创新与企业竞争力课件

1、创新与企业竞争力一、创新的概念及意义二、企业创新2.1创新机制2.2创新模式2.3创新的组织管理2.4创新文化建设三、企业创新的环境支撑四、企业自主品牌创新能力与核心竞争力一、创新的概念及意义 1.1创新的概念创新的理论观点由美国经济学家熊彼特于1912年提出。创新就是生产要素和生产条件的一种从未有过的新组合，是经济系统引入新的生产函数，原来的成本曲线由此不断更新，而获取超额利润的过程。1.2创新的特点1.2.1创新的主体？1.2.2创新高风险、高投入、长周期、高回报资料研究表明：高科技企业只有60%研究计划获得技术成功、30%的能够推向市场、12%的获得最终成功。内生性：自主创新的主要工作及

2、需要用到的核心技术知识和能力必须是企业自身提供。政府的支持性。1.3创新的意义有助于企业获得成本领先优势；有助于企业获得差异化优势有助于企业保持竞争优势案例拉美一些国家巴西、智利等在70年代人均GDP 就达到了1000美元，韩国62年只有82美元，但现在已达10000多美元。为什么韩国能迅速突破这个瓶颈（10003000美元） 呢？通过技术的自主创新，形成了一批具有自主知识产权的产品和技术，占领了国内市场，成为出口的拳头产品。而拉美国家长期经济增长方式没有转变，未形成自 主知识产权的产品，只能占领纺织等一些低端产品市场。二、企业自主创新2.1企业自主创新的机制机制：原指机器、机械的构造和工作原

3、理。企业创新机制：在企业创新系统中，除依靠市场机制的调节作用，还要找到一种把政府与企业结合起来的机制，以二者融合为特征，使各自在有机结合中发挥自己的作用，进而推动自主创新系统的发展。案例20世纪80年代日韩公司的创新机制：提高引进技术使用率的同时，开始加强国内外合作研究开发活动；调整技术的引进结构，调高技术标准；为了追赶欧美，建立技术研究所，加强相对独创技术和产品核心技术的独立开发研究。2.1.1企业自主创新的动力机制企业自主创新动力要素创新精神推力利益驱动技术推动市场竞争力需求拉动政策引导案例日本汽车工业：政府对本国市场和企业给予了多方面保护。首先鼓励本国厂商与外国企业合作的同时，实现零部件

4、的国产化； 其次实施 “国民车计划”，提出一项对当时几乎不可能实现的汽车开发计划（微型、低耗、价廉、维护费用低）；最终得到了两个结果 日本汽车得以在世界市场脱超而出； 促成了日本国内汽车市场高度竞争的格局，使日本汽车在开发和成本控制方面大幅领先欧美。2.1.2企业自主创新的激励机制内在激励模式（指导式激励方式向双向互动激励模式转变）外在激励模式 产权模式（奖励） 市场激励（市场需求、巨大利益、市场竞争压力） 政策激励（干预与调控、改善环境、完善制度、提供信息）2.1.3激励机制构建激励手段构建企业研发人员与企业管理层的双向激励机制和反馈机制（企业通过目标、价值取向、奖励、评价标准引导管理人员和

5、研发人员寻找创新点；研发人员通过创新奉 献获得个人素质、能力提升、个人价值实现等完善企业研发组织机制 ：企业研发组织机构是企业技术研究中心，是企业核心竞争力的集中体现。2.2企业自主创新模式自主创新战略：以获取自主知识产权、掌握核心技术为宗旨，以我为主导与整合创新资源，进行创新活动，提高创新能力的科技战略。自主创新有三种模式原始创新、集成创新、消化吸收再重新2.2.1原始创新两个条件：原始性、突破性杂交水稻、青霉素原始创新的基本规律（1）长期积累过程。 20世纪的两大原始创新DNA双螺旋结构和蛋白质晶体结构的发现得力于X射线衍射和生物化学基础，从源头上提出问题是原始创新的源泉。不确定的探索过程

6、。 力学的基础的奠定、青霉素的发现会引发连锁效应需要大量的投入案例杜邦：杜邦是一个有200多年的企业（1802年）。“创造科学奇迹”为企业目标。曾经被杜邦公司首先发明、控制、有着重大意义 的化学工业新产品：人造丝、氟利昂、尼龙防污纤维等2.2.2集成创新 集成创新：根据目标设计，把各个已有的单项技术有机地组合起来，整合各种创新资源，形成一个具有功能优势的有机体的行为过程。 两个支持条件： 信息管理(构建信息网络、平台） 相关知识问题：不能侵犯他人的知识产权、必须形成自主知识产权。案例韩国三星电子利用已掌握的电子信息技术，通过派出或借调不同部门的一些掌握关键技术的工程师，获得了项目开发需要的技术

7、，同时企业内部的研发中心和实验室之间的交流与合作，将相关资源有效的融合在一起。通过技术的全面集成开 发出第一台硬盘摄像机、世界第一款具有光学变焦功能的300万像素照相机等，这些产品使用的单项技术并没有原始性突破，但整合在一起却生产出满足新需求、新消费的新产品。2.2.3引进技术的消化吸收再创新技术引进指：技术知识、经验和技艺等软性的纯技术引进。消化吸收再创新是引进技术的终极目标（路径：仿制、翻版、国产化）案例：格兰仕，1992年投资400万美元，从日本东芝引进最先进的微波炉生产线及相关技术。次年聘请日本管理人员从事生产线管理，通过引入吸收消化迅速提高产能。95年一举夺下国内微波炉25%的市场份

8、额，位居第一。引进东芝生产线后，先后 与近200家跨国公司合作，不断引进国外先进的生产线，病注重吸收。随后相继获得了多国质量认证2.3企业创新的组织管理企业在开展创新的组织管理工作时，一些共性的问题，应引起关注：（1）方向性问题 必须注意把国家的需要、市场的需要、企业的需要和创新团队自我价值实现的需要有机地结合起来 必须始终注意以企业为龙头，打通产学研互联的瓶颈 必须注意以高新产业开发区为载体，构筑企业自主创新的新平台 必须把引进、吸收、消化、再创新与自主创新统筹起来 必须把掌握核心技术和提高产业地位，衍生产业链条结合起来（2）原则性问题 目标原则 统一领导原则（注意协调好行政与业务领导的关系

9、） 授权管理原则 规范性和灵活性原则 责权利统一原则 控制跨度原则（3）管理性问题 体制机制（以企业战略和市场为导向，建立联通人才、技术储备、项目研发、商品 市场的组织管理体制） 沟通和协调 正式组织和非正式组织 重点突破和分类推进 保密（4）技术性问题 滚动性计划 把市场开发和产品的生命周期结合起来 把产品线开发的长度和宽度协调起来 品牌、专利、商标、包装(根据公家法律、政策结合企业营销策略）2.4企业创新文化建设案例日本经济崛起：二战后，日本在短短30年时间创造一个世界经济奇迹过，从一个饱受战争创伤、资源匮乏的战败国一跃成为继美国、苏联超级大国后第三大工业经济强国。“抢走”了美国人自豪的大

10、块汽车工业市场；打败了英国的摩托车工业；令照相机和光学仪器传统强国瑞士和德国“蒙羞”原因就在于企业文化建设，日本企业文化有三个主要特点： 日本企业文化的核心是和魂（儒家文化武士道精神）、西术（西方的技术和管理经验） 家族企业、终身雇佣 以人文本。2.4.1企业创新文化的兴起与发展企业创新文化是创新管理的核心 包括创新观念、创新氛围、创新准则、创新制度及规范、创新的物质文化环境等单体创新模式 提倡、促进和巩固单一主体创新作用的创新文化群体创新模式 提倡、促进和巩固群体创新作用的创新文化创新文化形成受多种因素影响 民族文化 科学技术与生产力水平 企业员工创新得到内在需求 企业创新文化必然打上企业文

11、化的烙印 管理理论对企业创新文化的影响2.4.2营造企业创新文化氛围案例海尔是海 海是无限的。在这种下，海尔每3天就有2个新产品问世。如此高效的创新成果来源于“敬业报国，追求卓越”，“只有自己先不断的打自己，才能永远不被别人打倒”，“用户的难题就是我们开发的课题”营造企业创新文化氛围的启示是企业实现自主创新的魂是上下达成共识的全员文化是自我修炼与社会烘托共同作用的结果企业创新文化的形成需要制度护航三、企业创新的环境支撑3.1国家创新战略（国家中长期科学和就是发展规划纲要）3.2国家创新政策 财税政策、金融政策、贸易政策、政府采购、人才政策3.3法律要求：知识产权及保护3.3.1知识产权自然人或

12、法人智力劳动所创造的符合法定条件的智力劳动成果所有权。包括：工业产权、版权知识产权的三大特点：产权的专有性、地域性、时效性。观点分享：经济学家曾有一个普遍的观点：中国凭借“无限供给”的价格低廉劳动力替代相对昂贵的技术，就可以在国际贸易中获得相对竞争优势。也就是在我国执行“劳动密集型战略”。而经济名家俞宪忠认为我国应该执行科技集约型战略。他认为（1）技术集约可以增加原有产业的就业机会；（2）技术集约可以催生新兴产业，从而开 辟新的就业增长源。克鲁格曼指出：技术的改变已经导致就业的结构性变化，但并没有导致工作机会的净损失。3.3.2营造企业创新的良好环境（1）国际背景越来越多的国家将知识产权保护提

13、升为国家战略国际知识产权的保护范围不断扩大（软件、集成电路、生物技术、商业秘密等），权利内容不断深化。案例随着生命科学的进步，日本在其“2004年知识产权推进计划”提出将在广泛范围内研究有关医疗行为专利权的保护方法。印度在独立后的一段时间，90%以上印度药业市场份额为外国占有，为此印度在70年印度专利法规定仅对工艺和流程给以专利保护，而对最终产品不予专利保护。审批时间加快，保护期限延长，对侵权处罚力度加大专利审查国际化（2）健全法律环境3.3.4企业要自觉运用知识产权制度在高科技局部领域抢占专利权制高点民族优势产业领域取得绝对控制权（传统产业研究开发和知识产权）加强对引进技术消化、吸收、创新成

14、果的专利保护；进一步提高知识产权的保护意识，学会用法律程序将新的发明创造申请专利；提高企业的知识产权保护意识，特别是提高企业经营者的知识产权保护意识。四、企业自主品牌创新能力与核心竞争力4.1自主品牌4.1.1自主品牌的内涵：是企业自有的品牌;企业能决定品牌的发展方向和市场运作,包括：并购和持续创新的品牌拥有自主知识产权的品牌，知识产权是自主品牌培养和发展的基石是企业综合实力的外在表现；是一种资产 通过长期投入积累而形成的一种无形资产；发展的原动力是自主创新。4.1.2自主品牌的特征自主品牌的无形性 自主品牌是一个识别标志，其真正的价值和表现形式在于所代表的具有自主品牌核心技术产品品质和服务。

15、自主品牌的专有性 自主品牌拥有者经过法律程序的认定，享有自主品牌技术和商标的专有权；自主品牌的长期性自主品牌价值的不确定性主要是新技术、新工艺、新产品的出现而丧失原来的品牌优势。自主品牌的可辨识性4.1.3自主品牌创新主体及能力形成的关键因素（1）自主品牌创新能力形成的关键因素技术要素（品牌专有技术专利、版权、专有知识和技术诀窍及品牌技术创新能力）是自主品牌创新能力形成的基础和关键要素之一人才因素是核心要素（以人才的综合素质和知识构成为核心，包括个性品质、战士组成与结构、队伍结构和人才的激励）管理要素贯穿自主品牌创新能力形成的始终；资金要素是物质能力市场要素是动力（2）自主品牌创新能力系统的相

16、关主体企业高校和科研所是知识创新的主体，也是品牌技术创新的行为主体之一政府 自主品牌创新的政策环境支持主体中介和咨询机构 是环境市场支持主体（通过其获得各种品牌创新资源，找准发展方向是市场环境支持企业自主品牌创新的主要途径）4.1.4企业提高自主创新能力的关键（1）增强企业自主品牌核心技术开发能力打造高效的企业自主品牌研发机构（组织内外部知识和资源，进行积累，培育、突破品牌核心技术）增强学习创新能力，加大对引进品牌技术的二次创新加大对品牌市场研究，研发符合市场需求的自主品牌核心技术（技术标准、市场标准）（2）培育具有企业自主创新能力的研发团队（是自主品牌创新的核心载体）（2.1）企业自主品牌创

17、新团队的培育方式 共同愿景型（为品牌创新而组建的研发团队应该是高层次创造性人才所构成的具有“共同愿景”的团队）问题引导型知识互补型自主创新型（2.2）自主品牌创新团队建设的途径形成共同目标建设学习型自主品牌创新团队进行有效顺畅的团队沟通（3）营销创新策略经营者以获取商业利益为目标，把握市场的潜在盈利机会，重新组织营销的各个要素，建立起市场竞争力更强的市场营销系统，从而推出新产品，开辟新市场的综合经营活动过程。借体验营销培养消费者忠诚。（品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提） 体验消费时站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联5个方面，突破传统上“理性消费”的假设。通过网络营销提高品牌知名度

18、借事件营销扩大品牌影响力 通过借助某一有重要影响的事件强化营销、扩大市场 案例：格兰仕光波炉在“非典”期间向媒体关注 的中心医院赠送具有”消毒杀菌“能的光波炉活动，就加强了对光波炉的宣传，病取得良好的小商业绩。一柔性营销增加品牌丰富度。如：丰田汽车的”你创意，我设计“、“你设计，我生产”的顾客定制模式，满足顾客的个性化需求。（4）加强自主品牌创新成果的保护防伪打假保护自主品牌核心技术保护自主品牌产品质量持续创新4.2企业核心竞争力4.2.1企业核心竞争力包括：是组织通过学习和信息共享而缓慢积累起来的核心能力；不能通过加倍投入迅速开发；是不易被模仿和转移，最关键的部分是企业知识、管理技能、声誉等无形资产；是顾客心