单身男性旅游行为探究(共23页)

1、单身男性(nnxng)旅游行为研究内容摘要：近年来，越来越多的人不愿意结婚而选择了单身(dnshn)生活，随着我国旅游市场的进一步开放，交通状况的改良，和人们生活条件的提高，使得单身男性的旅游成为一种潮流与趋势。本文以对单身男性旅游行为的网络调查为基础，将反馈的262份问卷进行统计分析，大部分受访者年龄(ninlng)集中在21-30之间，多数为本科及以上学历；他们大多数属于低消费群体，经济条件有限，在出游过程物质享受较少，更注重游程的体验；他们大多数选择居住地周边城市为目的地，且多选择火车；他们信息大多来自于网络和电视媒介；在旅游中的花费多用于娱乐；在旅游注重点上，他们注重价格，人身安全和娱

2、乐性。单身男性游客在旅游动机以及旅游偏好方面与女性游客存在差异，因此旅游产品的目的地供给、线路设计以及营销方式都应考虑到这一差异，更多关注单身男性文化旅游这一旅游市场等。研究可以针对对单身男性游客旅游行为以及决策特点提升旅游产品的营销效果。关键词：旅游行为，单身男性，旅游产品营销Abstract：Based on the inquisition on net of single man, analysised with the 262 inquistions, it was found that: This generals age was centered largely in the 21

3、-30, most were Bachelor degree or above; They were most in lower consuming group, limited economy, they were not enjoy the outing, but enjoy the process; They mostly select the urban as the outing. The insight of this HYPERLINK /research/ research lie in that: The differences between single men with

4、 women were travel HYPERLINK /motive/ motive and HYPERLINK /tourism/ tourism preference, so we should take these into account. Such as providing shopping and HYPERLINK /tourism/ Tourism HYPERLINK /market/ Market. It can improve the profit of single men. Key words: Tourist Behavior, Single Man, Outin

5、g 目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc345409457 一、前言(qin yn) PAGEREF _Toc345409457 h 5 HYPERLINK l _Toc345409458 二、概念(ginin)论述 PAGEREF _Toc345409458 h 5 HYPERLINK l _Toc345409459 （一）旅游行为(xngwi)的概念 PAGEREF _Toc345409459 h 5 HYPERLINK l _Toc345409460 （二）旅游行为特征 PAGEREF _Toc345409460 h 6 HYPERLINK l _To

6、c345409461 1、流动性特征 PAGEREF _Toc345409461 h 6 HYPERLINK l _Toc345409462 2、多样性特征 PAGEREF _Toc345409462 h 6 HYPERLINK l _Toc345409463 3、追求偏好性不强 PAGEREF _Toc345409463 h 6 HYPERLINK l _Toc345409464 4、效用最大化特征 PAGEREF _Toc345409464 h 7 HYPERLINK l _Toc345409465 三、单身男性旅游行为调查问卷数据统计 PAGEREF _Toc345409465 h 7

7、HYPERLINK l _Toc345409466 （一）人口特征分析 PAGEREF _Toc345409466 h 7 HYPERLINK l _Toc345409467 1、总体概述 PAGEREF _Toc345409467 h 7 HYPERLINK l _Toc345409468 2、年龄差异特征 PAGEREF _Toc345409468 h 8 HYPERLINK l _Toc345409469 3、学历差异特征 PAGEREF _Toc345409469 h 8 HYPERLINK l _Toc345409470 （二）调研分析 PAGEREF _Toc345409470 h

8、 9 HYPERLINK l _Toc345409471 1、出游时间差异分析 PAGEREF _Toc345409471 h 10 HYPERLINK l _Toc345409472 2、出游方式差异分析 PAGEREF _Toc345409472 h 11 HYPERLINK l _Toc345409473 3、出游范围的差异分析 PAGEREF _Toc345409473 h 11 HYPERLINK l _Toc345409474 4、出游信息来源的差异分析 PAGEREF _Toc345409474 h 12 HYPERLINK l _Toc345409475 5、出游消费情况的差异

9、分析 PAGEREF _Toc345409475 h 12 HYPERLINK l _Toc345409476 6、出游目的地的差异分析 PAGEREF _Toc345409476 h 13 HYPERLINK l _Toc345409477 7、出游关注点的差异分析 PAGEREF _Toc345409477 h 14 HYPERLINK l _Toc345409478 四、单身男性旅游行为分析 PAGEREF _Toc345409478 h 14 HYPERLINK l _Toc345409479 （一）男女出游差异分析 PAGEREF _Toc345409479 h 15 HYPERLI

10、NK l _Toc345409480 1、感知差异 PAGEREF _Toc345409480 h 15 HYPERLINK l _Toc345409481 2、出游人数差异 PAGEREF _Toc345409481 h 15 HYPERLINK l _Toc345409482 3、动机差异 PAGEREF _Toc345409482 h 16 HYPERLINK l _Toc345409483 4、其它差异 PAGEREF _Toc345409483 h 16 HYPERLINK l _Toc345409484 5、总结 PAGEREF _Toc345409484 h 16 HYPERLI

11、NK l _Toc345409485 （二）单身男性出游的优势因素(yn s)分析 PAGEREF _Toc345409485 h 17 HYPERLINK l _Toc345409486 1、较强的旅游(lyu)动机 PAGEREF _Toc345409486 h 17 HYPERLINK l _Toc345409487 2、较高的文化(wnhu)水平 PAGEREF _Toc345409487 h 17 HYPERLINK l _Toc345409488 3、较多的闲暇时间 PAGEREF _Toc345409488 h 17 HYPERLINK l _Toc345409489 五、对单身

12、男性旅游市场发展的思考和建议 PAGEREF _Toc345409489 h 18 HYPERLINK l _Toc345409490 （一）积极引导单身男性再教育旅游 PAGEREF _Toc345409490 h 18 HYPERLINK l _Toc345409491 （二）大力开展单身男性的专题旅游 PAGEREF _Toc345409491 h 18 HYPERLINK l _Toc345409492 （三）投身青年旅馆运动 PAGEREF _Toc345409492 h 19 HYPERLINK l _Toc345409493 （四）全社会普遍关注，营造良好旅游环境 PAGEREF

13、 _Toc345409493 h 19 HYPERLINK l _Toc345409494 六、结论 PAGEREF _Toc345409494 h 19 HYPERLINK l _Toc345409495 参考文献 PAGEREF _Toc345409495 h 21 HYPERLINK l _Toc345409496 致 谢 PAGEREF _Toc345409496 h 23一、前言近年来，越来越多的人不愿意结婚(ji hn)而选择了单身生活，同时不愿要孩子的丁客家庭也比较盛行1，同时，我国旅游市场的进一步开放，交通状况的改良，和人们生活条件的提高，使得我国居民对闲暇时间有了更高的向往，

14、因此我国国内的单身旅游热持续升温。虽然男性旅游者要明显少于女性，但男性自主能力强，相对来说有较高的经济实力，目前旅游市场较少针对男性推出旅游产品，忽略了男性，尤其是单身男性旅游市场的开发潜力(qinl)。了解单身男性旅游者的年龄、学历、出游动机，出游时段，目的地等旅游行为特点不仅能帮助我们更好地把握客源市场的，而且还可以为旅游资源开发利用、旅游产品规划设计和旅游服务设旋布局建设提供必要的基础。二、概念(ginin)论述（一）旅游行为的概念旅游者行为（tourism behavior）是旅游者在其一系列心理活动的支配下产生的异地探险、调换环境、改变生活体验和认识世界的行为，是旅游心理的外部表现，

15、即旅游心理的外在行为。旅游者在其旅游心理的支配下产生的旅游行为，受旅游者本身的个性及旅游心理的结构形式和旅游需求及决策的影响，随着旅游者心理的发展变化而变化。由于影响旅游者行为的因素有很多，我们有必要去理解旅游者本身如何看待即将旅游的地点、使用的交通工具、旅程以及旅游地的旅游广告；如何消费和旅游；如何做出决策以及旅游者本身的个性如何影响这些决策等一系列问题。因此，解释旅游者行为并不是一件容易的事。我们还必须知道，是什么动机影响了人的旅游决策，以及这些动机是如何相互影响的；我们还要理解旅游者的态度是如何形成的，它怎样影响个人的行为，以及各群体的影响是如何对旅游行为产生作用的等等。一个同样的旅游者

16、现象可以通过不同的方式、在不同的层次上研究(ynji)，这取决于研究者的专业背景和兴趣。依据它们的着眼点属于微观还是宏观旅游者行为问题，我们把关于旅游者行为研究的一些学科描绘成一个金字塔，接近金字塔顶部的领域着重个体旅游者（微观(wigun)问题），而朝向塔基的则对出现在大群体(qnt)中的集体行为（宏观问题）更感兴趣。（二）旅游行为特征旅游行为是在人类行为这个大背景下提出来的，是与旅游市场相关联的人类行为。它既有一般行为的共性，又具有自身的特性。作为一般人类行为反映到旅游市场领域，其主要特点有：1、流动性特征旅游是人类的一种空间活动，离开日常生活地到另一个地方作短时期逗留，去观赏异地风光，体

17、验异国情调，同当地人交往，并参与那里的活动，使精神和身体得到放松和休息。旅行，即旅游者从一个自己熟悉与习惯了的常住地向另一个异地景区转移，继而在不同的景区之间转移，从而产生流动，最后实现旅游者的旅游目的。只有流动（旅行），游览才能获得更为广阔的空间形式，所以，流动性是旅游的重要特点也是旅游行为形成的前提。2、多样性特征由于地理、文化、心理和行为的差异，人们的需求是多样的，消费能力也是参差不齐的，因此其旅游行为也是丰富多彩的。3、追求偏好性不强很多旅游者之所以会选择现有的消费结构并不是他们偏好这样的消费组合，而是因为他们的追求偏好性不强。这样的消费组合大部分是由于旅游者自身消费技术的约束而选择的

18、，他们不知道该如何去组合这些消费成份以达到更好的效果，很大程度上达不到消费者内心的期望，最多只能说旅游者没有不满足而已。4、效用(xioyng)最大化特征旅游者利用(lyng)尽可能少的花费消费尽可能多的旅游产品和服务，最大限度地满足自身的需求，达到旅游效用最大化。三、单身男性旅游行为调查问卷数据(shj)统计（一）人口特征分析1、总体概述由于单身男性群体的特殊性，本文采用网上问卷调查的方式进行，于2009年上半年，在国内最权威的问卷调查网站问卷星（）上对网民进行调查，获取第一手资料。调查的内容为旅游者的性别，婚否，年龄，学历，出游动机，出游时间，目的地等。具休内容如下表：表1 旅游行为研究的

19、问卷调查性别男女是否单身是否年龄20岁以下21-3031-4041以上学历初中及以下高中/中专本科/大专硕士及以上出游时间黄金周寒/暑假周末非法定假日出行方式汽车火车飞机步行出游范围居住地范围内居住周边城市跨省出国信息来源上网查询旅游周刊朋友介绍电视媒体花费最大的方面特产/纪念品吃住费用娱乐方面费用门票目的地自然风景历史文化民族/地区风情其他在旅游中注意什么景区特色交通条件服务设施价格人身安全食宿条件娱乐性其他回收(hushu)问卷共620份，其中(qzhng)男性的问卷共345份，单身(dnshn)男性的问卷共262份，将这262份单身男性的信息进行统计，绘制图表。根据图表逐一的分析单身男性

20、旅游者的行为表现。2、年龄差异特征由表2可以看出262份回馈信息中，出游的单身男性在男龄分配上差异较大。图1 单身男性出游的年龄差异分布图如图1表示，21-30年龄段的人群所占的比重最大，占所有人群的39%，31-41与20岁以下人群的数量基本相同，41以上的单身男性出游的最少。调查的结果还表明21-30这个年龄段大部分是相对较为年轻，说明年轻并且未结婚的人群在整个单身男性的旅游市场所占的比重较大。从以上三个方面可以看出单身男性(nnxng)出游人群属于消费较低，经济条件有限，在出游过程中享受的成分少，更注重游程的体验。3、学历(xul)差异特征(tzhng)调查表对出游单身男性的年龄差异也进

21、行了统计分析，统计结果如图2所示：图2 单身男性出游的年龄差异分析由上图可以看出，我国的间间单身男性的出游随着年龄的增加而增加，本科及以上学历的男性占了整个群体的三分之二以上。这种现象与Yuksel E等13的研究结果相同。Yuksel E分析发现，高学历的群体由于拥有文化性很强的日常生活，他们希望通过旅游获得思想上的放逐。（二）调研分析对262份单身男性的各项指标进行统计可得到以下数据（见表2）：表2 男性单身旅游行为研究的问卷调查统计情况年龄20岁以下21-3031-4041以上人数601026337学历初中及以下高中/中专本科/大专硕士及以上人数32489686出游时间黄金周寒/暑假周末

22、非法定假日人数60975945出行方式汽车火车飞机步行人数801024040出游范围居住地范围内居住周边城市跨省出国人数601235920信息来源上网查询旅游周刊朋友介绍电视媒体人数80414596花费最大的方面特产/纪念品吃住费用娱乐方面费用门票人数864010729目的地自然风景历史文化民族/地区风情其他人数671023261在旅游中注意什么景区特色交通条件服务设施价格2046734254241人身安全食宿条件娱乐性其他24184203651、出游时间(shjin)差异分析图3 单身(dnshn)男性出游的出游时间差异分析由于近年来的旅游黄金周持续火爆(hubo)的情况时有发生，所以对单身

23、男性的出游时间也考虑在调查之中，主要对寒暑假、周末、黄金周和非法定假日进行了调查分析，分析结果如图3所示。从图3可以看出，单身男性这个特殊人群的出游时间大多选在寒暑假，其次是周末与黄金周。这种情况与黄金周火暴的现象不太相符。论文认为这种不同群体的出游时间与生活(shnghu)现象不相符的情况还有很多，比如陆恒芹14等人对女性旅游者的出游时间偏好进行了研究，研究发现：不同(b tn)年龄段的女性表现出很大的不同：老年女性选择在非法定假期出游，她们有较充足的闲暇时间，选择避开法定假日的旅游高峰期；青年人和3544岁年龄段的女性在寒暑假选项中所占比例较大，后者反映中年母亲喜欢在寒暑假期间带孩子旅游以

24、达到教育目的；中青年女性大多选择(xunz)在法定假日出游，这主要是源于当今女性的高就业率，出游时间受限于工作。在与一些游客的交谈中发现，许多全职女性也选择非节假日旅游。2、出游方式差异分析本调查报告还对单身男性的出游方式进行了分析，具体情况如图4。图4 单身男性出游的出游方式分析图4表明，单身男性的出游方式以火车为主，汽车为副，飞机和步行则很少，虽然这也有一部分距离因素包括其中，但笔者认为其主要原因还是在于这个群体以低消费群体为主，而火车成本价低，价格便宜，适合这一类人群消费，因此选择火车的群体较多。3、出游范围的差异分析本调查报告对单身男性的出游范围进行了调查，调查的内容进行统计分析后如图

25、5所示。由图5可以看出单身男性的出游目的地集中于居住地周边城市，而选择省外和居住地当地的人数则很少，出国旅游的人数最少。该结果与吴必虎5等人的结果相似，吴必虎等人对中国居民旅游目的地的选择研究表明：中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减；80%的出游市场集中在距城市500km以内的范围内。图5单身(dnshn)男性的出游范围的差异分析4、出游信息(xnx)来源的差异分析针对于单身男性出游信息(xnx)的来源我们给参与者了四个选项，分别是电视媒体、上网查询、朋友介绍和旅游周刊。调查结果如下图6单身男性的出游信息来源的差异分析由图6可以看出，大多数的单身男性还是通过电视媒体和上网查询完成

26、的，不难理解，这与大多数年青人的生活习惯有一定的关系。陆恒芹14等人对女性旅游者的信息来源研究时发现：相关群体的介绍是主要的信息渠道，包括旅行社的推介、亲朋好友的推荐以及自己的旅游经验，分别占25.0%、18.9%和10.7%，口碑作用异常重要。此外，一些白领知识女性倾向于在网站搜索旅游信息，比例为11.2%。另外，广播、电视、报刊杂志等宣传手段作用不大，未达到10%。5、出游消费(xiofi)情况的差异分析在对单身男性的出游(chyu)消费情况的差异分析中（如图7）发现：大多数的单身男性的出游费用都花费在了娱乐(yl)方面，另外特产/纪念品上的花费也比较多，而对吃住的条件要求则较低。从以上三

27、个方面可以看出喜爱户外出游的单身男性属于低消费群体，经济条件有限，在出游过程中享受的成分少，更注重游程的体验。图7单身男性的出游消费情况的差异分析6、出游目的地的差异分析本调查报告对单身男性的出游目的地进行了调查，调查的内容进行统计分析后如图8所示。图8单身男性的出游目的地的差异分析图8表明大多数的单身男性(nnxng)在目的地的选择上倾向于对历史文化，其次是自然风景。对旅游目的地类型的偏好方面，有76.6%的单身(dnshn)男性选择“自然风光”，有17.7的同学(tng xu)选择“人文景观”。由此可见，自然旅游资源在单身男性中旅游产品的设计、开发中应占重要地位。对旅游目的地的选择倾向，反

28、映了单身男性的旅游需求与动机，针对这种动机，在营销对策方面，可以有效地去分析这种动机，针对定位人群，进行有效的宣传。7、出游关注点的差异分析本调查报告对单身男性的出游因素关注重点进行了调查，进行统计分析后如图9所示。图9单身男性的出游注重点的差异分析如图9所示，被调查的单身男性的多项选择表明他们的注重点主要在价格、人身安全、景区特色和娱乐性上。对于交通条件、服务设施、住宿条件的要求比较低，这也是单身男性的主要群体-年青人的生活方式。而LoriA12的研究表明：高学历的女性在出游前的决策中已排除不安全的旅游目的地，所以在旅游过程中表示以“安全”为动机的比例很小。四、单身男性旅游行为(xngwi)

29、分析男性和女性是两种相互对立的性别，而对立本身就是一种(y zhn)差异，这种差异会反映在各个领域中，包括旅游也不例外。通过对单身男性各项旅游行为的调查不难发现，这个群体有着自己的出游(chyu)行为特征，这些特点可能是由于性别差异造成的，因此，本调查重点分析下这方面单身男性的特点。（一）男女出游差异分析将本文单身男性旅游行为与国内外的一些研究结果相比较，发现不同的群体有不同的旅游偏好，单身男性的旅游行为与男性的旅游行为基本一致，与女性的旅游行为则有很大的差别。综合国内外的研究结果，造成这种结果的原因主要在于以下几个方面：经过对单身男性的这种差异性分析后，论文结合学者们对于女性旅游的总结整理，

30、认为单身男性与女性在出游的过程中具有很大的差异性。1、感知差异男性与女性游客之间的感知差异涉及多方面，例如安全感知、营销感知、空间感知等。Neil15在伦敦调查年龄介于1534岁的游客也发现，女性比男性更容易意识到夜晚的危险性，在公共区域中男性比女性更少意识到他们处于危险中。即使是在飞机上，女性商务游客也对周围的陌生男人心存顾虑。Young16对澳大利亚一日游游客调查显示，女性游客对景点空间结构的感知能力要弱于男性游客。Yukse17等研究发现，女性游客对于那些无形的又难于表明的服务比男性更易察觉。也就是说，单身男性在选择的过程中，更加重视安全、空间等理性因素，而女性旅游中对这方面重视较少，而

31、是更加的重视景区的风景、文化等因素，男性在旅游中更具有理性，而女性在旅游中更加感性。2、出游人数(rn sh)差异在调查中，单身男性在出游中对人数的差异并不关注，人数的多少(dusho)并不是决定他们出游的主要因素。而女性在出游的过程中，对于群体的感知更强，他们倾向于更多的人群的陪伴，并且朋友的陪伴往往对于出游地点，出游与否等起的决定性的作用。3、动机(dngj)差异与女性表现出的文化动机、独立动机、浪漫动机、购物动机和参与动机等相比，男性则更倾向于更多传统的动机，如体育旅游、探险旅游和度假旅游。Laing对英国游客抽样调查发现，男性（82%）更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施，女性（58%）

32、展现出更活跃的行为，例如参与历史和文化的体验性活动、散步和购物游。Neil对陀卡依度假村中的男女旅游者进行调查，也发现女性在度假中喜欢购物、照相、在宾馆周围散步，而男性喜欢有锻炼项目的活动，喜欢吃当地食品、太阳浴和进行有目的的旅游。Frew等研究发现男性游客更倾向于进行体育旅游。Kafin与Davies等研究表明，一些女性游客单身出国游的目的是为了追求一些浪漫的经历。4、其它差异Johns和Gyimothy21研究表明，女性游客在旅游中的主动性比男性游客更强。Blazey22研究发现，女性游客的出游更容易受到旅行中的制约因素的影响。杨盛菁23以兰州市为案例地，在出游时间选择、可接受出游费用、对

33、景点收费评价、对服务的满意度以及出游交通工具的选择五个方面，对男性与女性旅游者进行了对比，发现男性与女性对于出游费用的关注大概相同；女性对于服务的满意度和出游方式则更加在意。杨爱华24调查表明，在老年旅游者当中，男性比女性更倾向于进行体育旅游活动；吴必虎5等通过对上海市居民的调查发现，男女游客在选择目的地类型时，存在一定差异，但差异程度不大。除上述之外，很多国内学者在旅游市场调查与研究中都发现，旅游目的地中男性旅游者的比重要高于女性旅游者。5、总结(zngji)从以上可以看出，单身男性在出游的过程中，更加注重理性(lxng)的感应，比如说注重景点的安全性、距离等各种较为理性的因素，他们在出游的

34、过程中更为实际，愿意体验一些与历史、文化等相关的景点，更爱好于锻炼等各项活动。另外，他们相对来说不是很重视出游人群的结伴、景点的浪漫性等感性因素，而这种特征差异是符合男女性之间的差异特征的。（二）单身(dnshn)男性出游的优势因素分析对调查问卷的统计客观地反映了单身男性的旅游行为特点，进一步对这些统计信息进行挖掘，可以分析出单身男性出游的优势性因素。1、较强的旅游动机我们调查研究的单身男性的群体大部分年龄在20-30岁，作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。大多数年轻人出游，不仅是为了满足好奇心等心理需要，更是因为

35、求知欲的促使。文化或精神动机是单身男性外出旅游的主要动机，而把握这种心理特征和动机有利于开发特色鲜明的旅游产品。2、较高的文化水平受教育程度与对精神生活的追求成正比。受教育状况不同的游客，对旅游景观的审美体验不同，获得的旅游体验也不同。调查的结果显示接受调查的单身男性大部分接受专科以上的教育，自身素质、修养高于大众游客的平均水平。因此在开展旅游活动中，会自觉保护环境，团队也较易于管理。3、较多的闲暇(xinxi)时间调查的结果显示这个群休的有一定的闲暇时间，这也是单身男性旅游较之大众旅游的最大优势(yush)。单身男性避开五一、十一、春节高峰期出游，能够在一定程度上缓解旅游市场的季节性压力。另

36、外，单身男性的生活方式比较简单，双休日也可以轻松地开展短途旅游。五、对单身男性旅游市场(shchng)发展的思考和建议（一）积极引导单身男性再教育旅游大多数年青人接受的是自然科学、社会科学理论方面的高等教育，而旅游过程中的教育意义，在于让单身男性多接触社会实践，融入自然环境，学习生存技能，积累生活经验，培养人文精神，学习书本以外的一切知识。应该特别重视的是，我国80年代初期出生的青少年，多数是独生子女，如何走出家庭的溺爱，走出学校纯理论化的应试教育，培养锻炼青年男性的独立、坚强、自立的精神，是全社会亟待解决的问题。开展单身男性的再教育旅游，使他们暂时远离家庭，是难得的独立生活、自理、自立的机会

37、。在旅途中，跋山涉水，付出体力、毅力来锻炼体魄和意志；同伴之间互相合作，加强了协作意识的培养；同时可以认识大自然、了解历史、接触社会。这些都是单身男性开阔眼界、增长知识、激发爱国热情、提高交际能力和团队精神的良好途径。再教育旅游应当成为当代年青人的必修课，以旅游方式体现的实践活动应成为书本教育不可缺少的辅助手段。所以我们说，积极引导单身男性再教育旅游对整个旅游市场的裨益甚多。（二）大力开展单身男性的专题旅游在对青年男性的旅游行为的研究中曾涉及到旅游产品类型倾向的问题，受访者的答案五花八门，但突破了传统的随团旅游的形式，也打破了常规的旅游线路。野外生存训练、生态旅游、有专家带队的科学考察、徒步旅

38、行成为青年男性心中最佳的旅游产品。青年男性专项旅游产品，应与“三下乡”、“修学”等形式结合起来，让青年男性在旅游的过程中奉献社会，体现自身价值。因为我们在实际生活中完全可以效防大青年男性的旅游行为，大力开展单身男性的专题旅游。这可以借助旅行团的帮助，由旅行团组织单身男性主题旅游，选择男性喜爱(x i)的旅游地点、旅游方式等，进行有效的组团，针对这种需求，不仅满足了单身男性旅行的需求，另一方面，也可以为旅行社带来一定的收入与利润。（三）投身青年(qngnin)旅馆运动青年旅馆是为外出旅游的青年人、青年提供卫生、安全、经济(jngj)住宿的场所。其通过低廉住宿，推广一种自助旅游的精神，激励人们思考

39、如何保护自然和当地文化，如何让不同民族、不同国籍的人民互相了解，也有“青年之家”的称号。青年旅馆运动与以可持续发展思想为指导、以自然保护为核心的生态旅游和环境教育活动有着天然的联系。目前云南省有青年旅馆5家，650多个床位。这些青年旅馆设施齐备简朴，房间面积不大，但也分档次，大部分客房造价低，以满足青年男性的基本物质生活为主旨。尽管青年旅馆非常适合单身男性出游的需求，但由于其在国内规模较小、知名度不高，没有形成网络服务系统，还没有真正发挥它的功能和价值。因此可以说青年旅馆运动在中国的普及还有很长的路要走。（四）全社会普遍关注，营造良好旅游环境政府及相关职能部门应从培养高素质人才的高度来看待单身

40、男性的旅游行为，从目前制约单身男性旅游的客观瓶颈出发，制定切实可行的优惠政策和鼓励企业、高校积极参与单身男性旅游的倾斜政策。同时，引导旅游企业正确看待短期经济效益目标与长期经济效益、社会效益和生态效益目标之间的关系，引导信誉好、有长远发展考虑的旅游企业参与到单身男性旅游市场的开发和经营中去。六、结论(jiln)本文(bnwn)以对单身男性的旅游网络调查为基础，将回收的262份问卷进行统计分析后发现：这个(zh ge)群体的年龄段大部分集中在21-30之间，多多数为本科及以上学历；他们大多数属于低消费群体，经济条件有限，在出游过程物质享受较少，更注重游程的体验；他们大多数选择居住地周边城市为目的

41、地，且多选择火车；他们信息来源大多来自于网络和电视媒介；在旅游中的花费大多用于娱乐；在旅游注重点上，他们大多注重价格，人身安全和娱乐性。单身男性游客在旅游动机以及旅游偏好方面与女性游客存在差异，如感知差异、动机差异等等。在目的地产品供给、线路设计以及营销中应该考虑到这一点，例如在旅游中为单身男性提供更好的购物机会，关注单身男性文化旅游市场等。同时在旅游目的地、旅游企业在旅游信息源之中应该提供更多更详细的关于旅行费用、食宿状况、线路安排等信息。这能够提高对单身男性游客以及由单身男性进行出游决策的的营销效果。同时，论文中也存在一些未解决的问题，如单身男性对于出游时间的选择上与传统社会中对于单身男性

42、出游时间的定位不大相同，另外，单身男性与女性行为模式的不同等等，这些都有待于进一步研究。同时，这也是本论文的下一步研究方向。参考文献1 朱美. 浅谈影响未来(wili)几年世界旅游发展趋势的因素. 北方(bifng)经贸， 2004， 2： 112-113.2 谢晖， 保继刚. 旅游(lyu)行为中的性别差异研究. 旅游学刊， 2006， 1：44-48.3 陈健昌， 保继刚. 旅游者的行为研究及其实践意义. 地理研究， 1988， 7（3）：44-51.4 蒙睿， 赵文丽， 刘嘉伟. 在校大学生旅游行为研究. 旅游科学， 2004， 18（2）：16-19.5 吴必虎， 唐俊雅， 黄安民等.

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