2019年汽车行业国际车展展台与展厅展览会创意案

1、国际车展执行方案（初期规划）目 录/CONTENTS01展会基本信息02整体策划思路03线上传播策略04线下执行规划23一、展会基本信息 展会背景资料 展期日程安排 展区规划示意 XXX展台规划 会场广宣投放4展会背景资料国际车展车展概况重庆车展移师中国西部最大展馆重庆国际博览中心，规模和影响力取得了明显提升，预计展会规模将扩大至16万，吸引观众超过50万人次，吸引媒体1200多家，重庆车展将一跃成为中国西部地区有相当规模的重要汽车专业展览。5主信息简述展会地址：重庆国际博览中心（悦来）展览时间：6月6日6月12日展览周期：共计7天展会面积：16万平方米国际车展观众数：50万人次展商数：400

2、家参与媒体：约1200家车展概况6展会日程安排国际车展布展时间6月1日 6月5日媒体日6月6日公众日6月7日 6月12日闭馆时间6月12日14：00撤展时间6月12日14：00 - 13日18：00车展概况7展区规划示意 所在展馆N7馆 地铁6号线出站口地铁6号线出站口车展概况步行观众驾车观众 长安馆外场试驾8外场试驾区示意图车展概况50m10m平台29m5m2.5m上坡桥波浪路10m10m12m12m2m5.5m安全空间展车展车展车展车9XXX内场展位说明展台N709（待定）至N5馆主通道至N5馆主通道至N8馆主通道至N8馆主通道车展概况至N8馆主通道至N5馆主通道10展台效果示意车展概况1

3、1展台效果示意车展概况TRUASS架开敝隔间单位，每个单位面积为5m*10m，配10套洽谈桌椅。12展台总体规划XXX主展台N31060米20米主展台后方洽谈区5米主展台面积：1200平方米 洽谈区面积：300平方米车展概况工作人员通道工作人员通道工作人员通道1米1米13展车摆放示意图洽谈室1）洽谈室洽谈室2）车展概况洽谈室314展车清单序号车型排量(L)颜色准备方位置12345678910111213141516车展概况15展会现场宣传灯杆双面刀旗尺寸：W800mm * H2000mm 100根灯杆共计：200面车展概况16二、营销策略思路 总体预期目标 车展商务政策 车展主题输出 视觉体系

4、展示17车型总体目标总体规划【必达】全车系总销量夺取车展第一【必达】XXX车型销量夺取区隔第一【必达】XXX车系销量夺取日系第一【挑战】其他领先同级18总体销量目标销售目标预计必达1200台，挑战1300台。?总体规划19全车系车型订单目标重点车型目标销量（台）必达挑战总体规划20车展商务政策重点车型裸车TP价加装方案加装溢价加装成本备注总体规划21核心传播主题 区别于之前一惯采用的“优惠”“巨惠”等让价信息，突出XXX品牌自信与必胜决心的同时，根据时下限牌传闻形成的抢购热潮，强调XXX货源充足，能够提供大量现车，紧抓消费者急于提车的心理，吸引客户关注。冲击7冠购精彩 千台现车等你来主题阐述关

5、键词解读冲击7冠延续之前的惊人成绩，强调品牌自信与必胜决心；购精彩购买XXX，就是买到了精彩的人车生活；千台现车形容车源充足，给消费者随时买随时提的利诱因素；总体规划22传播主视觉总体规划备选主题1：冲击荣耀七连冠 千台现车等你来备选主题2：冲击车展七连冠 千台现车等你来 整体营销地图会场活动公关软文第一阶段车展造势第二阶段车展运营线上活动车展门票免费送，媒体带你逛渠道3大活动 助力车展展台留资礼 订车礼 现场派赠活动第三阶段持续热销网络媒体专题XXX车展专题，展车优惠信息5.21 6.56.6 6.126.13 6.30促销软文XXX车展购车攻略线上活动软文1：XXX车展捷报软文2：国际车展

6、永不落幕23硬广宣传传播主题：冲击7冠购精彩 千台现车等你来展厅活动展厅活动、政策与车展现场同步促销软文带你捡耙活，媒体看车团报名国际车展永不落幕XXX厚惠有期总体规划国际车展提前价到车展预售团购会24四、媒体策略 线上传播规划 媒介组合选择 广宣投放排期 广宣效果示意媒体策略25线上传播规划 传播车展期间的具体优惠政策和促销方案，充分吸引消费者关注 告知消费者XXX的参展信息，明确品牌参展述求第一阶段第二阶段第三阶段 车展期间吸引更多客户莅临XXX车展展台或各专营店展厅 通过线上平台或个人终端媒介收集意向客户资料，为经销商提供销售线索 在车展前期提升展厅来店量，争取尽可能消化有购车意向的准客

7、户下订 为车展期间积累客户资源，持续跟踪客户，促进车展期间下订 宣传XXX车展成绩，为后续的单店活动提供线上支持车展前期车展期间车展后期26媒介组合传播媒介选择平面媒体、网络媒体影响力大、公信力强公关媒介选择平面媒体、网络媒体、广播电台传播面广、频次高、带入性较高互动媒介选择网络媒体、广播电台、个人移动终端平台到达率高、互动参与程度高投放建议媒体类型媒体名称合作形式平面媒体重庆商报、重庆晨报平面硬广、软文报道网络媒体易车网、大渝网、太平洋汽车、新浪汽车互动专题、线下联合电台媒体交通广播、音乐广播新媒体联通手机报实时传达、线索收集户外媒体电梯海报、楼宇液晶屏平面硬广、流媒体媒体策略27广宣排期（

8、城市基金+专项费用）媒体策略媒体类型媒体5月6月投放形式投放频次21222324252627282930311234567891011121314151617181920报纸重庆商报1硬广+软文1重庆晨报1硬广+软文1网络易车网111111111111111111111111硬广+专题24太平洋111111111111111111111111硬广+专题24新浪网111111111111111111111111硬广+专题24大渝网111111111111111111111111硬广+专题24电台交通广播11111111111硬广+口播11音乐广播1111111111111硬广+口播13户外社区楼

9、宇液晶11111111111111视频轮播14电梯框架11111111111111彩色14新媒体手机报111111报头628五、线下执行 展前活动规划 现场集客活动 竞品打压战术 现场管理机制总体活动规划29线下执行车展前两周车展周车展后一周第一场（5.245.25）国际车展预售会（展厅）第二场（5.316.2）国际车展预售会（展厅）媒体日活动XXX豪门盛宴两大车系家族巡礼第一场（6.146.15）车展价格保卫战（展厅）留资集客全场限赠百万彩礼冠军竞猜畅想比赛足球宝贝巡游互动订车活动购车即送超值大礼包幸运半点抽奖大乐透30车展前期展厅活动线下执行国际车展店头预售会国际车展提前价到 我们为你保价

10、护航活动时间： 5月24日5月25日（第一场） 5月31日6月2日（第二场）活动内容：通过车展前的两个周末，在专营店开展集中车展预售活动，向消费者承诺在本活动上购车的客户可以享受到与国际车展相同的价格优惠和礼品，促进现场快速成交。邀约人数：每店每周邀约客户100组活动对象：意向客户、置换意向保有客户活动政策：提前享受国际车展的优惠力度（具体方案待定）31车展期间展台发布活动XXX豪门盛宴 两大车系家族巡礼线下执行媒体日当天诚邀全城媒体共镶盛会活动主题：XXX豪门盛宴 两大车系家族巡礼活动时间：6月6日 上午11：0011：30媒体邀请：全城主流媒体1520家活动内容活动时段亮相车型XXX家族荣

11、耀亮相11：0011：15XXX家族跨界登场11：1511：3032车展期间展台发布活动线下执行发布会时间：6月6日(周五) 上午11：00-11：30区域出席领导：督导及四店总经理（大区领导？） 发布会简要流程11：00活动开始11：0011：05主持人开场11：0511：08领导致辞11：1511：18主持人串场11：1311：15三车价格公布11：1011：13XXX历史介绍11：0811：10XXX三车揭幕XXX家族发布环节11：2011：23XXX三车揭幕11：2311：25XXX家族介绍11：2511：28三车价格公布11：2811：30区域领导合影留念* 后续会单独制作执行脚本3

12、3车展期间展台发布活动线下执行媒体邀请名单媒体嘉宾手机邮箱主担重庆商报重庆晨报重庆时报重庆晚报重庆日报易车网汽车之家新浪重庆太平洋汽车大渝网音乐广播交通广播汽摩频道34车展期间展场集客活动车展期间，展馆现场包装三大集客手段，在外场、展台同时覆盖，针对现场看车客户大量集客。XXX欢乐购 国际车展黄金周 印制与DM单折页联体的面值1000元的购车消费券。 通过巡游人员向现场观众免费派发，凭消费券购车可冲抵1000元购车款。 足球宝贝全场巡游，与观众互动，邀请扫描身上的二维码图案。 观众在关注区域微信后，可前往展台领取小礼品一份。 车展期间观众可在前台排队留资后竞猜冠军球队，并现场领取小礼品一份。

13、比赛结束后，在竞猜正确的客户中抽取幸运大奖。百万现金全场派送足球宝贝亲切互动有奖竞猜线下执行35车展期间展场集客活动线下执行留资小礼品备选礼品名称：折叠水袋规格材质：塑膠聚合物LOGO工艺：印字配色方案：6色可选礼品价格：5.5元礼品名称：呜呜祖拉规格材质：工程塑料LOGO工艺：可印制配色方案：彩色礼品价格：6元礼品名称：健康骨头枕规格材质：超柔短毛绒LOGO工艺：刺绣配色方案：红底白字礼品价格：14.5元36外聘人员安排STAFFXXX组（24）STAFF礼仪组礼仪组331212总部车展组管控合计30人线下执行内场内场内场外场XXX组（6）37外聘人员安排地铁站内场组（25）迎宾组停车场巡游

14、组51510执行公司管控合计35人线下执行派湿纸巾南北入口、N7馆入口足球宝贝派纸巾盒外场组（10）538外聘人员路线、点位N7线下执行N8N2N5N3N1N6N4北登陆厅南登陆厅迎宾组迎宾组迎宾组巡游组 中庭机动路线39展台现场集客人员展示互动组礼仪选人标准：按照与展台礼仪相同标准进行选拔，身高要求165CM以上，身材形象气质俱佳的女生，要求统长发扎马尾。服装要求：全员装备精致的足球队服，统一穿运动鞋。活动配置：（1）在手臂、手腕处彩绘印制区域官方微信二维码。（2）印有车型卖点或促销信息的各种样式标签卡片。线下执行40展台现场集客人员展示互动组礼仪线下执行XXX就在N7馆流体光绘动感设计百万

15、礼金千台现车逛国际车展到XXX41迎宾组礼仪线下执行展台现场集客人员展示 买车 就到 XXX选人标准：按照与展台礼仪相同标准进行选拔，身高要求165CM以上，身材形象气质俱佳的女生，要求统长发扎马尾。服装要求：全员装备带有XXX和品牌色系的足球宝贝服装活动配置：（1）车展DM单折页,派发千元购车券（2）印有品牌促销标语的便携式A板。（3）手臂、手腕处彩绘印制微信二维码。42迎宾组礼仪线下执行展台现场集客人员展示单页形式：3折页设计尺寸：A3平铺画面页数：6P折页工艺：铡钢刀千元购车消费券43线下执行适用车型全车系超值定车礼礼品备选定制文化衫、吉祥物、食用油、加多宝等礼品价值5080元礼品数量1500份领取方式客户订车后凭有效订单到执行公司处登记后现场领取展台现场订车活动订车政策4