XXXX年曼之華SPA成都区域品牌推广策略

1、曼之華SPA成都区域品牌推广策略品牌与消费者的关系曼之華SPA提供宁静、放松、解压的舒适空间，提供专业系统的高端服务，不仅是企业的期望同时也是消费者对品牌的渴望。曼之華SPA和消费者的关系有多种描述，但和消费者的关系应源自:专业的品质，贴心的服务。 曼之華SPA很在意每位顾客 我知道他会感谢我 我感受到他对我的看重和尊重1品牌定位思考 曼之華SPA ，曼之華五行精油融合了东方经络疗法，结合生物科技，施于广大女性。健康是一切的根本，让所有女性在美丽容颜的同时，深层调理身体机能，防范于未然，将关爱之情、健康、美丽永远的传下去。 海洋元气美容身体与肌肤旋律的调整 体现曼之華SPA企业特色, 更符合行

2、业流行指标。 它同时必须传承曼之華SPA的基本特性 有效性 高品质 物超所值2公关造势公关造势的目的：通过特色相关SP活动，扩大品牌知名度，为销售奠定基础。结合曼之華SPA的有意义的纪念日期，特殊事件作为公关造势契机点，针对性的展开系列推广宣传。曼之華SPA新店开张造势活动节日促销宣传酬宾活动阶段性、针对性的优惠酬宾活动特殊事件活动推广宣传3组织活动和报道 组织潜在客户群体，对企业进行亲身体验；或组织企业参加公益性活动，跟踪报道，提升品牌形象，积累品牌口碑。案例：上海欧迪芬内衣秀2008年新潮风尚典礼NIKE新款服饰新闻发布会婚博会群丽婚纱秀天鑫珠宝秀 4整合营销整合营销的目的：共享客户资源，

3、拓展销售渠道。 曼之華SPA作为美容业行业品牌，其品牌效应不可估量。于其他行业产品进行相互渗透营销，既是给合作行业产品品质的提升，同时也是给企业自身的开辟客户渠道，这是互利互惠的商务行为。扩大企业知品牌名度的同时，推进销售。根据企业品牌特性，目标客户群体选择高端客户定位，有选择性的挑选合作行业、产品，有助于品牌扩张。5与金融机构（银行、保险等）的整合合作方式： 开办银行某产品项目，赠送曼之華SPA部分美容课程，或获赠曼之華SPA贵宾卡等；反之，刷某行信用卡消费可获得银行积分累积并获赠美容课程等。 与旅游业的整合 合作方式： 结合旅行社购买一定份数指定休闲度假产品赠送月黎思指定产品项目；旅行杜产

4、品积分累计赠送曼之華SPA产品项目；反之，在曼之華SPA消费一定金额或会员积分，可获赠相关旅游产品或享受相应折扣。6合作方式： 通过参加幼儿园的亲子活动，获得曼之華SPA指定项目特价或会员卡；反之，可获得幼儿园的亲子课程指导等。与汽车业的整合 合作方式： 购买汽车、或参与汽车行业试驾相关活动，获得曼之華SPA指定项目特价或会员卡；反之，可优先享受合作汽车企业指定试驾活动等。（如：女士的最爱MINICooper）与幼儿园的整合7合作方式： 购买一定金额的产品，分级赠送曼之華SPA美容课程；反之，在曼之華SPA消费一定金额或会员积分，可获赠合作企业产品、会员资格或享受特别折扣。 与大型商场的整合

5、合作方式： 商场开展大型促销活动设置奖项时，可将曼之華SPA的产品及指定服务作为奖品设置入内；反之，在曼之華SPA消费累积到一定额度或参加特定的项目，可获合作商场的优惠券、代金券或会员卡等等。 与女士奢华品（珠 宝首饰、时装、装饰品等等）的整合8与航空公司的整合合作方式： 购买指定航班，可获曼之華SPA相关项目、课程、优惠等；反之，曼之華SPA消费累积，购买指定项目产品可获合作航空公司贵宾资格，指定航线的免费机票等。与房地产的整合 合作方式： 该房产开发公司旗下的会员客户或特定客户，可享有曼之華SPA会员权益、贵宾卡；反之，在购房相关活动中奖项设置，设置享有曼之華SPA某些项目体验优惠项目。9

6、合作方式： 消费幸运抽奖，可免费体验或优惠享受到曼之華SPA部分项目产品；反之，在曼之華SPA办理的贵宾卡同样可做合作酒店的打折卡使用等。与婚庆行业的整合 合作方式： 结合曼之華SPA服务项目，为每位在合作婚庆机构消费一定金额的客户，量身定制其特有的婚庆全程美容护理服务。反之，曼之華SPA可作为合作婚庆企业的技术支持，为其提供专业的美容顾问服务，为合作婚庆企业服务增值。 与高端餐饮业的整合10 通过阶段性企业动态报道、相关企业技术研讨、人力资源管理等等方面，传播企业的文化，提升自身品牌。在传递企业文化的同时也是无形中扩大企业品牌影响，培育客户品牌忠诚度。曼之華SPA企业内刊 曼之華SPA附属其

7、他刊物曼之華SPA相关专栏设立曼之華SPA开设部分相应的美容培训课文化营销11 通过互联网络对企业全方位的报道，传递企业品牌价值，拓展销售渠道。 曼之華SPA企业网站 广告链接专业美容相关行业网站 通过搜索引擎的推广曼之華SPA 各大论坛制造曼之華SPA话题 各问答网站解决美容相关的疑问，展示曼之華SPA的专业 手机短信群发快速传递曼之華SPA产品信息或活动信息 曼之華SPA以成都区域内的旗舰店为品牌推广依托点，结合阶段性的特色项目，合理运用以上策略组合，以平稳发展，积极创新为原则，以成都为基点，辐射四川、重庆，锁定并巩固现有客户资源的同时，培养并发展潜在客户。网络营销12明日快一周 (执行价

8、格单次7.3折，周期投放底价6.5折 )铜版纸版面封面封二拉页封三封底规格2319.52632523226322632价格150000800002000006000080000内页（轻涂纸）版位名称规格（宽高）价格整版24*2955000横/竖半版22.314/1127.328000竖1/3版7.527.319000竖1/4版1114140001/8版11769001/16版1133500题花42800特殊广告杂志封面总冠名2万/次栏目冠名1万/次，广告实际大小按照图片价格收费。图片25元/平方厘米13新潮生活周刊-新想乐新潮-新想乐（执行价格68折 在线阅读）14新潮生活周刊-新风尚新潮-新

9、风尚（执行价格68折 在线阅读）15公交站台广告候车亭画面大小、规格标准各地统一便于画面的制作，媒体的维护和管理使用套装方式销售，方便制订标准化的发布方案风神榜候车亭广告牌规格大牌：3.5M1.5M（上海为3.5M1.2M）中牌：1.2M1.8M（上海、广州、武汉、南京、天津、大连）小牌：1.0M1.5M16科学的调研及发布效果反复验证，为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据，实现广告发布效果和广告投资效益最大化50大牌套装（全城覆盖套装），全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域，适合新品上市形成轰动效应；30大牌套装（区域覆盖套装），根据不同类别客户对于区域及受众人群目标选择性覆盖，适合成熟品

10、牌保持声音份额；50中牌套装，区域/全城覆盖套装，在获取足够的覆盖前提下以高频次曝光，适合中/短期的促销活动；60小牌套装，全城覆盖套装，适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示；17成都属于二级城市最短展示周期为2周18公交站台广告地理位置：成都春熙路中山广场 显示面积：8(H)21(L)=168播放频次：60次/天（可接受60的倍数增加）日人流量：约50万 可视距离：10m 500m 最短发布期：1周（每周六上刊） 广告画面遮挡情况：无 媒体高度：10m粉色部分为媒体可覆盖面价值提示： 位于成都最具商业潜力的“西南第一街”春熙路中山广场。春熙路地处成都CBD商务圈中心区，是全市高档写字楼最集中

11、的地区，从春熙路北口到中山广场，是春熙路步行街的核心，也是人流最集中的地方。每天人流量高达50万之众，节假日更是高达100万人次，其人气是成都乃至西南之首，堪称“西南第一广场”。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。成都春熙路中山广场高清LED彩屏中山广场LED 彩屏价值提示19投放长度单屏/次数/日单屏/总次数/周周刊例30秒60420140,00015秒60420100,00010秒6042080,0005秒6042060,000备注: 1、以上报价为中山广场和北口三块LED屏联播价格，执行价格单块大屏周刊价的五五折； 2、可

12、根据客户需要提供每日120次、180次、240次 （60次的倍数）的高频次投放； 3、月刊例价均按30天计算，实际执行按自然月天数执行，按月投放五折执行； 4、以上报价均不含第三方监测费用。成都春熙路中山广场高清LED彩屏20佐登妮丝LED监测报告21高端楼宇社区电梯内广告主要位置中高档写字楼、中高档公寓楼、银行、汽车4S店的电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖成都94%的顶级写字楼及住宅小区日覆盖成都都市主流消费者320万人数硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP22媒体形式标准尺寸的平面看板 （424mm570mm)杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面硬件设施

13、2324电影贴片广告 电影映前贴片广告是指企业产品广告或形象广告转制成规格为15秒或30秒的广告胶片，并接在电影正片前播放的广告形式，也称为贴片（随片）广告，电影贴片广告具有强指向性，强到达性，强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势。 影城阵地广告指利用影城醒目的阵地资源，发布客户广告信息，将客户广告反复刺激受众记忆，达到与受众深度沟通的效果，起倒增加营销的效果。影城阵地广告一般形式为影城灯箱，大厅展架，现场促销，品牌展示等广告发布形式。影院阵地广告高端影院主要营销渠道25影厅冠名 影厅冠名广告指采用影厅冠名的模式并配以成体系的延伸宣传配套项目，全国体现客户形象，具体的操作模式以及配套服务项

14、目如下： A 比如讲影城1厅冠名为”XXX厅”,制作专门的影厅牌 B 该厅所售卖的每一张电影票都冠以“XXX厅”影票。 C 影城对外发布影厅信息以及影片上映时间信息时，都以“XXX厅”名义出现。（包括：影城网站，影城LED显示屏全天滚动现实，以及影城DM单等） D 影厅入口出竖立冠名影厅展示牌或灯箱电影专用票 企业电影专用票是指专门为客户印制的具有企业信息的电影团体票，影票正面为企业形象或产品宣传，背面为影城观影须知，该专用票具有广告及看电影的双重作用。26电影主题活动 电影主题活动主要以即将上映的电影大片为载体，把企业推广与电影宣传融为一体，常以企业冠名赞助电影首映式活动，明星见面会，记者新

15、闻发布等形式出现，并配享相关的影院阵地宣传。电影杂志插页广告 影城推出得精美宣传画册以介绍最新电影动态及影城信息等内容为主，发放形式为免费观众自行取阅，因此特别受广大电影爱好者青睐，在此册中发布插页广告，发行量大，加之是观众自行取阅，所以广告有效率高，可实现广告画面的人数及观看质量的双丰收。27高端影院贴片广告套餐价格28高端影院阵地广告位置紫荆影城三楼进场通道规格1.00M*1.40M价格5000元/个/月备注数量10个 灯片见光尺寸0.98M*1.38M制作尺寸0.99M*1.39M29位置王府井影城六、八楼走廊灯箱规格1.02M*1.48M价格7000元/个/月备注4个灯箱 灯片见光尺寸

16、0.96M*1.42M制作尺寸0.98M*1.44M30位置锦华店 VIP 厅入口规格2.50M*2.00M价格10000元/幅/月；3000元/幅/周备注灯片，滚动4幅画面画面尺寸2.3M*1.45M制作尺寸2.37M*1.51M31紫荆电影城LED大屏 由紫荆影业公司投资打造的紫荆电影城于2003年12月23日在成都正式开业，耗资3000万元，按国家广电总局五星级标准修建，是目前国内最大的民营电影城。 紫荆电影城作为四川省文化产业发展和改革的典范，省、市、地主要领导人先后多次来影城参观考察观影，国际、国内的影星、名人和游客也慕名前来参观娱乐。 影城年票房近 3000 万，在全国2000 余

17、家影院的排名中位列前20 位。高端影院LED广告32高端影院阵地及LED广告套餐价格33手机媒体推广 短信营销 基于中国移动、中国联通直接提供的全网上下行短信接口资源，集客户管理、员工管理和短信群发为一体，实现与客户/指定号码进行短信批量发送和自定义发送。扬名信息拥有庞大的数据库，包括全省的精准数据资料，包括其年龄、性别、车房状况、个人理财等详细资料。接收率高：手机用户在全国范围内都可以收到，查看率在98%以上；到达率快：短信几乎不受时间、空间的限制，可以迅速、实时发布；而传统媒体需要大量时间编辑、排版、制作、发布等。成本低廉：手机精准短信运用空中传媒成本低廉；而电视、报纸、户外等传统媒体，运

18、作成本较高，执行过程较多。每条0.08元每条短信70个字以内精致彩信 目前彩信商业广告已广范应用于食品、饮料、美容用品、房地产、保险公司、超市、航空公司、旅行社、税务局、企事业单位、会员团体服务等越来越多的商用领域。如：打折信息、新产品上市、路演公告、主题活动、主题大赛、会议通知等；企业还可用来向所有往来客户发送节日祝福彩信、恭贺彩信等。 随着彩信手机用户越来越多，凭着彩信手机接收到的各种电子折扣券，印有条形码的电影票、机票，就可以餐饮打折、看电影、乘飞机，既方便了用户，又刺激了消费同时为商家节省了大量的运作成本。彩信每条价格0.3元34精准营销数据展示女性全球通手机报订阅用户27万商场VIP会员62万成都女性私家车主80万成都女性白领35万成都女企业主（注册资金100万以上）14万成都美容机构会员（成美、华美、米兰、美莱等）13万35V2视觉摄影整