瓜子场调研分析报告

1、文案大全实用标准瓜子市场调查分析2013.09.17、市场现状.行业背景.网络市场分析:、消费者分析.主要消费人群.消费者行为分析:、产品分析.瓜子品类.消费者认为好瓜子的标准市场背景.行业背景? 瓜子产品是消费者经常吃的休闲食品，表面上看市场竞争已进入消费层次细分化，消费市场愈趋成熟的阶段。? 但通过对消费者需求，主要竞争品牌产品和营销策略等方面的细致调研分析，包括洽洽在内 的众多知名瓜子品牌在品牌策划、产品策划和市场策划等营销环节，还存在许多与消费者需 求脱节的地方。? 这就为中小瓜子企业和新进入瓜子市场的品牌留下了做大品牌和产品销量的市场机会。.网络市场分析随着互联网的高速发展，越来越多

2、消费者选择网上购物，作为休闲零食的瓜子，网络市场份 额开始迅速增长。根据淘宝指数分析如下：? 瓜子的搜索数与成交额分析鹏子二搜索指数成交指数201X04)1 2013.09.15-330 -*4.369/ I .992 二:二十二六八：-02BQ5T606.0606-2507-1508040S2409-H3地域蒯分从2013-必0国2013-0失15 , 167天来搜索和通过搜索购买瓜子的消费者喜好度仃3) 人群占比九春占比排行搜索指裁成交指缴省1江苏1浙江悔2哥江2江蔚3广东3上诙4皿东A广东5上有5北京6北京6山东7安徽 7安魁 湖北 m江宇 一，福建 g福建 ,10河南 .10湖北 1上

3、等市1 上海市市2北京市3杭州市2杭州市3北京市4苏州市4苏州币 一S深寸帏5南京市 一B南京市&深圳市 i7广州市 7厂州市 ,B武农市 一B宁波市 .9贵庆市9无蝎市,m 宁 hj1A混州币塞索指翻城市数据起止于二2013-D4J31/2013*09-15成交楮豹城市数据起止于：2013-D4-01/2Q13-09- 1S图2-瓜子消费者的地域细分对比淘宝指数我们看一下百度搜索指数城市分布12riH天津西安1 飒苏州委10南京图3-瓜子搜索的地域分布从以上的对比中我们可以看到，瓜子在全国网络市场还有巨大的潜力 消费者分析爱美文堂爱美女支居雇主妇爱吃用食百好度看好度13.7%32.2%主要消

4、费人群1消费者最喜欢的瓜子品类3学生/白领，更关注品牌知名度，而且对品牌的忠诚度和依赖度相对较高试新产品，对瓜子的价格不是十分敏感2.消费者行为分析11.8%10.5%20 .1 %10.3 w偏鬲 2BB% .7.6%41%65.0%6吃西瓜子的消费者比率占27.7%;同时也有7.3%的消费者表示自己最喜欢吃南瓜子。三、产品分析.瓜子品类总结:? 葵花籽：五香/奶油/绿茶/香芋 蟹黄/竹炭?吊瓜子：椒盐/奶油/原味（无壳）? 西瓜子（黑瓜子）：五香/话梅? 南瓜子（白瓜子）：椒盐/原味.消费者认为好瓜子的标准:干净卫生（/、要弄脏手指口齿）口感好且独特实惠新鲜，味道/、陈旧仁大饱满包装后质感没坏的苦的空的原材料好品牌不上火排在消费者购买瓜子产品关注因素的前两位是：首先关注的因素是口味，占消费者选择比率 52.6%;其次是瓜子产品的质量，占20.1%;往下依次是： 瓜子产