国内外化妆品行业进展现状分析

1、全】国内外化妆品行业进展现状分析国内外化妆品行业进展现状分析盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的治理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急一化妆品行业是GJ投资比较少，机会的行业。95年化妆品行业给GJ上缴的税利是77亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为GJ制造高税利，发明大量就业96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为GJ贡献是比较大的随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速进展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种

2、学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向进展。国化妆品消费是人均1块钱，80年代初。90年初上升到人均5块钱，1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，XX、和三个地区人均消费水平达到80100元。而发达GJ的化妆品人均消费水平为3570美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从化妆品的分类看。美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到20XX年美容类的产

3、品要占到35-40%要占到第一位。90年为40亿元，国化妆品的销售额82年为2亿元（RM币）85年为10亿元。95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98年起，增长率有减缓趋势。销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有57年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓

4、，为下一次的高速增长，积蓄力量。大概归纳出以下几个主要因素：分析近二年化妆品行业所遇到困难。对化妆品行业的影响；国内外经济结构的调整。走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；98年外资企业在ZG投入的化妆品广告费用是24亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10引进外资17个项目，9899年。新增67条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的进展战略研究，初期的原始积存中，企业还能够生存，

5、但进展到一定规模，技术和治理的落后直接影响到企业的生存。ZG化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，消费自主意识的迅速增强、各种法规的出XX也给化妆品企业带来了新的压力。ZG马上加入世界关贸总协定。外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，也同样拥有了一个更大的舞XX，更多的机会。博雅认为：国化妆品市场空间仍然非常巨大，通过对化妆品市场的现状调查分析。市场潜力也非常大。另作一简单方式对比：有近2000家化妆品生产企业。而且，日本二亿人口。每家都至少有一个别人不会（或不能）东西！几乎家家运转正常（香班品科学?7Uvyz-7V化妆品生产企业缺乏4000家。而且，ZG有十三亿多人口。其中至少18%以上

6、的企业不能维持正常运行。不考虑国民经济等因素，如果。可视为：ZG还有9000家化妆品企业的生存空间。而ZG的经济增长速度仍居世界前列，可以确定：ZG化妆品行业的生长，长时间内都具有广阔的空间，还将获得大幅度的进展。例举人均消费与发达GJ对比：整体只有2美元左右。发达GJ化妆品人均消费水平35100美元；ZG经济较发达的、XX三地化妆品的人均消费才达1012美元。近十余年来，随着ZG经济的进展。ZG化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%明显高于国民经济的增长速度。以第三方推算：2000年ZG的化妆品销售额将达到300亿元RM币以上，日本人XX合浩在日本化妆品企业如何在ZG开展

7、其事业一书中。与去年比，增幅近20%到20XX年，ZG化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。ZG化妆品市场的潜力还相当大。化妆品市场的竞争将更加激烈：品牌众多，国乡村化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期。名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；各类品牌占据各自的细分市场层面。明显大于经济增长，由于化妆品销售额的增长幅度。市场整体态势是供略大于求；其市场份额已近80；相反，外资合资企业占主导地位。35千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少得可怜！二、中小型化妆品企业的基本特点这次要谈的中小型化妆品企业”首先我界定一下。对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从13千万元