截止2021年3月美妆珠宝行业线上销售数据跟踪课件

1、目录1、美妆珠宝行业数据跟踪 4美妆行业数据：美容护肤类同比-16%，彩妆类同比+5%，防晒表现突出 4美妆行业总体数据 4美容护肤类子行业数据 5彩妆类子行业数据 6珠宝行业数据：黄金珠宝成交额同比+9%，饰品成交额同比+198% 7珠宝行业总体数据 7黄金珠宝子行业数据 82、重点品牌数据跟踪 9美妆品牌数据：国货彩妆品牌表现优秀，功能性护肤品牌继续高增 9美妆品牌淘系全网数据 9美妆品牌天猫旗舰店数据 11珠宝品牌数据：外资品牌蒂芙尼、卡地亚、内资品牌 DR、明牌珠宝同比排名靠 前，港资品牌延续好势头 13珠宝品牌淘系全网数据 13珠宝品牌天猫旗舰店数据 14图表 1：淘系平台近期化妆品

2、成交额及增速 4图表 2：淘系平台近期化妆品销量及单价情况 4 图表 3：淘系平台近期美容护肤类成交额及增速 4 图表 4：淘系平台近期美容护肤类销量及单价情况 4图表 5：淘系平台近期彩妆类成交额及增速 4 图表 6：淘系平台近期彩妆类销量及单价情况 4 图表 7：淘系平台近期乳液/面霜成交额及增速 5 图表 8：淘系平台近期面膜成交额及增速 5 图表 9：淘系平台近期眼部护理类成交额及增速 5 图表 10：淘系平台近期面部精华成交额及增速 5 图表 11：淘系平台近期防晒类成交额及增速 5 图表 12：淘系平台近期男士护理成交额及增速 5 图表 13：淘系平台近期眼部彩妆类成交额及增速 6

3、 图表 14：淘系平台近期面部彩妆成交额及环比增速 6 图表 15：淘系平台近期唇部彩妆类成交额及增速 6 图表 16：淘系平台近期珠宝成交额及增速 7 图表 17：淘系平台近期珠宝销量及单价情况 7 图表 18：淘系平台近期黄金珠宝成交额及增速 7 图表 19：淘系平台近期黄金珠宝销量及单价情况 7 图表 20：淘系平台近期饰品成交额及增速 7 图表 21：淘系平台近期饰品销量及单价情况 7 图表 22：淘系平台近期黄金首饰成交额及增速 8 图表 23：淘系平台近期铂金首饰成交额及增速 8 图表 24：淘系平台近期 K 金首饰成交额及增速 8 图表 25：淘系平台近期钻石首饰成交额及增速 8

4、12图表 26：国际主要美妆品牌淘系全网 3 月销售额（万元）和销量（万件） 9图表 27：国内上市/拟上市公司美妆品牌淘系全网 3 月销售额（万元）和销量（万件）. 10图表 28：主要非上市公司美妆品牌淘系全网 3 月销售额（万元）和销量（万件） 11 图表 29：国际主要美妆品牌天猫旗舰店 3 月销售额（万元）和销量（万件） . 11 图表 30：国内上市/拟上市公司美妆品牌天猫旗舰店 3 月销售额（万元）和销量（万 件） 12 图表 31：国内非上市公司美妆品牌天猫旗舰店 3 月销售额（万元）和销量（万件）. 13图表 32：主要珠宝品牌淘系全网 3 月销售额（万元）和销量（万件） 1

5、3 图表 33：主要珠宝品牌天猫旗舰店 3 月销售额（万元）和销量（万件） 141、美妆珠宝行业数据跟踪1.1 美妆行业数据：美容护肤类同比-16%，彩妆类同比+5%，防晒表现突 出1.1.1 美妆行业总体数据图表3：淘系平台近期美容护肤类成交额及增速图表4：淘系平台近期美容护肤类销量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）500300%成交额增速（同比）400200%300100%2001000%0-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）300002002500015020000150001001000050500000图表5：淘系平台近期彩妆类成交额及增速图表6：淘系平台近期彩妆类销

6、量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）160150%140成交额增速（同比）120100%10050%80600%40-50%200-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）2500080200006015000401000050002000图表1：淘系平台近期化妆品成交额及增速图表2：淘系平台近期化妆品销量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）700300%600成交额增速（同比）500200%400100%3002000%1000-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）600001505000040000100300002000050100000031.1.2 美容护肤类子

7、行业数据图表7：淘系平台近期乳液/面霜成交额及增速图表8：淘系平台近期面膜成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）60成交额增速（同比）400%50300%40200%30100%20100%0-100%成交额（亿元）成交额增速（环比）70成交额增速（同比）250%60200%50150%40100%3050%200%10-50%0-100%图表9：淘系平台近期眼部护理类成交额及增速图表10：淘系平台近期面部精华成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）35成交额增速（同比）500%30400%25300%20200%15100%100%5-100%0-200%成交额（亿元）成交额增速（

8、环比）80成交额增速（同比）400%70300%6050200%40100%300%2010-100%0-200%图表11：淘系平台近期防晒类成交额及增速图表12：淘系平台近期男士护理成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）16成交额增速（同比）400%14300%1210200%8100%60%42-100%0-200%成交额（亿元）成交额增速（环比）10成交额增速（同比）150% 98100%7650%540%32-50%10-100%41.1.3 彩妆类子行业数据图表13：淘系平台近期眼部彩妆类成交额及增速图表14：淘系平台近期面部彩妆成交额及环比增速成交额（亿元）成交额增速（环比）

9、25成交额增速（同比）150%20100%1550%100%5-50%0-100%成交额（亿元）成交额增速（环比）60成交额增速（同比）200%50150%40100%3050%200%10-50%0-100%图表15：淘系平台近期唇部彩妆类成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）成交额增速（同比）35150%30100%252050%150%10-50%50-100%51.2 珠宝行业数据：黄金珠宝成交额同比+9%，饰品成交额同比+198%1.2.1 珠宝行业总体数据图表20：淘系平台近期饰品成交额及增速图表21：淘系平台近期饰品销量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）100400

10、%成交额增速（同比）80300%60200%40100%200%0-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）20000 100150008060100004050002000注：饰品包括：饰品/流行首饰/时尚饰品图表16：淘系平台近期珠宝成交额及增速图表17：淘系平台近期珠宝销量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）140成交额增速（同比）150%120100%1008050%600%4020-50%0-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）300001002500080200006015000401000050002000图表18：淘系平台近期黄金珠宝成交额及增速图表19：淘系平台

11、近期黄金珠宝销量及单价情况成交额（亿元）成交额增速（环比）80150%70成交额增速（同比）60100%5050%40300%20-50%100-100%销量（左轴，万件）单价（右轴，元）1000020080001506000100400020005000注：黄金珠宝包括珠宝/钻石/翡翠/黄金61.2.2 黄金珠宝子行业数据图表22：淘系平台近期黄金首饰成交额及增速图表23：淘系平台近期铂金首饰成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）25500%20400%300%15200%10100%0%5-100%0-200%成交额（亿元）成交额增速（环比）0.8成交额增速（同比）250% 200%

12、0.6150%100%0.450%0.20%-50%0.0-100%图表24：淘系平台近期K金首饰成交额及增速图表25：淘系平台近期钻石首饰成交额及增速成交额（亿元）成交额增速（环比）6成交额增速（同比）200%5150%4100%350%20%1-50%0-100%成交额（亿元）成交额增速（环比）12成交额增速（同比）1000%10800%8600%6400%4200%20%0-200%72、重点品牌数据跟踪2.1 美妆品牌数据：国货彩妆品牌表现优秀，功能性护肤品牌继续高增2.1.1 美妆品牌淘系全网数据图表26：国际主要美妆品牌淘系全网3月销售额（万元）和销量（万件）公司名称品牌同比环比同

13、比环比同比环比销售额（万元）销量（万件）单价（元）欧莱雅欧莱雅 兰蔻 HR阿玛尼YSL429984838483431317713910-1%31%49%9%9%43%14%9%-30%-31%258.23168.1013.9044.2555.04-3%58%8%24%35%68%23%24%-19%-11%1672886002982532%-15%-17%-8%38%-12%-12%-14%-19%-22%雅诗兰黛雅诗兰黛 海蓝之谜TOM FORDMAC4226915295583111630-6%15%-6%-6%2%-20%47%-10%121.5318.7319.1878.84-7%-13

14、%22%6%14%24%-9%-4%3488173041481%1%7%-25%-17%-12%38%-6%宝洁SK-II OLAY2674020069-9%20%-11%62%37.3990.26-3%-15%21%90%715222-6%4%-1%-14%115968597793965%-2%1%38%75%-8%40.06106.0655.462%6%23%43%94%14%28981143雪花秀 爱茉莉太平洋悦诗风吟兰芝资生堂资生堂2081221%19%98.169%26%21262%-4%-7%-10%-18%-20%11%-6%注：主要国际品牌淘系全网数据包括“护肤类+彩妆类”数据

15、； 淘系全网指淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际的加总数据； 成 交额不包括拍下未支付的金额。89图表27：国内上市/拟上市公司美妆品牌淘系全网3月销售额（万元）和销量（万件）注：标明“*”则表示“护肤类+彩妆类”数据，否则默认为仅护肤类数据，淘系全网指淘宝、天猫、天猫超 市、天猫国际的加总数据，成交额不包括拍下未支付的金额；缇芝2020年2月数据缺失公司名称品牌销售额（万元）同比环比销量（万件）同比环比单价（元）同比环比珀莱雅珀莱雅*1841012%72%157.768%77%1173%-3%优资莱674161%175%3.4561%198%19562%-8%韩雅124-33%144%0.78-

16、49%158%15931%-5%悠雅*6314%84%0.09263%80%6214%3%猫语玫瑰*18-55%57%0.26-51%72%70-7%-9%悦芙媞53953%159%8.6762%186%62-6%-9%缇芝0-67%0.00-172%67-39%彩棠*17281538%-5%9.371331%-5%18514%-1%上海家化玉泽6694-23%54%38.50-13%95%174-12%-21%佰草集1962-51%167%12.78-27%168%154-32%-1%高夫1039-19%86%10.97-11%76%95-9%6%美加净438-36%57%12.67-27%

17、50%35-13%4%启初1225%163%0.03419%258%29-37%-26%双妹153144%76%0.76818%54%200-73%14%丸美丸美5080-29%80%27.18-26%91%187-5%-6%春纪558-6%139%8.1128%156%69-26%-7%恋火*53232%46%0.40162%77%13327%-17%御家汇御泥坊7623-5%96%64.87-8%77%1184%10%小迷糊1749-18%99%23.01-23%95%767%2%花瑶花38-57%-84%0.36-44%-80%106-23%-18%御 men258-37%42%3.32

18、-43%42%7811%0%hph17-94%-86%0.07-89%-76%257-48%-44%丽得姿361-75%149%5.77-75%129%63-3%9%大水滴40-89%70%0.27-95%73%145132%-2%城野医生2707397%5%1.6614860%32%163-50%-20%贝泰妮薇诺娜*10081-23%76%73.34-34%77%13717%-1%毛戈平毛戈平*3637226%43%17.52154%45%20828%-1%逸仙电商完美日记*23101-30%-5%300.86-35%4%777%-9%小奥汀*484345%53%62.0723%66%78

19、18%-8%107524完子心选210794578%4%22.8214%92-12%-8%华熙生物润百颜9502167%154%60.83437%104%156-50%25%夸迪6004387%15%14.11268%3%42532%11%鲁商发展颐莲*211715%153%15.80-6%158%13423%-2%图表28：主要非上市公司美妆品牌淘系全网3月销售额（万元）和销量（万件）上海上美公司名称品牌销售额（万元）同比环比销量（万件）同比环比单价（元）同比环比花西子花西子2804654%-3%181.6527%12%15421%-14%百雀羚百雀羚10511-25%113%103.42-

20、26%106%1022%3%林清轩林清轩1841101%-42%7.76138%-4%237-16%-40%伽蓝集团自然堂15028-25%125%112.48-24%120%134-1%2%韩束5322-54%-57%48.02-46%-32%111-15%-37%一叶子87102%5%1.1851%7%7333%-2%2.1.2 美妆品牌天猫旗舰店数据图表29：国际主要美妆品牌天猫旗舰店3月销售额（万元）和销量（万件）雅诗兰黛宝洁销售额销量单价公司名称品牌同比环比同比环比同比环比（万元）（万件）（元）欧莱雅305681%35%109.18-6%35%2807%-13%兰蔻315296%17

21、%65.1028%17%484-17%16%欧莱雅HR470538%-3%2.42-5%-3%194345%4%阿玛尼9019-1%-40%26.6421%-40%339-18%-18%YSL7594-15%-43%17.66-16%-43%4302%-13%雅诗兰黛26742-15%18%41.75-30%18%64121%5%海蓝之谜10401-4%-2%6.873%-2%1514-8%-20%TOM FORD3073-3%-32%7.1231%-32%432-26%-4%MAC784993%-26%41.261%-26%19092%-16%SK-II14509-26%25%16.60-1

22、7%25%874-12%-20%OLAY15468-6%55%44.11-24%55%35123%-17%雪花秀784988%105%41.26457%105%190-66%-76%爱茉莉太平洋悦诗风吟6077-5%98%54.89-5%98%1110%-8%兰芝364213%-34%13.26-4%-34%27518%-2%资生堂资生堂967712%4%14.31-7%4%67620%16%1011图表30：国内上市/拟上市公司美妆品牌天猫旗舰店3月销售额（万元）和销量（万件）注：缇芝、HPH、完子心选的2020年3月数据缺失公司名称品牌销售额（万元）同比环比销量（万件）同比环比单价（元）同

23、比环比珀莱雅珀莱雅*1242215%60%96.359%67%1296%-5%优资莱653177%185%3.1060%243%21174%-17%韩雅82-56%137%0.63-59%150%1308%-5%悠雅*220%205%0.02-22%185%8454%7%猫语玫瑰*18-54%57%0.26-52%71%71-3%-8%悦芙媞52441%134%8.4547%157%62-4%-9%缇芝0-167%0.00-167%128-0%彩棠*14441330%-6%7.621112%-5%19018%-1%上海家化玉泽6492-24%58%35.21-18%116%184-7%-27%

24、佰草集1461-57%215%6.04-51%241%242-12%-8%高夫772-13%121%6.865%131%113-18%-5%美加净277-41%64%4.79-27%115%58-20%-24%启初2512152%200%30.3262%261%8355%-17%双妹168173%78%0.77867%46%219-72%22%丸美丸美2356-7%111%12.124%130%194-11%-8%春纪38313%184%6.2579%199%61-37%-5%恋火*46255%42%0.31162%74%14835%-19%御家汇御泥坊4541-17%74%39.39-5%6

25、7%115-12%4%小迷糊1268-10%96%14.34-24%106%8819%-5%花瑶花41-54%-83%0.34-46%-81%119-14%-10%御 men255-38%35%3.24-45%35%7912%0%hph11-91%0.05-82%231-50%丽得姿84-39%246%1.12-34%248%75-8%0%大水滴8-98%87%0.07-98%127%113-17%-17%城野医生1536-41%136%7.26-24%93%212-22%22%贝泰妮薇诺娜*9698-6%114%62.28-15%144%15611%-12%毛戈平毛戈平*2798281%53

26、%9.53132%55%29464%-2%逸仙电商完美日记*21183-34%-5%267.56-40%6%7910%-11%小奥汀*483645%54%61.5922%66%7919%-8%完子心选2095-4%22.60-13%93-8%华熙生物润百颜5987396%15%13.18266%-2%45435%17%夸迪7961135%179%19.1095%81%41721%54%鲁商发展颐莲*319254%147%26.4940%162%12010%-5%图表31：国内非上市公司美妆品牌天猫旗舰店3月销售额（万元）和销量（万件）上海上美公司名称品牌销售额（万元）同比环比销量（万件）同比环

27、比单价（元）同比环比花西子花西子2766252%-4%178.5425%12%15522%-14%百雀羚百雀羚5427-26%152%30.54-42%199%17827%-16%林清轩林清轩2193186%-30%7.06306%2%311-30%-31%伽蓝集团自然堂12281-20%172%89.49-24%186%1376%-5%韩束3474-66%-68%21.97-71%-48%15817%-38%一叶子4694-38%94%32.32-52%69%14531%15%2.2 珠宝品牌数据：外资品牌蒂芙尼、卡地亚、内资品牌DR、明牌珠宝 同比排名靠前，港资品牌延续好势头2.2.1 珠

28、宝品牌淘系全网数据图表32：主要珠宝品牌淘系全网3月销售额（万元）和销量（万件）内资 品牌销售额销量单价类型品牌同比环比同比环比同比环比（万元）（万件）（元）周大生*5004-56%-8%6.96-45%-11%719-20%3%design circles-中国黄金1215-86%-70%1.6088%-62%757-93%-20%老凤祥70-42%0.10-6%695-38%老庙383014%62%3.63110%81%1055-46%-10%明牌珠宝1537117%39%1.0369%33%148628%4%潮宏基39192%-16%3.4924%-26%1122-18%13%I Do2

29、26188%-29%0.8488%-42%27020%21%周六福313832%12%3.5185%9%894-29%3%DR4105409%101%1.141045%106%3594-56%-2%菜百353327%-22%1.2824%-23%27642%0%周大福1235451%-4%35.36549%74%349-77%-45%港资周生生958316%22%6.773%10%141512%11%品牌六福珠宝378723%45%7.8640%275%482-12%-61%谢瑞麟116620%-14%0.8131%-26%1439-8%15%卡地亚405885%168%0.3821%152%1058452%6%外资蒂芙尼*1209105%268%0.81187%183%1501-28%30%品牌潘多拉*3147-5%15%7.4012%24%425-15%-7%施华洛世奇*5503-46%-12%9.06-35%-8%607-17%-4%注：带*的品牌以饰品为主主要国际品牌淘系全网数据包括“黄金珠宝+饰品”数据，黄金珠宝包括珠宝/钻石/翡翠/黄金，饰品包括饰 品 /流行首饰/时尚饰品；淘系全网指淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际的加总数据； 成交额不包括拍下未支付的金额。122.2.2 珠宝品牌天猫旗舰店数据图表33：主要珠宝品牌天猫旗舰店3月销售额（万元）和销量（万件）类