网络营销实务任务二-体验网络广告的发布课件

1、职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材 网络营销实务教学课件主编 王涛 副主编 周艳红机械工业出版社 网络营销实务2022/7/19网络营销实务项目九 网络广告2022/7/19网络营销实务任务二 体验网络广告的发布2022/7/19案例导读 淘宝一男装店铺，卖家信用5星，主营青年人穿的卫衣、风衣，客单价在100元上下。店铺每天订单量为510单。为了提高销量，店铺通过淘宝客如意投进行推广，仅一个月的时间，点击量就从每天两三百上升到一千多，总点击量近2万，引入金额7万元，平均佣金比例17.7%，而产品的利润在30%左右。店铺信誉迅速达到三蓝钻，客服由最初的店主一人扩大到5人，店铺生意

2、越做越红火。任务二 体验网络广告的发布2022/7/19任务布置 张丽将制订的网络广告策划和搜集到的上述案例拿给领导，领导商量后决定让张丽进行网络广告的发布，特别是利用淘宝客的如意投推广自己的产品及店铺。你能帮助张丽完成网络广告的发布吗？任务二 体验网络广告的发布2022/7/19任务实施 任务二 体验网络广告的发布2022/7/19任务实施 小资料 阿里妈妈首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。阿里妈妈可以定位为一个“C2C式广告”平台，这样的平台在网络广告界是相当有市场的。 本任务以阿里巴巴旗下阿里妈妈网站的淘宝客推广为例，实际

3、体验一下利用淘宝客的如意投进行商品推广，感受网络广告发布的强大功能和魅力。图9-1 Banner Maker网站首页任务二 体验网络广告的发布2022/7/19任务实施 一、浏览阿里妈妈主页1）登录阿里妈妈网站。阿里妈妈网址 任务二 体验网络广告的发布图9-13 阿里妈妈网主页2022/7/19任务实施 二、注册成为阿里妈妈会员 阿里妈妈为方便用户，在首页左上方提供了“亲，请登录”和“我要注册”链接。阿里妈妈网站登录有两种方式：淘宝会员登录、阿里妈妈会员登录。目前，阿里妈妈账号均需要绑定一个淘宝账号，并使用淘宝账号登录。单击“注册”阿里妈妈账号，会进入淘宝账号注册页面。 任务二 体验网络广告的

4、发布2022/7/19任务实施 三、登录阿里妈妈网站 任务二 体验网络广告的发布图9-15 阿里妈妈登录页面2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广任务二 体验网络广告的发布图9-16 淘宝客业务流程图图9-16 淘宝客业务流程图2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广1进入淘宝客网页成功登录阿里妈妈网站后，单击“营销产品平台”栏目下的“淘宝客”选项，如图9-17所示。任务二 体验网络广告的发布图9-17 登录阿里妈妈页面2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广1进入淘宝客卖家平台 。任务二 体验网络广告的发布图9-18 淘宝客卖家平台页面2022/7/19

5、任务实施 四、进行淘宝客如意投推广2进入“我的淘宝客 ”1）淘宝客账号加入任务二 体验网络广告的发布图9-19 淘宝客账户页面（1）2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广2进入“我的淘宝客 1）淘宝客账号加入任务二 体验网络广告的发布图9-20 淘宝客账户页面（1）2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广2进入“我的淘宝客 1）确定加入任务二 体验网络广告的发布图9-21 加入淘宝客提示页面2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广2进入“我的淘宝客 2）开通“支付宝账户付款”服务。 任务二 体验网络广告的发布图9-22 开通“支付宝账户付款”服务 图9-2

6、3 支付宝付款协议确定提示 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广2进入“我的淘宝客 3）查看“淘宝客”账号信息。 任务二 体验网络广告的发布图9-24 淘宝客账户信息 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理1）查看推广计划。 任务二 体验网络广告的发布图9-25 淘宝客推广管理页面 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理2）激活“如意投”计划。任务二 体验网络广告的发布图9-26 激活如意投页面 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理2）激活“如意投”计划。任务二 体验网络广告的发布图9-27 同意相关协议

7、页面 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理2）激活“如意投”计划。任务二 体验网络广告的发布图9-28 “精品库计划激活”页面 2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理2）激活“如意投”计划。任务二 体验网络广告的发布图9-29 “佣金管理”页面2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理 3）新增主推商品。 任务二 体验网络广告的发布图9-30 “选择主推商品”页面2022/7/19任务实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理 3）新增主推商品。 任务二 体验网络广告的发布图9-31 选中宝贝完成添加页面2022/7/19任务

8、实施 四、进行淘宝客如意投推广3推广管理 4）查看推荐的宝贝。 任务二 体验网络广告的发布图9-32 查看推广的宝贝2022/7/19任务实施 五、查看淘宝客效果报表任务二 体验网络广告的发布图9-33 淘宝客效果报表2022/7/19知识链接一、网络广告发布1网络广告发布的含义 网络广告发布是指广告经营者通过网络媒体形式，将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。任务二 体验网络广告的发布2022/7/19知识链接一、网络广告发布2网络广告发布的模式 （1）创建公司主页 （2）专类销售网 （3）黄页模式 （4）企业名录 （5）网上报纸与杂志 （6）新闻组发布模式 （7）BBS发布模式 （8）

9、使用电子邮件发布广告 （9）友情链接 任务二 体验网络广告的发布2022/7/19知识链接二、网络广告效果评估1网络广告效果的定义 网络广告效果是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传播效果、经济效果、社会效果。 网络广告效果评估主要具有测评迅捷性、数据准确性、统计自愿性、互动性和广泛性等特点。任务二 体验网络广告的发布2022/7/19知识链接二、网络广告效果评估2网络广告效果的评估标准 任务二 体验网络广告的发布2022/7/19知识链接二、网络广告效果评估3网络广告效果的评估方法任务二 体验网络广告的发布2022/7/19 请利用所学知识完成评价表9-7中的简要介绍，并在对应的评价栏中给予相应的评价。学习评价表9-7 网络广告的发布 任务二 体验网络广告的发布项 目内 容简 要 介 绍评 价很好好一般差很差知识网络广告发布