沈阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案

1、“驾乘乐趣，创新无限”暨“”开业典礼策划方案1BMW 辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划该司开业典礼活动。 众所周知，衡量开业典礼活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。2BMW策划原则核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！核心目的：以“华宝”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念 的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、华宝公司的市场形象！隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到

2、 一面彩旗如何摆放！3BMW内容概要活动背景活动目的活动对象活动主题活动方式活动现场执行活动时间地点活动前期准备后期延续常规：重点：其他：活动内容拟邀嘉宾会场布置媒体跟踪意外防范效果评估预算备选方案合作方式友情备注4BMW活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！ “沈阳华宝汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！活动目的 此次开业典礼活动旨在

3、通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ 5BMW活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士&各界成功人士 媒体：重点是辽沈地区媒体活动主题 驾乘乐趣，创新无限主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 BMW本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！

4、6BMW活动方式 一、确定伙伴 华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司7BMW活动前期准备 一、人员安排 A、组建活动执行队伍（华宝公司、北方传媒双方人员组成） B、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管） 二、物资准备 A、活动现场布置 B、 车辆 C、礼品 D、效果营造 三、试验方案 部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演

5、8BMW活动现场执行后期延续主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等 针对此次活动进行后续媒体宣传，北方传媒提供新闻通稿。 一、电视媒体（辽宁电视台、沈阳电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视。可转载） 新闻报道（时事新闻报道） 人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访） 栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定）9BMW 二、平面媒体 A、报纸（辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报为一级媒体，其他为二级媒体，其中包括中国汽车报。可转载。形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种） B、杂志（汽车族、中国汽车画报为一级媒体，其他相关杂志为二级媒体。可转载。形式为图片报道

6、、专访两种） 三、电台 辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台相关栏目。形式为新闻报道。 四、网络 新浪、搜狐、网易为一级媒体。其他为二级媒体。可转载。形式为图片新闻报道、专题两种。建立华晨宝马相关链接。 10BMW活动内容 程序： 一、来宾签到，等候，华晨宝马企业短片、BMW电影播放、或背景音乐。 二、主持人出场介绍活动概况 三、特邀领导嘉宾致辞 四、华晨宝马、华宝公司代表致辞 五、剪彩仪式；香摈酒碰杯仪式 * 六、首车交付仪式（未确定） * 七、完美体验BMW展示，来宾与BMW亲密接触。 * 八、小型主题沙龙（部分嘉宾现场论坛） 九、结束 其中带有 “ * ” 内容为亮点及新闻点所在，也是执行

7、工作的重点所在。 11BMW 其他备选内容： 华晨宝马之我见：嘉宾中不乏各界社会名流及成功人士，邀请他们发表对BMW车及本次活动的见解，经整理后在特定媒体中报道及登载，附以嘉宾在现场与BMW的合影并做嘉宾文字说明。此环节的新闻采编工作也可在“主题沙龙论坛”内容中进行。旨在展示名人风采的同时，超软性的宣传BMW、华晨宝马、华宝公司。 现场穿插内容： 1、模特展示 2、提琴组合（1大提+2中提+1小提） 3、欧路风情萨克斯 4、拉丁风情热舞 5、背景音乐组合总述：关于车类公关活动的形式主要有车展、首购仪式、试车会、专题推介、主题沙龙论坛、赞助（马拉松、高尔夫）、新车亮相、销售培训等。本次活动部分内

8、容安排正是基于将本次活动定位于公关活动而非一般意义的开业典礼活动的高度上有机加入的。旨在加强新闻点，扩大轰动效应，以迅速鲜明华晨宝马及华宝公司的市场形象！ 12BMW 活动内容部分执行阐述： 策划原则：丰富而不杂乱，凸显亮点！ 现场情绪控制：内容安排与承接时采用与BMW相衬的较高亢的“反华尔兹”方式，不使用较迂回的“布鲁斯”方式。 备注：“华尔兹”方式“砰，嚓，嚓”（“重，轻，轻”），反华尔兹 既为“轻，重，重”。 “布鲁斯”方式“砰，嚓，砰，嚓”（“重，轻，重，轻”）。 “轻”，为较平常的活动环节；“重”，为亮点及容易出现高潮的活动环节。 也就是说：内容安排上要张驰有度，尽量将容易出现高潮的

9、活动连续安排。 具体安排：整个活动拟在两个小时内完成，建议在10月18日9：30至11：30之间。具体时长需临场动态调整。剪彩仪式也选择在10点18分。 9：00前：一切准备工作就绪，相关工作人员全部到位。 9：009：30：来宾签到，赐名片，接待，休息，等候，交际等；BMW、华晨宝马、华宝公司企业短片，广告片，BMW电影播放，参观现场，包括二楼的“BMW里程”展示图片。 9：309：50：主持人MC开场，介绍BMW、华晨宝马、华宝公司情况及活动概况、到场嘉宾情况等等。 9：5010：00：特邀领导嘉宾致辞。 10：0010：15：华晨宝马、华宝公司领导代表致辞。 10：1510：17：主持人

10、MC出场，邀请相关剪彩嘉宾上台，准备剪彩。进入到计时（1分钟）。最后十秒进行现场数秒。 10：18：剪彩。伴随飞鸽、气球升空，彩带等效果营造。香摈酒碰杯仪式。 13BMW 10：2010：30：首车交付仪式，揭幕，钥匙交接等。（若无此项内容，则相关时间安排演出活动） 10：3010：50：完美体验。让嘉宾与展示车亲密接触，车门洞开，车载音响齐放，拍照，工作人员讲解等等。同时，也是相关人员准备下一环节的时间。 10：5011：20：小型主题沙龙论坛 目的：提供一个自由并受关注的模拟电视栏目现场，沟通交流的同时发布隐性新闻点。主持人与嘉宾的谈话式互动参与也为后期媒体宣传及华晨宝马之我见提供良好的新

11、闻采编平台。 人员参与：810名拟订嘉宾，2名华晨宝马及华宝公司领导代表，1名主持人共同参与。媒体人员在四周进行新闻采编。 话题设置：关于BMW、关于华晨宝马、关于中国汽车行业发展动态、关于华宝公司等等。 风格定位：谈话式、轻松。华晨宝马及华宝公司注意隐性新闻的发布。 14BMW11：2011：30主持人MC出场，邀请华宝公司领导致答谢辞，同时邀请所有到场嘉宾在巨幅活动主题背板上签名留念，合影留念，赠送礼品，结束！ 其他内容安排：华晨宝马之我见这一环节的新闻采编工作可以在主题活动内容中的任何环节进行收集与整理。此项内容对活动后的媒体延续报道工作有巨大的促进作用！ 现场穿插内容安排：模特展示随车

12、进行静态展示为主。 提琴组合要求曲目动感、乐律强。 欧陆风情萨克斯要求曲目动感、乐律强 拉丁风情热舞：时尚、经典、动感、韵律强的拉丁舞蹈。 背景音乐组合：伴奏电乐队。可视现场情况灵活提供相关音乐效果 配合。 以上之穿插表演内容可视现场情况灵活调度，动态调整，不必拘泥。 15BMW拟邀嘉宾 定位：符合BMW品位的成功人士。 取向：政府省市级相关领导。建议不能过多以避免加大执行难度。 工商界外企及知名国内企业驻辽沈的高层代表。 文化体育界知名作家、学者、演艺界人士，体育明星等。 媒体电视台、报社、杂志社高层代表，记者等。（有利于媒介支持及开展媒体关系） 客户公司华晨宝马及华宝公司的客户公司代表。

13、人数：100人左右 程序： 1、确定嘉宾名单 2、发送邀请函 3、活动前两天再次确定嘉宾名单 4、现场接待 5、活动后嘉宾解散方式 根据前期准备情况，视嘉宾到场情况而定。若嘉宾社会层次过高，建议活动后在5星级酒店举行答谢宴会，同时也可举行小型记者招待会。若情况一般，则以现场冷餐（甜点、冰点、酒会）为主。 16BMW 具体拟邀取向: (由华宝公司先提供拟邀嘉宾名单) 政府（不超过5人） 省市级主管汽车行业的领导（参与致辞及剪彩主嘉宾）最佳。人选赏待斟选。 工商部门、财政税务部门、公安部门、交通部门等相关领导工商界外企及知名国内企业驻辽沈的高层代表。（不少于30人） 如：英国金运国际贸易集团沈阳办

14、事处经理及相关人员 IBM沈阳分公司负责人 HP沈阳分公司负责人 EPSON沈阳分公司负责人 佳能沈阳分公司负责人 澳大利亚威斯特集团中国区沈阳代表处负责人 中国移动通信辽宁分公司负责人 中国联通辽宁分公司负责人 TCL沈阳分公司负责人 娃哈哈集团沈阳分公司负责人 康师傅沈阳分公司负责人 中美合资沈阳乳业有限公司负责人 沈阳荟华楼黄金珠宝首饰有限公司负责人 沈阳各大型房地产公司相关负责人 沈阳市各大星级酒店相关负责人 安踏集团沈阳分公司负责人 三兴（特步）体育用品有限公司沈阳分公司负责人 等等。 17BMW 注：北方传媒强大的客户资源可保证此项工作顺利开展！ 贵司也参与嘉宾邀请工作。我们建议华

15、晨宝马的董事长苏强及总裁何涛届时能够出席。文化体育界知名作家、学者、演艺界人士，体育明星等等。（不超过10人，特别知名人员不超过3人） 如： 辽宁足球队足球运动员 辽宁男蓝运动员 辽宁省著名书法家幺喜龙 辽宁省著名画家宋宇贵 李唯嘉 周艳鸿 蔡国庆 黄鹤翔 胡兵 瞿颖 羽泉 陆毅 张正 王雪纯 任达华、王思懿（港台明星邀请程序较为复杂） 等等18BMW 注：北方传媒制作中心独立承办制作辽宁电视台幸运50分、北方影吧、北方娱乐、开心地带、精点商城等栏目。同时也独家购买中央电视台艺术人生的辽宁省一轮播放权。（我司制作中心栏目组与大量文化界人士有过合作历史，可保证此项工作顺利开展）媒体（不少于30人

16、，高层领导不超过5人） 辽宁电视台相关领导，广告部领导（如副台长，频道总监，相关栏目总监等） 沈阳电视台相关领导，广告部领导（如副台长，频道总监，相关栏目总监等） 辽宁日报报业集团相关领导（日报、晚报） 沈阳日报报业集团相关领导（日报、晚报） 辽宁人民广播电台相关领导，广告部领导 沈阳人民广播电台相关领导，广告部领导 中国汽车报相关代表 中国汽车画报相关代表 汽车族相关代表 部分网站代表（如新浪、搜狐、网易、51job等等） 上述媒体记者客户公司 华晨宝马及华宝公司的客户公司相关领导代表（华宝公司负责邀请） 19BMW会场布置 原则：符合BMW品位的设计。体现个性、动感、精致的格调。 亮点：相

17、关地点放置能够展现BMW历史及发展里程的展板、写真图片等。旨在将现场营造成BMW主题沙龙的效果。大型立体BMW标识（真花制作）。 执行盲区：若本次活动参与人员较多，则应事先考虑到来宾疏导等相关要素。同时，根据前期现场考察，停车区域是否够用也是需要事先考虑的环节。 执行程序： 1、相关设计人员考察活动现场 2、设计阶段 设计主体效果图： 中央活动区、展示区、静体摆放区（音响设备、琴架、冷餐等）、剪彩仪式区、休息区、主题沙龙论坛区、泊车区等等； 平面设计部分： 一切平面视觉要素（展板、写真图片、路标、指示牌等等）及摆放位置； 效果营造部分： 一切效果营造要素（旗帜、气球、花等等）及摆放位置。 3、

18、布展 4、撤展20BMW 格调： 背景音乐：中速偏快。动感而不吵闹的风格。 视觉：考虑多使用大气而明朗的系列蓝色及热烈喜气的系列红色。并注意 BMW 标识及BMW标识颜色的合理强化。 效果营造：多使用喷绘展板，展示企业形象、理念、历程、传统等企业文化。 总述：强调个性、动感、精致是会场布置的核心定位。任何视觉要素均应以其为 基准。 设计参考：见3D效果图 21BMW媒体跟踪 原则：参与媒体多，报道丰富并及时。 前期准备：执行组广泛联络媒体，并锁定对象； 确定媒体名单； 媒体公关； 确定媒体报道内容（符合本次活动的核心目的）。北方传媒事先制定新 闻通稿，保证传播质量； 细化不同媒体的报道内容；

19、确定媒体报道任务量（符合本次活动的核心目的）。 中期执行：重点新闻点的发掘及新闻通稿的动态修正； 媒体新闻资料采编、收集。（摄像、摄影、采访等）。 后期延续：媒体传播； 评估初期（1周内）传播效果； 选择若干初期传播效果佳的新闻点进行二次传播。（1周） 22BMW 执行重点：前期媒体联络工作强有力； 后期传播执行工作强有力； 具体媒体传播执行建议：以辽沈媒体为主进行阐述。电视媒体适合本次活动主题宣传的主要电视媒体工具如下：辽宁卫视：辽宁新闻 第一时间辽宁电视台经济生活频道：生活导报辽宁电视台科学教育频道：车时代辽宁电视台都市生活频道：都市情报 时尚生活 行业窗沈阳电视台时政频道：沈视早报、沈阳

20、新闻沈阳电视台生活频道：直播生活其中辽宁新闻、沈阳新闻、沈视早报的媒体公关工作需要视本次活动的新闻点强弱程度而客观决定。其他部分均可由北方传媒顺利完成媒体公关工作。23BMW 传播形式新闻报道（时事新闻报道） 人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访） 栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定） 系列传播（华晨宝马之我见）平面媒体适合本次活动主题宣传的主要平面媒体工具如下：辽宁日报：相关版块沈阳日报：相关版块辽沈晚报：相关版块沈阳晚报：相关版块华商晨报：相关版块沈阳今报：相关版块中国汽车报：相关版块汽车族：相关版块中国汽车画报：相关版块其中辽宁日报、沈阳日报、中国汽车报、汽车族、中国汽车画报的

21、硬新闻媒体公关工作需要视本次活动的新闻点强弱程度而客观决定。其他部分均可由北方传媒顺利完成媒体公关工作。24BMW 传播形式新闻报道 图片新闻 专访 软文 系列传播（华晨宝马之我见）电台 适合本次活动主题宣传的主要电波媒体工具如下：辽宁人民广播电台：相关频道版块沈阳人民广播电台：相关频道版块 传播形式新闻报道网络 建议本次活动主题宣传采用的网络媒体工具如下：新浪、搜狐、网易的相关网幅。 传播形式网幅（通栏、竖边、巨幅） 弹出式广告 视活动效果可考虑路演广告 链接 传播内容新闻、图片新闻等25BMW意外防范 政府：执行组事先与活动现场所在的政府相关部门建立联系。防止突如奇来的政府干预行为； 利用

22、关系争取政府相关部门的支持（如公安、交通等部门）。 会场秩序：建立安全并详细的入场及出场秩序（如相关地点的指示牌悬挂及入场与出厂须知）； 建立安全并详细的场内秩序（如场内路标及指示牌，停车位置等）； 建立活动保安队伍； 执行组负责场内人员协调工作； 强化活动执行力（活动流程中的所有相关人员及物资准备提前到位）防 止冷场与混乱。 不可抗力：任何由自然而非人为因素造成的不可抗因素。（下雨、地震等）需要活动前咨询。另外，将活动的主要环节和重点环节尽量安排在室内进行。 26BMW效果评估 根据本次活动的四个重点部分进行评估：活动内容： 总体标准：能够连贯的得以执行，不产生协调不畅及冷场与混乱。 指标设置：连续性、有机性（不同内容