3竞争优势与核心竞争力ppt课件

1、第三讲 竞争优势与中心竞争力 一、竞争优势的内涵 二、竞争优势的来源 三、中心竞争力实际概述 四、我国农产品竞争优势一、竞争优势的内涵管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院1. 竞争优势的概念优势 一种优越的位置或情形，或者由于某种行为而产生的利益。竞争优势 在市场竞争中，与竞争对手相比，优于对手的竞争位置和竞争实力。企业竞争优势 企业和产业两个角度进展定义。企业角度: 假设某企业可以实施某种价值发明战略，而其任何现有的和潜在的竞争对手都不能实施同样的战略，那么我们就说该企业具有竞争优势；假设这种战略不仅没有被竞争对手实施，而且还不能被竞争对手“复制，那么该企业就具有“继续的竞争优势。产

2、业角度： 假设一个企业可以获得超出产业平均利润程度的超额收益经济学上通常称为“租金，那么就说该企业具有竞争优势。企业竞争优势 一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或效力的过程中，所表现出来的超越或胜过其他竞争对手，并且可以在一定时期之内发明超额利润或获取高于所在行业平均盈利率程度的属性或才干。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院2. 竞争优势与竞争力的关系才干 做事的身手，指人在顺利完成某一活动时所表现的身心一致，协调配合的才干。了解才干、创新才干、决策才干、组织才干等。竞争力 与对手进展竞争过程中表现出的才干。企业竞争力 就是企业和企业

3、家设计、消费和销售产品和劳务的才干，其产品和劳务的价钱和非价钱的质量等特性比竞争对手具有更大的市场吸引力。两者关系 竞争优势是竞争力的外在表现，竞争力是竞争优势的内在根底。才干是绝对的，优势是相对的。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院3. 竞争优势与比较优势比较优势 古典和新古典贸易实际都以为：比较优势是指各国在有形资源禀赋上存在着差别，而使一个国家可以在某类产品的国际贸易中构成消费费用优势，也就是低本钱和低价钱优势。在国际或区际贸易中，比较优势直接表现为价钱优势，它取决于消费本钱和消费效率的相对优势，源于资源禀赋情况。比较优势的测定 进出口指数法、显示性比较优势分析法 竞争优势 是

4、基于产品的本钱、差别化、质量、效力等价钱要素和非价钱要素，在竞争中表现出的领先位置。两者区别 比较优势取决于资源禀赋，竞争优势以市场竞争为导向，是建立在需求差别、规模经济、技术创新以及不完全竞争根底之上的，具有动态性和可继续性。两者关系 比较优势是竞争优势的根底，但竞争优势的获得还受制于更多的其他要素；一个国家或地域具有资源比较优势，在市场竞争中不一定有竞争优势。如，我国农产品由于劳动力本钱低具有一定比较优势，但由于质量平安情况差、营销组织发育不完善、国际贸易技术壁垒不断提高等要素的影响，竞争优势不明显，国际贸易份额添加缓慢甚至下滑。加快我国农产品从比较优势向竞争优势的转变迫在眉睫，如何转变？

5、亟待研讨管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院二、竞争优势的来源20世纪80年代以来，构成了提示企业竞争优势来源的三大主流学派，即构造学派、资源学派和才干学派。一 构造学派代表人物：美国哈佛商学院教授迈克尔波特。是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个声誉博士学位。1983年，迈克尔波特应邀出任美国总统里根的产业竞争委员会主席，2000年12月获得哈佛大学最高荣誉“大学教授资历。曾担任过杜邦、宝洁、壳牌、英特尔、爱德华、琼斯等多家著名跨国公司的顾问。20世纪80年代以来，先后出版了三本在全球范围内有重

6、要影响的巨著、和，称为波特竞争三部曲。1980年，一书出版，现曾经再版53次，被翻译为17种文字。该书提出了两个著名的实际：1. 三种根本竞争战略本钱领先产品差别化市场集中。2. 五力竞争模型实际行业竞争的根源在于内在的经济构造五种力量决议行业竞争程度，影响行业利润率程度。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院现有企业间的竞争潜在进入者用户供应商替代品消费者新进入者的要挟讨价讨价的才干讨价讨价的才干替代品或效力的要挟五力：现有竞争者间的竞争、潜在进入者的要挟、替代品消费者的要挟、供方讨价讨价的才干、需方讨价讨价的才干。竞争程度越高，盈利程度越低

7、，对资源的吸引力越低；企业在投资或扩展运营范围时应选择竞争程度低的行业。1985年一书出版，现已再版32次。该书研讨一个企业如何才干发明和坚持竞争优势。在一书中，迈克尔波特竞将SCP分析范式发明性地引入了战略管理领域，从一个新的视角分析企业所处产业环境对竞争优势的作用。经过五力模型的创建和分析，以为：企业竞争优势的关键在于两方面企业所处行业的吸引力并非一切产业都提供均等的盈利时机，企业应选择盈利程度高的行业；企业在行业中的位置对某行业，无论盈利程度如何，总有一些企业比其它企业盈利更多。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院迈克尔波特也强调：竞争优势归根结底产生于企业为客户发明的超越其本钱

8、的价值。简言之 比竞争对手更能满足消费者消费价值/消费价钱。表现 同价钱高价值；同价值低价钱；高价钱更高价值。构造学派观念的评述 波特将企业作为“黑箱来对待，强调企业竞争优势的外生性，忽略企业本身的力量。它并未很好地解释同一行业中，具有超额利润率的企业其竞争优势之源是什么。用该实际指点企业，很能够诱导企业进入一些看似利润很高，但与本身行业无关或缺乏竞争优势的产业。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院1990年一书出版，现已再版11次。该书力图分析在现代全球经济条件下，一国经济继续昌盛的根源。一书根据对10个兴隆国家的上百种产业的历史研讨，归纳

9、出“钻石体系，以分析国家如何在特定领域建立竞争优势。的中心思论钻石体系、产业集群 1. 钻石实际的要点：1国家竞争优势表达为某特定产业的竞争优势2国家某产业的竞争优势取决于四项关键要素消费要素产业最上游的竞争条件初级消费要素：先天拥有或不需破费太多代价就能得到的根本要素，如天然资源、气候、地理位置、普通劳动力等。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院高级消费要素：经过长期投资或培育才干发明出来的要素，如信息技术、专家、高级专业技术人才、高等教育机构等。 需求条件产业冲刺的动力细分的需求：市场细分，锁定客户群体。重要性在于使企业调整留意力和优先开展顺序，有针对性地有效供应。老练挑剔的需求：

10、只需满足这些难缠的客户，才干满足其它客户，是一种压力，迫使企业不断地创新、研发，进而提高竞争优势。前瞻性需求：领先于其它国家的需求是一种敏锐的预告。可引领企业掌握新产品的信息和走向，刺激企业进展产品的晋级换代。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院 相关与支持性产业休戚与共的优势网络相关产业：具有互补性的产业横向 ；支持产业：为某一产业提供要素和效力的假设干产业，主要是指原资料、零部件等上游产业纵向。农产品加工业 支持性产业是农业消费，包括粮食、蔬菜的种植，畜禽豢养等；相关性产业主要是机械设备制造、包装、保鲜、商贸流通、交通运输、金融信息、技术效力等产业。意大利制鞋业的竞争优势源于 具有

11、竞争力的皮革制造机械、皮革处置技术、鞋类零件加工和皮鞋设计效力。重要观念 假设想胜利地培育一项产业的国家竞争优势，最好先在国内培育相关产业的竞争力。如，日本在机产业问世前，曾经是复印件、办公用机器、照相器材和通讯器材方面的产业大国，它们提供了开展机的主要技术。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院 企业的战略、构造和竞争对手国家竞争优势产业层面假设干消费同类产品的企业。企业战略：竞争焦点由本钱质量时间战略。战略类型 进攻性、防守性和退缩型战略内容 思想、方向、目的、部署、重点和措施。企业构造：企业的数量、规模，集中度、进入壁垒等；竞争对手：为企业提供改良和创新的原动力，竞争迫使企业提高质

12、量、降低本钱、改善效力、快速呼应，促进技术创新，进而产业构造晋级。3国家某产业的国家竞争优势受两个辅助要素的影响政府：政策、法规、规范等时机：管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院消费要素需求条件相关与支持性产业企业战略企业构造竞争对手时机政府管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院2. 产业集群及其竞争优势波特以为：一个国家或地域在国际上具有竞争优势的关键是产业竞争优势，而产业竞争优势来源于彼此相关的产业集群。产业集群 在特定区域内，存在着一群相互关联的公司、供应商，关联产业和专门化的制度和协会。如：硅谷，128号公路，中关村，东莞的PC制造业，浙江大唐袜业，寿光蔬菜等1产业集群的

13、特征空间集聚性集群内集聚大量的相关企业和机构，主要有专业组件、零部件、机器设备以及效力供应商、金融机构，互补性产品制造商，政府、教育、信息、研讨和技术支持机构等。普通地，集群内企业间隔500公里，每平方公里约50家企业。柔性专业化特征柔性 对市场需求量、产品构成和产品设计等方面快速变化的顺应才干。企业消费和管理方式的柔性化。表现为：对新技术和新观念的快速吸纳；定制化消费；智力和膂力活动一体化；零仓储。企业间关系柔性化，即产业链供应商、制造商、销售商间的相互协作与协调关系。劳动过程柔性化，即学习型工人和兼职劳动力大量出现。不同企业的工人和技术人员集聚在一同，进展知识和技术的交流，加快内外知识、技

14、术的流动、浸透和交融。社会网络化特征集群内，企业之间、企业与政府之间、企业与中介效力组织之间以及员工之间构成了各种正式或非正式的协作关系网络。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院2产业集群的类型纵向集聚 由纵向关联而构成的产业集群企业同属于一个产业的上、中、下游，彼此间存在着消费过程的投入产出关系；生活及产业效力机构。典型 巴西某鞋业工业园区，大量的供应商为制鞋业提供从鞋帮、鞋底、鞋跟，到鞋钉、鞋孔、染色等各种投入要素。温州鞋业，皮革、皮鞋、皮件，4000多家企业，35万从业者。横向集聚 由横向关联而构成的产业集群以某一主导产业为中心，经过横

15、向结合构成多层次的产业群体。如，加利福尼亚的酒业集群，酿酒为主导；葡萄种植、酿酒设备、酒瓶、瓶盖、瓶塞、商标等为第二层辅助产业；与酿酒有关的科研机构、专业教育、人才培训、产业咨询等为第三层；最外层是旅游、中介、金融等效力业。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院3产业集群的竞争优势寿光蔬菜为例本钱优势规模外部经济 集聚，带来投入品和劳动力规模效益，以及信息交换和技术分散效益。范围外部经济 集聚，使得企业间分工、协作、沟通、交流，进而协作稳定、准时供货、零库存、全面质量管理。区域营销优势一群相关的企业和产业在同一地点出现，提高了共同营销的效率，同时也提高了该地在特定领域上的声誉，使得买方更

16、情愿思索当地的供应商和制造商。创新优势创新 产品创新、工艺创新、管理创新、理念创新。创新动力 产业集群内的竞争压力、潜在压力和继续比较。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院创新认识 集群内，创新构成一种特有的文化气氛，并成为创新的重要催化剂，鼓励集群内企业不断追求和积累新知识和新技术创新条件 地理接近为企业严密协作发明了条件，而这种协作有利于新知识、新观念和新技术的传播分散学习效益。国内市场竞争优势产业吸引力强盈利市场竞争位置高产品的功能、本钱、价钱、效力有优势议价才干强买卖双方买卖的批量大，对质量、规格、型号等要求高；内部信息完备；内部供求买卖。国际市场竞争优势波特指出：一流的供应商

17、、一流的销售网络、高效率的区域协作机制都是提升产业集群国际竞争力的重要条件；管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院国内外例证阐明：聚集程度较高的产业，其国际竞争才干也较强；产业高度集聚的地方，该产业出口才干也特别强。信誉优势集群作为整体具有良好的声誉，相对集中的企业使得声誉效应的传播变得容易和迅速。集群内企业在银行信贷中的信誉优势；群内企业与消费者之间的信誉优势；群内企业与群外企业的信誉优势。产业组织优势集群降低了内部企业的进入、退出壁垒，有利于竞争；集群提高了外部企业的进入、退出壁垒，有利于集群获得垄断效益。二 资源学派20世纪80年代早期，鲁梅尔特的实证研讨发现了产业内的利差别比产业

18、间的利差别大得多，这一发现使人们的研讨视角由企业外部转向内部，以此视角探寻企业竞争优势的来源。1984年，沃纳菲尔特在美国上发表了“企业资源根底论，标志着资源学派的正式产生。资源学派的中心观念：企业是资源的集合体，资源对企业的绩效有重要影响，进而对企业竞争优势的获取和坚持具有决议性的作用；企业是异质的，企业资源是不完全流动的；资源具有四个特征：价值性、稀缺性、不完全流动性和不可替代性。评析 资源学派翻开了企业“黑箱，从内部寻求企业竞争优势的根源，但没有深化研讨资源的产生和积累过程。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院三 才干学派1990年，普

19、拉哈拉德和哈默尔在发表了“企业的中心才干一文，遭到了企业界和实际界的热捧，有力地推进了才干学派的开展。中心才干 是指累积性的学问，特别是关于如何协调不同的消费技艺和有机整合众多技术流的学问。中心才干是企业竞争优势之根、之源，因此企业应大力地培育中心才干以促进企业的继续开展。才干学派的主要观念：企业是异质的；企业是才干的集合体；中心才干是竞争优势的根源；中心竞争力的特征：价值性、不可模拟性、不可替代性和长期性。如，本田公司的引擎设计制造才干、西门子的液晶显示技术、惠普的光学成像技术、麦当劳的规范化。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院四 21世纪竞争实际的新开展21世纪竞争实际呈现出从静

20、态到动态，从外部到内部再到内外整合，从竞争到竞合的整体开展趋势。1. 动态竞争实际是近几年兴起的经济学与管理学界最前沿的研讨领域，其研讨的重点是企业间竞争行为之间的内在规律及其缘由。1990年代以来，博弈论用来研讨企业间的竞争行为；1996年纳尔巴夫和布兰登伯格合著出版了一书，提出了协作竞争的新理念。中心是竞合双赢。企业运营活动是一种可以实现双赢的非零和博弈；企业运营活动不仅有竞争，也应该有协作；竞合是21世纪企业竞争优势的新思想。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院2. 战略网络实际战略网络Jarill，1998 是在有独特性但又相互联络的组织之间的长期性的、有目的的组织安排，以使在

21、网络内部的组织获得或坚持竞争优势。根本观念 企业需求创建联盟网络；网络联盟的特征是一家企业与多家企业建立双边联盟，建立战略协作关系。目前研讨热点构建联盟的动机；协作同伴的选择；联盟网络构造等。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院三、中心竞争力实际概述中心竞争力的概念普拉哈拉德 累积性的学问，特别是关于如何协调不同的消费技艺和有机整合众多技术流的学问。产质量量和性能决议公司的短期竞争力，学问培育和加强公司的长期中心竞争力。国内学者 企业中心竞争力由中心产品，中心技术和中心才干构成，使企业在竞争中获得可继续生存与开展的中心才干。区域中心竞争力 一个区域所独有的，使该区域能在一个或数个产业领

22、域使其主导企业获得坚持继续领先位置所依赖的关键性才干，是将区域独特的资源转化为竞争优势的一组政策、知识技术或技艺的有机综合体。农业中心竞争力 农业消费部门利用优势资源或开展独特技术，开发独特产品或劳务和利用独特营销手段的才干。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院3构成要素六种构成要素论文化、学习、创新三层次论T技术、M管理、C文化三角模型论中心技术才干+辅助才干论4识别与评价方法5培育途径6未来研讨重点2. 中心竞争力实际研讨综述与前瞻徐阳华，华东经济管理，2005.11期1概念界定国内外学者的主要观念2特征价值性独特性不可模拟性、不可替代性延伸性动态性管理学前沿教学课件 山东农业大学

23、经济管理学院四、我国农产品竞争优势1.中国农产品具有比较优势但呈下降趋势比较优势 是指各国在有形资源禀赋上存在着差别，而使一个国家可以在某类产品的国际贸易中构成消费费用优势，也就是低本钱和低价钱优势。近年来，学者利用“净出口指数、“显示性比较优势、“国内资源本钱等方法，研讨农产品的比较优势。结果阐明：粮、棉、油料等土地集约型大宗农产品的比较优势从20世纪90年代中期以来开场下降，已根本失去比较优势；水产品、畜产品、园艺产品等劳动密集型农产品具有较强的出口潜力。管理学前沿教学课件 山东农业大学经济管理学院2. 中国农产品出口的有利条件农业资源多样性优势发扬区域比较优势，培育地方特征产业，如柑橘主产区，苹果消费优势区，肉牛优势区，肉羊优势区，牛奶优势区，水产品优势养殖带等。山东