茶色关键词：温柔自然，哑光妆感， 元气健康感商品名：NARS腮红tempted色号关键词：粉质细腻、清透自然、 粉压得实高增长概念 中性小众香水中性香指“男女通吃香”男女都适用， 基本都是木质香调，除了男生，偏爱男 香的酷女孩们也适合。另外，中性香也 是各种场合都可以喷的，闻起来没有攻 击性很温柔，稍有距离感但又不尖锐， 清新自然总不会在任何社

47、交场合上出错。产品多为木质香调，花香调，茶香调， 价格从100-1000多元不等。现高增长品牌除了有经典的爱马仕、宝 格丽和CK，还有小众品牌CREED，以及国货BLAKCK PAW黑爪，也增长迅猛。消 费 者 认 知发布数互动量微博241382513136抖音1085150485小红书26170408990中性小众香水概念聚焦303519742021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（个）CR5份额50002021年Q22020年Q251.5%65.3%80002021年Q22020年Q214656.2 万元2021Q2淘宝天猫销售额+97.8%同比增长2020-042020-05202

48、0-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量2 0 1 9 年 1 0 月增长雷达发现此概念品牌竞争力市场规模（万元）中性小众香水重点品牌魔镜潜力评级CREEDNEWBLACK PAW/黑爪+5641.9%爱马仕+138.48%Calvin Klein/凯文克莱Bvlgari/宝格丽+20.5%+51.1%9.9568.42020年Q2 2021年Q2971.72315.92020年Q2 2021年Q21924.82908.62020年Q2 20

49、21年Q21290.11554.62020年Q2 2021年Q20.01357.12020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度050010001500200025002019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022

50、021-032021-042021-052021-06重点品牌销售趋势（在此概念下）中性小众香水重点品牌销售趋势黑爪CREED爱马仕宝格丽 凯文克莱2 0 1 9 年 1 0 月增长雷达发现此概念单位：万元中性小众香水年度爆品商品名：CREED信仰银色山泉 拿破仑之水克雷德香水关键词：英皇室御用香，从私人 订制走向大众，朴灿烈 的爱用商品名：BLACK PAW/黑爪山野系列口袋香水礼盒关键词：东方香调、价格实惠商品名：Hermes/爱马仕大地男士香水关键词：清新辛辣木质香、经典 奢华、成熟男性气质商 品 名 ： Calvin Klein 中性淡香水关键词：冷淡香，低调内敛，没 有攻击性商品名：

51、Bvlgari宝格丽大吉岭 茶男女中性淡香水关键词：木质花香调，易烊千玺 同款，日系阳光男孩海葡萄、益生菌、松露、松茸 高增长概念妆食同源“妆食同源”最基本的解释是用来描述 “食物入妆”的成分。中国古代医典黄帝内经中的 “空腹食之为食物，患者食 之为药物” 认为食物具有药用价值的思想， 食物养肤的理念也逐渐得到认同。产品形态主要是面膜或水乳精华等，主打 补水滋养以及利用植物维稳成分来完成修 复功效。目前，Fresh馥蕾诗，PMPM，稀物集等 品牌联合国际实验室研发萃取名贵食物提 取物。还有AOEO和真丽斯将海葡萄，益 生菌这些网红食品成分应用在护肤产品中。松茸海 葡 萄益 生 菌松露发布数互动

52、量微博29321,019抖音691,297小红书4264,054妆食同源高增长概念海葡萄 行业聚焦4303812021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（个）CR5份额6095152021年Q22020年Q293.8%2021年Q22020年Q28038.6 万元2021Q2淘宝天猫销售额+151.3%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量94.6%发布数互动量微博3,842591,756抖音2

53、3939,624小红书5,06783,899妆食同源高增长概念益生菌 行业聚焦186910302021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（个）CR5份额299315962021年Q22020年Q275.2%80.2%2021年Q22020年Q217380.4 万元2021Q2淘宝天猫销售额+181.4%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量发布数互动量微博13,130435,167抖音50316

54、,264小红书1,67432,386妆食同源高增长概念松露 行业聚焦13702021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（万）CR5份额261917212021年Q22020年Q276.4%73.7%31612021年Q22020年Q221701.7 万元2021Q2淘宝天猫销售额+261.6%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量发布数互动量微博15018,922抖音1192,047小红书226

55、2,532妆食同源高增长概念松茸 行业聚焦1281602021年Q22020年Q2商家数（个）商品数（万）CR5份额1642002021年Q22020年Q298.0%70.5%2021年Q22020年Q21444 万元2021Q2淘宝天猫销售额+2365.1%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（万元）海葡萄、益生菌、松露、松茸高增长品牌汇合魔镜潜力评级AOEO-海葡萄品牌48.

56、22350.12020年Q22021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度+4778%真丽斯-益生菌品牌14.42109.12020年Q22021年+14582.2%PMPM-松露品牌0.08977.52020年Q2 2021年Q2NEWFresh/馥蕾诗-松露品牌0.01014.32020年Q2 2021年Q2稀物集-松茸品牌0.01370.82020年Q2 2021年Q2NEWNEW规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度海葡萄、益生菌、松露、松茸年度爆品汇合商品名： AOEO海葡萄漾颜保湿面膜关 键 词 ：

57、学生必囤，8重透明质酸商品名： 真丽斯益生菌平衡水乳套装关键词：微生态维稳修护， 性价比高商品名： PMPM白钻松露酵母平衡精华 水乳套装关键词：熬夜肌肤，抗初老，2021年度高光新品牌奖商品名：Fresh馥蕾诗古源白松露珍萃修护睡 眠面膜关键词：品牌大使龚俊，根源抗 老修护，无需预热商品名： 稀物集松茸菌菇精华水关键词：专 利 复 合 成 分 X- Compocalm ,即时舒缓镇定母 婴说明：此为母婴相关的 淘宝天猫二级类目按2021年Q2销售额降序排列婴幼儿牛奶粉 裤子套装串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具 裙子(新)纸尿裤T恤童车/儿童轮滑 拉拉裤凉鞋运动鞋睡袋/凉席/枕头/床品 水杯/

58、餐具/研磨/辅食用具电动/遥控/惯性/发条玩具 婴儿手推车/学步车湿巾 驱蚊用品手办/兵人/扭蛋 宝宝护肤婴幼儿营养品Top类目高增长概念 奶酪块随着人们对于奶酪认识的不断加深，被 称为“奶黄金”的奶酪因其营养价值近 两年受到越来越多人的追捧。对比非再制干酪，作为再制干酪一员的 奶酪块在口味及口感上更容易被接受。目前市面上即食奶酪块以冻干奶酪块为 主，冻干技术能最大程度上锁住营养成 分，以小鹿蓝蓝、禾泱泱为首的品牌也 相继推出了多种口味的奶酪块，主要面 向宝宝儿童人群，为宝妈们提供了一款 健康又好吃的零食。消 费 者 认 知发布数互动量微博16094163抖音2182219小红书9721167

59、5奶酪块概念聚焦9928912021年Q22020年Q2商家数（家）商品数（条）CR5份额17762021年Q22020年Q260.7%41.4%2021年Q217722020年Q22601.4 万元2021Q2淘宝天猫销售额+219%同比增长2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06规模趋势销售额销量品牌竞争力市场规模（万元）奶酪块重点品牌魔镜潜力评级小鹿蓝蓝禾泱泱NEW胡杨峰+1.30倍乖小蛮奶酪博士NEWNEW0.0320

60、.62020年Q22021年Q263.7146.52020年Q2 2021年Q20.087.62020年Q2 2021年Q20.077.32020年Q2 2021年Q20.0NEW947.22020年Q2 2021年Q2规模增速知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度好评度规模知名度商品丰富度增速 好评度规模增速知名度商品丰富度增速好评度规模增速知名度商品丰富度好评度奶酪块年度爆品商 品 名 ： 小鹿蓝蓝 冻干奶酪块关键词：创新冻干工艺、高钙高 蛋白商品名： 禾泱泱原味宝宝奶酪块关键词：FD冻干技术、高钙高 蛋白商品名： 胡杨峰无蔗糖益生菌奶酪块关键词：减热量、高钙、益生菌商品名： 乖小蛮冻