2019年房地产蔚蓝生活发布会新闻发布会新品上市会暖场活动策划案

1、蔚蓝人生2019地产品牌蔚蓝生活发布会目录1. 活动背景2. 氛围包装3. 活动流程CONTENTS活动背景1中国复合地产领跑者 地产品牌综合体以*企业实力背书，同时进行品牌形象与项目身价的传导明确区域属性和综合体特征，并以“地产品牌”暗示规模档次。本项目的出现，将会为空港带来什么改变？横店？零散远郊落后LOW睡城无中心无商业拓荒空白生地原来的空港灰色的、无彩的、局限的旧貌时尚跨界艺术潮流高端生态城市中心智慧理想国际的一站式将来的空港缤纷的、彩色的、无边界的新颜 Blue梦蓝为空港造梦蓝调生活优雅格调红白蓝三部曲文艺情调生活蓝色科技未来已来蓝色梦幻艺术*蓝BLUE代表一切美好生活的想象（感性便

2、签） +商业品牌（国企巨匠）生态（滨湖、湿地公园）健康、优教生活商务+打破所有生活的边界，链接一切生活维度（理性链接）一切关于生活的美好蓝色梦想，通过一个小小的+得以成真Blue+全维生活体系：满足工作、娱乐、社交、居住一切关于生活维度的需求Blue+全时生活圈子：8小时工作、8小时娱乐社交、8小时居住，打造24H城市Blue+全龄生活生态：覆盖（青少年）教育、成年人（吃喝玩乐购工作）、老年人 客群阐述 依地产经济在区域内的特色价值优势，确定了项目的高端调性。根据地产经济的发展，项目在针对受众的职场特征与地产经济进行密不可分。项目目标群体区域周边需求群体：对新的生活依然充满期待。旅行家：对生活

3、的热爱，是远行的动力。公司高管：高质的效率是工作、生活中的必备。机场工作人员：每一份真诚的服务都是为了加快归家的脚步教授学者：撒播学识的种子是神圣的天职。活动思路BLUE蓝色联想：天空、大海、广袤开阔印象：智慧、科技、商务、未来价值：艺术、生态、运动、摩登配合项目临空地产的特性，融合项目所坚持的蓝色生态梦幻风格，首创*2019*区蔚蓝生活首发仪式推荐场地：汉阳造文化创意产业园-影视基地汉阳造-影视基地地址：*市汉阳区龟北路1号场地：750内场可用尺寸：42m*18m，空高8m+。优势：自由的空旷空间，绿植掩映下的红砖房，文艺浪漫的汉阳造文化创意园劣势：位于龟北路1号，没有直达的公共交通工具。需

4、要自行搭建物美设备。氛围包装2生态迎宾签到氛围示意 初遇蔚蓝活动内容：品牌与产品的体现，离不开本质价值通道一生之城蔚蓝人生：24小时全周期之城，用时光丈量城市光景，见证时间留下的城市印记。在某些特定的时间内打造不同特色场景，每个造景不仅能与来宾之间产生互动，还能体现“蔚蓝人生”的项目价值点。【06:00】艺术（园林）：优美的舞蹈精灵在充满生态气息的圆形舞台上翩翩起舞，随机“定格时间”做着欢迎姿势，引导来宾进入通道。【10:00】健康（运动）：设置荧光跷跷板、摇晃木马代表着儿童运动，还可互动童颜。同时男女模特手握网球拍、怀抱篮球营造氛围，代表着项目特色运动中心。【16:00】摩登（商业）：铺设仿

5、真3D橱窗，同时定制服装背景合影板，引发人们的兴趣，在服装造型背景后进行拍照合影。【22:00】生活（住宅）：打造虚拟住宅场景，在被子里睡觉。并在另一处表现出“绘画”的生活休闲方式，现场将有简笔画大师为互动来宾绘制人像“见面如画”。活动内容：品牌与产品的体现，离不开品牌价值通道如梦城市蔚蓝人生：引导蔚蓝生活的梦幻和未来感，尽显宽广与清新。利用投影技术在通道走廊上投影出项目LOGO，并沿途摆放LOGO四面立柱，重点凸显*集团。并通过灯箱展示“蔚蓝人生”的各种生活形态，体现出项目的价值特点。“云端”-来宾可通过拉动云端下面的启动装置，点亮蔚蓝生活，通过灯泡的点亮和熄灭变化，可呈现出不同的图案。并在

6、云灯下编写走心文案，若是触动了你，你可以拉下点亮一束灯光。文案建议风格：1、人生若只如初见2、畅饮一杯阳光，让生活每天透亮。活动内容：蔚蓝美食-精美主题冷餐，尽显超高颜值活动内容：定制特色舞台，凸显高端调性舞台吊顶：推荐一：将星空幕布与云朵搭配装饰进行吊顶，彰显广阔无垠的蓝天的概念，凸显BULE+的价值。推荐二：顶部的无数枚上下起落的升降球灯，极具视觉震撼效果，令人沉醉。打造“巅峰之城”！活动内容：定制特色舞台，凸显高端调性舞台推荐：无边界蔚蓝舞台（木结构L投影舞台+阶梯式坐席打造）区别传统舞台，现场可以打造成蓝色的海洋，吸引来宾的关注力。同时阶梯式的坐席区不会影响到其他观看，并且可让致辞者与

7、来宾进行互动。活动流程3时间环节内容9:00-10:00活动签到凭借定制邀请函，现在进行签到，并领取“纸飞机造型”抽奖券，为后期抽奖互动所用。10:00-10:05开场表演无垠梦幻在裙摆上进行投影，体现出生态、四季、自然的变换，凸显了蔚蓝人生的“时光流逝”。并且与舞台LED屏幕内容同步，全新展现人生之城的自然变化，扩大节目观赏性，刺激眼球。10:05-10:10主持人登场主持人登场，介绍活动背景及活动形式10:10-10:20领导致辞甲方领导发言，为来宾介绍*集团的全国分布及品牌实力。10:20-10:40我们热爱的蔚蓝人生行业知名大咖，让有话语权的人带动传播！直击客户痛点，从情怀切入，暖心话

8、语叙述爱旅行爱生活的价值人生，建立起受众覆盖全方位，达到传播上的高度。【话题：旅行的终极目的，即是”归家”】10:40-11:00他们眼里的蔚蓝人生本土媒体权威，让行业先行者用数据说话！普及数据案例，从大数据、理性的角度去看待地产经济的未来价值，帮助受众对地产经济进行了解，深入。【话题：所有的期盼，都有最美的定义】11:00-11:01媒体行首发花絮前期会带领全体*各大媒体朋友进行一场说走就走的“媒体行”，途中的所见所闻将会剪成精彩花絮。11:01-11:03启动视频播放舞台视频-“腾飞”蔚蓝人生 ：通过舞台结构定制飞机起飞视频，在主持人的引导下，视频画面的飞机从地面一直到LED屏然后起飞，落

9、下活动主题。寓意项目未来能蔚蓝翱翔，展翅高飞。11:03-11:25*打造的蔚蓝人生媒项目负责人现场对产品规划进行介绍讲解。【话题：蔚蓝人生，诠释着生活的意义。】11:25-11:30地产经济发展视频前期需提前拍摄航拍视频，剪辑后播放视频，展现全国甚至全球的空港经济区域的繁荣发展盛况。11:30-11:35幸运抽奖主持人邀请领导抽取5名幸运来宾，没有抽到奖的来宾在主持人的引导下将手中的飞机造型抽奖券，共同放飞。11:35-11:45蔚蓝狂欢由主持人主导，将代表“蔚蓝人生”的蓝色弹力球抛到坐席区，带动来宾进行互动狂欢。11:45活动结束整场活动将安排精美的蔚蓝美食，供来宾品尝享用。活动内容：定制

10、邀请函推荐：“瓶”水相逢在茫茫人海，在都市人潮中，相遇就是一种奇妙的缘分。*遇见了“你”，也许只是一段素不相识的“瓶”水相逢，亦将开启一段美好的故事。邀请函表现形式：瓶中装有细沙、贝壳、石子、花草等象征自然气息、悠闲自在生活。活动内容：定制互动抽奖券推荐：一飞冲天 领取“纸飞机造型”抽奖券，并有抽奖号码标签，将作为后期中奖的凭证。 若后期抽奖过程中，没有抽到奖的来宾，可在主持人的引导下将手中的飞机造型抽奖券，共同向上放飞。活动内容：创新伴手礼，贴合活动主题贴合蔚蓝人生的主题，为来宾准备“蔚蓝之水”，以高山、天空、海洋为主题元素，使用富士山天然水源，拥有如同富士山顶上蓝色清澈般的清爽畅快口感。不

11、仅拥有稀缺的颜值，同时汽水的瓶子本身也非常复古，适合收藏。更加体现了项目生态、自然的价值特色，并拥有品质、创意的商业特性。活动内容：创意签到，彰显时尚科技感签到方式：“蔚蓝湖光”鹅卵石签到每位来宾在礼仪引导下，在光洁鹅卵石上签上姓名，放置进盆栽或小景中。来宾扫描二维码关注签到，即可实时参与现场弹幕互动。活动内容：蔚蓝人生的表演，生活方式的呈现节目演绎：无边界的人生，需要梦幻的想象无垠梦幻在裙摆上进行投影，体现出生态、四季、自然的变换，凸显了蔚蓝人生的“时光流逝”。并且与舞台LED屏幕内容同步，全新展现人生之城的自然变化，扩大节目观赏性，刺激眼球。嘉宾推荐：“我们热爱的蔚蓝人生”行业知名大咖，让

12、有话语权的人带动传播！直击客户痛点，从情怀切入，暖心话语叙述爱旅行爱生活的价值人生，建立起受众覆盖全方位，达到传播上的高度。爵士冰国内极限运动玩家16次攀登雪山，全国首创高山滑雪在*户外界无人不知从事户外运动13年嘉宾推荐：“我们热爱的蔚蓝人生”行业知名大咖，让有话语权的人带动传播！直击客户痛点，从情怀切入，暖心话语叙述爱旅行爱生活的价值人生，建立起受众覆盖全方位，达到传播上的高度。爱途邦*爱途国际文化交流有限公司CEOJacky有18年航空、旅游和互联网从业经验爱途邦*高端定制游平台嘉宾推荐：“我们热爱的蔚蓝人生”行业知名大咖，让有话语权的人带动传播！直击客户痛点，从情怀切入，暖心话语叙述爱

13、旅行爱生活的价值人生，建立起受众覆盖全方位，达到传播上的高度。高鹏*极峰创始人国际一级登山运动员*登山协会高山部部长嘉宾推荐：“他们眼里的蔚蓝人生”本土媒体权威，让行业先行者用数据说话！普及数据案例，从大数据、理性的角度去看待地产经济的未来价值，帮助受众对地产经济进行了解，深入。杨光华资深地产自媒体大V十大地产自媒体号光华楼评80天建儿童图书馆公益创始人明玲*市作协会员，原楚天广告总公司副总经理兼地产部主任，“2004年度中国最具影响力房地产传媒人物”。倪哲迟资深地产自媒体大V“房地产广告精选“创办人，江湖人称房叔。从微博到微信，从自媒体到社群，他是中国房地产观察者、分享者、思考者；从房精杯到中国行，再到3年走访600盘，他是中国房地产营销的践行者。活动内容：蔚蓝微体验-*媒体行，精彩花絮首发前期会带领全体*各大媒体朋友进行一场说走就走的“媒体行”，途中的所见所闻将会剪成精彩花絮。代表着跟随*的脚步，去体验*精心打造的蔚蓝人生。（建议可放在蔚蓝生活发布会媒体代表发言后） 活动内容：“蔚蓝翱翔”创意启动视频舞台启动视频-“腾飞”蔚蓝人生 ：通过舞台结构定制飞机起飞视频，在主持人的引导下，视频画面的飞机从地面一直到LED屏然后起飞，落下活动主题。寓意项目未来能蔚蓝翱翔，展翅高飞。活动内容：科技航拍