少数民族元素在现代包装设计中的运用

1、少数民族元素在现代包装设计中的运用这是一篇关于设计类的论文,是我用了两个月的时间通过收集大量资料而写的一篇文章,也是我的大学毕业论文。之所以选择少数民族元素是因为不久前在云南民族村旅游而得到的灵感。同时为了配合毕业论文我也做了一套包装设计。论文是原创，就是过于太长了，原件是有图片的，但是放在这里效果不太好我就删了。如果有时机看到这篇文章的教师请给予一点意见。因为我是今年才毕业的大学生，还有很多不懂，尤其是经历很缺乏，所以还望各位教师多多指教，在此先谢过教师们了。 一、现代包装设计的内涵及其开展 包装，是一项专门为产品效劳的工作，在相当程度上左右了销售, 变成了一个有决定性的为在流通过程中保护产

2、品, 方便储运, 促进销售, 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。但现代的包装不仅是为了保护产品那么简单，而是要求保护功能和艺术美感相融合，是实用性和新颖性的创新结合。 包装的产生最早是人们为了储存食物与携带食物，多用树叶、贝壳、竹筒等各种大自然材料来包装。其目的在保护或储存和移动食物或物品。到18世纪中叶，包装功能根本上是为了解决运输问题而开展的。19世纪初，厂家包装尚未问世，但包装纸和纸绳的应用已相当成熟了。在当时，杂货商们经常给食品掺假或短斤少两。为了防止这种现象的发生，一个名叫霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，这就是厂家包装问世的开场。厂

3、家包装在最初推广时十分困难，由于这样的包装产品在零售中利润被降低了，杂货商们不愿意售卖。后来，人们意识到一张卡纸通过剪切和折叠可以制成盒子包装物品，纸盒逐渐地替代了包装纸，既方便快捷又节省空间。到了19世纪50年代。彩色印刷得以推广，在随后的30年里，它极大地推动了包装设计广泛而快速地开展，尤其是酒、香烟、化装品的设计。19世纪末20世纪初，厂家在产品推向市场的同时在消费者头脑中建立起每一种产品的深刻印象，以确立商标的存在感和印象感，这是我们如今强调的品牌意识。到了20世纪后半叶，厂家包装渐渐普及。设计精良的包装产品已成了无声的推销员。从只为解决运输问题的包装到如今具有多项功能的包装，近百年的

4、历史，包装设计也在一场场设计风潮中一次次开展蜕变开展到今天。在维多利亚时代，包装集中表现为上层贵族效劳的宗旨。设计是色彩绚丽的，但略显轻薄。在欧洲大陆和美国产生了影响巨大的装饰艺术运动的影响下，这一时期的包装设计横扫19世纪欧洲繁琐的维多利亚风格，其主要形式，较少运用直线，主张以有机的曲线为表现形式。 随着工业生产开展，设计慢慢地成为人们日常生活的一个组成局部。现代设计的变革比任何时代都剧烈，新设计风格层出不穷，根本上是对以往设计的补充和开展。包装设计始终围绕市场这一不变的宗旨是包装开展变革的根本。直至今日，数字化时代的到来，包装设计不仅只是为了运输和促销，同时还具有推广企业形象等软性功能。更

5、重要的在消费社会形成后，人们对包装设计的风格有了更高的要求。到了现代，包装设计不但要做到创新性，更要做到功能性和感情的沟通。现代包装设计只有把握消费者的心理满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在剧烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。那些一味的为了去迎合消费者好似缺少了个性，也许自己与众不同的性格,正在成为大多数消费者的追求。因此现代包装设计也正由原来实用性、功能性转变了，因为只为了这个目的而做出的包装是不富生机的，在当今社会只有能触动人们心灵的东西才能得到大家一致的认同。现代包装设计作为视觉传达的主要形式 ,经历了工业化社会到信息化社会 ,无论在设计观念上 ,还是在功能上都发生了很大的变

6、化,以往在包装设计中常用的法那么因为受到新思潮与新观念的影响,逐步开场形成了新的开展趋势。 在现代包装设计是将美术与技术相结合,运用于产品的包装保护和美化的设计。包装设计的任务,就是要根据商品的包装功能、审美心理、市场需求等情况,利用一定的材料、容器、辅助物,构思出一种或一系列的适用于该商品的包装品样式。如今的社会已进入了个性化时代,如何通过消费显示自己的独特之处,彰显以视觉要素整合为中心的个性化、情趣化开展,以满足现代消费者的心理和实际需求。通过对包装的色彩、造型、材质等各种设计语言的运用,再添加一些新颖的元素，使得包装具有了浓厚的自我感情色彩,使消费者能与商品进展感观上、精神上的直接交流,

7、从而获得全新的情趣体验和心理满足。因而现代包装中的个性化设计就是强调情感性与功能性互为融合,互为促进的综合表现的。二、少数民族元素与现代包装设计 我国是一个多民族国家，各民族分布广泛，历史悠久，不同民族、不同时代的艺术元素蕴藏着的不同的审美情趣、审美理想、审美追求, 表现出不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求。在现代设计中，产品的外乡化设计符合不同民族需要民族识别、民族认同的情感要求, 是民族特色表现出不同文化特征的客观反映。但是，历史上由于语言、交通等原因，各民族的文化间缺乏足够的沟通和了解，造成了各民族艺术元素在一定程度上的隔膜。新中国成立以后，尤其是改革开放以来，各民族之间

8、的交流日益频繁。与此同时，人们开场在做产品包装的时候尽量突出地方民族特色，包装设计出来的产品那么会更显内涵和文化底蕴,以此获取更大的市场效益,在国际市场上也显得更有竞争力。 那么何为设计的少数民族元素？少数民族元素是一个名族的文化传统、审美的集中表达，提取这些民族元素的精华，并将这些文化精华运用在现代包装设计中，才能使现代包装焕发鲜活的生命力。民族文化是一个民族的风格习惯，文化特色。而包装中的民族特色那么是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、具体化，具有代表性，能够在文化心理上接近消费者，与消费者严密沟通，这是包装设计富有成效的一个重要且不可无视的因素之一。优秀的包装不仅具有自身的作用，而且

9、还对消费具有影响力和推动力。但过于强调民族性会使得民族的东西在包装上泛滥成灾而失去一些现代的元素，就感觉“王婆卖瓜自卖自夸，从情感上难以引起人们共鸣。那么就要努力挖掘少数民族文化,充分吸取其精华,结合现代包装的特点和要求,设计出具有浓厚的少数民族色彩和强烈时代气息的包装作品,才能将我国少数民族艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,到达强有力的诉求效果和促销效果。当然,合理地运用少数民族艺术是一种创意渠道 ,使其具有一定的逻辑性和展示功能 ,并能使人睹物思情。三、少数民族元素在现代包装设计的表现原那么一坚持外乡化 坚持外乡化设计的精华所在是什么呢？是探索少数民族文化的内涵, 找出传统文化与自己

10、个性的碰撞点, 形成自己的设计风格。对于地方少数民族特色产品的包装设计,突出产地定位尤为重要。在包装设计中应致力于渲染地域的优势,强调地方民族特色元素。如内蒙古酒碗的装饰花纹设计成颇具蒙古风情的图案,在碗的质地和漆艺方面再做一些改良,就合成了典型的蒙古族风情的艺术装饰效果。在酒器的设计方面,可以把牛羊角的式样融入其中。具有地方民族特色风味的产品,应从当地民族典型的传统包装材料、图案装饰中寻找素材,表达出与别的产品截然不同的独特性,以奇致胜。因为民族的包装在世界一体化包装设计中才晓得独树一帜，成为永不褪色的潮流。再如云南勐海茶厂手提袋设计运用了西双版纳傣锦图案 , 通过变形 , 赋予色彩以及文字

11、组合 ,使整个礼品茶袋富有浓郁的民族特色 , 又隐约传递着时代气息。二坚持简约化 现在许多设计师都追求简约化，将中国少数民族文化元素融合于现代包装设计中的也很多。我们要善于从传统中吸取美，在设计中传统风格用于包装设计时,应充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进展创意构思。我国山东、河南等地选用玉米皮编结成提兜用来包装酒瓶；福建有一种竹笋皮包装的茶叶都具有地方特色，再如普及于民众习惯之中的，具有潜在规律及功能意义的桔祥图案，在设计中加以应用，不仅能表达中华民族独特的民间文化艺术，也增加了商品包装的文化情调。这组酒的包装造型就采用了中国传统袋囊的包装。构造，配以代表桔祥的中国结，既简单大方，又使整个

12、包装独特而有少数民族特色。再如内蒙古蒙牛乳业生产的蒙牛牌牛奶的包装 ,突出内蒙古大草原自然无污染的生态特点,源于绿色草原的纯洁牛奶,也是简约大方的突出民族特点，又能使消费者感到放心。 三注意现代包装设计技术与少数民族特色元素和谐结合 现代包装并不是少数民族特色艺术简单地重复移位和变异。创新才是现代包装的灵魂 ,应从少数民族特色艺术的形式中提取要素 ,充分运用现代设计技术 ,融入现代设计理念再创造。与消费文化相通要突出产品的地方民族特色,就要用到地方民族特色元素,而如何将地方民族特色产品包装设计的这个“特色用新颖、独特的形式展现出来,是包装设计的核心。这样 ,设计出来的包装作品既保存了地方民族特

13、色设计艺术的风韵和特色 ,又带有鲜明的时代特征 ,具有全新的视觉形象和文化冲击。比方包头的奶制品应该有蒙古地方特色,藏族奶制品应该有藏族的特色,两者不能调换或者互相混合。当然,最重要的是现代包装设计技巧与地方民族特色元素的和谐结合。产品的包装设计上可以出现具象图形,直接刺激消费者感官。四充分考虑市场需求 市场永远是衡量设计成败的度量衡,没有市场的设计永远是没有意义的,举一个比拟长远的例子吧。韩非子外储说左上记载着一那么买椟还珠的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，将珍珠还给了楚国商人这个成语原本是用来挖苦某些只重形式而舍本取末的现象，但换位思考，这反映了

14、包装在商品交换中的重要性，包装表现出销售力，承当着吸引消费者的主要功能 。比方如今月饼包装就是一个很好的例子，往往包装华美就无比提升了商品档次，而月饼实际价值多少呢？绿色包装，包装本钱应不超过月饼出厂价格,可是事实是怎样我们也不得而知。设计必须面向市场,以市场的需求为切入点,以满足不同消费特征为设计目标。少数民族特色的有效运用可以使商品包装更具特色、更加鲜明、更有内涵。商品的民族特色是包装设计者所必需考虑的问题。时尚高雅的包装设计不意味着千篇一律，同一类的商品也不意味着就只能是一个风格，少数民族特色元素的运用不是落伍的表现。科学的理性的设计观念是做好包装设计的前提，只要认真的对市场需求、消费者

15、产品包装设计的成效是为了保护产品、美化产品、宣传产品,也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。产品包装设计具有明确的目标,它最终都须面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计在突出地方民族独特的风土人情时必须表达消费对象的兴趣爱好,并引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。在科技兴旺日新月异的今天,设计永远都应该走在产品前面,走在消费者前面,具有超前意识和启迪性四、少数民族元素于现代包装中的应用现状 长期以来,对于少数民族民间图案的研究甚少,应用开发也仅局限在服饰、刺绣等局部领域, 而对于应用到增加产品魅力,促进产品销售的包装设计却非常的少。然而，利用少数民族元素创作的

16、包装设计也相当具有民族风情。比方在中国牦牛肉包装盒的设计中, 重点突出雪山、草地、牦牛、并衬以藏族图案装饰, 将产地云南中甸的藏文化特色融于商品之中。 此外,看到许多传统土特产品的包装设计,与高档商品所追求的华贵典雅风格相比, 传统土特产包装应更注重简洁质朴, 并力求准确传达产品所在地民俗传统文化特点的信息,突出民族风格和地方特点。然而，民族包装也存在一些缺乏之处，如在西藏各旅游景点，超市等地摆放的各种藏药，牦牛肉，青稞酒等特色产品，反映在包装设计中处处出现了“桔祥八宝、祥云等图案，处处出现了布达拉宫、雍布拉康、神山、圣水处处营造着一片祥和的仙境，处处展示的是老祖宗遗留下来的珍贵文化遗产。特色

17、是有了浓了，可重要的是忽略了传达商品的属性。五.结语 少数民族凭借其独具特色的民族文化事项，以其浓烈的地方特色、深厚的文化底蕴、鲜明的民族特点，构成少数民族文化旅游开发的丰厚资源，把这些少数民族文化融入到民族旅游包装中，将少数民族地区文化发扬光大，坚持以人为本、以文化为本，突出民族化与地方化，将给少数民族地区带来巨大的经济效益。此外，少数民族元素融入现代设计中还有着重要的社会效益。少数民族的传统纹样, 是一个民族一定时期物质文化生活和精神文化生活最客观的记录, 它本身就记载了一个民族的开展历史过程,就是一部文明史。它蕴涵着中华民族文化的精华, 表达着中国人民千百年来的喜闻乐见,它自生自长, 生

18、命力很强, 形成了我们民族文化的一个重要根底。在现代设计中, 它有别于上升了的艺术家的创作, 然而它又为艺术家提供了精神上的营养。在现代生活中, 特别是工业社会高科技开展的今天, 传统的民族民间的艺术具有饱满的情感容量而为现代社会所需要, 在现代图形设计中所缺少的正是这种易表达的民族情感。 因此，只要我们挖掘、继承传统文化精华，保持少数民族地域特色，并对外来文化兼收并蓄、吸取营养、完善自己，把不同民族地区乃至东西方传统文化改造并开展成为多元的，具有地域性、个性特征的现代型文化。将传统包装现代化适应我国经济开展的特点，那少数民族的当代外乡文化特色的包装设计必将赢得开展机遇。只有这样，少数民族元素的现代包装设计才能在世界包装设计之林中，独具风格，提高少数民族产品在国际市场上的竞争能力。参考文献 ：1陈汗青 邱国鹏